1. Le Noël digital des marques
Revue des plus belles campagnes
Décembre 2011

2. La recette d’une belle opération digitale pour les
fêtes de fin d’année ?
Un peu de rêve, une pincée d’astuce, une bonne
dose de créativité sans oublier des fonctions de
partage social. Goûtez et vérifiez que le résultat est
bien en phase avec l’identité de la marque.
Saupoudrez le tout d’un peu d’humour si vous le
souhaitez.
Vous voilà fin prêt à régaler les conso-internautes !

3. Mini-films, catalogues virtuels, calendriers de l’Avent,
expériences socio-digitales, jeux-concours et autres vitrines
de magasins : comment les marques ont-elles déployé leurs
dispositifs pour un Noël 2011 toujours plus féérique et…
digital ?

4. 1
Mini-films pour Maxi viralité

5. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=5qcmCUsw4EQ
Chez Apple, même le Père Noël utilise Siri
La marque à la pomme ne déroge pas à ses principes de sobriété et efficacité
publicitaires. Sa dernière campagne vidéo sous forme de mini-film promotionnel vante les
mérites de son iPhone 4S. Quand le Père Noël interroge Siri pour savoir comment se
présente sa journée du 24 décembre et que le dit assistant personnel mobile lui répond
« Vous avez 3,7 milliards de rendez-vous », voilà ce que cela donne en images.

6. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=i_AlOgpbEfs
Père Noël On Ice chez Harrods
Que se passe-t-il donc la nuit de Noël sur le toit du grand et célèbre magasin
londonien ? Telle est la question à laquelle voudrait bien répondre le veilleur de nuit
d’Harrods. Et la réponse - décalée à souhait - est juste là.

7. h t t p: / / w w w. y o u t u b e. c o m / w a t c h ? v = y k f m Q - 8 h 4 p U
Un Noël (gl)amour et inoubliable chez Tiffany
C’est notamment à travers deux très jolies et poétiques réalisations viéo que le joailler
américain fête Noël cette année : « For Someone Extraordinary » avec les très belles
Inès Sastre et Doutzen Kroes…

8. http://www.youtube.com/user/OfficialTiffanyAndCo#p/u/0/rZ4UaFcbnR0
Un Noël (gl)amour et inoubliable chez Tiffany
… et « Some Holidays are Unforgettable » avec Laetitia Casta.
Des « instants Tiffany » mis en scène sur le thème d’un Noël où l’amour est roi.

9. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ZZf2m2RFeH8#
Une sérénade décalée chez Marc Jacobs
C’est avec pas mal d’humour que le créateur de mode a décidé de présenter ses
produits-cadeaux pour Noël cette année. Prenez donc quelques salariés motivés de
Marc Jabobs, donnez leur une caméra, et les voilà chantant et dansant une
« Snow Day Serenade » plutôt réussie. C’est tout simple et relativement efficace. Les
puristes trouverons sans doute cette vidéo un chouilla cheap et amateur mais le côté
« homme made » versus « Marc Jacobs Family » ne pèse pas bien lourd !

10. 2
Catalogues digitaux de Noël

11. h t t p : / / w w w. w i n t e r t a l e . c a r t i e r. f r
Le conte de Noël de Cartier
Ce sont toujours de très belles images que Cartier nous livre chaque année au moment
des fêtes de Noël. Une constante pour ces « Wintertale » revisités tous les ans :
la présence d’une panthère, emblème de la marque de luxe. Cette année, c’est sur un
parcours enneigé et lumineux, parsemé de bijoux et accessoires à shopper que l’animal
sauvage se promène, majestueux et athlétique. Voyez plutôt.

12. http://www.dior.com/couture/fr_fr/Mode-Accessoires/Femme/Maroquinerie/Noel/Maroquinerie#
Le Noël en Or de Dior
C’est en or que Dior voit Noël en 2011. Sur cette thématique, ne manquez pas la visite
virtuelle d’un lieu exceptionnel où chaque pièce ouvre sur une autre, où les différents
univers produits (mode, sacs, chaussures etc.) se succèdent comme autant de promesses
d’un luxe féérique. On adore !

13. h t t p : / / f r. b u r b e r r y. c o m / s t o r e / e x p e r i e n c e s / f e s t i v e / # / p r o d u c t s
Une pluie de cadeaux chez Burberry
Le catalogue virtuel de Burberry est cette année empreint d’une belle sobriété. Choisissez
une gamme de produits et observez-les pleuvoir, telles des étoiles scintillantes sur votre
écran. Cliquez parmi cette « Burberry Festive Collection » et hop, c’est shoppé !

14. http://www.louisvuitton.eu/front/#/eng_E1/Collections/Women/Handbags/stories/Louis-Vuitton-Circus
Sous le chapiteau de Louis Vuitton
Une très belle animation égaie le catalogue digital de Louis Vuitton pour Noël.
En un petit tour de piste, vous aurez un bon aperçu des cadeaux à offrir, tous mis en scène
sur ce thème « Circus » choisi par la marque de luxe.

