Este documento fornece uma introdução aos principais conceitos e ferramentas de marketing online do Google, incluindo: (1) AdWords para anúncios de pesquisa e display, (2) YouTube para anúncios em vídeo, (3) certificações do Google para comprovar proficiência. O documento também discute estratégias para criação de anúncios mobile e mensuração de campanhas usando ferramentas analíticas.
5. Certificação
A Certificação do Google atesta sua proeficiência no uso das ferramentas de
Marketing Online mais utilizadas na internet. Você pode tentar tirar a certificação para
Google AdWords, Google Analytics e Anúncios em Vídeo.
A primeira certificação a ser tirada é a do Google AdWords, na qual você precisa passar
em 2 dos 3 exames. O primeiro é "Princípios básicos de publicidade", cujo material
online está em Português. O segundo, recomenda-se que seja "Pesquisa avançada",
pela ordem e grau de importância na vida profissional.
Level: Intro
Introdução a AdClass
27. Péssimo exemplo
Organizando sua Conta
AdWords
leather sectional
rugs
dining room table
kitchen table
brass bed
leather loveseat
patio furniture
table lamp
floor lamp
kids furniture
living room furniture
bedroom furniture
desk
leather chair
leather sofa
coffee table
end table
lamp
ottoman
dining room table
media console
Campanha: "Furniture" (targetin: todos, todo lugar, todos dispositivos)
Grupo: "Furniture"
28. Ótimo exemplo
Organizando sua Conta
AdWords
Campanha: "US-EN" (targeting US, EN idioma)
Grupo: "Leather Love Seats" Grupo: "Leather Couches"
leather loveseats
leather love seats
leather love seat
leather loveseat
leather couch
leather couches
leather cauch
leather cauches
29. Dicas
Organizando sua Conta
AdWords
• Use as configurações de campanhas para configurar os targetings dos Grupos.
• Junte suas Campanhas e Grupos com temas semelhantes.
• Prefira criar vários Grupos para manter a relevância da palavra-chave, do anúncio e da balavra
de destino.
• Utilize o recurso "Enhanced Campaign" para automaticamente gerenciar os valores dos leiolões
de acordo com dispositivo, localização, horário e dia da semana.
blue shoes
blue shoes
34. Qual o lance?
AdWords Avançado
Tipos de Lance Objetivo
Manual CPC Bidding Quer direcionar tráfego para o site e controlar o valor gasto
em cada palavra-chave.
Automatic CPC Bidding Quer direcionar tráfego para o site (CPC) e deixar o Google
decidir qual o melhor lance para maximizar os cliques.
Enhanced CPC Bidding Visa os cliques com maior probabilidade de conversão.
Conversion Optimizer
Bidding
Visa a maior taxa de conversão, mas sem prestar atenção no
CPC máximo definido.
CPM Bidding O seu foco é branding! Atinja o máximo de usuários.
36. Índice de Qualidade
"Uma estimativa da qualidade dos anúncios, das
palavras-chave e da página de destino. Anúncios de
melhor qualidade podem resultar em preços mais
baixos e melhores posições de anúncio."
AdWords Avançado
Relevância é o foco!
37. Working with Quality Score
AdWords
1
3
2
Componentes do IQ
1 - Taxa de Clique
2 - Página
3 - Relevância
49. Melhorando a Relevância
AdWords Avançado
Relevância é o foco!
Dark Chocolate Bars
dark chocolate bar
dark chocolate bars
dark chocolate candy bar
dark chocolate candy bars
Milk Chocolate Bars
milk chocolate bar
milk chocolate bars
milk chocolate candy bar
milk chocolate candy bars
51. Melhorando a Página
AdWords Avançado
Relevância é o foco!
- Diminuir a quantidade de imagens
- Minificar CSS e JS. Use ASYNC
- Use cache
- Não use código desnecessário
- Não carregue conteúdo inútil
- Use CDNs ou tenha uma boa infra
53. AdWords Avançado
Como escrever?
Adventure Travel Packages
adventure-travel-site.com/Packages
Unique Guided Trips Worldwide!
Book a Once in a Lifetime Adventure
25
35
70
1024www.adventure-travel-site.com/world-vacation-packages/specials.html?trackID=12345
66. Rede de Display
Estrategicamente falando
Como fazer um
ovo de Páscoa?
Funil de Vendas
Ovo de chocolate caseiro
Ovo de Páscoa
caseiro em Fortaleza Vendas
69. Rede de Display
Estrategicamente falando
Contribui também Vendas
Awareness
Tráfego dirigido
Branding e Influência
Engajamento e Awareness
70. Rede de Display
Estrategicamente falando
Dicas
- Gaste tempo educando seus clientes para os benefícios do
branding e de sua marca ser conhecida.
- Gaste tempo desenvolvendo uma estratégia de Display.
- Gaste tempo identificando as personas e como alcançá-las.
- Gaste tempo criando objetivos para sua campanha de Display e
estratégias de mensuramento.
- Tenha paciência: estratégias de Display levam tempo.
83. YouTube
TrueView
Anúncios de vídeos que
não permitem ser
ignorados.
Podem ter de 15 a 20
segundos ou 30 segundos
(long). Podem vir antes,
durante ou depois do vídeo
principal.
(Long) Non-skippable
In-stream
84. YouTube
TrueView
Display
Aparece à direita do vídeo
em destaque e acima da
lista de sugestões de
vídeo.
Para players maiores, esse
anúncio pode ser exibido
abaixo do player.
87. YouTube
TrueView
Dicas
- Apenas 10% dos usuários pula todos os vídeos.
- Conquistar o interesse do usuário nos 5 primeiros segundos.
- Pular um anúncio sem relevância ou repetido é muito fácil para o
usuário, isso gera visualizações mais relevantes.
- Experimente criar um canal gratuito no YouTube antes.
- Use o YouTube Analytics para planejar sua campanha.