FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

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Gláucia Arakaki
Juliana Felicio
Laura Yunes
Marcello M Perongini
Rafael Manes
Vivian Cardoso

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FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

  1. 1. O GLOBOMuito além do papel de um jornal
  2. 2. Mundo do “e”
  3. 3. PeçaspublicitáriasCampanhainstitucional daF/Nazca para ojornal O Globo –“Muito além dopapel de um jornal”.
  4. 4.  Setembro de 2008: O Globo revolucionou seu posicionamento. Uniformização da marca on e off: O Globo. “Muito além do papel de um jornal” (agência F/Nazca). Diferenças no comportamento do consumidor e no mercado entre 1996 e 2008. Expansão da mobilidade: smartphones, tablets e kindles, além do desenvolvimento de aplicativos móveis.
  5. 5.  Interação, engajamento e envolvimento ("share of heart”). Prossumidor, produzindo e consumindo conteúdos simultaneamente. O Globo: imagem de modernidade e visão de futuro.
  6. 6.  Personalização do consumo da informação. Comunicação fractalizada. É a era da descentralização, da co-criação. (Re)construção de identidades e papéis sociais.
  7. 7. O GLOBO 2009: E-ATIVISMO “Nós e você. Já são dois gritando” Nova campanha criada para O Globo convoca o leitor a interagir, discutir e debater. Indivíduo socialmente engajado. O e-ativismo ganhou força.
  8. 8. No hotsite, os leitoresencontravam 36temas relevantes paraa sociedade e eramconvidados aparticipar de umfórum de debates.Durante três meses,dois dos assuntoseram votadossemanalmente, e oescolhido era tema dereportagens no jornalimpresso e no site deO Globo. Também erapossível compartilhare distribuir esseconteúdo por meio deredes sociais comoTwitter, Orkut.
  9. 9. Anúncio"Nós e você. Já sãodois gritando"
  10. 10. JORNALISMO PARTICIPATIVO Eu-repórter: “Aqui você faz a notícia”. Leitores colaboram na elaboração da notícia como repórteres e podem sugerir pautas. Jornalismo participativo  fidelização do leitor. Eu-Bonequinho: o leitor é o crítico.
  11. 11. NOVIDADESSetembro de 2008
  12. 12. CROSS-MEDIAKindle 2009: primeiro jornal da América Latina a oferecer conteúdo para os dispositivos de leitura de e-books e o iPad, da Apple, um ano depois. O conteúdo disponibilizado é o mesmo do publicado no jornal impresso, ou seja, todas as editorias, suplementos e colunistas.
  13. 13. KINDLEcross-media
  14. 14. Celular Todo o conteúdo do jornal está disponível para mobile, em formato específico para Android, Iphone e Blackberry. Eu-Repórter, O Globo Notícias, O Gol do Seu Time, Nota 10 e Nota 0 (para a coluna da Patrícia Kogut) e Notícias por SMS.
  15. 15. CELULARCross-media
  16. 16. Ipad Conteúdo multimídia, colunas e matérias exclusivas.Podcasts Conteúdo em áudio e vídeo pela internet.
  17. 17. APLICATIVOS PARA SMARTPHONES Integração entre as mídias gerando conveniência. Interatividade com o jornal: notícias, entretenimento, classificados e outros. Share of mind. • Rio Show • Classificados do Rio Modernidade e utilidade. • Rio Gastronomia • O Globo Notícias • O Globo Carnaval 2013
  18. 18. Mídias sociaisTwitterNotícias de última hora.79.971 tweets802.979 seguidoresseguindo 8.429 perfis (fevereiro de 2013)
  19. 19. TWITTERCadernos O Globo
  20. 20.  Facebook Últimas notícias e “ponto de encontro, espaço para a conversa em torno de ideias e notícias”.746.051 curtiram278.046 falando sobre isso (fevereiro de 2013)
  21. 21. O jornal aproveita o espaço noFacebook para divulgar suascampanhas, como A Missão deVerão O Globo, em que estimulainternautas a fotografar atitudesdo dia a dia que fazem do Rioum lugar melhor para se viver.Essas imagens eram postadas noInstagram com#TodentroRiodobem e#jornaloglobo e julgadas deacordo com a adequação dotema da semana:#TodentroVeraonoRio,#TodentroCarnavalnoRio,#TodentroRiodoBem e#TodentroCarioquices. A cadamissão, uma pessoa erapremiada com um iPhone5 etinha sua foto publicada em umanúncio de O Globo.
  22. 22.  Instagram (#jornaloglobo) Em maio de 2012, O Globo estreou seu perfil no Instagram, já contando com mais de 50 milhões de usuários. Coberturas especiais e bastidores da redação. As fotos podem ser aproveitadas no site e nas páginas de O Globo no Facebook, Twitter e Google+.
  23. 23.  Google+ Mesmo conteúdo do Facebook, atualizado com menos frequência 496.727 seguidores (fevereiro de 2013)
  24. 24. OS COLUNISTAS
  25. 25.  Patrícia Kogut: blog no ar desde 2007. Em 2012, chegou a ter 12 milhões de acessos por mês. O novo site manteve todas as notícias de televisão; os comentários SUCESSO sobre novelas e seriados; as críticas e entrevistas com artistas; postagem de vídeos; fotogalerias.
  26. 26. CONCLUSÃO“Não é a comunicação que poderá ou não romper com o modelo antigo dojornal de papel. Muito antes é, e cada vez mais será, o consumidor quem diráo que serve, como lhe serve, quando lhe serve e onde lhe serve essa ou aquelaplataforma, onde ele quer se informar e se fazer ouvir.”Fabio Fernandes,presidente e diretor de Criação da F/Nazca, 2008
  27. 27. Obrigado.
  28. 28. GRUPO DE TRABALHOGláucia Arakaki Juliana FelicioLaura Yunes Marcello M. PeronginiRafael Manes Vivian CardosoAgradecimento especialFabrício de Martino

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