OBJETIVO:
Realizar as funções de planejamento, compra, gestão e avaliação de resultados em mídia online com foco em branding e performance por meio de estudos de casos e atividades práticas.
PROGRAMA:
• Visão geral do planejamento de mídia
• Tendências e panorama do setor
• Etapas para o planejamento de campanha
• Construção de um plano de Mídia on-line
• Identificação do perfil do público-alvo comprador
• Segmentação do público-alvo (Behavioral Targeting e Remarketing)
• Formatos de mídia on-line
• Agregadores de inventário (Ad Network e Ad Exchange)
• Métricas on-line
• Negociação de compra de mídia em meios digitais
• Análise dos resultados (Adservers e Analytics)
• Otimização de campanhas (Real Time Bidding e MKT de Atribuição)
• Trabalho prático em cima dos conceitos do curso
• Estudos de caso
2. CYRELA - Sobre
A Cyrela é a marca que assina os empreendimentos de alto padrão e luxo do
grupo Cyrela Brazil Realty.
O desejo por um Cyrela se traduz no cuidado com cada detalhe, afinal são
espaços feitos para quem deseja morar ou investir com qualidade, tradição e
encantamento.
3. CYRELA - Resumo
• Problema:
Venda de imóveis para o público de alto padrão.
• Objetivos de Negócio:
Elever o número de vendas.
• KPI’s Comercial:
Aumento de pastas (pré-contratos)
Visitas ao stand de vendas
Aumento da base de prospects
• Objetivos de Comunicação:
Vendas / Leads de prospects e Branding
4. CYRELA - Concorrência
• A concorrência esta presente ativamente online e offline com grande
exposição dos produtos.
• A nossa estratégia de comunicação digital, será uma campanha hibrida ou seja
com foco em branding e vendas.
• Utilizaremos mídia paga como links patrocinados e anuncios na web e mídia
própria como websites e perfis na redes sociais.
Principais Concorrentes:
• Rossi | PDG | Gafisa | Even | Odebrecht
5. CYRELA – Plano de Ação
• Objetivos
Exposição - Atenção / Consideração – Interação / Compra - Engajamento
• Meta
30% de aumento nas vendas de productos.
• Métricas
CPL / ROI / CTR
• Retorno Esperado
Aumento de vendas de remanescentes
• Orçamento e Cronograma
Orçamento - 2 MM
De Janeiro à Dezembro - Mídia de manutenção
Janeiro, Abril, Maio, Setembro, Outubro e Novembro - Diárias
6. CYRELA – Cross Off e On
• Unificação com a campanha de offline que esta desde o mobiliário urbano, até
revistas e gerais.
8. CYRELA – Plano de Ação
• Público Alvo
Homens e Mulheres, Classe AB +, 28+ anos, jovens casais, solteiros alternativos,
família.
• Estratégia de Comunicação
Behavior Targeting – Comportamento
Nativa – Geográfica
Remarketing
Custom Audiences
• Estratégia de Mídia
Nacional, contínua, a principio linear e conforme resultado das vendas podemos
alterar a estratégia para onda.
9. CYRELA – Plano de Ação
• Objetivos
Exposição - Atenção / Consideração – Interação / Compra - Engajamento
Horizontais
44%
Mídias
Sociais 2%
Google 1%
Vertical
53%
10. CYRELA – Plano de Ação
• Ferramentas
Navegg
Double Click
Criteo
Adwords Search e Display
Predicta
Facebook Ads