1. Dynamic Search Ads
Marek Mašek

2. Co to je DSA?
Proč, jak, kde?

3. DSA?
Dynamic Search Ads

4. Kdy použít?
• Široká škála produktů na stránkách
• Produkty se často mění
• Produkty jsou sezónní

5. Proč použít?
• Ušetří čas
• Reklamy jsou nejrelevantnější (headline, kw, dest. URL)
• Segmentace (celý web, kategorie, omezení stránek …)
• Zvýšení provozu
• Dodatečný zdroj klíčových slov – long tails
• Jsou aktuální
• Přehledný report

6. Jak to celé funguje?
• Namísto kw se použije obsah daného webu
• Index organického vyhledávání (robots.txt, sitemap.xml … )
– Indexované vs. skutečné

7. Jak to celé funguje?

8. Kdy nepoužít?
• Personalizovatelné produkty (potisk triček …)
• Porovnávače
• Denní nabídka
• 1 produkt, 1 služba, 1 stránka  málo obsahu
• Flash
• Co ničí DSA?
– Špatná struktura / navigace
– Indexuje se jen část webu
– Redakční systémy (URL chyby, #404)
– Špatný XML sitemap
– Nehezké URL (mod_rewrite, SEF)

9. Vytváříme DSA

10. Vytváříme DSA
Krok 1

11. Vytváříme DSA
Krok 2

12. Vytváříme DSA
Krok 3

13. Vytváříme DSA
Krok 4

14. Segmentace, cílení, vyloučení?
• stránky, které spadají do určitých kategorií,
• stránky, jejichž nadpisy obsahují určitá slova,
• stránky, jejichž adresy URL obsahují určité řetězce,
• stránky, které obsahují určitá slova.

15. Destination URL
Kapitola sama o sobě, parametry ValueTrack
• {lpurl}
– Cílová adresa URL včetně domény
– www.vasweb.cz/nakoupit/neco
• {lpurlpath}
– Cílová adresa URL bez domény
– nakoupit/neco
• {unescapedlpurl}
– Cílová adresa URL včetně domény a speciálních znaků
– www.vasweb.cz/nakoupit/neco?utm_source=blablabla
• Kombinace
– http://www.retailer-example.com/{lpurlpath}&id=pla_323_med

16. Co bychom měli vědět
• Stejné hodnocení : na bázi aukce stejně jako u ostatních kampaní
• Neparatizují na běžných kampaní : běžná kampaň má přednost
(výjimka: běžná kampaň má volnou/frázovou shodu a v DSA mám lepší score quality)
• Občasná kontrola se vyplatí
• Fungují všechna rozšíření reklam
• Pozor na nadpisy stránek  headline
• Enhanced CPC, conversion optimizer fungují
• Průměrná pozice jen na úrovni sestav
• Pozor na sdílený rozpočet
• Přeberte vylučovací kw z ostatních kampaní
• Je dobré z počátku přebidovat

17. DSA CTR,CPA
(data Google)
DSA CTR DSA CPA
vs. Volná shoda 12% vyšší 25% nižší
vs. Frázová shoda 8,2% vyšší 30% nižší
vs. Přesná shoda 15% nižší 18% vyšší

18. Optimalizace DSA

19. Optimalizujeme DSA
• Podívejte se na strukturu stránek (tak,
jak ji vidí Google)

20. Optimalizujeme DSA
Použijte vyloučení
– O nás
– Pracovní příležitosti
– Vyprodáno
– Nedostupné
– Ukončena
– …

21. Optimalizujeme DSA
Vyhledávací dotazy

22. Optimalizujeme DSA
Vyhledávací dotazy

23. Optimalizujeme DSA
Kategorie

24. Optimalizujeme DSA
Kategorie

25. marek.masek@agentura-najisto.cz Centrum Holdings s. r. o.
@maramasek Jankovcova 1037/49 (Classic 7)
facebook.com/maramasek 170 00 Praha 7
linkedin.com/in/marekmasek