1. LA PERCEPCIÓN
Y
LAS LEYES DE LA GESTALT

2. LA PERCEPCIÓN
Aprehensión de la realidad a través de
los sentidos (...) un proceso en el que
las cosas se hacen manifiestas como
tales en un acto de experiencia
Interpretamos la estimulación del medio y se nos hacen
presentes objetos y hechos dotados de significación. Por
eso, la percepción permite captar la realidad como “mundo”,
es decir, como algo organizado, estructurado y pleno de
sentido y significado
Es el proceso realizado por los órganos sensoriales
y el sistema nervioso central en forma conjunta.
Consiste en la captación de estímulos, mediante
los receptores pertinentes, para ser procesados e
interpretados por el cerebro.

3. Se presenta en 3 fases:
Detección: el estímulo es
captado por alguno de los
órganos sensoriales
Transmisión: los órganos
sensoriales transforman la
energía proveniente del estímulo
en señales electroquímicas que
son transmitidas como impulso
nervioso al cerebro
Procesamiento: el estímulo llega
al cerebro donde es interpretado.

4. LEYES DE LA GESTALT
Figura y fondo: cualquier campo perceptual
puede dividirse en figura contra un fondo. La
figura se distingue del fondo por
características como: tamaño, forma, color,
posición, etc.

5. Ley de simplicidad: Cuando miramos una figura la
percibimos de la manera mas simple posible. Se
percibe un rombo, pero nadie aprecia las dos letras
“K” una frente a la otra.
Se puede observar la sencillez aplicada a la identidad,
La cantidad de detalles que conforman la
tomando componentes y características importantes de
identidad de la FIFA, la hacen compleja
lo que se desea transmitir, en este caso, "Wilson".
visualmente, ya que evoca a un mapa mundi
Se utiliza la primera letra de la marca, la “W”, que se
incrustado en dos balones de fútbol.
encarga del reconocimiento de la marca, por otro lado
En cuanto a la parte icónica, posee
posee buen contraste que ayuda a una buena
degradaciones y líneas finas que se perderán, al
identificación. De esta manera la identidad se ha
ser reducido de tamaño, así como también, al
solucionado de una forma simple y fácil de recordar.
reproducirse para indumentarias (serigrafía o
bordados).

6. Ley de cierre:Nuestra mente añade los
elementos que faltan para completar
una figura. Existe una tendencia innata
a concluir las formas y los objetos que
no percibimos completos. Nuestra
mente ve tanto el círculo como el
triángulo, aunque no sean elementos
completos.

7. LEY DE AGRUPAMIENTO
Ley de proximidad: Los elementos tienden a
agruparse con los que se encuentran a menor
distancia. Influyen también la semejanza de la
forma, el tamaño, el color y otros aspectos visuales
de los elementos.

8. Ley de similitud: Tendemos a percibir agrupados los
objetos iguales,
miramos las filas de círculos y cuadrados, pero no
apreciamos las columnas.

9. LEY DE LA CONTINUIDAD
Tendencia a considerar como unidos
elementos que constituyen líneas rectas o
curvas

10. Ley de la Simetría
El hombre, en su proceso de captación de las
cosas que lo rodean, busca constantemente,
aquellos elementos que le ayudan a simplificar y
comprender lo que tiene enfrente, en este caso
la simetría.

11. ILUSIONES ÓPTICAS

15. Realizado por Malena Benito
Noviembre 2012