Nova Schin - Análise de campanha

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Preparação prévia feita para aula de Mídia 2 onde o foco era analisar a campanha da Nova Schin relacionando-a a dos concorrentes.

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Nova Schin - Análise de campanha

  1. 1. A campanha tem como target adultose jovens maiores de 18 anos de menorpoder aquisitivo.Outro foco da campanha é criar aqueleclima de família entre os amigos.
  2. 2. “A alegria, diversão e descontração são os elementosque norteiam a nossa campanha e que invadem aestação mais esperada do ano. Tentamos fazer umlink do verão com a marca, por isso rebatizamos overão para ‘Estação CervejÃO’. Queremos que nossoconsumidor tenha a Nova Schin como a verdadeiracerveja do verão”, diz o gerente de marca Nova Schin,Luciano Sadi.A campanha conta com jingles em rádios,materiais voltados à Internet, mídia exterior,anúncios impressos, ações em mídias sociaise em pontos de venda.
  3. 3. Painel de estrada - Nova Schin - Estrada do Mar km 3 noturno
  4. 4. Nova Schin – Carnaval – Estação Cervejão
  5. 5. Comercial Nova Schin - Caveirinhas
  6. 6. Nova Schin – Estação Cervejão
  7. 7. Ação online
  8. 8. Ação online
  9. 9. Foto de capa – Facebook Nova Schin
  10. 10. Foto de capa – Facebook Nova Schin
  11. 11. Foto de capa – Facebook Nova Schin
  12. 12. Foto de capa – Facebook Nova Schin
  13. 13. Foto de capa – Facebook Nova Schin
  14. 14. Foto de capa – Facebook Nova Schin
  15. 15. Álcool (%)4.7% ABVCerveja tipo american lager, leve, não puro malte.Típica "pilsen" brasileira.CervejariaSchincariolGrupoSchincariolEstiloStandard American Lager
  16. 16. Nova Schin 77,7Kcal/200mlA cerveja Nova Schin foi lançada em 2003. Carro-chefeda linha de produtos alcoólicos da empresa Schincariol,Nova Schin é uma cerveja dentro da categoriade Mainstream e pode ser encontradanas versões Pilsen, Malzbier, Muniche Zero Álcool.
  17. 17. - Campanha muito forte, destinada a jovensde menor poder aquisitivo.- Conseguiu trabalhar fortemente o neuromarketing,pois quando se fala ‘cervejão’ a marca Nova Schingé a primeira que se vem a cabeça.- Baixo custo em relação a concorrência.- Possui versão sem álcool.
  18. 18. A marca se posiciona como ícone de festas,curtição, carnaval, verão... destinada 100%ao publico jovem!
  19. 19. Nova Schin- Não tem ponto negativoSkol- A posição do exército, o treinamento podem não assimilarum bom papel, pode ser mal visto para a instituição.Brahma- Artista internacional, em um conceito não cabível,não representou a essência da marca,- A campanha mostra a ideia de que no carnaval podefazer qualquer coisa, inclusive beber uma Brahma,ou seja, esse fator pode desvalorizar a cerveja.Itaipava- Faltou um apelo na campanha, ela ficou somentecomo mais uma.
  20. 20. Nova Schin- Jingle que fica na cabeça do consumidor- Dois artistas que entendem do carnaval para representa-lo(Carlinhos Brown e Ivete)Skol- O conceito da campanha (preparação para curtir o carnaval com Skol)- Interatividade com o consumidor por meio da promoção- “Teaser” antes de soltar o comercial, pedindo para as pessoasse prepararemItaipava- Verão completo, 100% é só com a Itaipava, ou seja,englobaram a cerveja como um elemento essencialpara a curtição.Brahma- Assimilar a cerveja com a folia de carnaval
  21. 21. A Nova Schin, assim como os concorrentes,utilizaram de tema para as últimas campanhasa estação do verão e como a cerveja deve estarpresente. Porém, se diferenciaram por criar umJingle forte e por caracterizarem seu produto nãosomente nos artistas, mas também como a únicacerveja Grande, o único Cervejão, ocupando umespaço diferente na cabeça do consumidor.
  22. 22. Nova Schin- Mantiveram o posicionamento da marca e reforçaramque é a melhor pedida para o verão. Utilizaram um jinglecom o intuito de ficar na cabeça do consumidor, algo quefala da marca de forma repetitiva e empolgante.Skol- A marca utilizou o conceito de exército, numa analogiaem que só os fortes conseguiriam, somente aqueles queestavampreparados conseguiriam enfrentar o Desafio Skol. Ou seja,somente os preparados aguentariam o carnaval com skol.
  23. 23. Brahma- Utilizou o conceito de que no carnaval você pode ser quemquiser, de forma de que entende-se que no carnaval as pessoasagem de forma diferente e fazem o que querem. Porém isso podeser usado de forma negativa para a marca, pois pode-se pensarque você pode fazer tudo no carnaval, inclusive beber Brahma,ou seja, a marca abriu possibilidade de dupla interpretaçãopara a sua campanha.Itaipava- Utilizou o conceito que para ser bom o verão temque ser 100%, para ser 100% tem que ter Itaipava.Ou seja, a chave essencial para um verão bacanaé a cerveja.
  24. 24. Operação Skol Folia

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