Palestra de Planejamento

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Palestra sobre Planejamento apresentada por Mário Marcondes Rabello para a turma de primeiro período de Publicidade e Propaganda da PUC/MG

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Palestra de Planejamento

  1. 1. Planejamento @mariorabello O que? Como? Onde? Quando? Quem? Por que?Mercado <> Benchmark <> Target <> Posicionamento <>Estratégia <> Acões <> Marca <> Pesquisa <> Conversa <>Storytelling <> Indefinição <> Conectadores <> Esclarecedores<> Complicadores <> Pensadores <> Inspiradores <> Insight <>Briefing <> Criação <> Cliente <> Aprovação <> Resultados <>Mensuração <> Sono <> Companheirismo <> Livros <> Planner // A visão de Planejamento por alguém que luta pra chegar lá Thursday, November 3, 2011
  2. 2. Ter olhos de Lince. Ver tudo, perceber tudo.Thursday, November 3, 2011
  3. 3. E quequé isso?Thursday, November 3, 2011
  4. 4. PlanejamentoMarca Consumidor Insight Estratégia Pesquisa FeelingThursday, November 3, 2011
  5. 5. ANTES Planejamento >> Criação ( Inspirar a criação Direcionar e facilitar as coisas )Thursday, November 3, 2011
  6. 6. O planejamento liga. Ele conecta a marca ao consumidor. Ele direciona a criação.Thursday, November 3, 2011
  7. 7. Thursday, November 3, 2011
  8. 8. Precisamos: >> Entender a marca >> Entender o target >> Tocar o coração do targetThursday, November 3, 2011
  9. 9. Entender a marca Devemos ir a fundo na marca. Sua história, seus problemas, suas virtudes, seus produtos, qualidades, defeitos. Devemos ser os maiores conhecedores da marca.Thursday, November 3, 2011
  10. 10. Devemos ser os primeiros embaixadores da marcaThursday, November 3, 2011
  11. 11. Entender o consumidor Temos que saber os anseios do nosso target, o que eles querem, por que e como eles querem. Temos que nos conectar a eles, entende-los como ninguém.Thursday, November 3, 2011
  12. 12. Nos tornarmos consumidores, conviver com o target, e não apenas ler sobre ele em pesquisasThursday, November 3, 2011
  13. 13. Planejador O negócio é tocar o coração do nosso target. Fazer ele se apaixonar pela nossa marca, fazer ele querer a marca, fazer nossa marca se conectar com ele de um modo único. MarcaThursday, November 3, 2011
  14. 14. Temos que contar histórias, vender nosso peixe. E acima de tudo: Temos que acreditar em absolutamente tudo aquilo que estamos falando!Thursday, November 3, 2011
  15. 15. >> EPIC PREMIUM DRINK << Lançar um novo energético no mercadoThursday, November 3, 2011
  16. 16. O que tinhamos na mão?Um mercado saturado, com muitos players. De um lado os energéticos que voltavam sua comunicação principalmente para o uso em baladas, do outro lado, energéticos que priorizavam esportes radicais. O Red Bull, líder do segmento, era o único que conseguia navegar pelos dois mundos de modo igual e com sucesso. Balada Esportes RadicaisThursday, November 3, 2011
  17. 17. ado? erc m es se ca rn de sta o se ComThursday, November 3, 2011
  18. 18. target!! o no sso ual seria ar q r defini iden tific e os qu s não Tinham manda sq ue t nos a que ti . endia nha de T inh amo Is AA...” principal o so nã mente, ! classe ífico, e rrentes anos, espec c onco e 18-25 hado, s pelos “Jov ens d i s fec ate ndida g et ma um tarThursday, November 3, 2011
  19. 19. OS PLAYBOYS! Egocêntricos, vaidosos, sempre procurando aparecer o máximo possivel para todo mundo na balada, e o mais importante, sem um produto voltado totalmente para eles! Tínhamos um target, literalmente, carente de atenção.Eles gastam sem pensar, pagam o preço que for por algo que elesachem que valha a pena, e o mais importante, o preço alto é um diferencial positivo para eles.Eles gostam de mostrar que tem dinheiro, que podem ter aquilo. Tinhamos que pensar em como amaciar o ego deles.Thursday, November 3, 2011
  20. 20. Vocês são os melhores! Vocês são épicos! Vocês são especiais! VOCÊS MERECEM EPIC PREMIUM DRINKThursday, November 3, 2011
  21. 21. E quéqué isso?Thursday, November 3, 2011
  22. 22. >> Um produto exclusivo, com um preço acima da É isso média. >> Um diferencial, simbolo de status, de dinheiro, de exclusividade. >> Só vai beber, quem pode beber.Thursday, November 3, 2011
  23. 23. 1 Encontramos uma necessidade do nosso target, e sanamos essa necessidade de uma maneira nunca antes pensada. 2 Mais do que lançar um novo produto, criamos uma nova categoria: Premium Drink. 3 Saímos do óbvio, fugímos da associação e comparação automática com o Red Bull.Thursday, November 3, 2011
  24. 24. Tks. Mário Marcondes Rabello mariomrabello@gmail.comThursday, November 3, 2011

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