intervento in aula di Marco Bortoli per "sociologia dei nuovi media"

1. Presentazione a cura di Marco Bortoli matricola 87314 LTNM - SECONDO ANNO

2. Le parole chiave della presentazione.

3. Orizzonti di aspettative Lettore ideale Testo Pubblico o audience? Credenze e Verità ECONOMIA ’ CITTADINANZE TECNOLOGIA Partecipazione Potere e Sapere Idealisti Digerati e Scettici Rappresentativo o diretto Legge

4. I due saggi riassunti.

6. Sonia Livingstone “ Lo spettatore intraprendente” 2006 editore CAROCCI

7. Professor of Social Psychology in the Department of Media and Communications. Contact details You can contact her at: Professor Sonia Livingstone Room S105 Department of Media and Communications London School of Economics and Political Science Houghton Street London WC2A 2AE UK Tel +44 (0)20 7955 7710 Fax +44 (0)20 7955 7248 E-mail s.livingstone@lse.ac.uk

9. “ Audience research ” non è semplicemente la raccolta delle posizioni di accordo o disaccordo rispetto ad un testo . Audience = Merce ?

10. Il significato del lemma “ TESTO ” Il testo, dal latino textus (tessuto, trama) , è un’insieme di parole (o elementi multimediali) correlate tra loro per costruire un’unità LOGICO-CONCETTUALE . Un testo si differenzia da un insieme di parole giustapposte casualmente in base alla presenza, in esso, di una finalità comunicativa, riconoscibile da un lettore di media cultura .

12. NEGOZIAZIONE DEL SIGNIFICATO DI QUALSIASI TESTO APERTO

14. CULTURAL STUDIES I SIGNIFICATI VENGONO COSTRUITI ATTIVAMENTE DALLO SPETTATORE. Il passaggio dall’analisi semiotico letterario a quella sociologica avviene quando si tiene conto del contesto socioculturale in cui viene fruito un testo.

15. Sarebbe auspicabile applicare metodologie integrate qualitative e quantitative nei progetti di ricerca futuri.

16. RIVOLUZIONE INTERPRETATIVA che si rivolge a PUBBLICI al plurale intendendo considerare i diversi GRUPPI, tra loro diversi, che vanno a costituire l’insieme degli spettatori possibili. QUANTITA': massa quando il pubblico è eterogeneo, che può essere anche mercato- audience più o meno casuale. QUALITA': gruppo sociale se caratterizzato da una rete di rapporti interazionali tra i membri- target pubblico consapevole . Quindi prevale negli studi etnografici il parametro qualitativo che considera le varietà del quadro complesso e studia COME AVVIENE IL CONSUMO DEI MEDIA. Marco Bortoli presenta "etnografia dei media - parte seconda - in data 09/05/08

17. ANALISI ETNOGRAFICA SUI VECCHI MEDIA tutti presentano un emittente che si dirige a un PUBBLICO ETEROGENEO. Pubblico che riceve il messaggio in una DIMENSIONE SPAZIO TEMPORALE IMPOSTA (lo spazio della casa, nel momento voluto dal palinsesto). Auditel?!?

18. IL CONSUMATORE SI ESPONE O MENO AD UN TESTO IN BASE ALLE SUE MOTIVAZIONI (USI E GRATIFICAZIONI). LA PRIMA RILEVAZIONE è RELATIVA ALLA ACCETTAZIONE QUINDI FRUIZIONE O AL RIFIUTO QUINDI ALLA MANCATA FRUIZIONE DI UN TESTO .

19. NEW MEDIA E IL FEEDBACK oltre agli indici NIELSEN

20. La Nielsen Media Research (NMR) è un'azienda americana di New York City operante soprattutto da Oldsmar, Florida, specializzata nella misurazione dell'audience di tv, radio e giornali. È soprattutto conosciuta per il Rating Nielsen, nel campo della televisione.I Ratings Nielsen per la televisione sono stati elaborati a partire dagli anni 50 e misurano quali programmi vengono visti da diversi segmenti della popolazione. La parte più conosciuta di questa ricerca è il "Diario". Nei mesi di febbraio, maggio, luglio e novembre, la Nielsen chiede alle famiglie di appuntare sul "Diario" quali programmi vengono visti nell'arco di una settimana.Alla stessa famiglia, appartiene la Nielsen/NetRatings, che misura l'audience di Internet e di altri mezzi digitali attraverso sondaggi telefonici e via computer.La Nielsen conduce ricerche anche per l'industria cinematografica attraverso il National Research Group (NRG

21. QUANTA ATTENZIONE RISERVA LO SPETTATORE AI TESTI?

23. SENZA PAROLE WEB, CANALE 813 SKY “ Sul cellulare di ultima generazione”

24. dinamismo multimediale Mente, occhi,voce e dita in sinergia. MULTITASKING VERSIONE 2.0

25. MULTITASKING VERSIONE ‘50

27. Torniamo quindi a parlare dei singoli testi per il momento…

28. ENCODING il potere dei comunicatori DECODING ovvero l’effetto sul fruitore (LIVELLO MICRO) E i CONTESTI? (LIVELLO MACROSOCIALE)

