ROTEIRODEVASSA PARTE 2- Empresa- Produto- Target- Objetivos de Marketing- Objetivos de Comunicação- Plano de curto, médio ...
AgênciaPanelaPara fazer um alimento que vaiao fogo é usado uma panela. Para fazer uma receitausa-se diversos ingredientes ...
EmpresaA Brasil Kirin (antiga Schincariol comprada em2011) é uma empresa de bebidas pertencente aKirin Holdings Company co...
Produto
TargetHomens e mulheresde 18 a 35 anosda classe A, B e C
Conquistar 1 %de share em 2014Objetivodemarketing
Novos consumidoresApreciar pela 1ª vezObjetivodecomunicação
PlanodecomunicaçãoLONGOPRAZOtrabalharesmos 12 mesescom ênfase no carnavale Copa do Mundo de 2014
TimingdemídiaFLIGHTINGPara ilustrar o flight selecionamos o avisão kamikase. Uma vantagem deste modelo é que ele pegaos co...
TimingdemídiaCONTÍNUOContínuo|escolhemos o balão (Ponto ou trecho de uma ruaou estrada onde os veículos manobram para reto...
PULSINGTimingdemídia Pulsing, escolhemos este timingde mídia por representar o melhordas duas técnicas anteriores,cobrind...
FrequênciaCALCULADOR DE FREQUÊNCIA EFICAZDevassa1 2 3 FATOR PONTUAÇÃOPROPOSTA ESTABELECIDA 1 NOVA PROPOSTA X2 2COMERCIAL E...
Intensidade–NíveisdeCobertura–FrequênciaeGRPAlto alcance – 70%Frequência média de 20 vezes1400 GRP’S
Representaçãográfica1 1 1 1 1 2401 1 13020Ago Set Out Nov Dez Jan Fev Mar Abr Mai Jun julTiming de Mídia (%/mês)201440%: C...
Shareatual2,0 % do mercadoMeta: crescer 1% em 2014
InvestimentoR$ 100 milhões
ObjetivodemídiaAtingir o target decisor (homens e mulheres das classes A, B e C de 18a 35 anos), fazendo com que conheça o...
Bruno AlmeidaRecursos Humanos111095Diego MachadoMídia111084Maria CarlaFavarettoAtendimento113006Mariana MiraCriação111126T...
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Trabalho de Mídia 2.

