Baloise eb@dp afinal

www.baloise.ch
Im Gespräch bleiben.
Employer Branding jenseits der
üblichen Marketingkanäle
Marcus Fischer,
Baloise Group, Basel

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Wer ist die Baloise Group?
1861:
Grosses Feuer
von Glarus
1863:
Gründung einer
Feuerversicherung
in Basel
Jahre jung!
Das heisst wir sind genau

3
Hauptsitz in Basel, bekannt für
PHARMA
FASNACHT
+ KUNST
WE'RE HERE
LÄKKERLI

Unser Business: Wir machen Sie sicherer.
B u s i n e s s V o l u m e 2 0 1 3
Mrd.
CHF9,01
453 Mio.
CHF
$
BANK

45,7%
Kader + Direktion:
22,1%
Work in progress!
Menschen @ Baloise Group
31Jhr
arbeitet man im
für uns.
Das ist toll!
Oouuchh!
AFR:
Das ist uns zuviel!
(even if it's financial business)
4,9%
DB
LX
CH FL
5
Ländern
Europas
und sind
43Jahre
8'000Kollegen
kümmern sich um
viele Tsd. Kunden in
alt (Durchschnitt)
Æ
arbeiten
in Teilzeit.20%

Was es spannend macht…

Was macht Employer Branding für eine Versicherung
spannend?
1. Wir wissen nicht, wie man ein 1-Liter-Auto baut.
15. April 2016 7

spannend?
2. Der Herr Kaiser – Alptraum meiner Kindheit.
15. April 2016 9

www.baloise.chwww.baloise.ch 15. April 2016 10
An was denken Sie,
wenn Sie an Arbeiten
in einer Versicherung denken?

spannend?
3. Gross ist anders und die Schweiz spricht viele
Sprachen.
15. April 2016 11

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AlsVersicherung bekannt aber kein Riese
Marktposition und –anteile Markt Schweiz
AXA Wintherthur
Swiss Life
Helvetia
Basler
Allianz
Zurich
Generali
Mobiliar
Nationale Suisse
Pax
AXA Wintherthur
Zurich
Mobiliar
Allianz
Helsana
Basler
CSS
Swica
Generali
Visana
10%
5%
LIFE NON-LIFE
(ohne KV)
Zahlen 2012

Branding Herausforderung Schweiz

spannend?
3. Gross ist anders und die Schweiz spricht viele
Sprachen.
4. Basel ist die Stadt mit der höchsten Dichte an
Picassos bezogen auf seine Bevölkerung.
15. April 2016 14

Basel ist solide und zurückhaltend.
Quelle: Markus Walti / redaktionell.ch
"Tue Gutes und rede darüber" ist keine
geläufige Redewendung – man leistet
viel, aber betont es nicht übermässig.

20
30
40
50
60
70
80
90
100
110
2008 2009 2010 2011 2012
Universum Ranking – Swiss Business Edition 2008 - 2012
Ranking

Was macht nun die Baloise
als Arbeitgeber eigentlich aus?
Sympathisch, fair,
menschlich
Alles in Balance
Freiräume nutzen,
Zukunft gestalten
Die Schweiz
im Herzen,
Europa im Blick
15. April 2016 17

Wie wir heute arbeiten…

Careerhomepage
www.baloise.com/karriere Twitter
Facebook
Baloise Jobs Blog
YouTube
SEO
Slideshare
Pinterest
Google+
Praktika
Traineeprogrammes
Werkstudenten
Auswahl
Betreuung
Bindung
Hochschulmessen
Gremienarbeit
Career Workshops
Business Games
Excursions
Recruiting-Events
Fachmessen
Symposien
Workshops
Market Research
Beratung
Publi-Reportagen
Anzeigen
Broschüren
Employer Branding (EB&R) @ Baloise Group
Campus
Relations
Online-
marketing
+ Social
Media
Messen
/Events
/HR-Marketing
Nachwuchs-
programme
EB&R

Vor 30 Jahren…
…heute!
George Bush……Barack Obama.Benedikt...
…Franziskus.

