Projeto Quinto Semestre - Publicidade e Propaganda - Caloi Easy Rider

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Projeto Quinto Semestre - Publicidade e Propaganda - Caloi Easy Rider

  1. 1. 1BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO TECNOLOGIA HÍBRIDA, VERSATILIDADE E TODAS AS ÚLTIMAS NOVIDADES SOBRE O MERCADO DE CICLISMO NO BRASIL . E AINDA NESSA EDIÇÃO A HUNTERIANO COMUNICAÇÃO APRESENTA AS PEÇAS PARA A CAMPANHA DE LANÇAMENTO DA CALOI EASY RIDER 700 . book_criativo.indd 1 05/06/2013 00:14:44
  2. 2. ÍNDICE • O QUE FAZ A HUNTER • CARÔMETRO • APRESENTAÇÃO DO PROJETO • BRIEFING CRIATIVO A EMPRESA PÚBLICO ALVO O PRODUTO • CONCORRÊNCIA • OBJETIVOS DA CAMPANHA • PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO • PONTOS FORTES • PONTOS FRACOS • USP • REASON WHY • PEÇAS PARA CRIAÇÃO book_criativo.indd 2 05/06/2013 00:14:46
  3. 3. 3BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO Após algumas tentativas, transferências e junção não bem sucedidas, em Agosto de 2012 nasceu a Hunter Comunicação. Uma Agencia de Publicidade jovem, mas com instin- to caçador em seu DNA, onde busca sempre de forma criativa e rápida soluções a seus clientes. Sempre em busca de qualidade, e atuamos de forma ética, e transparente com nossos clientes, engajados em sempre mostrar o melhor trabalho. Somos uma agência dinâmica e com foco total no clien- te. Não medimos esforços para entregar o melhor ser- viço que sua empresa já teve, nossos profissionais são capacitados para interagir e exceder as expectativas do nosso cliente. Com profissionalismo e bom atendi- mento, entregamos sempre o melhor com foco total nos resultados de nos- sos clientes O QUE FAZ A HUNTER book_criativo.indd 3 05/06/2013 00:14:47
  4. 4. 4 BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO HUNTER COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO 5º semestre A book_criativo.indd 4 05/06/2013 00:14:49
  5. 5. 5BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO Uma das mais tradicionais marcas de bicicletas do Bra- sil buscando demonstrar que ainda é inovadora e ante- nada às necessidades dos apaixonados por bicicletas. Uma das mais promissoras agências experimen- tais da atualidade. Essa combinação é o que gerou o mais novo desafio da agência Hunter comunicação: Planejar e executar a campanha de lan- çamento da nova bicicleta Caloi, a Easy Rider 700. Uma bicicleta diferente de tudo aquilo que o mercado de ciclismo brasileiro já viu. Tecnologia de pon- ta aplicada numa composição que visa atender às pessoas com os mais variados estilos de vida. Hunter apresentará, nesse book criativo, as peças que irão revelar ao públi- co a tecnologia Hibrida de Easy Rider 700. O NOVO DESAFIO DA HUNTER book_criativo.indd 5 05/06/2013 00:14:50
  6. 6. 6 BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO A EMPRESA Ramo de atuação: fabricação e comercio de bicicletas e equipamentos de ciclismo. A Caloi está no Brasil desde o século XIX quando o italiano Luigi Caloi desembarcou juntamente com seu ao Brasil, logo abriram a Casa Poletti & Caloi, um estabelecimento que alugava, consertava e reformava bicicletas de corrida do Clube Atlético Paulista- no em São Paulo. Seu sonho era fazer a melhor bicicleta utilizando a tecnologia mais avançada que alguém pudesse imaginar na época. Quatro anos depois, Luigi se tornou representante exclusivo da fábrica italiana de bicicletas Bianchi no país. Após seu falecimento, em 1924, a sociedade era assumida por seus três filhos, agora chamada CASA IRMÃOS CALOI, mas durou pouco tempo, Guido um de seus filhos ficou sozinho com a empresa, que passou a ser conhecida como Casa Luiz