Una breve explicación de cómo funciona el Search engine marketing.

1. SEM Por: Manuel Eduardo Martin

2. Todas aquellas acciones que una empresa puede llevar a cabo en internet para incrementar las ventas, mejorar la visibilidad y el reconocimiento de la marca. MARKETING ONLINE

3. Los buscadores son el principal recurso que utilizan los usuarios para encontrar información sobre productos y servicios en internet. Son una importante fuentes de tráfico para las paginas web. BUSCADORES

7. Adwords: Los anuncios son creados por nosotros mismos o nuestra agencia y se insertan en las páginas de resultados del buscador o en las páginas de la red de contenido. Adsense: Acogemos en nuestra web los anuncios creados por los anunciantes Adwords para generar ingresos: se insertan en nuestras páginas. Para obtener ingresos por publicidad. www.google.com/intl/es/ads/ QUE SE PUEDE HACER

21. CTR (Click Through Rate - tasa de clic): Es uno de los datos fundamentales en campañas de costo por clic ya que, por ejemplo, Google y Yahoo! utilizan este ratio como parte del algoritmo para decidir en qué posición se muestra un anuncio publicitario. Porcentaje de los usuarios que hacen clic en un anuncio comparado con la cantidad total de los que lo ven. Por ejemplo, si 10 personas realizan una búsqueda en Internet, como respuesta, ven los anuncios de muchas empresas. Si tres de esas 10 personas eligen un anuncio determinado, el mismo tendrá una tasa de clic del 30 por ciento. Un CTR alto significa que las keywords son relevantes para los usuarios y que están altamente relacionadas con los anuncios de la campaña. 1 CTR= Total de clic x 100 Total de impresiones *impresión: cada vez que se muestra un anuncio publicitario. MÉTRICAS

22. Costo por clic (CPC): Modelo de publicidad en el que el anunciante paga una cierta cantidad de dinero cada vez que un potencial cliente hace clic en su anuncio publicitario. A menudo, también se denomina pago por clic. El CPC es el responsable del éxito del modelo de negocios de los motores de búsqueda. En forma simple, es el costo que un anunciante está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. CPC= Costo Total Total de clicks Ejemplo: La empresa X invirtió 00 y obtuvo 2000 clicks, por lo tanto, el CPC es $ 0,75 MÉTRICAS

23. Ratio de Conversión: es el indicador que refleja qué porcentaje de los clic (potenciales clientes que hicieron clic en el anuncio y se dirigieron al sitio del anunciante) realizaron una acción específica, por ejemplo: realizar una consulta on-line / completar un formulario / realizar un reserva on-line / concretar una venta, etc. Ratio de conversión = Total de conversiones x 100 Total de clicks Los porcentajes de conversión varían de acuerdo a la industria a la cual pertenece el anunciante. Ratios entre 1 a 3% son aceptables y ratios de 5% son excelentes MÉTRICAS

24. CPL / Costo por Lead /Prospecto: Se considera un prospecto a un individuo que completa un formulario con sus datos, como respuesta a un llamado a la acción desde la publicidad realizada por el anunciante. Las metas para definir el Lead son variadas y definidas arbitrariamente por el anunciante, quien determina que medir. CPL= Inversión publicitaria Total de Leads MÉTRICAS

25. CPA/ Costo por Adquisición: es el costo de adquisición de un nuevo prospecto o potencial cliente. Este número es muy importante para sitios/empresas que ofrecen servicios/productos con un ciclo de venta que es muy largo o no es posible concluir la transacción on-line. CPA= Inversión publicitaria Total de adquisiciones CPS – Costo por Venta: es una medición similar al CPL: Si el anunciante vende a través de su sitio y no utiliza la información de un Lead para luego venderle, el CPC reemplaza al CPL. El CPS se puede medir para toda la campaña general en buscadores y, también, en niveles tales como anuncios o keywords. CPS = Inversión publicitaria Cantidad de ventas MÉTRICAS

26. ADSENSE Google AdSense es un método sencillo y gratuito para que cualquier editor de sitios web pueda obtener ingresos mediante la publicación de anuncios de Google orientados en sus sitios web. Además, este programa también permite proporcionar a los usuarios las tecnologías de búsqueda de Google y obtener ingresos por la publicación de anuncios de Google en las páginas de resultados de búsquedas .

28. ¿ COMO FUNCIONA ADSENSE? Google coloca los anuncios de coste por clic (CPC) y de coste por cada mil impresiones (CPM) en la misma subasta y permite que compitan entre sí. La subasta se realiza de forma instantánea y, cuando termina, AdSense mostrará automáticamente los anuncios que generarán el máximo de ingresos para una página, y el máximo ingreso para usted. Consiga que los usuarios vuelvan con anuncios de orientación contextual. Quiere obtener más dinero de la publicidad, pero no desea mostrar anuncios irrelevantes a los usuarios. AdSense soluciona este problema al publicar anuncios de texto , gráficos y bloques de enlaces que se orientan de forma precisa a su sitio y a su contenido, anuncios con una buena concordancia que a sus lectores les resultarán útiles.

