Marketing 3
Geração de idéiasNecessidades encontradas:- Falta de estabelecimentos que ofereçam um serviçodiferenciado, inovador e com ...
Idéia (justificativa)- Inovação;- Atende uma necessidade real de mercado;- Acessível;- Empresa possui know-how e capital p...
Quem usará o produto/serviço?- Jovens entre 16 à 28 anos;- Classe A e B;- Jovens descolados, que gostam de sair a noite co...
Pontos Fortes- Localização;- Ambiente aconchegante e descolado (bem estare conforto);- Preço acessível;- Diversidade de te...
Pontos Fracos- Foco em um único tipo de comida(macarrão instantâneo).
4 P ’sPRODUTOFast Noodles (Fast n’ Noodles).PREÇOentre R$ 9,90 até R$19,90.PRAÇARua Augusta, São Paulo.PROMOÇÃOMídias soci...
4 P ’sExemplo: Promoção
Marca que assinará o lançamentoFast n’ NoodlesExtensão de um novo produto ou serviço da Nissin: a Fast n’ Noodles.
Justificativa da Escolha- Rapidez e conveniência- Fast Food- Ilustrar um conceito novo e despojado de restaurante- Inovaçã...
Elementos da marca: Nome“ Noodles ”
Elementos da marca: Nome
Elementos da marca: NomeInspiração: musical
Elementos da marca: NomeInspiração: Times universitários Norte Americanos.
Elementos da marca: Nome
Elementos da marca: Logo
Elementos da marca: LogoInspiração: Pop Art
Elementos da marca: Logo
Elementos da marca: Cores
Níveis de significado da marcaCaracterísticas Relevantes:- Sabor de qualidade- Simples de praparar- Prático- RápidoBenefíc...
Níveis de significado da marcaValores:- Acessível- Preza a praticidade- Preza a qualidadeCultura:- Vida acelerada- Globali...
Níveis de significado da marcaPersonalidade :- De estudantes a donas de casa- De baixa a alta renda- Todos que buscam prat...
Brand EquityConscientização da marcaUtilizar bastante a marca Nissin como endossante.Aproveitar mais o conceito da marca p...
Brand EquityFidelidade à marcaPrograma de fidelidade, com cartela promocional.Associação com marcasTrabalhar o emocional, ...
Identidade da marca desejadaProposta de valor: Benefício funcionalA Fast n’ Noodles ofere um lugar diferenciadoque proporc...
Identidade da marca desejadaProposta de valor: Benefício EmocionalCom nosso local e serviço totalmentediferenciado, querem...
Identidade da marca desejadaProposta de valor: Benefício de Auto-ExpressãoQueremos que nossos clientes também se sintãodif...
Arquitetura, Estratégias e Sistema de Marcas.Objetivos:- Aumentar o valor de suas marcas- Conseguir mais visibilidade- Fac...
Arquitetura, Estratégias e Sistema de Marcas.Extensões de LinhaNISSIN LÁMEN e CUP NOODLESNova MarcaFAST N’ NOODLESBranded ...
Pesquisa 1
Definição do Problema da Pesquisa- Necessidade de pesquisa que identifique a opiniãodo público-alvo sobre o serviço;- Forn...
Obejtivo Primário-Avaliar com o público-alvo a aceitação de um novoserviço, o Fast n’ Noodles.
Objetivo Secundário- Identificar o hábito de consumo de macarrãoinstantâneo;- Sondar os gostos e preferências do público-a...
Método Qualitativo- Metodologia não-estruturada;- Exploratória;- Utilização de pequenas amostras;- Compreensão das reais a...
Método Quantitativo- Metodologia baseada em dados estatisticamentemensuráveis;- Técnica por meio de enquetes = Questionári...
Técnicas de Abordagem- Uma das técnicas de abordagem utilizada pelo grupo foia entrevista em profundidade;- Roteiro semi-e...
Análise dos Resultados"Cara, achei uma ideia inovadora, não conheçonenhum estabelecimento aqui que trás esse tipo deserviç...
Análise dos ResultadosEntrevista por profundidade (melhores respostas):"Acho legal! Não existe nada parecido na cidade e t...
GráficosSexoFeminino 72Masculino 69
GráficosHábito de fazer refeições rápidasSim 116Não 25
GráficosCome macarrão instantâneoSim 107Não 38
GráficosO que mais valoriza em um restauranteDiversidade de Pratos 122Ambientação 134Preço 120Localização 121Atendimento 1...
GráficosTipo de alimentos que prezamAlimentos saudáveis 49Alimentos saborosos 112Alimentos Diferenciados 52
GráficosEstabelecimentos que é a sua caraTemakeria 41Mc Donalds 33SubWay 37Spoletto 11Joe & Leos 24
GráficosLocais que frequentam na vida noturnaSertanejo 18Balada com música eletrônica 34Balada Alternativa 27Barzinho 49
GráficosAmbientação de preferênciaTemática 53Neutra 8Futurista 20Sofisticada 30Divertida 27Séria 0
GráficosAprovação de ConceitoSim 90Não 8Talvez 29
Considerações acerca dos resultados- Maioria dos entrevistados consomem macarrãoinstantâneo (normalmente no período noturn...
