Coleção de Vestuário Feminino Plus Size de Festa

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Trabalho de Conclusão de Curso de Design de Moda pela UNIVALI (Balneário Camboriú SC) da graduanda Luísa Araújo de Almeida

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  • muito legal seu trabalho Luísa estava fazendo uma pesquisa e tem muito pouco material sobre o assunto parabéns
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Coleção de Vestuário Feminino Plus Size de Festa

  1. 1. Coleção de Vestuário Feminino Plus-Size de Festa Trabalho de Graduação Interdisciplinar Por Luísa Araújo de Almeida Orientadora: Prof. Msc Olinda Teresinha Schauffert
  2. 2. Release da Coleção Para o Inverno 2013, Lú Araújo atelier apresenta sua coleção Plus-Size. A primeira sensação remete à liberdade, às sensações, ao inusitado e traz para o público o novo dentro do segmento. Nesta proposta, o atelier convida suas clientes a experimentarem os produtos que expressam luxo, elegância e tendência com vestidos finos com mistura de materiais trazendo sensações provindos de cada material utilizado. O brilho de pedras e paetês misturados a tecidos leves, o toque suave da seda e atextura do veludo são os favorito da temporada, além dos tules e musselines dando uma aparência clássica com transparências. A vibração dos tons de vermelho, azul, verde e amarelo compõe cores neutras comocinzas e o clássico preto. Entre as peças-chaves da coleção destacam-se dentro de três linhas de comprimento, longo, longuetes e curtos. Estão presentes peças fluidas, que proporcionam uma certa sensualidade no corpo, porém com bases mais estruturadas que marcam a silhueta. Festas sociais, festas de gala, encontro com amigos, reuniões de trabalho, a mulher queveste Lú Araújo Atelier possui a liberdade de se sentir de acordo em qualquer situação. A proposta principal é possibilitar que a mulher se sinta linda, utilizando um vestido com materiais finos e de qualidade, com uma modelagem especial para seu corpo e que esteja sempre dentro da moda, tendências e que brilhe e seja vista onde for.
  3. 3. Apresentação O conceito de moda vai muito além de simplesmente entender uma passarela nas semanas de moda por todo mundo. Vai além de saber se vestir da maneira que todosfashionistas lançam ou as tendências mostram. Segundo PALOMINO, 2003, “Moda não é só “estar na moda”. Moda é muito mais do que a roupa. [...] Ao acompanhar/retratar/simbolizar essas transformações, a moda serve como reflexo das sociedades à volta.”A moda Plus-size hoje é um reflexo tanto da sociedade de consumo tanto da sociedade fashionista, onde, dentro deste universo, modelos e consumidoras plus-size geram o crescimento do segmento ano a ano transformando a moda e seus ideais. A mulher plus-size, hoje, orgulha-se de seu corpo e faz o possível para valorizar-se sem regras e limitações com a roupa que veste, mesmo o mercado sendo escasso de produtos qualificados, principalmente no segmento de festa. A estética, as tendências e a sofisticação de tecidos e texturas devem ser obrigatoriamente presentes no vestuário desse tipo de mulher, onde, apesar de todos seus problemas, sentem-se seguras, confiantes e sentem prazer em vestir uma roupa sentindo-se adequada em qualquer situação com conforto e elegância.
  4. 4. ObjetivosDesenvolver uma coleção de vestuário adequando-se ao mercado plus-size para mulheres de 20 a 40 anos tendo como temática o cubismo através de obras de Georges Braque e Juan Gris. Pesquisar sobre a temática Cubismo e suas referencias em termos de forma e cor e conhecer a vida e as obras desses artistas; Coletar dados sobre o público alvo para melhor captura de necessidades e/ou desejos e/ou problemas e sua resolução com relação aos produtos; Pesquisar materiais necessários para a produção dos mesmos; Analisar todas as pesquisas anteriores e fazer as adequações e mudanças necessárias para atingir o foco principal do projeto; Desenvolver peças do vestuário de festa feminino adaptado ao segmento plus-size adequando-se totalmente as etapas anteriores de pesquisas necessárias para atingir o objetivo do projeto e atender as necessidades e desejos do público alvo.
