PLANO DE MÍDIA -
CYRELA
GRUPO 01
BRASIL –
03.12.2014
CYRELA - Sobre
A Cyrela é a marca que assina os empreendimentos de alto padrão e luxo do
grupo Cyrela Brazil Realty.
O des...
CYRELA - Resumo
• Problema:
Venda de imóveis para o público de alto padrão.
• Objetivos de Negócio:
Elever o número de ven...
CYRELA - Concorrência
• A concorrência esta presente ativamente online e offline com grande
exposição dos produtos.
• A no...
CYRELA – Plano de Ação
• Objetivos
Exposição - Atenção / Consideração – Interação / Compra - Engajamento
• Meta
30% de aum...
CYRELA – Cross Off e On
• Unificação com a campanha de offline que esta desde o mobiliário urbano, até
revistas e gerais.
CYRELA – Público - Persona
CYRELA – Plano de Ação
• Público Alvo
Homens e Mulheres, Classe AB +, 28+ anos, jovens casais, solteiros alternativos,
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CYRELA – Plano de Ação
• Objetivos
Exposição - Atenção / Consideração – Interação / Compra - Engajamento
Horizontais
44%
M...
CYRELA – Plano de Ação
• Ferramentas
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Double Click
Criteo
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TCC ESPM | Curso de Atualização Planejamento e Compra de Mídia On-line

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OBJETIVO:
Realizar as funções de planejamento, compra, gestão e avaliação de resultados em mídia online com foco em branding e performance por meio de estudos de casos e atividades práticas.

PROGRAMA:
• Visão geral do planejamento de mídia
• Tendências e panorama do setor
• Etapas para o planejamento de campanha
• Construção de um plano de Mídia on-line
• Identificação do perfil do público-alvo comprador
• Segmentação do público-alvo (Behavioral Targeting e Remarketing)
• Formatos de mídia on-line
• Agregadores de inventário (Ad Network e Ad Exchange)
• Métricas on-line
• Negociação de compra de mídia em meios digitais
• Análise dos resultados (Adservers e Analytics)
• Otimização de campanhas (Real Time Bidding e MKT de Atribuição)
• Trabalho prático em cima dos conceitos do curso
• Estudos de caso

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TCC ESPM | Curso de Atualização Planejamento e Compra de Mídia On-line

  1. 1. PLANO DE MÍDIA - CYRELA GRUPO 01 BRASIL – 03.12.2014
  2. 2. CYRELA - Sobre A Cyrela é a marca que assina os empreendimentos de alto padrão e luxo do grupo Cyrela Brazil Realty. O desejo por um Cyrela se traduz no cuidado com cada detalhe, afinal são espaços feitos para quem deseja morar ou investir com qualidade, tradição e encantamento.
  3. 3. CYRELA - Resumo • Problema: Venda de imóveis para o público de alto padrão. • Objetivos de Negócio: Elever o número de vendas. • KPI’s Comercial: Aumento de pastas (pré-contratos) Visitas ao stand de vendas Aumento da base de prospects • Objetivos de Comunicação: Vendas / Leads de prospects e Branding
  4. 4. CYRELA - Concorrência • A concorrência esta presente ativamente online e offline com grande exposição dos produtos. • A nossa estratégia de comunicação digital, será uma campanha hibrida ou seja com foco em branding e vendas. • Utilizaremos mídia paga como links patrocinados e anuncios na web e mídia própria como websites e perfis na redes sociais. Principais Concorrentes: • Rossi | PDG | Gafisa | Even | Odebrecht
  5. 5. CYRELA – Plano de Ação • Objetivos Exposição - Atenção / Consideração – Interação / Compra - Engajamento • Meta 30% de aumento nas vendas de productos. • Métricas CPL / ROI / CTR • Retorno Esperado Aumento de vendas de remanescentes • Orçamento e Cronograma Orçamento - 2 MM De Janeiro à Dezembro - Mídia de manutenção Janeiro, Abril, Maio, Setembro, Outubro e Novembro - Diárias
  6. 6. CYRELA – Cross Off e On • Unificação com a campanha de offline que esta desde o mobiliário urbano, até revistas e gerais.
  7. 7. CYRELA – Público - Persona
  8. 8. CYRELA – Plano de Ação • Público Alvo Homens e Mulheres, Classe AB +, 28+ anos, jovens casais, solteiros alternativos, família. • Estratégia de Comunicação Behavior Targeting – Comportamento Nativa – Geográfica Remarketing Custom Audiences • Estratégia de Mídia Nacional, contínua, a principio linear e conforme resultado das vendas podemos alterar a estratégia para onda.
  9. 9. CYRELA – Plano de Ação • Objetivos Exposição - Atenção / Consideração – Interação / Compra - Engajamento Horizontais 44% Mídias Sociais 2% Google 1% Vertical 53%
  10. 10. CYRELA – Plano de Ação • Ferramentas Navegg Double Click Criteo Adwords Search e Display Predicta Facebook Ads
  11. 11. Obrigado!

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