1. El futuro del circo
tradicional
Diana Robledo
Valentina Gonzalez
Lina Uribe
Mauricio Salazar
Robert Canney

2. Brief
Empresa contratante: PETA
Acción deseada: Que el público objetivo se concientice de que los animales se deben cuidar y no maltratar y
por ende no tengan al circo dentro de sus opciones de entretenimiento.
Objetivo de Mercado: Reducir en un 30% la visita a los circos de animales en las ciudades principales.
Grupo objetivo: Padres de familia con hijos entre los 6-12 años y sus abuelos. Target secundario: Niños de 6
a 12 años, de las principales ciudades del país, como: Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Cartagena.
Insight: Hay algunas tradiciones que se deben reevaluar por que están pasadas de moda y son crueles, así
como no voy a toros y aprendí que elevar globos quema bosques, también estoy consiente de que el circo es
un espectáculo de maltrato a los animales.
Contracción: Que en lugar de ir al circo con animales, busque otras opciones de entretenimiento que no
maltratan los animales como otros tipos de circos sin animales, espectáculos musicales, el teatro, el cine,
Internet, etc.
Recompensa: Hacer parte de un grupo PETA de amigos de los animales y ser reconocidos por esto.
Presupuesto: COP $212’052.393

3. Barrera Driver Acción Presupuesto
Radio: campaña de concientización sobre la
$50 Millones
crueldad animal en circos.
Impresos: avisos en periódicos en contra del
Los niños y adultos tienen una $50 Millones
AFILIACIÓN si mi circulo social esta maltrato animal en circos.
percepción de que los animales son
consiente de que el circo promueve
tiernos y divertidos y por esto se
la crueldad voy a sentir menos
sienten altamente atraídos por el
afinidad por este Activación: reclutamiento de activistas en contra
espectáculo del circo con animales. $45 Millones
del maltrato animal en circos.
Merchandising: Stickers, camisas y gorras en
$25 Millones
contra del maltrato animal en circos.
No todas las personas son sensibles al RECONOCIMIENTO porque si no soy
maltrato de los animales, ni inculcan en sensible al sufrimiento de los Redes Sociales: Crear un grupo en las principales
$10 Millones
sus hijos el cuidado y protección de los animales no puedo ser parte del redes sociales como Facebook, Flicker, Twitter.
animales. grupo de amigos PETA
Es un espectáculo de tradición y AUTOREALIZACIÓN porque al ser
Marketing Directo: dramatizaciones urbanas en
nostalgia, arraigado en la cultura sensible y solidarizarme con esta $ 32 Millones
semáforos, parques y entradas a circos.
popular. causa soy un mejor ser humano

4. EL Circo: La Pesadilla de quienes nos Divierten /
El Espectáculo del Sufrimiento
Elementos de Afiliación:
Radio:
Objetivo: Transmitir por medio del audio el sufrimiento, la tristeza y las atrocidades
que sufren los animales cuando están por fuera de la función.
Concepto: Reproducir sutilmente el aullido de los animales cuando están sufriendo de
manera que inicialmente parezca un canto cuando en realidad se trata de un
sufrimiento.
Frases: “Ellos lloran cuando el telón se cierra”
Franja: 6-12 pm
Oyentes Objetivos: 4’000.000 tanto AM como FM
Estaciones: Caracol, la W y Olímpica Estéreo

5. EL Circo: La Pesadilla de quienes nos Divierten /
El Espectáculo del Sufrimiento
Elementos de Afiliación:
Impresos:
Objetivo: Evocar sentimientos de remordimiento, culpa y rechazo hacia el circo.
Concepto: Generar impacto visual en el publico objetivo atreves de la combinación de la
ternura natural del animal y la personificación del sufrimiento y desasosiego al que son
sometidos para los actos en los circos.
Tamaño Pauta: Aviso de ½ pagina en sección cultural/social
Publico Objetivo: 3’500.000
Periódicos: El Tiempo, El Colombiano, El País

9. Elementos de Afiliación:
Activación:
Objetivo: Reclutamiento de activistas.
Concepto: Levantar el telón que oculta las crueles actividades a las que someten a los
animales en su día a día, para entrenarlos en los actos que tienen como fin entretener al
público. Hacer participes a los interesados e involucrarlos en actividades en contra del maltrato
y la explotación animal en circos.
•Vinculación de celebridades que apoyen la causa.
•Generar Free Press entorno al tema.
•Flujo de Personas por evento:
Lugares: Centros comerciales, Parques, Clubes,
Universidades, Conciertos y Colegios.
Flujo de personas: 1.000 – 50.000

