1. BRITNEY SPEARS
Die Schwulenikone 2010?
Marktforschungsprojekt
M o d u l 8 – H r. G e r d P o l l o k
Marcel Beneke
MAMK2
design akademie berlin

2. Inhaltsverzeichnis
1. Einführung in die Thematik
2. Erhebungsmethoden
3. Deskriptive Beschreibung der Ergebnisse
4. Zusammenhänge offenbaren
5. Resümee und Fazit
6. Gründe
7. Eigenkritik
8. Weiterführende Diskussion mit dem Kurs
27.07.2010 2

3. 1 . E I N F Ü H R U N G I N D I E T H E M AT I K
WER IST BRITNEY SPEARS
UND
WA R U M S T E L LT S I C H D I E S C H W U L E N I KO N E N - F R A G E ?

4. Einführung in die Thematik – Das Mädchen aus Kentwood, LA
• Amerikanischer Pop-Star, 28 Jahre
• Debüt 1999 „…baby one more time“
25.000.000 Verkäufe
• In den letzten 10 Jahren 87 Millionen Alben verkauft
• Bis 2005 vier weltweite Nummer eins Alben
• Dann medialer Suizid
• 2006 Zusammenbruch und Entzug
27.07.2010 4

5. Einführung in die Thematik – Let the crazy begin…
27.07.2010 5

6. Einführung in die Thematik – Gay-Fans sind wahre Fans
• 2007 Comeback mit „Blackout“-Album
3.100.000 Verkäufe
• Viele Fans wenden sich seit der Skandale ab
• Eine Gruppe bleibt ihr treu = Die Gays
• Seit 2 Jahren im Internet und Konzerten zu beobachten:
Gay Community liebt Britney
• Deshalb die Frage:
Ist Britney zu einer Schwulenikone avanciert?
27.07.2010 6

7. 2. ERHEBUNGSMETHODEN
W E R W U R D E G E F R A G T, W I E K A M D I E H O H E
A N Z A H L D E R E R H E B U N G S T E I L N E H M E R Z U S TA N D E
UND WIE SAH DER FRAGEBOGEN AUS?

8. Erhebungsmethoden – Der Online-Fragebogen
Der Fragebogen enthielt:
– 22 Fragen
– Offene und geschlossene Fragen
– Zustimmungs- oder Skalenfragen
– Nominale oder metrische Fragen
27.07.2010 8

9. Erhebungsmethoden – Der Online-Fragebogen
Die 4 Teilabschnitte des Fragebogens:
Soziodemografie Kaufbereitschaft
Wie ist Dein Hast Du Dir in den
Geschlecht? letzten 2 Jahren eine
Britney-CD oder –DVD
gekauft?
Britney Affinität Britney Facts
Was denkst Du, wenn Was war für Dich der
Du ein Britney-Lied größte
hörst? Britney-Skandal?
27.07.2010 9

10. Erhebungsmethoden - Erhebungsteilnehmeranzahl
URL und Anzahl der Erhebungsteilnehmer
• Online-Fragebogen: https://www.soscisurvey.de/Britney
• Vollständig ausgefüllte Fragebögen:
333 Stück!
• Wie kam die hohe Anzahl zustande?
Werbung!
27.07.2010 10

11. Erhebungsmethoden – Welche Maßnahmen wurden ergriffen?
• Facebook-Aufrufe:
27.07.2010 11

12. Erhebungsmethoden – Welche Maßnahmen wurden ergriffen?
• Diese stoßen auf riesige Reaktion:
27.07.2010 12

13. Erhebungsmethoden – Welche Maßnahmen wurden ergriffen?
• Zusätzlich 296 Private Messages geschrieben
27.07.2010 13

14. Erhebungsmethoden – Fake-Lesbenprofil „Alejandra“
• Da keine Lesben im Freundeskreis kleines Problem.
• Wie bekomme ich lesbische Datensätze?
• Lösung = Erstellung eines Fake-Profils
• Kreierung einer virtuellen Frau = Alejandra
• Hat Lesben für „ihren Kumpel Marcel“ angeschrieben
27.07.2010 14

15. Erhebungsmethoden – Fake-Lesbenprofil „Alejandra“
• Screenshot des Lesben-Profils:
27.07.2010 15

16. Erhebungsmethoden – Der Flyer
• Zusätzlich 55 kleine „Britney Flyer“ in dem Berliner Club Schwuz verteilt
• Auswahl dieses Clubs: Das schwule Publikum variiert sehr stark
(von Grunge-Alternative bis Techno-Jünger)
Hey,
mein Name ist Marcel Beneke und ich möchte Dich bitten, an meiner kleinen Umfrage für den Kurs
Marktforschung teilzunehmen. Dabei möchte ich rausfinden, wie der kontrovers diskutierte Pop-Star
4 cm
‚Britney Spears‘ zur Zeit bei uns angesehen ist und wer Britney noch hauptsächlich hört. Wäre ganz toll,
wenn Du kurz mitmachst. Dauert lediglich 5 Minuten und ist 100%ig anonym. DANKE!
Homepage: https://www.soscisurvey.de/Britney
Passwort: Britney
16 cm
27.07.2010 16

17. 3. Deskriptive Beschreibung
KURZER ÜBERBLICK DER ERGEBNISSE DER
WICHTIGSTEN UND AUFSCHLUSSREICHSTEN
FRAGEN!

