Description des formats et des mesures d'audience d'une page Facebook

1. LA PUBLICITE SUR FACEBOOK
Comment créer et suivre les performances de sa campagne ?

2. La publicité sur Facebook
 Pourquoi faire de la publicité sur Facebook ?
 Les mécaniques liées aux réseaux sociaux, le
cas KusmiTea
 Les différents formats publicitaires
 L’analyse des résultats

3. POURQUOI FAIRE DE LA
PUBLICITE SUR FACEBOOK ?

4. Le problème c’est le
Edgerank de Facebook
 Le Edgerank de Facebook est un algorithme qui
décide qui voit quoi
 Le contexte
 Portée organique (nombre de fans touchés de manière
naturelle parmi vos abonnés)
 Portée virale (membres de Facebook qui ont vu une de
vos publications grâce à une interaction de l’un de vos
fans)
 Portée sponsorisée (achat publicitaire pour améliorer
la visibilité de vos publications)

6. Le Edge Rank repose sur
 L’affinité
 Nbre d’interactions que vous avez avec une page
(j’aime, commentaires, partages, visites etc..)
 Si vous interagissez beaucoup avec une page dont
vous êtes fan, vous aurez plus de chances de voir
ses publis dans votre fil d’actualité – également, si
un ami proche interagit beaucoup avec une page
dont vous êtes fan -

7. Le Edgerank repose sur
 Le poids qui exprime la popularité de votre
publication
 Exemple : une publication qui déclenche beaucoup
de commentaires

8. Le Edgerank repose sur
 Le temps
 Fréquence des publications : plus vous publiez
dans la journée et plus Facebook vous bridera (on
verra les premières publications moins les autres)
–éviter l’effet spamming et lassitude des
internautes
 Récence : rapidité des interactions
 Le timing : publiez quand vos fans sont connectés
(le jour de préférence ou en soirée ) –connaître sa
cible et ses habitudes

9. Le Edgerank explique les
performances de votre page
 KPI de votre page Facebook
 Portée (nombre de personnes uniques qui ont vu
votre publication)
 Utilisateurs engagés (personnes qui ont cliqué sur
votre publication)
 Personnes qui en parlent (personnes qui
interagissent avec votre contenu)
 Taux de viralité (pourcentage de personnes qui ont
créé une actualité à partir de votre publication)

10. Suivre les performances de
sa page
 https://manager.agorapulse.com/manager/in
dex.cfm/manager/pagesadd
 https://manager.agorapulse.com/manager/in
dex.cfm/manager/statistics/pageId/15866

11. Les mécaniques liées aux
réseaux sociaux, le cas
Kusmi Tea

12. Les mécaniques liées aux
réseaux sociaux
 Le cas Spread Button et KusmiTea

13. Les mécaniques liées aux
réseaux sociaux
Des millions de fans pour Coca-
cola Café du port, 69 fans

14. Problème : on ne peut plus
communiquer sur ses fans

15. Et en plus on ne les connaît
pas

16. Les objectifs que l’on doit
poursuivre

22. LES DIFFERENTS FORMATS
PUBLICITAIRES

23. Facebook c’est 7 types de
campagne différentes ! (source :
kriisiis.fr)

24. ANNONCE TRADITIONELLE

25. ANNONCE TRADITIONNELLE
POUR CHAQUE CIBLE
UNE ANNONCE

26. PUBLICATION SPONSORISEE

27. ACTUALITE SPONSORISEE

28. OFFRES

29. RESULTATS SPONSORISES

30. PUBLICATION PROMUE

31. PUBLICATION PROMUE

32. PUBLICATION POUR APPLICATION
MOBILE

33. L’ANALYSE DES RESULTATS

34. PROMOUVOIR SA PAGE
PROMOUVOIR SON APPLICATION
PROMOUVOIR UN EVENEMENT

35. Les données d’une page Facebook
Portée : nombre de personnes uniques qui ont vu votre publication
Utilisateurs engagés : nombre de personnes uniques qui ont cliqué sur la
publication
Personnes qui en parlent : nombre de personnes uniques qui ont créé une
actualité avec votre publication (j’aime, commentaire, partage)
Viralité : personnes qui en parlent /portée en %

36. Principaux indicateurs

37. LESACTIONS SE MESURENT MEME SI LA PERSONNE N’A PAS
CLIQUE
2TYPES D’ACTION
LESACTIONS POST-IMPRESSIONS ( 0-24 heures) OU POST-CLICS (0-24 heures)

39. RAPPORTACTIONS PAR
INSTANT D’IMPRESSION

40. PASASSEZ DE CLICS, PAS ASSEZ D’ACTIONS,
ON MET LA CAMPAGNE ET LES PUBS QU’ELLE
CONTIENT EN PAUSE

41. PRINCIPAUX INDICATEURS

42. PRINCIPAUX INDICATEURS

43. PRINCIPAUX INDICATEURS