Вредные последствия популярного метода псевдооптимизации (закупка ссылок) для сайта.

1. МАРГОРА
Влияние псевдооптимизации
на ваш сайт
ВРЕДНЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯ ПСЕВДООПТИМИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ

2. МАРГОРА
Интернет магазин
электроники
Интернет магазин электроники имеет 4 страницы
каталога, каталог компьютеров, ноутбуков, планшеты и
смартфоны. Для каждой страницы есть перечень
связанных со страницей запросов. Выбираем основной
запрос для каждой страницы.
Рассмотрим применение наиболее
популярного метода
псевдооптимизации (закупка SEO
ссылок) для некоторого интернет
магазин, в ассортименте которого
присутствуют компьютеры,
ноутбуки, планшеты и смартфоны.
Запрос Ценность
Купить компьютер 100
Купить ноутбук 100
Купить планшет 100
Купить смартфон 100
И назначаем условную ценность запроса, которой
обладает интернет магазин в поисковой системе на
момент перед закупкой ссылок.

3. МАРГОРА
Шаг первый.
Покупка ссылок по запросу «Купить смартфон»
Руководитель интернет магазина принимает решение
о продвижении своего сайта, и первое решение,
продвинуть запрос «Купить смартфон». Для этого
закупается 100 ссылок на других сайтах с анкором
«Купить смартфон».
Ценность запроса «Купить смартфон» действительно
повышается и теперь равна 130 условных единиц, и
соответственно повышается относительная позиция
страницы в поисковой системе для этого запроса. Но
весь сайт получает штраф «-5» для всех запросов
сайта, за наличие покупных ссылок, включая
продвигаемый запрос.
Также не забываем о бюджете на закупку ссылок, и
будем считать, что средняя стоимость ссылки равна
50 руб.
Запрос Ценность
Купить компьютер 95 (100 – 5)
Купить ноутбук 95 (100 – 5)
Купить планшет 95 (100 – 5)
Купить смартфон 125 (130 – 5)
Штраф сайта: -5
Кол-во ссылок: 100
Бюджет ссылок: 5 000 руб.

4. МАРГОРА
Шаг второй.
Покупка ссылок по остальным запросам.
Руководитель теперь принимает решение о
закупке ссылок и по оставшимся запросам и
закупается ещё по 100 ссылок на остальные
запросы. Теперь имеется 400 ссылок, штраф сайта
возрастает и теперь штраф равен 20 условным
единицам. На первый взгляд, ценность запросов
поднялась на 10 условных единиц относительно
начала, когда ссылок не было. И теперь ваш сайт
по этим запросам поднялся в поисковых системах.
Возможно даже и кол-во посетителей увеличилось
а соответственно и продажи увеличились, но это
только в краткосрочной перспективе.
Запрос Ценность
Купить компьютер 110 (130 – 20)
Купить ноутбук 110 (130 – 20)
Купить планшет 110 (130 – 20)
Купить смартфон 110 (130 – 20)
Штраф сайта: -20
Кол-во ссылок: 400
Бюджет ссылок: 20 000 руб.

5. МАРГОРА
Шаг третий.
Расширение кол-ва запросов и их пределы.
Маркетолог сообщает руководителю, что кроме
выделенных 4-ех запросов, есть и другие запросы
на другие страницы интернет магазина, которые
также интересны для продвижения. Добавим в
таблицу новые запросы из раздела «Купить
смартфон».
Руководитель принимает решение закупки ссылок
для новых запросов, но в меньшем объеме. По 50
ссылок на новый запрос.
Что увеличивает ценность новых запросов на 15
условных единиц, но также увеличивает штраф на
сайт до (2.5 * 4) = 10 условных единиц.
Запрос Ценность
Купить компьютер 100 (130 – 30)
Купить ноутбук 100 (130 – 30)
Купить планшет 100 (130 – 30)
Купить смартфон 100 (130 – 30)
Купить телефон Apple 85 (115 – 30)
Купить телефон Android 85 (115 – 30)
Купить телефон Windows 85 (115 – 30)
Купить iPhone 85 (115 – 30)
Штраф сайта: -30
Кол-во ссылок: 600
Бюджет ссылок: 30 000 руб.

6. МАРГОРА
Сравнение ценности запросов с закупкой ссылок и
без закупки
Ценность запросов с закупкой ссылок Ценность запросов без закупки ссылок
Запрос Ценность
Купить компьютер 100 (130 – 30)
Купить ноутбук 100 (130 – 30)
Купить планшет 100 (130 – 30)
Купить смартфон 100 (130 – 30)
Купить телефон Apple 85 (115 – 30)
Купить телефон Android 85 (115 – 30)
Купить телефон Windows 85 (115 – 30)
Купить iPhone 85 (115 – 30)
Купить мобильный телефон 70 (100 – 30)
Запрос Ценность
Купить компьютер 100
Купить ноутбук 100
Купить планшет 100
Купить смартфон 100
Купить телефон Apple 100
Купить телефон Android 100
Купить телефон Windows 100
Купить iPhone 100
Купить мобильный телефон 100
Бюджет ссылок: 30 000 руб. Бюджет ссылок: 0 руб.
Интернет магазины обладают большим семантическим ядром и кол-во запросов для небольшого интернет магазина
исчисляется тысячами. Закупка ссылок удовлетворяет только небольшому кол-ву этих запросов и обладает пределами, когда
эффективность приближается к нулю или становится негативной.

7. МАРГОРА
Итоги
псевдооптимизации
сайта
Закупка ссылок по небольшой группе запросов, кратковременно
приводит к повышению этих запросов в поисковой выдаче и
мотивирует руководителя увеличить бюджет на увеличение
объемов и бюджета на закупку ссылок.
Но с закупкой ссылок, сайт приобретает понижающий коэффициент
(штраф) и с увеличением объемов покупных ссылок, понижающий
коэффициент растет. Что уменьшает эффективность купленных
ссылок и понижает сайт по остальным запросам.
Реальный кейс по увеличению вашей прибыли.
Отказ от закупки арендуемых ссылок, приведет к уменьшению
понижающего коэффициента, что увеличит трафик по средне и
низко частотным запросам.
В реальных действующих проектах, отказ от услуг SEO компаний,
которые использовали псевдооптимизацию на протяжении
долгого времени, приводило к увеличению трафика до 500% и
освобождению бюджета выделенного для SEO компании.
Не стоит останавливать аренду ссылок в пик продаж. При отказе
от закупок ссылок, трафик на ваш сайт может уменьшится на
короткое время. Связано это с задержкой очистки штрафа
поисковыми системами.
Может ли быть закупка ссылок
полезна для сайта и увеличить вашу
прибыль?
Реальный кейс по увеличению
вашей прибыли.