Presentación de @marcossicilia durante el Congreso Web en Junio de 2011.

1. Estrategias en
Google Adwords
@marcossicilia

2. Donde meter mano a Google Adwords
Estrategias de Campaña Datos sobre resultados
CPC 2 Tiempo en la página
Arquitectura
1 Páginas Vistas
Landing Pages
2-5 Eventos Tracking
Claridad Landing 2 “Amplitud”
Presupuesto 3 Nuevas visitas
Atribución
Estrategias de optimización en la
gestión Pagar por la marca
Editor de Google Adwords 3
Planteamiento en Excel
1
@marcossicilia

3. Optimización nivel de facilidad 1
Arquitectura 1
Puede reducir el CPC al 50%
- Aumenta el nivel de calidad de las los grupos
- Aumentar la calidad del CTR de los grupos aumenta el nivel de calidad de
campaña
- Debe ir acompañada de calidad en la página de destino o Landing Page
Cómo optimizar:
Inicialmente: Por lógica, por adjetivos
En fases posteriores: Por CTR, incluso por nivel de conversiones.
Display no es Search
@marcossicilia

4. Optimización nivel de facilidad 2
CPC Automático - Manual
El valor está en optimizar al detalle.
- Por palabra clave
@marcossicilia

5. Optimización nivel de facilidad 2
Claridad Landing Interviene sobre el nivel de calidad
El valor de optimización puede reducir el CPC al 50%
- Aumenta el nivel de calidad de las KW
- Debe ir acompañada de calidad en la arquitectura de campaña
@marcossicilia

6. @marcossicilia
Optimización de nivel 3
Presupuesto 3
Fuente #1 de errores
Error más común:
Limitar el presupuesto de campañas exitosas
Dar el mismo presupuesto a las campañas
No poder dar diferentes presupuestos a campañas

7. Optimización nivel de facilidad 2
Landing Pages
2-*5
La dificultad de optimizar en LP varía en función: @marcossicilia
- Del producto
- Persona responsable de creación y modificación de LP
- De quién cree los Reporting SEM de AW
Coche pequeño
¿Lo ideal?

8. Donde meter mano a Google Adwords
Landing Pages
2-5 ¿Lo ideal?
- Coincidencia con activación anuncio & textos
- Conocer hasta donde es normal que llegase
el usuario
- Tareas para el usuario
- Diseño
Llamada a la acción
Informativo
Garantías
¿Ofertas?
....
@marcossicilia

9. Donde meter mano a Google Adwords
@marcossicilia
Estrategias de optimización en la
gestión
Editor de Google Adwords 3
Planteamiento en Excel
1

10. Optimización nivel de facilidad 2
Planteamiento en Excel 1
Facilita:
- Creación lógica de miles de posibles búsquedas
Fórmula =concatenar
- Simulación de anuncios para aprobación con el cliente
- Presupuestos rápidos y modificaciones rápidas
- Subida automática de anuncios siguiendo el orden de los archivos .csv con el
Adwords Editor
@marcossicilia

11. Optimización nivel de facilidad 2
Editor Adwords 1
Puntos fuertes:
- Ahorra hasta el 95% de la inversión del tiempo en algunos tipos de cambio
- Cambios simultaneos
- Generación de palabras por concatenación
- Importación, exportación, copias de campañas, gestión en equipos.
Puntos a mejorar:
- Gestión de campañas de display
- Estadísticas de campañas
@marcossicilia

12. Donde meter mano a Google Adwords
Datos sobre resultados
Tiempo en la página
Páginas Vistas
Eventos Tracking
“Amplitud”
Nuevas visitas
Atribución
Pagar por la marca
@marcossicilia

13. Cuidado con las cookies
Adwords (30) y Analytics (6 meses)
@marcossicilia

14. Tendremos 3 conversiones en lugar de 1
En Google Adwords se la otorga a Adwords
En Yahoo!-Bing a Yahoo! Bing
En GA a orgánico
@marcossicilia

15. Reporta cuanto tiempo página en el sitio
Conoce la medición del tiempo en el sitio que hace Analytics
@marcossicilia

16. 31sg - 29sg - 45sg
Google dice que la visita a la página ha sido: ¿60sg?
¿Fallo de instalación del código, no taguea la última página?
@marcossicilia

17. Eventos Tracking 2-5
“Amplitud”
5
Nuevas visitas
1
Hay muchos datos que podemos definir para
dar valor a la campaña
Pero hay que elegirlos preferiblemente antes de crear la
campaña
@marcossicilia

18. Pagar por mi KW de marca en Pos.1
La mayor tontería que se puede
hacer en SEM
Verdad o mentira

19. 1000 visitas | 70€ inversión | LVT 20€ |Coste producto 10€
Pagar por la marca
A. % de conversión Landing Page SEO: 5%
B. % de conversión Landing Page SEM: 35%
C. Inversión SEO de marca= 0€
D. Inversión del click=0,07€
E. 1000 visitas SEO=50 ventas= 50*20=1000€
F. 1000 visitas SEM=350 ventas=350*20=7000€
G. Coste de las ventas SEO=50*10=500€
H. Coste de las ventas SEM=350*10=3500€
I. Beneficio SEO= 500€ = E-G
E. Beneficio SEM=3430€= F-H-70
@marcossicilia

20. 1000 visitas | 700€ inversión | LVT 20€ |Coste producto 10€
Pagar por la marca
A. % de conversión Landing Page SEO: 5%
B. % de conversión Landing Page SEM: 35%
C. Inversión SEO de marca= 0€
D. Inversión del click=0,70€
E. 1000 visitas SEO=50 ventas= 50*20=1000€
F. 1000 visitas SEM=350 ventas=350*20=7000€
G. Coste de las ventas SEO=50*10=500€
H. Coste de las ventas SEM=350*10=3500€
I. Beneficio SEO= 500€ = E-G
E. Beneficio SEM=2800€= F-H-700€
@marcossicilia

21. 1000 visitas | 4000€ inversión | LVT 20€ |Coste producto 10€
Pagar por la marca
A. % de conversión Landing Page SEO: 5%
B. % de conversión Landing Page SEM: 35%
C. Inversión SEO de marca= 0€
D. Inversión del click=4€
E. 1000 visitas SEO=50 ventas= 50*20=1000€
F. 1000 visitas SEM=350 ventas=350*20=7000€
G. Coste de las ventas SEO=50*10=500€
H. Coste de las ventas SEM=350*10=3500€
I. Beneficio SEO= 500€ = E-G
E. Beneficio SEM=-500€= F-H-4000€
@marcossicilia

22. Resumen del Taller:
Para crear tu propia estrategia:
1- Conoce las herramientas
2- Conoce las reglas
3- Conoce datos útiles
@marcossicilia

23. Gracias,
@marcossicilia