10. Elementos de Afiliación
Merchandising:
Objetivo: Generar un vinculo emocional con la campaña y que sirva para influenciar a otras personas en torno a
la causa. También se busca redireccionar a las personas para que visiten los grupos en las redes sociales.
Concepto: Crear camisetas, llaveros y stickers que permita materializar un sentimiento de rechazo frente al
maltrato animal en circos.
Lugares: Centros comerciales, Parques, Clubes,
Universidades, Conciertos y Colegios.
Cants. Objetivo: 2.500.000

11. Elementos de Reconocimiento:
Redes Sociales: Facebook, Twitter, Flicker.
Objetivo: Hacer que las personas que hagan parte de las redes sociales no solo estén ahí para ver
los contenidos sino que se vuelvan miembros activos de la causa del cuidado de los animales y de la
concientización a otras personas.
Concepto: Levantar la voz contra maltrato animal en los circos y hacer que se difunda sin barreras
culturales ni geográficas a través de las redes sociales. Incentivar a los niños con la cultura del
cuidado animal por medio de un espacio interactivo que permita promover acciones de buen trato
a los animales.
•Se expondrán las crueles practicas de maltrato animal en los circos
•Servirá de canal para hacer denuncias, conformar brigadas de ayuda animal e informar sobre
actividades.
•Se vincularan múltiples celebridades de la televisión Colombiana para promover el grupo.
MIEMBROS OBJETIVO: FALTAN CUANTIFICAR EL NUMERO DE

12. Facebook
5 Maneras de nunca ser silencioso en Facebook
La primera impresión lo es todo muestra a tus amigos que está
pasando por medio de fotos que apoyen el derecho de los animales.
Peta se apoya en videos mostrando la crueldad y la realidad de lo
que sucede con los animales en los laboratorios, y los circos.
Cuando nombramos compañías que utilizan animales para estudios
y demás cuando abusan de ellos, facebook es una plataforma ideal para
comunicar y mostrar lo que está sucediendo.
Actívate creando tus propias causas para el cuidado de los
animales, que permita que la gente se involucre y te regale el click de “me
gusta”.
Empezar a hablar de animales y apoyarlos con historias, fotos y
videos hace de esto tu primer momento de activismo en la causa de el
cuidado de los animales. Esto lo puedes marcar como un “life event”.

13. Twitter
5 Maneras de nunca ser silencioso en Twitter
Muestra que eres amigable con los animales incluyendo un
link de animales en tu perfil, para que las personas sientan
curiosidad y entren a seguirte.
Sé un creador de tendencias, por medio de la creación de
temas que puedan interesar a los seguidores.
Sube fotos ya que estas pueden decir mil palabras.
Nos apoyamos en nuestro seguidores para poder mostrar la
crueldad a la que los animales son sometidos, y poder hacer
conciencia general.
Escribe la verdad y sopórtala con videos de investigación que
puedan mostrar la cruel realidad.

14. Amiguitos PETA
Amiguito PETA del mes:
El amiguito PETA del mes es un reconocimiento que se gana un
niño en las redes sociales, cada mes. Este consiste en un concurso
que irá cambiando cada mes y que tiene como fin reconocer las
acciones de protección de animales por parte de los niños.
La dinámica del juego consiste en retroalimentar los grupos en
facebook, twitter, y flickr.
En estas redes lo que harán será montar imágenes, videos, dibujos, y
comentarios sobre temas específicos que cada mes irán cambiando y
así motivar e incentivar el culto al cuidado de los animales.

15. Elementos de Autorrealización
Eventos:
Objetivo: Reducir la asistencia a los circos mediante la sensibilización de el publico objetivo
a el maltrato animal.
Concepto: Rechazo explícito al maltrato y abuso animal en los circos.
Concepto: Se van a realizar dramatizaciones en lugares públicos donde se muestre “un
intercambio de roles” del maltrato que sufren los animales en los circos, recreando las
acciones en donde el animal es representado por el humano y el humano por el animal.
Lugares: Semáforos en las principales vías, parques públicos y
entradas a circos.
Flujo de personas: 200.000-500.000

16. GRACIAS