Klassisches Marketing reicht lange nicht mehr
15. April 2016 21
ca. 64.000Marken
werden europaweit
kommunikativ betreut
Wir werden mit
ca. 5.000Marken
täglich konfrontiert.
..und dann noch wir.
BALOISE???
Was macht Ihr
eigentlich?

Baloise.com/
karriere
HR Kommunikation online: Baloise Social Media Framework
15. April 2016 22
Twitter
YouTube,
Flickr,
uvm.
Google+
Pinterest
Xing
LinkedIn
Facebook
Baloise
Jobbörse
BaloiseJobs
Blog

Content Management Framework
Montag morgen,
09.00 Uhr:
Redaktionssitzung(alle)
11.00 Uhr:
Information
Öffentlichkeitsarbeit
Rest der Woche:
Produktion + Veröffentlichung
nach Plan, Suche nach neuen
Stories
Wildcard -
"Breaking News"
Definierte
Eskalations-
Prozesse
Wer macht was,
wann, mit wem,
für welchen
Kanal?

Erfahrungs
-berichte
Tipps &
Tricks
Recruiting
Fun
Standorte
Baloise
15. April 2016 24
à Erfahrungsberichte
erzeugen die meisten
Dialoge
à Fun die meisten "Likes"
à Recruiting erzeugt
Bewerbungen
Über was wird gesprochen?
…und Einstellungen
- in 2013 16 neue
Mitarbeitende durch
Social Media.

Unsere Sprache: Persönlich, emotional aufladen
à Versuchen den Menschen
"dahinter" zu zeigen
à Gerne auch mit Kante
à Dem Unternehmen Gesichter geben
– aber dabei "bunt" bleiben
à Versuchen,
den Spass zu
transportieren

Von Superfrauen,
Traumstellen und
Erfolgsrezepten…
15. April 2016 26

Mehrwert bieten

Von Superfrauen …
1. Oktober 2013 28Wieso ein Versicherer auf Social Media setzt

Von Superfrauen …

… Traumstellen …

Alles homemade: Hier wird noch selbst gekocht…
Das schafft Vertrauen, öffnet Türen,
macht uns schnell, authentisch
und ist kostengünstig.

Cross Media: Online- und Offlinewelt rücken zusammen
à Anlassspezifische Mobile
Pages + QR-Codes
à Social Media Begleitung der
Events vorher und vom Event
à Immer mit Fachbereich bzw.
anlassspezifischen
Gesprächspartnern.
à Wir fassen nach und melden
uns nach dem Event wirklich.
à Wir gehen auch in Vorleistung
und legen mit den Daten eine
Onlinebewerbung an.
15. April 2016 33

Baloise Smart Move
Active Sourcing mal anders
Wenn offline
online fortgesetzt
wird
15. April 2016 34

Unterm Radar bleiben
und schon mal anfangen.
Employer Branding
Activities
Der Treibstoff dafür (frei nach Buckmann):
#Frechmut!
Einfach mal was probieren, das gehört zum Job!
Und wenn mal gar nichts geht…

“Jeden Morgen wacht in Afrika eine Gazelle auf. Sie weiss,
dass sie schneller laufen muss als der schnellste Löwe
oder sie wird gefressen.
Jeden Morgen wacht in Afrika ein Löwe auf. Er weiss, er
muss schneller laufen als die langsamste Gazelle oder er
wird verhungern.
Es ist egal ob Du ein Löwe bist oder eine Gazelle, wenn der
Morgen kommt beginnst am Besten zu laufen so schnell
Du kannst.”
Afrikanische Weisheit

www.baloise.ch
Wir machen Sie sicherer.
Kontakt
Marcus Fischer
Baloise Group
Employer Branding & Recruiting
eM: marcus.fischer@baloise.com
T: +41 58 285 83 32
Ich freue mich auf Ihre Fragen und
danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Besuchen Sie uns online:
baloisejobs.com/socialmedia

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