  5. 5. Metodologia A metodologia deve ser definida como um elementofacilitador da produção de conhecimento, uma ferramenta capaz de auxiliar a entender o processo de busca de respostas e o próprio processo de posicionar adequadamente perguntas importantes. (PRODANOV. 2001.).Para a metodologia do projeto, foi utilizado para adaptação o método de Lobach (1989) como base para todo oprocesso projetual e produzido um fluxograma prático ondeatravés de poucas etapas, particularmente em 4 fases, após sucintas pesquisas e análises foi possível chegar ao objetivo final com produtos de qualidade e dentro de normas, tendências e atingindo expectativas do público alvo.
  6. 6. Desenvolvi Escolha de Análise do Ficha Materiais Público Alvo mento de técnica produtos Escolha Análise de Lançamento Temática Mercado e Vendas AdequaçãoAnálise da Análise de Geração de de detalhesTemática mercado Alternativas aos produtosPesquisa de Pesquisa de Seleção dePúblico Alvo Tendências produtos Adaptação ao Método de Lobach (1989). Fonte: Elaborado pela autora.
  7. 7. Mapa Conceitual Um mapa conceitual é uma ferramenta que permite organizar e representar, graficamente e através de umesquema, o conhecimento, visa representar relações entre conceitos através de proposições. O mapa parte das problemáticas principais do projeto as quais são adequar estética, sofisticação e linhas diferenciadas de uma coleção plus-size de festas para mulheres, assim gerando novas inspirações e ligações pertinentes, onde, através delas, pode-se chegar ao resultado esperado aliando com as pesquisas de campo, tendências e todas pesquisas bibliográficas.
  8. 8. Conceito O conceito da coleção visa em três pontos principais de extremaimportância para os produtos e para as clientes, a Sofisticação, a Elegância e a Estética.As marcas plus-size no mercado hoje, não atingem a expectativa dos consumidores. Hoje em dia é essencial levar em conta emprimeiro lugar um produto que saiba aliar as tendências de moda,as quais são de grande relevância nos dias atuais juntamente com o conforto , assim, sendo o principal foco dessa coleção.As mulheres que vestem Lú Araújo procuram, além de produtos dequalidade e sofisticados, estarem vestidas com elegância, dentro das tendências de moda , confortáveis e adequadas para a ocasião específica.
  9. 9. Público AlvoO Público Alvo o qual será destinado o projeto são mulheres de todas as idades comreferência de personalidade dentro dos dez núcleos geracionais do autor Francesco Morace,onde existem as Singular Women: singularidade feminina é expressa por mulheres sempremais audaciosas, seguras de si, sem preconceitos preestabelecidos. (MORACE, 2009. p 25.). Mulheres com personalidade forte, que são independentes, seguras, vaidosas e também modernas, apesar de sofrerem com as consequências do excesso de peso se preocupam com a roupa e a estética corporal, sempre estão dentro das tendências e possuem a preferência por produtos de qualidade. Frequentam lugares movimentados, gostam de festas, da noite, estão sempre em contato com pessoas, amigos e em qualquer lugar que estão a roupa é uma parte importante a ser tratada, porém, estão sempre em contato com seu corpo. Por ser um assunto comentado atualmente, o sobrepeso é perigoso e pode virar doença, mas se a mulher vive com saúde e com cuidados, o excesso de peso, sem ser um alerta, acaba sendo uma qualidade desse tipo de mulher. Buscam sempre valorizar suas curvas que é o que têm de mais valioso e mesmo que muitas pessoas veem o sobrepeso com discriminação, elas valorizam isso com orgulho e nunca deixam de ser mulheres bonitas, preocupadas e antenadas com a moda, vaidosas ao extremo com roupas, maquiagem, cabelo sempre deixando em destaque as curvas a mais.
  10. 10. Temática de InspiraçãoA temática utilizada é o movimento artista Cubismo, o qual, tem seu surgimento no século XX e é considerado o mais influente deste período. Suas características mais marcantes são formas geométricas representadas, na maioria das vezes, por cubos e cilindros. Dentro desse movimento foi retirado obras de dois artistas renomados e de extrema importância para o mesmo e possuem tais características que foram observadas e em utilizadas em partes do projeto: Georges Braque - São letras, bocados de madeira, panos, cartas de jogar, pautas de música, pedaços de jornal, embalagens de cigarros e de fósforos, bilhetes, etiquetas, areia, etc. formas simplificadas , exuberância, cores mais escuras como amarelo, preto, verde escuro, mas também o branco. Juan Gris - geometrização das formas patenteada, multiplicação dos pontos de vista e incorporação de elementos tipográficos, ambiguidades, nas cores predominam os azuis, os verdes e os violetas e utilização de cores mais vibrantes. Sobreposições e transparências de planos.Ambas cartelas de cores possuem os tons mais fortes e marcantes e as formas geométricas retratam a alma de ambos artistas e foram utilizados em muitos detalhes e expressosatravés de texturas, formas e tecidos de cada produto, assim, dando uma individualidade à coleção sem deixar de lembrar dos dois artistas de inspiração.