5º semestre - Propaganda e Marketing - ESAMC Campinas - 2013

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  1. 1. ROTEIRODEVASSA PARTE 2- Empresa- Produto- Target- Objetivos de Marketing- Objetivos de Comunicação- Plano de curto, médio ou longo prazo-Timing de Mídia (flight, continuidade ou pulsing)- Intensidade – Níveis de cobertura – Alta, Média, Baixa- Freqüência e GRP- Verba- Objetivos de Mídia (Porque fazer um plano de Mídia)Trabalho de mídia 2 ESAMC Campinas Profº Denis 02/03/2013
  2. 2. AgênciaPanelaPara fazer um alimento que vaiao fogo é usado uma panela. Para fazer uma receitausa-se diversos ingredientes diferentes. Cada ingredientecom uma função, um sabor, uma característica onde juntosformam algo delicioso, sem esquecer que antes do prato ficarpronto ele passou por uma panela.Assim é a Agência Panela.Nossos funcionários são nossos ingredientes, cada um com suafunção, seu sabor, com uma característica diferente onde juntosformão algo fantástico para nosso cliente.E tudo isso acontece a onde?Aqui! Na Panela.
  3. 3. EmpresaA Brasil Kirin (antiga Schincariol comprada em2011) é uma empresa de bebidas pertencente aKirin Holdings Company com sua sede mundialem Tóquio no Japão. No mercado de cervejas noBrasil, a empresa concorre com a AmBev, o GrupoPetrópolis, a FEMSA/Heineken, além deoutras micro cervejarias brasileiras.
  4. 4. Produto
  5. 5. TargetHomens e mulheresde 18 a 35 anosda classe A, B e C
  6. 6. Conquistar 1 %de share em 2014Objetivodemarketing
  7. 7. Novos consumidoresApreciar pela 1ª vezObjetivodecomunicação
  8. 8. PlanodecomunicaçãoLONGOPRAZOtrabalharesmos 12 mesescom ênfase no carnavale Copa do Mundo de 2014
  9. 9. TimingdemídiaFLIGHTINGPara ilustrar o flight selecionamos o avisão kamikase. Uma vantagem deste modelo é que ele pegaos concorrentes despreparados e uma forte desvantagem é que os concorrentes podem tirar vantagemnos períodos de ausencia e o targat pode esquecer a essência da marca entre os flights. A marca podemorrer após este ‘forte’ ataque assim como o kamikaze.(Flight é um Timing de Alta frequência , portanto demanda grande investimento).
  10. 10. TimingdemídiaCONTÍNUOContínuo|escolhemos o balão (Ponto ou trecho de uma ruaou estrada onde os veículos manobram para retornar)para ilustrar esta alternativa de timing pois a campanhapode ficar circulando várias vezes .No início a mensagem pode vir a ser fixada peloconsumidor e isso gerar compra, porém corre riscode saturação, assim como se você ficasse dando voltasem um balão, você pode até lembrar de tudo que temno balão no começo, mas depois vai fican do cansativoe negativo.(Baixa frequência semanal/mensal, porém,sem interrupções – alto investimento).
  11. 11. PULSINGTimingdemídia Pulsing, escolhemos este timingde mídia por representar o melhordas duas técnicas anteriores,cobrindo diferentes situaçõesde marketing e mantendoequilíbrio entre alcance e frequência.A figura do balão representa o flight noponto em que é permitido trabalharmoscom pulsos em nossa programação e onome da figura escolhida remete-se aocontínuo, possibilitando trabalhar tantocom pulsos como também com açõescontínuas, assim mantendo a imagem daDevassa sempre na mente do consumidordiminuindo o risco de ser engolida pelomercado e almentando a chances de terum top off mind ‘melhor’.(Alta frequência , este modelodemanda alto investimento).
  12. 12. FrequênciaCALCULADOR DE FREQUÊNCIA EFICAZDevassa1 2 3 FATOR PONTUAÇÃOPROPOSTA ESTABELECIDA 1 NOVA PROPOSTA X2 2COMERCIAL ESTABELECIDO 3 NOVO COMERCIAL X2 6MENSAGEM SIMPLES 1 MENSAGEM COMPLEXA X3 3PROPAGANDA DE ALTO IMPACTO 1 PROPAGANDA DE MÉDIO IMPACTO X5 5REFORÇO DE HÁBITOS E ATITUDES 3 MUDANÇA DE HÁBITOS/ATITUDE X3 9ATIVIDADE DA CONCORRÊNCIA:BAIXA 3 ATIVIDADE DA CONCORRÊNCIA:ALTA X2 6SUPORTE RECENTE: ALTO 1 SUPORTE RECENTE: BAIXO X4 4SUPORTE EM OUTROS MEIOS: ALTO 2 SUPORTE EM OUTROS MEIO: BAIXO X2 4PONTUAÇÃO 3923 A 40 BAIXA41 A 60 MÉDIA61+ ALTA
  13. 13. Intensidade–NíveisdeCobertura–FrequênciaeGRPAlto alcance – 70%Frequência média de 20 vezes1400 GRP’S
  14. 14. Representaçãográfica1 1 1 1 1 2401 1 13020Ago Set Out Nov Dez Jan Fev Mar Abr Mai Jun julTiming de Mídia (%/mês)201440%: Carnaval (fevereiro).50%: Copa do mundo 2014 (junho e julho).10%: Distribuído fora dos períodos de pulsação.
  15. 15. Shareatual2,0 % do mercadoMeta: crescer 1% em 2014
  16. 16. InvestimentoR$ 100 milhões
  17. 17. ObjetivodemídiaAtingir o target decisor (homens e mulheres das classes A, B e C de 18a 35 anos), fazendo com que conheça o produto experimentando pelaprimeira vez em mercado nacional. Se posicionando para o públicojovem que busca diversão em grupo no tempo livre.Como se trata de uma marca que procura conquistar share, devemosutilizar meios de comunicação que possibilitem alto impacto ecobertura de aproximadamente 70% do target, com uma frequênciamédia de 20 vezes e freqüência eficaz acima de 5+.Isto presume um nível de aproximadamente 1400 GRP´s por pulsing.Iremos investir durante o período de baixa temporada ativações emredes sociais. Fazendo assim com que o consumidor não se esqueça damarca.Como nosso principal concorrente é líder de mercado (skol), devemosutilizar o timing de pulsing para termos condições de brigar de igualpara igual nos principais períodos, assim, não sendo esquecido duranteos períodos de baixa.Para isso temos uma verba de R$ 100.000.000,00.
  18. 18. Bruno AlmeidaRecursos Humanos111095Diego MachadoMídia111084Maria CarlaFavarettoAtendimento113006Mariana MiraCriação111126Thiago MichettiMarketing111112Oliver StrobelFinanceiro211162

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