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Segunda parte do projeto de Marketing 3 da graduação em Propaganda e Marketing.

Neste segunda parte há menos texto. Inconscientemente comecei a parceber

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Nissim (Parte 2) - Fast n' Noodles

  1. 1. Marketing 3
  2. 2. Geração de idéiasNecessidades encontradas:- Falta de estabelecimentos que ofereçam um serviçodiferenciado, inovador e com disponibilidade dehorários noturnos;- Alimentos que satisfaçam diferentes gostos, que ofereçam apossibilidade de se fazer uma refeição saudável ou não.
  3. 3. Idéia (justificativa)- Inovação;- Atende uma necessidade real de mercado;- Acessível;- Empresa possui know-how e capital para investir;- Falta de concorrentes diretos = grandes oportunidades.
  4. 4. Quem usará o produto/serviço?- Jovens entre 16 à 28 anos;- Classe A e B;- Jovens descolados, que gostam de sair a noite com os amigose valorizam pequenos momentos de diversão e bem-estar;- Gosto por alimentos rápidos, que optam por praticidade,qualidade e preço baixo.
  5. 5. Pontos Fortes- Localização;- Ambiente aconchegante e descolado (bem estare conforto);- Preço acessível;- Diversidade de temperos e complementos.
  6. 6. Pontos Fracos- Foco em um único tipo de comida(macarrão instantâneo).
  7. 7. 4 P ’sPRODUTOFast Noodles (Fast n’ Noodles).PREÇOentre R$ 9,90 até R$19,90.PRAÇARua Augusta, São Paulo.PROMOÇÃOMídias sociais, rádio, outdoor e revistas.
  8. 8. 4 P ’sExemplo: Promoção
  9. 9. Marca que assinará o lançamentoFast n’ NoodlesExtensão de um novo produto ou serviço da Nissin: a Fast n’ Noodles.
  10. 10. Justificativa da Escolha- Rapidez e conveniência- Fast Food- Ilustrar um conceito novo e despojado de restaurante- Inovação e modernidade,- Diferenciada- Autenticidade
  11. 11. Elementos da marca: Nome“ Noodles ”
  12. 12. Elementos da marca: Nome
  13. 13. Elementos da marca: NomeInspiração: musical
  14. 14. Elementos da marca: NomeInspiração: Times universitários Norte Americanos.
  15. 15. Elementos da marca: Nome
  16. 16. Elementos da marca: Logo
  17. 17. Elementos da marca: LogoInspiração: Pop Art
  18. 18. Elementos da marca: Logo
  19. 19. Elementos da marca: Cores
  20. 20. Níveis de significado da marcaCaracterísticas Relevantes:- Sabor de qualidade- Simples de praparar- Prático- RápidoBenefícios Relacionados a marca:- Praticidade- Variedade de produtos- Líder de mercado
  21. 21. Níveis de significado da marcaValores:- Acessível- Preza a praticidade- Preza a qualidadeCultura:- Vida acelerada- Globalização- Rapidez na alimentação
  22. 22. Níveis de significado da marcaPersonalidade :- De estudantes a donas de casa- De baixa a alta renda- Todos que buscam praticidade e rapidezEMPRESA LÍDER DE MERCADOBOM POSICIONAMENTOBOM RETORNO, BOAS OPINIÕES
  23. 23. Brand EquityConscientização da marcaUtilizar bastante a marca Nissin como endossante.Aproveitar mais o conceito da marca para o novonegócio.Associação com marcasO público já conhece o produto, agora devemostrabalhar no serviço para aumentar a qualidadepersebida.
  24. 24. Brand EquityFidelidade à marcaPrograma de fidelidade, com cartela promocional.Associação com marcasTrabalhar o emocional, principalmente no ambiente,bem estar e materiais gráficos
  25. 25. Identidade da marca desejadaProposta de valor: Benefício funcionalA Fast n’ Noodles ofere um lugar diferenciadoque proporciona ao cliente uma nova esperiênciade lazer e entreterimento
  26. 26. Identidade da marca desejadaProposta de valor: Benefício EmocionalCom nosso local e serviço totalmentediferenciado, queremos proporcionar aos nossosclientes uma sensação de bem-estar, diversão econfiabilidade
  27. 27. Identidade da marca desejadaProposta de valor: Benefício de Auto-ExpressãoQueremos que nossos clientes também se sintãodiferenciados por frequentarem um localinovador e moderno assim como eles.