Caloi. Devido á dificuldade de importar peças na Segunda Guerra Mundial, a Caloi deu início á produção nacional, em 1945, foi inaugurada a 1º fábrica da Caloi no bairro do Brooklin, em são Paulo. Atualmente a Caloi é líder de mercado e responsável pela comercialização de mais de 1 milhão de bicicletas e 130 mil unidades de aparelhos para home fitness por ano. A Caloi possui uma vasta linha de modelos para todos os públicos, também modelos específicos para ativida- de física, passeio e transporte. Infanto Juvenil: A linha infanto-juvenil de bicicletas possui 28 modelos em diferentes tamanhos, com ou sem rodinhas de apoio e variam de aro 12 a 24. Montain bike: Ideal para quem pratica Mountain Biking, faz trilhas off road ou para quem está iniciando à pe- dalar, pois as bicicletas se adaptam a qualquer terreno. O principal modelo dessa linha é a Elite Carbon,feita com carbono suspensão dianteira, custa R$7.900,00 Mobilidade: A Caloi traz 18 modelos específicos para pessoas com deficiência em mobilidade, são feitas de alumínio e os valores va- riam entre R$600,00 e R$1.600,00. Speed: Os modelos Speed são indi- cados para ciclistas profissionais. Os preços são elevados, variam de R$899,00 à R$2.800,00. O princi- pal modelo é a Sprint 20 possui 20 marchas, feita de alumínio, garfo em carbono , possui componen- tes Truvativ e selim Fizik que au- mentam a performance com usa- bilidade e segurança. Em 2002, a Caloi lançou a CALOI EASY RIDER, em homenagem aos loucos anos 60. Por trás do desenho retrô estavam tecnolo- gias das mais avançadas quando o assunto é ciclismo, incluindo amortecedores nas duas rodas, guidão regulável e 21 marchas book_criativo.indd 6 05/06/2013 00:14:51
  7. 7. 7BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO PÚBLICO-ALVO O Publico alvo da Caloi Easy rider 700 são de ambos os sexos, classes B e C, e estão na faixa etária de 17 a 35 anos (Jovem-Adulto) O Consumidor da Easy Rider 700, procura uma bike, para as horas vagas mesmo pois ela é uma bike mais urbana, e também pode ser utilizada para pessoas que vão ao trabalho, estudam, e gostam de utilizar a Bike para qualquer situação, por ser uma bike que tem um custo um pouco alto, ela também é muito utilizada para trilhas, e longos trajetos, devido a du- rabilidade da bicicleta, e formato que possui um ba- gageiro onde pode ser acoplada instrumentos com squeese e comida para longos trajetos com a bike. Em Sua Grande maioria os Consumidores da Easy Rider 700, são pessoas entendedoras do assunto, compram pois já pesquisaram modelos compatíveis no mercado, e acabam comprando após diversas comparações com outros modelos similares a Easy Rider 700, são pes- soas que compram a bike não apenas para utilizar mensalmente, e sim pessoas que utilizam todos os fins de semana, e em alguns casos na semana também. Concluímos que o Consumidor da Caloi Easy Rider 700, é uma pessoa interessada no mundo do Bicicletismo, analisa muito a bike, e ate em momentos chega a experimentar a bicicleta para verificar se é realmente con- fortável, veloz, e se atende suas necessidades, para assim concluir a compra, e após a compra é um consumi- dor satisfeito com sua bicicleta e recomenda a outras pessoas o modelo. O PRODUTO A Easy Rider 700 é uma bicicleta desenvolvida para mobilidade urbana, entre os diferenciais estão: - quadro em alumínio ideal para bicicletas urbanas; - Aro 700 parede dupla, roda maior e maior rendimento nas pedaladas - Câmbio Shimano com trocador Rapid Fire - Suspensão frontal em alumínio - Pneu híbrido, sua principal tecnologia que permite o usuário pedalar tanto na terra quanto no asfalto. book_criativo.indd 7 05/06/2013 00:14:52
