El documento describe varias estrategias de marketing digital para promover libros y productos, incluyendo la creación de sitios interactivos, campañas de redes sociales, marketing viral y de correo electrónico. Se presentan tres casos concretos donde se aplicaron estas estrategias logrando resultados exitosos como miles de visitas, cientos de fans en redes sociales y ventas exitosas con pequeñas inversiones publicitarias.

1. Bogotá - Buenos Aires - Medellín - México D.F.

2. Marcasdedevoción™
Interactive
Internet como
medio de devoción
* MD = Marca de Devoción
* SEO y SEM = Marketing en buscadores
* Viral Mkt = Marketing en foros, comunidades,
blogs, wikis
* Social Media Mkt = Marketing en redes sociales
(Facebook, Twitter, MySpace, Flickr, Youtube, etc)
* Acciones Virales = Activaciones interactivas
basadas en reenvíos para generar reconocimiento
de marca.
* Email Mkt = Marketing en correo electrónico
(Boletines y Correo Directo)
MD + Banners = Visitas
MD + SEO y SEM = Visitas
MD + Viral Mkt = Visitas, Reconocimiento de
marca e inteligencia de mercado
MD + Social Media Mkt = Visitas, Branding
Interactivo, Feedback y Comunicación voz a voz
MD + Banners = Visitas
MD + Email Mkt = Visitas, Conocimiento de
marca, Información y Marketing Directo
MD + Acciones Virales = Visitas, Branding,
Difusión, Información y Base de datos

3. Interactive: Ghostgirl
marcas de devoción
El objetivo:
Lanzar el libro Ghostgirl de Tonya Hurley en Argentina el 29 de abril de 2010.
El desafío:
Convertirla en una marca de devoción sin inversión en medios.
La solución:
Estrategia de Devoción: HotSite + Viral Marketing + Social Media Marketing
-Creamos un HotSite interactivo basados en la historia del libro y con una estética muy llamativa para el target. http://www.ghostgirl.com.ar/
-Invitamos al usuario a explorar el escenario con el incentivo de encontrar links escondidos
-Intregramos api de Youtube para entretener al target y mantenerlo más tiempo en el HotSite
-Generamos entretenimiento basados en la historia del libro, de esta manera creamos interés por Ghostgirl
-Integramos herramientas para facilitar la viralidad del sitio. (facebook connect, facebook fans, twitter, myspace)
-Creamos y personalizamos un twitter para la campaña:http://twitter.com/ghostgirlarg
-Creamos y personalizamos un twitter para viralizar los posteos de El Muro :http://twitter.com/ghostgirlfans
-Creamos y personalizamos la fan page en facebook: http://www.facebook.com/pages/Charlotte-Usher-Ghost-Girl-Argentina/358754204752
-Creamos y personalizamos un myspace: http://www.myspace.com/scarletkensington
-Creamos y personalizamos un canal de youtube: http://www.youtube.com/ghostgirlargentina
-Generamos un espacio interactivo para obtener base de datos, conocer al target http://www.ghostgirl.com.ar/muroinvisible
Los Resultados: (en 10 días de campaña)
-Más de 800 visitas en 12 países
-222 fans en Facebook sin inversión
-124 followers en twitter
-Más de 100 registros en El Muro Invisible

4. Interactive: Ghostgirl
marcas de devoción

5. Interactive: Ghostgirl
marcas de devoción

6. Interactive: Nocturna
El objetivo: marcas de devoción
Lanzar el libro Nocturna de Guillermo del Toro en Argentina, noviembre de 2009.
El desafío:
Convertirla en una marca de devoción basados en una campaña de un mes con poca inversión en medios y enfocada
completamente en interactive.
La solución:
Estrategia de Devoción: HotSite + Campaña contextual (adnetwork+red contextual google) + Email Mkt + Viral Mkt+ Social Media Mkt.
-Creamos un HotSite interactivo basados en la historia del libro y siguiendo la trama del mismo. http://www.estirpemaldita.com
-Invitamos al usuario a explorar el escenario metiéndolos en la historia.
-Generamos entretenimiento basados en la historia del libro, de esta manera creamos interés por Nocturna
-Integramos herramientas para facilitar la viralidad del sitio. (facebook, twitter, myspace, youtube y vimeo)
-Creamos y personalizamos un twitter para la campaña:http://twitter.com/estirpemaldita
-Creamos y personalizamos la fan page en facebook: http://www.facebook.com/pages/Trilogia-de-la-Oscuridad/115151431346 con un tono
institucional
-Creamos y personalizamos la fan page en facebook http://www.facebook.com/pages/Estirpe-Maldita/107489395838 con un tono acorde a la ficción
-Creamos y personalizamos un myspace: http://www.myspace.com/estirpemaldita
-Creamos y personalizamos un canal de youtube: http://www.youtube.com/estirpemaldita
-Creamos y personalizamos un grupo en vimeo: http://vimeo.com/groups/estirpemaldita
-Generamos una acción viral para difundir el website y obtener base de datos: Salvá-Infectá a un amigo http://estirpemaldita.com/virus.php
-Creamos una campaña a dos bandas: Para generar tráfico al website (se contrataron 8000 clicks a la home) y para generar inscriptos al concurso (se
contrataron 2000 clicks al registro). Se contrató un email mkt a base de 5000 usuarios optin.
Los Resultados: (con 1 mes de campaña)
-Más de 20.000 visitas en 21 países. Hoy: Más de 32.000 visitas en 37 países.
-236 fans en Facebook. Hoy: 567 fans sin inversión.
-Más de 3000 registros en Salvá - Infectá a un amigo
-Más de 8000 reenvíos en Salvá - Infectá a un amigo
-Libro dentro del top10 de ventas

7. Interactive: Nocturna
marcas de devoción

8. Interactive: Nocturna
marcas de devoción

9. Interactive: El Camino del Té
marcas de devoción
El objetivo:
Re-lanzar el coleccionable El Camino del Té en Argentina, octubre de 2010.
El desafío:
Convertirla en una marca de devoción, acabar el stock con una campaña de 15 días y poca inversión en medios.
La solución:
Estrategia de Devoción: HotSite + Campaña contextual+Viral Marketing + Social Media Marketing
-Creamos un HotSite interactivo para el lanzamiento del coleccionable. http://www.colecciondelte.com
-Hicimos énfasis en los beneficios del té y la colección
-Integramos herramientas para facilitar la viralidad del sitio. (facebook y twitter)
-Creamos y personalizamos un twitter para la campaña.
-Creamos y personalizamos la fan page en facebook.
-Corrimos una campaña en sitios seleccionados para el target y por CPC (3000 clicks fueron comprados)
-Ejecutamos una campaña de email marketing a una base de 2000 mujeres del target.
Los Resultados: (en 15 días de campaña)
-Más de 4500 visitas
-117 fans en Facebook sin inversión
-74 followers en twitter
-Ventas totales de la colección

10. Interactive: El Camino del Té
marcas de devoción