1. Plano de ativação
Nescafé Stick Tradicional

2. Apresentação
Cliente: Nestlé do Brasil
Produto: Nescafé Stick tradicional
Ação: Ativação do produto
Praça: São Paulo

3. O Briefing
Gerar experimentação, visibilidade e conhecimento do Nescafé Stick
Tradicional em locais de concentração do público alvo, através da
distribuição de amostras.
Público Alvo
Primário: Jovens de 16 a 25 anos, estudantes ou profissionais recém
ingressos no mercado de trabalho.
Secundário: demais pessoas que apreciam café solúvel.

4. O que vamos fazer?
Vamos destacar os features do produto, criando um conceito que associe
as características do produto ao momento e/ou lugar no qual o
consumidor será impactado, gerando uma associação direta entre a
mensagem e o produto.

5. Características a serem trabalhadas
O produto
Rápido
Prático Econômico
Racional Inteligente
Na medida Certa

6. Características a serem trabalhadas
O produto
Rápido
Prático Econômico
Racional Na medida Certa Inteligente
Síntese
No momento certo Derivação
Na hora certa

7. Características do público
Cursando Recebem
faculdade informações pela
Início da fase internet Freqüentam
adulta cinemas
Impulsivos, ansiosos e
antenados Gostam de roupas
e tênis de grife
Almejam ou possuem
o 1º veículo
Gostam de se reunir
Gostam de se em grupos
Estão ou buscam o
divertir
primeiro emprego

8. Características do público
Cursando Recebem
Início da fase faculdade informações pela
adulta internet Freqüentam
cinemas
Impulsivos, ansiosos e
antenados Gostam de roupas
Onde achá-los? e tênis de grife
Almejam ou possuem
o 1º veículo
Gostam de se reunir
Gostam de se
Estão ou buscam o em grupos
divertir
primeiro emprego

9. Execução
Ativando os canais...

10. Sampling
Firmar parcerias com empresas que concentrem o publico alvo, utilizando-se da
própria estrutura de atendimento do parceiro para realizar a distribuição..
Exemplo: Atendente coloca amostra do produto na sacola compra ou atendimento.
Canal
Centros de integração aluno escola, lojas de departamento e lojas de tênis.

11. Peças
Folder com berço - momento

12. Peças
Folder com berço - Estímulo

13. Peças
Folder com berço - Energia

14. Peças
Folder com berço - Praticidade