  8. 8. 8 BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO A CONCORRÊNCIA Empresa brasileira atuando há mais de 10 anos no mercado, a marca já ultrapassa 5 milhões de bicicletas vendidas desde a sua fundação. Atuando em todas as regiões do País, a Hous- ton oferece produtos para todos os públicos e classes. Desde produtos mais populares até às bicicletas para clientes mais exigentes. A Houston incentiva o esporte e apoia o ciclista Eduardo Ramires, técnico da seleção brasileira olímpica de mountain bike. A empresa também é patrocinadora de vários eventos esportivos no Brasil não só no esporte profissional, apoia também passeios ciclísticos e a equipe Houston Bike Show. Preocupada com a responsabilidade sócio ambiental, a empresa realiza a coleta seletiva do lixo e repassa os materiais para reciclagem, além de tratar os resíduos provenientes da produção antes de descartá-los. Dessa forma, a Houston garante o bem-estar dos seus colaboradores e ainda procura soluções para manter a vida saudável no planeta, minimizando da melhor forma possível o impacto de suas ações sobre o meio ambiente. Monark A empresa foi fundada em abril de 1948, Sua atuação no mercado foi direcionada para a industrialização e comercialização de bicicletas. Sempre preocupada em atualizar os processos, modernizou as instalações, trouxe uma maior tecnologia às suas linhas de produção e aperfeiçoou seus recursos humanos. Os resultados positivos foram visíveis: me- lhorias no ambiente de trabalho, bem como produtos com maior segurança, mais modernos e que simboli- zam tendências do mercado GT Empresa com sede nos Estados Unidos é hoje a maior fábrica de bicicletas do mundo. Qualidade nos produ- tos, vastos investimentos tecnológicos e muito marketing a levaram a isso. A GT é quem patrocina hoje os melhores corredores do mundo em todas as categorias de ciclismo. As bicicletas são feitas com alumínio, cromo de molibdênio e titânio Trek No mercado desde 1976, a empresa americana Trek tem como objetivo ajudar o mundo a usar a bicicleta como uma solução simples para problemas complexos. A empresa apoia algumas Ong’s como a BREAST CANCER RESEARCH FOUNDATION (prevenção contra o câncer de mama) book_criativo.indd 8 05/06/2013 00:14:52
  9. 9. 9BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO OBJETIVOS DA CAMPANHA PUBLICITÁRIA Promover o modelo Easy Rider 700 tornando-a conhecida, despertando desejo no consumidor. PRINCIPAL PROBLEMA A SER SOLUCIONADO PELA COMUNICAÇÃO: Lançamento de novo produto. PONTOS FORTES 1. Caloi 2. Tradição 3. Líder de mercado 4. Maior fabricante da América latina 5. Assistências técnicas autorizadas por todo pais.(16 apenas na cida- de de São Paulo ) 6. Easy Rider: 7. Híbrida (pode ser usada tanto na cidade quanto no campo) 8. Design em alumino 9. Conforto 10. Possui bagageiro com regulagem de altura 11. Pneus híbridos, que tem maior durabilidade. PONTOS FRACOS Baixa comunicação Easy Rider: Preço elevado USP Tecnologia Hibrida TEMA Inovação PEÇAS PUBLICITÁRIAS REASON WHY Encara todos os terrenos e situações, da ci- dade à trilha da floresta. Ideal para qualquer ambiente e clima. book_criativo.indd 9 05/06/2013 00:14:53
  10. 10. 10 BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO PEÇAS DA CAMPANHA ANÚNCIOS DE REVISTA Peças para revista com aplicação em pá- gina simples e em página dupla Todas as peças que foram criadas para compor a campanha de lançamento da Caloi Easy Ri- der 700. Todas as peças foram pensadas de modo a apresentar a tecnologia inovado- ra e diferenciada desse lançamento. Foi buscado, em todos os casos, aproximar a bicicleta do cotidiano urbano, sem deixar, no entanto de enaltecer os di- ferencias que fazem da Easy Rider 700 uma bicicleta apropriada para qual- quer situação. Com isso fica evi- dente a proposta da tecnologia híbrida desenvolvida pela Caloi. book_criativo.indd 10 05/06/2013 00:14:54