18. Deskriptive Beschreibung - Einstiegsfrage
Weißt Du wer Britney Spears ist?
350 333
300
250
200
Ja
150
Nein
100
50
0
0
Ja Nein
27.07.2010 18

19. Deskriptive Beschreibung - Soziodemografie
Wie ist Dein Geschlecht und Sexualität?
160
140 135
120
100
100
Häufigkeit
80 Hetero
58 Homo
60
40
40
20
0
Männlich Weiblich
158 175
27.07.2010 19

20. Deskriptive Beschreibung - Soziodemografie
Wie ist Dein Alter?
140
122
120
100 96
Häufgkeit
80
60 49
44
40
19
20
0
15-18 Jahre 19-22 Jahre 23-26 Jahre 27-30 Jahre Über 30
27.07.2010 20

21. Deskriptive Beschreibung – Britney Facts
Was spricht Dich bei Britney am Meisten an?
50 47,5
45
40
Angaben in Prozent
35
30
25 21,2
20
15,5 15,8
15
10
5
0
Die Musik Das Aussehen Die Performances Gar nichts
27.07.2010 21

22. Deskriptive Beschreibung – Britney Facts
Wenn Du Dir ein Lied von folgenden Interpreten aussuchen müsstest,
für wen würdest Du dich entscheiden?
45
41
40
35 32,7
Angaben in Prozent
30
25
20
15 14
12,3
10
5
0
Britney Spears Amy McDonald Timbaland Rammstein
27.07.2010 22

23. Deskriptive Beschreibung – Britney Facts
War jemals ein Lied von Britney ein Lieblingslied von Dir?
90
82
80 76
70
Angaben in Prozent
60
50
Hetero
40
Homo
30 28
24
20
10
0
Ja Nein
27.07.2010 23

24. Deskriptive Beschreibung – Britney Facts
Würdest Du gerne eine „Party-Nacht“ mit Britney in L.A. verbringen?
90 83
81
80 76
70
Angaben in Prozent
60
52
50 48 Hetero Männer
Schwule
40
Hetero Frauen
30 24 Lesben
17 19
20
10
0
Ja Nein
27.07.2010 24

25. G AY- I C O N O D E R
SCHWULENIKONE?
MEHRERE FRAGEN WEISEN DARAUF HIN,
D A S S B R I T N E Y D I E S C H W U L E N B E G E I S T E R T,
D I E L E S B E N A L L E R D I N G S E H E R V E R S C H R E C K T.
EINE GENAUERE UNTERSUCHUNG DIESER
VERMUTUNG IST NOTWENDIG.

26. Deskriptive Beschreibung – Gay-Icon oder Schwulen-Ikone?
Würdest Du Dich selbst als Britney-Fan bezeichnen?
120
100 96,7
Angaben in Prozent
80
69,7
60 Schwule
Lesben
40
30,3
20
3,3
0
Ja Nein
27.07.2010 26

27. Deskriptive Beschreibung – Gay-Icon oder Schwulen-Ikone?
Wie sexy findest Du Britney Spears?
40
35 35,9
35 32
29,9
Angaben in Prozent
30 27,1
25 22
20
Schwule
15 Lesben
10 9
7,1
5 2
0
0
Sehr sexy Eher Ganz okay Eher Überhaupt
attraktiv unattraktiv nicht sexy
27.07.2010 27

28. Deskriptive Beschreibung – Gay-Icon oder Schwulen-Ikone?
Die Lesben sind keine Britney-Fans
• Dieses Beispiele waren Beweis dafür, dass die Lesben Britney Spears nicht gerade
als Pop-Star ansehen.
• Deshalb wird fortführend nicht mehr zwischen männlichen und weiblichen
Hetero- und Homosexuellen unterschieden, sondern lediglich zwischen
männlichen Hetero- und Homosexuellen.
• Diese Konzentration der Befragten bringt einen weitaus größeren Mehrwert für
die Zielfrage „Ist Britney eine Schwulen-Ikone?“.
27.07.2010 28

29. J E T Z T W I R D E S S PA N N E N D !
U M D E R Z I E L F R AG E N Ä H E R Z U KO M M E N ;
WIRD VON NUN AN DER FOKUS AUF DIE
MÄNNLICHEN HETERO- UND HOMOSEXUELLEN
G E L E G T.