  11. 11. Ambiente de Uso O ambiente de uso do produto a ser executado são exclusivamente festas e eventos sociais os quais exigem um look diferenciado e que exigem certo requinte e sofisticação devido ao ambiente e ao evento.Casamentos, formaturas, eventos sociais e até mesmo de trabalho dependendo do local, ou qualquer ambiente que a consumidora se sinta a vontade e esteja adequadamente vestida para a ocasião. A coleção é feita especialmente para mulheres que se preocupam na hora de vestir-se aliando peças sofisticadas com a estética corporal e o momento a ser utilizado.
  12. 12. Plus-Size O sobrepeso atinge cerca de 20% da população entre 10 e 19 anos e nada menos que 48% dasmulheres e 50,1% dos homens acima de 20 anos. Entre os 20% mais ricos, o excesso de peso chega a 61,8% na população de mais de 20 anos. O Plus-Size nasceu nos Estados Unidos onde o índice de obesidade sempre foi muito grande, econforme foi aumentando o número de pessoas com sobrepeso no Brasil, o plus-size foi crescendo de alguns tempos pra cá. As pesquisas foram gerando um crescimento do mercado de moda plus-size anual em 10%. No Brasil, cerca de 200 confecções investem em tamanhos grandes e este mercado só começou a ganhar força nos últimos cinco anos e um exemplo disso no Brasil foi criado em janeiro de 2010, inspirado na “Full Figured Plus Size”, semana de moda para mulheres que vestem tamanho GG realizada em Nova York, a primeira edição do “Fashion Weekend Plus-Size”.Porém, as marcas possuem a dificuldade de aliar a estética com modelagens específicas para as consumidoras, muitas ainda utilizam das formas amplas e cores escuras por serem consumidoras mais encorpadas, sendo que hoje em dia, as tendências ultrapassam as regras na hora de se vestir. O que todas as consumidoras do segmento sentem falta são marcas especializadas em saber resolver os problemas e realizar desejos consumistas das clientes dando a oportunidade de todos poderem vestir o que gosta e que se sinta bem.
  13. 13. Ergonomia e Antropometria A importância da ergonomia na área de atuação do design de moda e do design de produto vai residir,principalmente, nos padrões de qualidade técnica de moldes e na adequação dos materiais mais apropriadospara confecção desses trajes e, naturalmente, se estende a eventuais outros acessórios [...] tudo isso de acordo com a função da tarefa e/ou uso de um determinado traje. (GOMES FILHO. 2003.). Por serem trajes de festa, a mulher deve se sentir confortável ao mesmo tempo que se sinta esteticamente sofisticada para a ocasião em que utiliza do produto. a escala humana é a nossa referência. Isso implica levar em consideração que somos semelhantes em forma e tamanho, mas nunca iguais, e isso torna-se muitoimportante dentro do segmento, onde, por mais que todas as consumidoras sejam mais cheias, nenhuma tem o corpo idêntico à outra, assim dificultando o mercado em produções com grandes escalas a produzirem roupas que atendam aos desejos e necessidades de todo público. (PIRES, 2008.). Abrangendo todo esse estudo, os trajes devem possuir características ergonômicas como adequação de materiais e tecidos de acordo com a ocupação e função de uso, adequação antropométrica para contemplar condições dimensionais visando abranger os diversos indivíduos diferenciados por sexo, idade, biótipo, etc. e adequação funcional à ocupação ou tarefa. (GOMES FILHO. 2003.).Dentro dessa discussão, a melhor forma de solucionar o problema é produzindo peças sob medida, assim sendo a melhor forma de atender às expectativas sem ser necessário a utilização de tabelas de medidas com proporções padronizadas utilizadas pela indústria têxtil, conhecendo seu corpo através de todas as medidas e produzindo uma peça exclusiva aliando à estética e os desejos do consumidor sem esquecer-se da parte estrutural, a qual se torna a mais importante nesse caso. Um traje de festa necessita de uma formalidade totalmente diferenciada de uma roupa casual, porém, não pode ser esquecido o conforto e o movimento de quem usa.