29. ¿ COMO FUNCIONA ADSENSE? Publicidad Contextual: Un tipo de publicidad segmentada que llega al publico interesado de diferentes maneras, como anuncios de texto, anuncios gráficos o videos. Este sistema realizan un rastreo de la página y muestra aquellos anuncios de productos o servicios acordes con las palabras contenidas en la misma

30. ¿ COMO FUNCIONA ADSENSE? Póngase en contacto con miles de anunciantes con un mínimo esfuerzo. AdSense muestra los anuncios de nuestra inmensa red de anunciantes de AdWords. Entre nuestros anunciantes se incluyen desde marcas globales hasta pequeñas empresas locales, en categorías que van de formación a viajes, o de hipotecas a muebles para patios, y todas las posibilidades intermedias.

31. CARACTERISTICAS DE ADSENSE Bloqueo de anuncios no deseados : puede filtrar los anuncios de la competencia, u otros anuncios que no desee incluir en su sitio, con solo indicarnos las URL que desea bloquear. Elección de los anuncios predeterminados propios : en el caso improbable de que Google no pueda mostrar anuncios orientados en la página, mostraremos un anuncio de reserva que elija. Esto garantiza que su espacio publicitario siempre se usa de forma eficaz. Personalización de anuncios para complementar el sitio : le permitimos personalizar el aspecto de los anuncios para que coincidan con el aspecto de su sitio. Elija una de nuestras paletas de colores personalizados o diseñe paletas propias entre más de 200 colores.

32. Realice el seguimiento de los ingresos con informes online. Con AdSense puede supervisar el rendimiento de los anuncios con informes online personalizables que ofrecen detalles tales como el número de impresiones de anuncio, clics y porcentaje de clics. Nuestras herramientas de informes flexibles le permiten realizar el seguimiento de determinados formatos de anuncio, colores y páginas, así como detectar las tendencias rápida y fácilmente. CARACTERISTICAS DE ADSENSE

34. ¿Cómo orienta Google los anuncios a mi sitio web? Una vez haya añadido el código de anuncios Google a las páginas web en las que quiera mostrar anuncios Google, nosotros nos encargamos del resto, enviando de manera automática anuncios Google a esas páginas de contenido. Los anuncios Google se pueden orientar de dos formas: Orientación contextual Nuestra tecnología utiliza distintos factores, determina de forma automática los anuncios que se publican en una página web en función de distintos factores, como el análisis de las palabras clave, la frecuencia de aparición de las palabras, el tamaño de la fuente y la estructura global de vínculos de la web, para determinar el tema de una página web y para ligar de manera precisa los anuncios Google a cada página.

35. Orientación por ubicación: Con la orientación por ubicación, los anunciantes pueden escoger ubicaciones de anuncio específicas o subsecciones de los sitios web de los editores, para colocar sus anuncios. Los anuncios orientados por ubicación pueden no tener una relación muy precisa con el contenido de la página, pero los escogen manualmente los anunciantes que han determinado que existe una coincidencia entre lo que les interesa a los usuarios de su sitio y lo que ellos ofrecen. Nuestra tecnología también puede determinar el idioma principal de una página. Si el contenido de su sitio está en un idioma admitido por nuestro programa , AdSense orientará los anuncios al idioma correspondiente a su contenido. Además, los anuncios Google también tienen una orientación geográfica según la ubicación de sus usuarios. ¿Cómo orienta Google los anuncios a mi sitio web?

36. ADSENCE

38. Google Adsense te da la oportunidad de ver las respuestas a las preguntas más comunes sobre este sistema

44. https://www.google.com/adsense/support/bin/topic.py?hl=es&topic=8437 http://www.10puntos.com/ganar-mas-dinero-con-google-adsense/ http://www.un-negocio.com/adwords-de-google/publicidad-adwords.html#ixzz1RBZJd8WP http://www.un-negocio.com/adwords-de-google/publicidad-adwords.html http://chgblog.com/pros-y-contras-google-adwords-en-argentina/ http://www.publicidadeninternet.biz/adwords/ventajas-y-desventajas-de-google-adwords http://alojamiento-paginas-web.org/ganar-dinero/ventajas-y-desventajas-de-google-adsense.html http://www.slideshare.net/disenowebveiss/curso-google-adwords-sem-pago-por-clic-prot BIBLIOGRAFIA