O documento discute como as crianças são alvo da mercantilização através da publicidade e do marketing, influenciando suas escolhas de consumo direto e indireto. A cultura de proteção da criança está em declínio em favor de uma cultura de mercantilização que distorce valores e pode levar a problemas de saúde e baixa autoestima. É necessário questionar essas premissas para o bem-estar das crianças.