  11. 11. 11BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO book_criativo.indd 11 05/06/2013 00:14:56
  12. 12. 12 BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO book_criativo.indd 12 05/06/2013 00:14:58
  13. 13. 13BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO book_criativo.indd 13 05/06/2013 00:15:00
  14. 14. 14 BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO ADESIVAGEM DE METRÔ PAINEL SUPER PEÇA APLICADA book_criativo.indd 14 05/06/2013 00:15:04
  15. 15. 15BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO PEÇAORIGINAL book_criativo.indd 15 05/06/2013 00:15:09
  16. 16. 16 BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO ADESIVAGEM DE METRÔ PAINEL BACK LIGHT PEÇA APLICADA book_criativo.indd 16 05/06/2013 00:15:12
  17. 17. 17BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO PEÇAORIGINAL book_criativo.indd 17 05/06/2013 00:15:17
  18. 18. 18 BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO ADESIVAGEM DE METRÔ PAINEL DE ESCADAS PEÇA APLICADA PEÇA ORIGINAL book_criativo.indd 18 05/06/2013 00:15:22
  19. 19. 19BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO PEÇA ORIGINAL book_criativo.indd 19 05/06/2013 00:15:28
  20. 20. 20 BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO PEÇA APLICADA ADESIVAGEM DE METRÔ PAINEL INTERNO E SANCA book_criativo.indd 20 05/06/2013 00:15:33
  21. 21. 21BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO PEÇA ORIGINAL book_criativo.indd 21 05/06/2013 00:15:39
  22. 22. 22 BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO PROPAGANDA DIGITAL HOTSITE, MÍDIAS SOCIAIS E APLICATI- VOS PARA POTENCIALIZAR O ALCANCE DA CAMPANHA FACEBOOK book_criativo.indd 22 05/06/2013 00:15:39
  23. 23. 23BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO TWITTER book_criativo.indd 23 05/06/2013 00:15:40
  24. 24. 24 BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO YOUTUBE book_criativo.indd 24 05/06/2013 00:15:41
  25. 25. 25BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO HOT-SITE book_criativo.indd 25 05/06/2013 00:15:42
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  27. 27. 27BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO JINGLE E SPOT DE RÁDIO As composições de 30 segundos farão parte da campanha. JINGLE Fácil, extremamente fácil Pra você, e eu e todo mundo andar junto Fácil, extremamente fácil Pra você, e eu, e todo mundo andar junto Tudo se torna claro Potencialmente rápido O coração dispara Trilhando caminhos por onde passa A vida é tão simples Vivendo sem limites Um dia feliz as vezes é muito raro Com a easy rider tudo e bem mais Fácil, extremamente fácil Pra você, e eu e todo mundo andar junto slogan- nova easy rider700 descubra o seu jeito de pedalar. SPOT TEC- MUSICA DE FUNDO FACIL EXTREMAMENTE FACIL ( REFRÃO) TEC- FADE IN TEC- BARULHO CORTANDO O VENTO LOC-1 NÃO IMPORTA A DISTANCIA, NÃO IMPORTA O CAMINHO , NÃO IMPORTAM AS DIFICULDADES LOC-2 DE REPENTE , OS LIMITES NÃO EXISTEM TUDO PARECE MAIS FACIL LOC-1 LIBERDADE À FLOR DA PELE, VOCÊ PODE CHEGAR ONDE QUISER LOC-2 UM NOVO ESTILO EM PEDALAR, OFERECENDO A VOCÊ TODA TECNOLOGIA E CONFORTO PARA VOCÊ CHEGAR ONDE QUISER LOC-1 E 2 NOVA EASY RIDER. DESCUBRA SEU JEITO DE PEDALAR book_criativo.indd 27 05/06/2013 00:15:43
  28. 28. HUNTER COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO 5º semestre A book_criativo.indd 28 05/06/2013 00:15:45

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