2. 이 자료는 2013년 6월 27일 비즈델리에서 개최한
“2013 웹월드 인사이트 컨퍼런스 ”에서
“소셜미디어 마케팅관점에서 본 2013년 인터넷 마케팅 트렌드 및 인사이트”
주제로 발표한 강의자료 입니다.
강의자료에 관한 문의 및 추가정보는
마켓캐스트( www.marketcast.co.kr)를 참고해주시기 바랍니다.
3. 2013년 소셜미디어 마케팅 커뮤니케이션 접근전략
Pr Centric
Communication
MKT Centric
Communication
Brand Centric
Communication
Strategic
Marketing
어떻게 전달할 것인가? 어떻게 확산시킬 것인가? 어떻게 관계/참여시킬 것인가?
Blog
Twitter Social Hub
Integrated MKT
Communication
Triple Media
어떻게 통합시킬 것인가?
2004~ 2010~ 2011~12 2013(?)
2013년 SocialMedia 마케팅 전략 접근방향
13. Pepsi ‘Like Machine’ HP ‘Photo Ball ’
SKY Brazil ‘#SkyRec ’ Huggies ‘Tweet pee ’
14. Native Advertising Branded Publishing
스폰서 컨텐츠나 기사형 광고
특정플랫폼이 가진 고유한 기본적인 형식 과 방
법을 기반으로 '광고형식'이 아닌 컨텐츠를 기반
으로 고객들에게 다양한 가치를 제공하는 방식
개념
형태
사례
브랜드 스토리텔링의 확장으로 일방적인 기업
의 소식을 뉴스처럼 전달하는 PR 이외에 내부
자료, 외부필진, 소비자생산 컨텐츠를 생산하고
편집하는 과정을 통한 전략적 브랜드 스토리텔
링을 퍼블리싱 진행
- Coca-Cola Journey
- Intel IQ
- Mountain Dew ‘Green-Label’
- Buzzfeed
- 위키트리
- 피키캐스트
브랜드 스토리텔링
4 Contents
21. "We're not in the business of
Keeping the media companies alive
We're in the business of connecting with consumers"
우리는 미디어 회사를 먹여 살리는 비즈니스를 하는 것이 아니다
우리는 '소비자와의 연결' 이라는 비즈니스를 하는 것이다.
Trevor Edwards
Vice President, Global Brand & Category Management/Nike