PROF. MADELEINE COVA

2. Semejanzas y diferencias
PUBLICIDAD
PROPAGANDA
Promociona un
producto o • Ambas se valen de los •Difunde una
servicio. medios de comunicación
doctrina o idea.
para llegar a los
Su fin es receptores.
•No tiene fines
meramente económicos, es
•Utilizan la psicología .
económico más ideológico.
(obtener •Manejan un lenguaje
ganancias). sugestivo, atrayente e •Aboga por la
incitante. conciencia de las
Apela a las personas
“necesidades” de •Tienen el propósito de
las personas. influir en las decisiones
o deseos de los
receptores.

3. La publicidad: es un recurso que promociona un determinado
producto o servicio, mostrando sus bondades para que los
consumidores quieran conocerlo, lo deseen y finalmente lo
adquieran (compren).
La propaganda: Es un recurso por el cual, utilizando la imagen
y la sugestión, se pretende divulgar o difundir una doctrina,
idea o mensaje que intenta INFLUIR en la decisión o forma de
pensar de los receptores.

4. TÉCNICAS UTILIZADAS EN
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
• Testimonio
•Identificación
•Repetición
•Deformación
•Generalización
•Vaguedades
•Empleo de palabras emotivas
•Demostración
•Eslogan
•Estereotipos
•Refuerzo del propio yo

5.  TESTIMONIO
Utiliza la imagen de
personas
reconocidas
públicamente
(deportistas,
cantantes, actores,
animadores,
modelos…) para
garantizar la
confiabilidad del
producto y su
calidad.

7.  IDENTIFICACIÓN
Crea una relación de
identidad
PRODUCTO-
CONSUMIDOR;
aparte de evocar
tiempos pasados
para dar
renombre al
producto.
Frases:
“Diseñado
especialmente
para ti”.
“Te necesitamos…..”.

9.  REPETICIÓN
Insistir en la reiteración de frases, palabras o
características del producto o servicio promocionado.

11.  DEFORMACIÓN
 Se altera la realidad o parte de ella, diciéndose una “supuesta”
verdad que no es del todo cierta.

13.  GENERALIZACIÓN
 El producto es EL MEJOR, INIGUALABLE, ÚNICO, MÁS USADO, EL QUE
TODOS QUIEREN… No deja alternativas

14.  VAGUEDADES
 Muchas canciones, imágenes,
escenas y palabras que atraen,
pero que no definen al producto

17.  EMPLEO DE
PALABRAS
EMOTIVAS
 Se usan expresiones
que mueven
nuestros
sentimientos de
ternura,
solidaridad,
compasión,
arrepentimiento,
etc.

19.  DEMOSTRACIÓN
 Lo que se quiere es
que el consumidor
pueda medir los
alcances del
producto. Que se
percate de su uso y
beneficios.
 Muy comunes las
imágenes de “antes y
después” y las que
señalan modo de
empleo.
 También usan
videos.

21.  ESLOGAN
 Es casi el apellido del
producto.
 Esta frase es corta y
dinámica. Fácil de
recordar.
 Se menciona al final para
que quede grabada en la
memoria.

23. ESTEREOTIPOS
 Van para un público determinado ( calvos, amas de casa,
hombres, niños, adolescentes, madres, embarazadas) para
reforzar sus “necesidades” y tratar de cubrirlas.

26. REFUERZO
DEL PROPIO
YO
 Trata de convencer
de que, gracias al
producto, el
consumidor será
elegante, exitoso,
feliz, etc.
 Quiere reforzar
autoestima, su ego.

28.  Se ha demostrado que las imágenes con mayor gancho
en publicidad son por este orden:
 Niños y niñas.
 Madre e hijo.
 Animales.
 Personajes populares.
 Mujeres u hombres semidesnudos.
 Alimentos.

29. A la hora de diseñar un anuncio hay que tener en
cuenta algunas técnicas visuales que son
especialmente atractivas para el espectador:
 Tamaño. Una imagen de gran tamaño impactará
en el público con mucha mayor intensidad que
varias de tamaño mediano o pequeño.
 Sorpresa. Las escenas imposibles, extrañas,
impactantes constituyen un importante reclamo
de la atención del espectador.

30. Los colores también tienen un significado
psicológico que el publicista sabe utilizar para
destacar determinadas cualidades del producto.
•Negro. Noche, sofisticación, lujo.
•Blanco. Pureza, pulcritud. Es propio de productos
de limpieza, ligeros, desnatados, etc.
•Azul. Armonía, confianza.
•Rojo. poder, agresión, excitación.

31. •Verde. Naturaleza, frescor. Propio de productos con
ingredientes naturales o que preservan el medio
ambiente.
•Amarillo. Excitación, juventud.
•Gris. Evocación, nostalgia.
•Marrón. Hogar, intimidad, madurez, seguridad.
Habitual de alimentos en casa de toda la vida.
•Violeta. Fantasía, lujo.

32. ANALICEMOS QUÉ
TÉCNICAS
EMPLEAN…