29. Il mondo è troppo complesso il soggetto seleziona elementi che gli permettono di organizzare in categorie le sue idee e gusti. Questi schemi desunti da esperienze passate che vanno sotto il nome di categorie e generi si rivelano utili per organizzare e comprendere le nuove esperienze. CREDENZE E VERITA’ IN UN TESTO

33. Conseguenze sociali della tecnologia

34. STORIA DELLE DEMOCRAZIE Democrazia diretta è una forma di democrazia nella quale il cittadino non è obbligato a delegare il proprio potere politico, ma mantiene la possibilità di proporre e votare direttamente le leggi , conservando soprattutto la possibilità decisiva di modificare direttamente le regole del gioco (la costituzione). La democrazia diretta è stata la prima forma di un governo democratico, affermatosi nel V secolo a.C. ad Atene . Successivamente un esempio notevole di democrazia diretta fu la Comune di Parigi. La democrazia diretta venne anche utilizzata nelle assemblee decisionali del Sessantotto. Fra i sostenitori della democrazia diretta vi sono sicuramente gli anarchici del ramo socialista, che rifiutano la democrazia rappresentativa. Pericle fece approvare una legge che istituì la mistoforia, cioè il pagamento di un'indennità giornaliera a coloro che ricoprivano cariche pubbliche.

35. STORIA DELLE DEMOCRAZIE Democrazia rappresentativa è una forma di governo nella quale gli aventi diritto eleggono dei rappresentanti per essere governati (in contrapposizione alla democrazia diretta). Sono democrazie rappresentative le democrazie in cui è presente un parlamento (assemblea legislativa). Il modello a metà tra la democrazia rappresentativa e quella diretta prende il nome di democrazia partecipativa. La moderna teoria della separazione dei poteri viene tradizionalmente associata al nome di Montesquieu.

36. FUTURO DELLA DEMOCRAZIA? E-Democracy neologismo della lingua inglese che deriva dalla contrazione di Electronic Democracy (Democrazia Elettronica) con cui comunemente si intende l'utilizzo delle Tecnologie dell'Informazione e della Comunicazione (in inglese Information and Communication Technologies - ICT) all'interno dei processi democratici. Considerata l'origine recente del termine (seconda metà degli anni '90), la sua definizione è ancora abbastanza controversa sia dal punto di vista teorico, sia per quanto riguarda le esperienze pratiche cui si fa riferimento. Dovrebbe permettere di raggiungere i decision maker

38. That unexpected power of ICTs Nella rete persone di razze diverse, generi, classi, nazionalità e località interagiscono nel cyberspazio attraverso interfacce operative che riducono le loro identità a stringhe di testo, sintetizzatori vocali o grafiche stilizzate, (De Kerckove 1998). Una volta in rete essi cercano di sfruttare il cyberspazio a vantaggio di progetti off-line (Gibson 1984). Sotto una scarsa o del tutto assente supervisione governativa… Tutto ciò esprime un nuovo tipo di potere produttivo articolato sotto forma di 0 e 1 (Luke 1997) I profeti della sventura

39. Le innegabili caratteristiche delle ICTs L’indagine sull’attacco e sulla rete globale ha rivelato quanto i terroristi fossero dipendenti da Internet per le qualità di richiesta dalla loro operazione. FLESSIBILITA’ E REATTIVITA’ DIFFUSA

40. GOVERNARE è GARANTIRE UNA DEONTOLOGIA. Michel Focault sostiene che governare significhi: sistemare cose e persone al fine di organizzare un modello di comportamento. Allora la rete pone nuove, tremende sfide TRANSNAZIONALI alla governance, in particolare sul chi governa chi, dove , quando e in che modo

41. Potere reale e percepito nelle tecnologie

43. Non si assumono scienziati e tecnici né si acquistano apparecchiature per ricercare la verità, ma lo si fa per accrescere il POTERE. Consapevoli che l’INFORMAZIONE è una merce indispensabile alla legittimazione del Potere stesso Allo stesso tempo le istituzioni politiche diventano amministratrici di uno sviluppo che che non hanno pianificato né sono in grado di strutturare, ma devono giustificare in qualche modo. L’ECONOMIA prevale tanto nel Lebenswelt quanto nel cyberspazio sulla POLITICA. L’ECONOMICO TROVA LA SUA PERFETTA PERSONIFICAZIONE NEL WEB Sotto forma di SCAMBIO per ridurre i costi e migliorare il servizio. Parafrasando McLuhan, che vedeva tutte le tecnologie come “estensioni dell’uomo” sia fisicamente che psichicamente si può inferire che il fatto di andare on-line in qualunque luogo e in qualunque momento, con stringhe di 0 e 1, permette alle imprese di estrarre tempo, energia e lavoro dalla nuova cultura di produzione e consumo. L’annullamento della distanza avviene nelle comunicazioni personali mediate, saturando qualunque vuoto, fino al punto in cui il corpo postmoderno viene esposto a una barriera percettiva di immediatezza da cui sono stati rimossi tutti gli strati protettivi.

44. Audience o pubblico nella rete? La particolarità spaziale del cyberspazio è data dalla dispersione, decentramento e discontinuità . Esperienze di fruizione e di collaborazione si alternano ed è in questo luogo che avviene una delle manifestazioni più evidenti del PROSUMER.