15. 3
Calendriers de l’Avent

16. http://chanel-makeup-confidential.chanel.com/fr_FR/#/homepage/126
Surprises chez Chanel
Une vraie réussite pleine de surprises dans ce calendrier de l’Avent interactif. La marque
de la rue Cambon invite ses visiteurs à des « expériences imprévues pour un mois de
décembre inattendu ». Chanel joue là parfaitement son contenu de marque en textes,
photos et vidéos : les produits de l’année dont Lise Eldridge, Make Up Artist , ne peut plus
se passer, les must have et essentiels beauté backstage de Peter Philips, le directeur de la
création. Le tout porté par une réalisation visuelle chic chic chic (et assez fun !).

17. http://www.christianlouboutin.com/#/home
Petit modèle deviendra grand chez Louboutin
Mêmes virtuelles, les célèbres chaussures à semelle rouge sont totalement désirables !
Plates, à talons hauts, compensées, colorées, noires, vernies… : peu importe le modèle,
il nous les faut ! En décembre, Louboutin nous a donné de quoi rêver tous les jours à un
nouveau modèle avec ce calendrier de l’Avent bien plus addictif que le chocolat… ;-)

18. 4
Expériences socio-digitales

19. http://26-place-vendome.boucheron.com/
Redécouvrir la place Vendôme grâce à Boucheron
Pour finir l’année en beauté et en bijoux, le joaillier a lancé un site expérientiel savamment
nommé « 26 place Vendôme ». L’objectif ? (Re)découvrir la place Vendôme de façon
innovante à travers les réseaux sociaux et d’habiller ses profils Facebook et Twitter aux
couleurs de Boucheron. Le mini-site dédié créé pour l’occasion, révèle également trois
vidéos des lignes iconiques de la marque, pour ceux qui manqueraient encore d’idées de
cadeaux !

20. https://apps.facebook.com/wintercarousel/
Une belle histoire chez Tiffany
C’est en plein écran que Tiffany a choisi de déployer « Wintercarousel », son application
Facebook pour les fêtes de Noël. Le principe ? Lire une jolie petite histoire illustrée,
empreinte de magie, d’amour et de rebondissements où les héros – un petit garçon et son
grand-père – découvrent le secret du carousel de Central Park, à New-York.

21. http://mysecretwish.lancel.com/fr/
Lancel exauce vos vœux secrets
Cette année, le maroquinier français, adepte de « french légèreté », aide toutes celles qui
rêvent de porter l’une de ses créations. Comment ? Rien de plus simple : à l’aide d’un
catalogue interactif, « My Secret Wish », les visiteurs sont invités à choisir leur cadeau parmi
la sélection. Un partage plus tard (par mail ou via les réseaux sociaux) et la demande est
envoyée au(x) généreux contributeur(s) rêvés !

22. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=9sWPBpRLqq0
Un sapin de Noël digital chez Heineken
En voilà une initiative participative originale de la part d’une marque de bière ! Cette
campagne « sociale » se passe à Singapour et son objectif ? Créer le premier arbre de
Noël virtuel décoré avec les commentaires postés sur les réseaux sociaux. Le principe est
simple : les internautes ont posté un message (texte, vidéo ou autres animations) à
l’attention d’un proche, et ce message se retrouvera sur l’arbre d’Heinekein au cœur de
Singapour du 17 au 26 décembre. L’initiative est à découvrir également sur Facebook.

23. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=rDSAnhbEcSw
Un jeu-concours « fashion » chez Hugo Boss
C’est à une « Celebrity Shopping Experience » qu’Hugo Boss à convié les internautes
pour ce jeu-concours en ligne. L’objectif ? Gagner, via le réseau social de géolocalisation
Foursquare, une invitation originale et tentante à « private-shopper » dans le magasin
New-Yorkais de la marque, en compagnie de Chloë Sévigné, icône de la mode, en
personne ! La gagnante s’appelle Adèle, elle est française et on peut voir le reportage
de ce shopping un peu particulier en vidéo et commenter tout ça sur Facebook.

24. 5
Vitrines de Noël

25. http://vimeo.com/31912330
Karl et Vanessa pour le Printemps
Le grand magasin parisien est très Chanel cette année pour Noël. A en voir sa devanture
et à en deviner le contenu de ses vitrines, notamment les rigolotes petites poupées à
l’effigie du grand Karl. La vidéo d’inauguration le 9 novembre dernier est à voir et revoir
sans modération, telle une leçon de style véhiculée par le Printemps.

26. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=G6bV8StQDqU#!
Ca swingue chez Lanvin !
Un peu déjantée et sacrément fun : voilà la vitrine de Noël de Lanvin au 22 rue du
Faubourg Saint Honoré. Pour les fêtes, Albert Elbaz a en effet offert à la marque une mise
en scène inattendue et dansante avec « Windows Night Club ».
Optimisme toute chez Lanvin pour 2012 ?
A vérifier avec cette vidéo festive.

27. Retrouvez cette revue des meilleurs campagnes
digitales de Noël 2011 sur Marketing Community,
le blog Marketing des Editions Dunod.

28. Vous souhaite un très Joyeux Noël !

29. Marques & Tongs
Stratégie Social Media et Brand content pour les (belles) marques
12 rue du Sentier 75002 Paris
www.marques-et-tongs.com
corinne.lacoste@marques-et-tongs.com
http://fr.flavors.me/corinnelacoste