30. 4. ZUSAMMENHÄNGE OFFENBAREN
BEI DEN FOLGENDEN AUSWERTUNGEN
W U R D E N U N T E R E I N H A LT U N G S TAT I S T I S C H E R
M E T H O D E N K O N T E X T E A U F G E S P Ü R T, D I E
D U R C H M AT H E M AT I S C H E V E R FA H R E N B E L E G T
WURDEN.

31. Forschung und Analyse - Kaufbereitschaft
Warst Du schon einmal auf einem Britney Konzert?
120
100
100
Angaben in Prozent
80
60 56,3 Hetero
43,7 Schwul
40
20
0
0
Ja Nein
27.07.2010 31

32. Forschung und Analyse - Kaufbereitschaft
Warst Du schon einmal auf einem Britney Konzert?
Indiz Nummer 1: Fast 60% aller Homosexuellen waren schon einmal auf einem
Britney-Konzert. Das lässt darauf deuten, dass ein Zusammenhang zwischen der
sexuellen Orientierung und einem Konzertbesuch gibt. Daher wird ein Chi-Quadrat-
Test durchgeführt, um die Zielfrage „Ist Britney eine Schwulenikone?“ statistisch zu
belegen:
JA! Ausschließlich männliche Homosexuelle sind gewillt zu einem Britney-Konzert
zu gehen. Die Irrtumswahrscheinlichkeit liegt bei dieser These bei 0%!
27.07.2010 32

33. Forschung und Analyse - Kaufbereitschaft
Hast Du Dir jemals eine Britney Spears CD/Kassette/DVD gekauft oder
legal im Internet gedownloaded?
100
87,9
90
80
Prozentangabe
70
60
50
38
40 Hetero
30 24 23 Schwul
20 15
8,6
10 3,4 0
0
Ja, innerhalb Ja, innerhalb Ja, innerhalb Nein, noch nie.
der letzten 2 der letzten 3 der letzten 6
Jahre bis 5 Jahre bis 10 Jahre
27.07.2010 33

34. Forschung und Analyse - Kaufbereitschaft
Hast Du Dir jemals eine Britney Spears CD/Kassette/DVD gekauft oder
legal im Internet gedownloaded?
Indiz Nummer 2: Nur 12% der heterosexuellen Männer haben jemals eine CD (etc.)
gekauft. Das lässt darauf deuten, dass fast ausschließlich männliche Homosexuelle
die Musik von Britney hören. Daher wird ein Chi-Quadrat-Test durchgeführt, um
einen Zusammenhang zwischen der sexuellen Orientierung und dem CD-Kauf zu
belegen:
JA! Fast ausschließlich männliche Homosexuelle kaufen sich Britney CDs oder DVDs.
Die Irrtumswahrscheinlichkeit liegt bei dieser These bei 0%!
27.07.2010 34

35. Forschung und Analyse – Affinität zu Britney
Wenn Du ein Britney-Lied hörst, was denkst Du dann?
60
50,8
Angaben in Prozent
50 47,4
43,3
40,3
40
30 22,9
20
10,5
10 Hetero
1,7 3,1
0 Schwul
Hoffentlich Ich wusste Nunja, es gibt Hilfe, ich kriege
spielen die nicht, dass das schon bessere Ohrenkrebs!
noch ein ein Britney-Lied Lieder.
zweites Lied! ist, aber hört
sich echt gut
an.
27.07.2010 35

36. Forschung und Analyse – Affinität zu Britney
Wenn Du ein Britney-Lied hörst, was denkst Du dann?
Indiz Nummer 3: 50% aller Schwulen wollen noch ein Britney-Lied hören, wenn
eines gespielt wird. 50% der männlichen Heteros bekommen „Ohrenkrebs“ wenn sie
ein Britney-Song hören. Es lässt sich vermuten, dass ein Zusammenhang zwischen
der sexuellen Orientierung und der Einstellung gegenüber Britneys Liedern besteht.
Daher wird eine univariate Varianzanalyse (ANOVA) durchgeführt, um diese These zu
stützen:
Die Behauptung, dass fast nur Schwule Britney-Lieder hören stimmt.
Die Irrtumswahrscheinlichkeit liegt bei dieser These bei 0%!
27.07.2010 36

37. Deskriptive Beschreibung – Affinität zu Britney
Wie sexy findest Du Britney Spears?
248
222
Sehr sexy
Eher attraktiv
Ganz okay
Eher unattraktiv
Überhaupt nicht sexy
Hetero Schwul
27.07.2010 37