  28. 28. Arquitetura, Estratégias e Sistema de Marcas.Objetivos:- Aumentar o valor de suas marcas- Conseguir mais visibilidade- Facilitar futuras modificações- Grande Profundidade e AmplitudeHierarquia de Marca:- Marca Corporativa - NISSIN- Marcas Abrangentes – NISSIN LÁMEN, CUP -NOODLES, LÁMEN TURMA DA MÔNICA E TALHARIM- Marca de Família – MIOJO
  29. 29. Arquitetura, Estratégias e Sistema de Marcas.Extensões de LinhaNISSIN LÁMEN e CUP NOODLESNova MarcaFAST N’ NOODLESBranded HouseMarca mãe - NISSINHouse of BrandsCUP NOODLESLINHA MAISFAST N’ NOODLES
  30. 30. Pesquisa 1
  31. 31. Definição do Problema da Pesquisa- Necessidade de pesquisa que identifique a opiniãodo público-alvo sobre o serviço;- Fornecimento de informações sobre as característicasde agrado e desagrado em relação ao Fast n’ Noodles;- Possibilidade a adequação do serviço conforme osresultados do estudo.
  32. 32. Obejtivo Primário-Avaliar com o público-alvo a aceitação de um novoserviço, o Fast n’ Noodles.
  33. 33. Objetivo Secundário- Identificar o hábito de consumo de macarrãoinstantâneo;- Sondar os gostos e preferências do público-alvo elançar a ideia do novo serviço.
  34. 34. Método Qualitativo- Metodologia não-estruturada;- Exploratória;- Utilização de pequenas amostras;- Compreensão das reais atividades e preocupações doconsumidor;- Relacionamento maior com o entrevistado;- Utilização de técnicas como: DG, entrevista emprofundidade, métodos de observação e estudo de caso;- (Utilizamos a técnica de entrevista em profundidade).
  35. 35. Método Quantitativo- Metodologia baseada em dados estatisticamentemensuráveis;- Técnica por meio de enquetes = Questionário XFormulário;- (Utilizamos o método quantitativo, através deaplicação de questionários, com uma amostra deaproximadamente 180 entrevistados).
  36. 36. Técnicas de Abordagem- Uma das técnicas de abordagem utilizada pelo grupo foia entrevista em profundidade;- Roteiro semi-estruturado;- Contato direto com o entrevistado;- Conversa informal;- Gravação da conversa;- Técnica de entrevista pessoal: face-to-face;- Possui características como: versatilidade alta, custo alto,quantidade de dados grande, retorno alto e demora nacoleta de dados.
  37. 37. Análise dos Resultados"Cara, achei uma ideia inovadora, não conheçonenhum estabelecimento aqui que trás esse tipo deserviço, sobre a ideia achei bastante interessante,porém é um alimento que realmente se tiver algo umpouco mais nutritivo e que me satisfaça melhor, eusubstituo.” (Rodolfo Vieira, 22 anos)Entrevista por profundidade (melhores respostas):
  38. 38. Análise dos ResultadosEntrevista por profundidade (melhores respostas):"Acho legal! Não existe nada parecido na cidade e temtudo pra ser um local para jovens, gente divertida edescontraída. A comida parece ser algo que dê pracombinar com várias opções de complemento, ondecada dia posso encontrar algo diferente pra comer coma rapidez de um fast food em um ambiente novo,alternativo. Sinto falta de opções mais lights e aomesmo tempo rápidas na cidade.“ (Daniela Marchiori,28 anos)
  39. 39. GráficosSexoFeminino 72Masculino 69
  40. 40. GráficosHábito de fazer refeições rápidasSim 116Não 25
  41. 41. GráficosCome macarrão instantâneoSim 107Não 38
  42. 42. GráficosO que mais valoriza em um restauranteDiversidade de Pratos 122Ambientação 134Preço 120Localização 121Atendimento 126Música ao vivo 123
  43. 43. GráficosTipo de alimentos que prezamAlimentos saudáveis 49Alimentos saborosos 112Alimentos Diferenciados 52
  44. 44. GráficosEstabelecimentos que é a sua caraTemakeria 41Mc Donalds 33SubWay 37Spoletto 11Joe & Leos 24
  45. 45. GráficosLocais que frequentam na vida noturnaSertanejo 18Balada com música eletrônica 34Balada Alternativa 27Barzinho 49
  46. 46. GráficosAmbientação de preferênciaTemática 53Neutra 8Futurista 20Sofisticada 30Divertida 27Séria 0
  47. 47. GráficosAprovação de ConceitoSim 90Não 8Talvez 29
  48. 48. Considerações acerca dos resultados- Maioria dos entrevistados consomem macarrãoinstantâneo (normalmente no período noturno);- A Nissin foi a marca mais lembrada entre os entrevistados;- A ideia do estabelecimento foi muito bem aceita;- Grande parte concordou que, por ser o macarrãoinstantâneo um produto mais barato, não pagariam muitopelos pratos;- Tudo depende do nosso diferencial.

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