1. Blog e Blogger: quale
ruolo nel web marketing
del futuro?
italianbloggers.it
5 maggio 2011
giovedì 5 maggio 2011
2. Sommario
• Il blog è morto, lunga vita al blog
• Nuovi attori digitali
• Blog marketing: strategie e tecniche
• 5 motivi per aprire un blog (o per non chiuderlo)
• Spunti e scenari futuri
• Conclusioni
giovedì 5 maggio 2011
3. Il blog è morto, lunga vita al blog
giovedì 5 maggio 2011
4. Il blog è morto, lunga vita al blog
http://www.slideshare.net/yongfook/the-blog-is-dead-presentation/download
giovedì 5 maggio 2011
5. Il blog è morto, lunga vita al blog
http://www.nytimes.com/2011/02/21/technology/internet/21blog.html?_r=2&src=busln
giovedì 5 maggio 2011
6. Il blog è morto, lunga vita al blog
The Internet and American
Life Project at the Pew
Research Center found that
from 2006 to 2009, blogging
among children ages 12 to 17
fell by half; now 14 percent of
children those ages who use
the Internet have blogs.
Among 18-to-33-year-olds, the
project said in a report last
year, blogging dropped two
percentage points in 2010
from two years earlier
http://www.pewinternet.org/Reports/2010/Generations-2010.aspx
giovedì 5 maggio 2011
7. Il blog è morto, lunga vita al blog
http://www.emarketer.com/Results.aspx?dsNav=Ntk:basic|blog+for+business+porpouse|1|
giovedì 5 maggio 2011
8. Il blog è vivo o
è morto?
giovedì 5 maggio 2011
17. Strategie e tecniche: aziende e blog
Cosa possono fare le aziende con i blog?
• Corporate blogging
• Sponsorizzazione
• Engagement
giovedì 5 maggio 2011
18. Strategie e tecniche - Corporate blog
http://blog.ducati.com/ http://blog.mandarinaduck.com/
Il corporate blogging “classico” sta soffrendo l’avvento dei network sociali e
la presenza aziendale si sposta in tali contesti.. si segnalano però diversi casi di
eccellenza..
giovedì 5 maggio 2011
19. Strategie e tecniche - Corporate blog
Sweet Leaf The Buzz
..soprattutto nelle PMI..
giovedì 5 maggio 2011
20. Strategie e tecniche - Corporate blog
LG blog Microsoft
..ma non solo..
giovedì 5 maggio 2011
21. Strategie e tecniche - Corporate blog
http://blogcliclavoro.it/
(anche nella PA)
giovedì 5 maggio 2011
22. Strategie e tecniche - Sponsorizzazione
http://www.workshifting.com
http://www.cadutadeicapelli.com http://www.ideapesce.it
La sponsorizzazione è una tecnica di blog marketing più “leggera” ma
egualmente efficace e meno invasiva rispetto al corporate o product blogging
giovedì 5 maggio 2011
23. Strategie e tecniche - Engagement
http://www.comunicatestesso.com/
http://www.umbriaontheblog.it/
Una delle più recenti tendenze è invece legata al “blogger engagement”,
anche sotto forma di blogger tour
giovedì 5 maggio 2011
24. ..in azienda il
blogging non
se la passa
poi cosi male..
giovedì 5 maggio 2011
25. 5 motivi per aprire un blog (o per non chiuderlo..)
giovedì 5 maggio 2011
26. 5 motivi per aprire un blog - Ascoltare (e chiedere scusa)
L’ascolto del mercato è privilegiato in uno spazio come il blog dove l’utente è
più libero di raccontare le proprie esperienze e fare richieste esplicite
all’azienda..
Patrizia Pepe
giovedì 5 maggio 2011
27. 5 motivi per aprire un blog - Raccontare
Lo storytelling marketing è oggi uno dei principali segnali che arrivano dal
marketing aziendale.. la costruzione di valore e il racconto del brand ben si
adattano alla realtà di un blog..
http://www.youtube.com/watch?
v=fW5Xo4QrSBw&feature=player_embe
dded
giovedì 5 maggio 2011
28. 5 motivi per aprire un blog - Comunicare
Il lancio di un nuovo prodotto o la promozione di un evento trova nel blog un
terreno elettivo per le fasi pre / durante / post..
http://girlgeekdinnerstoscana.com/
giovedì 5 maggio 2011
29. 5 motivi per aprire un blog - Strutturare
La friabilità dei social network, ove si pensa di poter “senza danno” trasferire
il racconto aziendale (e non), spesso fa dimenticare in breve tempo il valore di
discussioni ad alto potenziale...
http://marketingarena.it/2011/04/30/social-media-marketing-prodotto-o-servizio/
giovedì 5 maggio 2011
30. 5 motivi per aprire un blog - SEO
Il supporto al posizionamento che un blog aziendale può garantire non va
assolutamente sottovalutato...
giovedì 5 maggio 2011
31. La web
strategy senza
blog è un pò
“zoppa”
giovedì 5 maggio 2011
33. Scenari futuri: il blog come cuore del SN di brand
Alcuni grandi brand hanno abbandonato il modello del blog aziendale per
lanciare iniziative di social networking integrate in cui però il blog gioca ancora
un ruolo di protagonista indiscusso
http://www.nelmulinochevorrei.it/
giovedì 5 maggio 2011
34. Scenari futuri: il blog come sito web
Le tecnologie di blogging, oggi riviste e migliorate dalla community (in
particolare wordpress 3.0) “quasi obbligano” le aziende a sfruttare le
potenzialità del blog all’interno dei propri siti garantendo:
• flessibilità
• semplicità
• posizionamento
• scalabilità
• ..e risparmio!
giovedì 5 maggio 2011
35. Scenari futuri: il multi user e network blogging
Sempre più spesso le aziende aggregano utenti o singoli gruppi costruiscono
iniziative di multi blogging in cui singoli, con propri spazi, raccontano
esperienze e storie
VinoClic
Corante
giovedì 5 maggio 2011
36. ..le possibilità
per ripensare
il blog non
mancano..
giovedì 5 maggio 2011
38. Conclusioni
Cosa portare a casa da questa chiacchierata:
• Il personal blogging è senza dubbio “minacciato” da social networking,
lifestraming etc... Il corporate blogging invece sta molto meglio (a patto di
sapersi reinventare dialogando con i nuovi mondi)..
• Le aziende possono decidere di presidiare i social network o sviluppare
social network di brand. Questa seconda scelta, più complessa e articolata
ma di certo consigliata, non può prescindere dal blogging
• Tematiche come il buzz marketing e la gestione della reputazione vedono i
blogger “in prima linea” nel panorama futuro del web marketing
giovedì 5 maggio 2011
39. Che fine faranno i
blogger? Ce li
ritroveremo “tra le
scatole” ancora per un
pò.. (speriamo)
giovedì 5 maggio 2011