38. Deskriptive Beschreibung – Affinität zu Britney
Wie sexy findest Du Britney Spears?
Indiz Nummer 4: Obwohl sich Schwule grundsätzlich stärker sexuell von Männern
angezogen fühlen, gaben die homosexuellen Männer an, dass sie Britney sexuell
attraktiver finden als die Heteros. Das ist phänomenal!
Um diese Aussage zu stützen wird ein weiteres Mal eine univariate Varianzanalyse
(ANOVA) durchgeführt:
Die Signifikanz beträgt hierbei 0,038. Das bedeutet, dass die Irrtums-
wahrscheinlichkeit bei geringfügigen 3,8% liegt. Somit wird die Schlussfolgerung,
dass Schwule Britney sexier finden als heterosexuelle Männer, als richtig anerkannt
und ein weiterer Beweis dafür, dass Britney eine Schwulenikone ist, wurde
aufgespürt.
27.07.2010 38

39. Forschung und Analyse – Affinität zu Britney
Würdest Du Britney gerne als feste Freundin haben wollen?
100
89
90
80 75
Angaben in Prozent
70
60
50 Hetero
40 Schwul
30 25
20
11
10
0
Ja Nein
27.07.2010 39

40. Forschung und Analyse - Kaufbereitschaft
Würdest Du Britney gerne als feste Freundin haben wollen?
Indiz Nummer 5: 75% aller Schwulen würden Britney gerne als Freundin von sich
besitzen. Das erstaunt, da sie ja von ihrer Sexualität ausgehend eher einen Mann
bevorzugen. Es lässt sich erkennen, dass ein Zusammenhang zwischen der sexuellen
Orientierung und dem Wunsch ,Britney als Freundin zu besitzen, besteht. Um diese
These zu stützen wird abermals ein Chi-Quadrat-Test durchgeführt:
JA! Fast ausschließlich die Schwulen wollen Britney als Freundin haben; obwohl sie
eine Frau ist. Die Irrtumswahrscheinlichkeit liegt bei dieser These bei 0,6%!
27.07.2010 40

41. 5 . R E S Ü M E E U N D FA Z I T
E S W I R D D U R C H D I E Z U S A M M E N FA S S U N G
D E R E R G E B N I S S E E N D G Ü L T I G G E K L Ä R T, O B
M A N B R I T N E Y A L S E I N E S C H W U L E N I KO N E
BEZEICHNEN DARF ODER NICHT?

42. Resümee und Fazit – Zusammenfassung der Forschungsergebnisse
Ist Britney eine Schwulenikone?
• Das komplette Internet sagt eindeutig ja!
(Schwulen-Blogs, Britney-Fan-Sites usw.)
• Persönliche Gespräche mit Schwulen geben der These recht!
• Und diese 5 Indizien sprechen eindeutig dafür:
27.07.2010 42

43. FA Z I T :
JA!
Britney ist eine
Schwulenikone.
27.07.2010 43

44. 6. GRÜNDE
WA R U M I ST B R I T N E Y Z U E I N E R
S C H W U L E N I KO N E AVA N C I E RT ? E I N E AU SWA H L
KO N K R E T E R B E I S P I E L E .

45. Gründe warum Britney eine Schwulenikone geworden ist
1. Gastauftritte „Will & Grace“ 2. Geburtstage in Gay-Clubs 3. „Gefühlsmensch“
4. „Generation Britney“ 5. Dream Boy 6. Extrovertiert
7. „Unshockable Gays“ 8. Hedonistischer Lebensstil 9. Over the Top
27.07.2010 45

46. 7. EIGENKRITIK
WA S K A N N I C H B E I D E R N ÄC H ST E N
MARKTFORSCHUNG BESSER MACHEN UND
WA S I ST M I R B E I D E R AU SW E RT U N G
AU F G E FA L L E N ?

47. Eigenkritik
• Beim nächsten Mal halte ich mich strikter an die Zielfrage. Das bedeutet
in meinem Fall, dass ich die hetero und homosexuellen Frauen komplett
weglassen hätte können, da die Grundfrage war, ob „Britney eine
Schwulenikone ist?“.
• Um noch mehr Schwule als Teilnehmer zu gewinnen, würde ich das
nächste Mal noch verstärkter auf Schwulen-Events oder –Partys gehen.
• Bei der nächsten Umfrage, versehe ich die E-Mails, Facebook-
Nachrichten und Flyer mit einem Code, den die Teilnehmer während
der Befragung angeben müssen. So lässt
sich evaluieren, welche
Akquisitionsmethode die
erfolgreichste ist.
27.07.2010 47

48. 8. DISKUSSION MIT DEM KURS
WA S H AT E U C H G E FA L L E N , WA S M Ö C H T E T
I H R G E N A U E R W I S S E N , WA S H ÄT T E T I H R
ANDERS GEMACHT?

49. ENDE.
DANKE.
27.07.2010 49