Campanha de 40 anos desenvolvida para o Imperatriz.

1. Campanha Imperatriz - 40 anos

2. Campanha Imperatriz - 40 anos
CENÁRIO
O Imperatriz é uma tradicional rede de supermercados de
Santo Amaro da Imperatriz (SC), que tem suas principais
unidades em Florianópolis e região.
Em 2014, a rede completa 40 anos. E como todos os
supermercados, viu nesta ocasião uma oportunidade de
movimentar as vendas. Para isso, fizeram uma negociação
histórica com os seus fornecedores, de forma que
conseguiram abaixar os preços de muitos produtos.

3. Campanha Imperatriz - 40 anos
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
O objetivo era claro: divulgar que durante o mês de aniversário
os preços do Imperatriz estariam ainda mais baixos, devido à
negociação histórica conduzida junto aos fornecedores.
Além disso, a campanha também deveria reforçar o Imperatriz
como marca e também o seu posicionamento como rede que
trabalha duro para sempre oferecer os melhores preços.

4. ESTRATÉGIA
Campanha Imperatriz - 40 anos
Já que deveríamos falar de negociação, pensamos: ninguém
é melhor em negociar do que um mafioso. Este tipo de
personagem caricato deu forma à campanha “Imperatriz
40 anos, ofertas que ninguém pode recusar”. Com diálogos
engraçados, a campanha trouxe situações divertidas e
fictícias de como teria sido a negociação do Imperatriz com
a indústria e fornecedores para o preço ter ficado tão baixo.
Este raciocínio se desdobrou em todos os esforços de
comunicação da rede, tanto na mídia (comerciais de TV,
busdoors, outdoors e anúncios), como nos materiais de
PDV e de comunicação interna.

5. PEÇAS
Campanha Imperatriz - 40 anos

6. Anúncio
Campanha Imperatriz - 40 anos

7. Anúncio
Campanha Imperatriz - 40 anos

8. Anúncio
Campanha Imperatriz - 40 anos

9. Outdoor
Campanha Imperatriz - 40 anos

10. PDV
Campanha Imperatriz - 40 anos

11. PDV
Campanha Imperatriz - 40 anos

12. PDV
Campanha Imperatriz - 40 anos

13. PDV
Campanha Imperatriz - 40 anos
O conceito ainda rendeu uma ação diferenciada de
endomarketing, em que o ilustrador responsável pelos
personagens da campanha fez uma caricatura dos
compradores do Imperatriz seguindo o mesmo traço dos
personagens, além de outras peças que foram colocadas
na sede, lugar onde acontecem as negociações.

14. PDV
Campanha Imperatriz - 40 anos

15. PDV
Campanha Imperatriz - 40 anos

16. PDV
Campanha Imperatriz - 40 anos

17. PDV
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