  14. 14. Manual de Estilo Além de todas as adaptações corretas dentro da ergonomia e antropometria, a utilização de itens básicos de manuais de estilo também favorecem o produto e o consumidor. Para a proporção do corpo com excesso de peso ficar em equilíbrio com o vestuário, é necessário uma combinação de alguns itens básicos, como cores e tecidos. As cores escuras tem menos luminosidade e tendem a parecer recuadas, a combinação de duas cores no look divide o corpo em duas partes, o encontro dessas cores forma uma linha horizontal que acentua a largura do corpo, e muitas vezes essa ilusão de divisão do corpo aumenta a silhueta, os decotes são responsáveis pela real ou não altura do corpo, pescoço e ombros. O decote redondo no pescoço funciona como uma linha dividindo o pescoço favorece as pessoas que tem pescoço curto. Os decotes redondos com maior profundidade são utilizados para diminuir o tamanho do busto feminino, deixando também o pescoço mais longo. O decote “V”, quanto mais profundo mais “magra” a mulher irá parecer, o decote forma uma linha divisória no sentido vertical, dando a ilusão de emagrecer,(KÄFER. 2010. p. 42.) entre outros decotes que favorecem muitas peças de vestuário. São entre esses e outros itens que facilitam na hora da produção de cada peça, assim,favorecendo o consumidor, atingindo as expectativas, solucionando os problemas e adequando as necessidades em um produto exclusivo e as consumidoras plus-size podem levar um manual de estilo muito à serio na hora de montar um traje, são como essas e outras regras, principalmente emlooks de festa que são aliadas das mulheres como segredos básicos que transformam o olhar de um look mesmo em uma mulher acima do peso.
  15. 15. Indicados para Plus-Size Canoa Ombro-a-Ombro Quadrado Quadris largos e braços volumosos Seios fartos Redondo/ “U” Decote em “V” Alonga a silhueta, valoriza o colo sem diminuir nemAlonga o pescoço e os mais aumentar o volume.longos diminuem o busto. Figura: Fotos referentes aos decotes. Fonte: Portais da Moda
  16. 16. AtelierEm resumo, o ateliê consiste em fazer sob medida roupas de festas, para noivas, para teatro e até prêt-à-porter (vestimentas de uso diário).Os ateliês de costura vêm sendo estimulado por diversos fatores. A indústria têxtil brasileira, por exemplo, voltou a oferecer tecidos com padrão internacional, como resultado da política de investimentos da década de 90. O objetivo é dar a maior atenção possível ao cliente e organizar o fluxo de produção por isso trabalha com horário marcado para melhor atender a cliente em seu momento desejado. O atelier se torna um aliado da consumidora plus-size por oferecer um atendimento exclusivo e peças exclusivas de suas medidas, assim facilitando em encontrar uma peça perfeita para seu corpo, devido até mesmo do mercado não poder oferecer peças de qualidade que atinjam o objetivo e expectativas de todas consumidoras.É oferecido o serviço de privacidade ao poder experimentar uma roupa com tranquilidadee espaço e de poder escolher uma peça a qual expresse seu estilo próprio sem correr o risco de existir peças iguais e não passar por problemas de desconforto, pois a modelagem do vestido se torna a parte mais importante em uma roupa plus-size. A satisfação do público e das clientes se torna o foco principal em poder atender e satisfazer com prazer as necessidades e desejos de todas e se tornar uma marca reconhecida pela diferenciação e conhecimento de cada cliente.
  17. 17. Pesquisa de Campo Na pesquisa de campo foi aplicado um questionário de 10 questões direcionadas à mulheres que vestem o segmento plus-size, onde foi divulgado através do site Online Pesquisa. Foi possível, através dos resultados, obter informações relevantes para o detalhamento da coleção, assim, atingindo os principais focos do projeto, levando em conta principalmente o público alvo com suas preferências e adequando-as com a temática e as principais tendências. O questionário foi aplicado entre os dias 25 de setembro de 2012 até odia 1º de outubro de 2012, onde foram respondidas as questões por 45 mulheres entre 20 e 40 anos e os principais resultados os quais foram extremamenterelevantes para a coleção foram as preferências de cores, modelagens, tecidos e aviamentos e também um resultado que surpreende e adiciona valor ao projeto, o qual ressalta que 85% das mulheres entrevistadas sofrem dificuldades na hora de encontrar uma peça de festa plus-size.
  18. 18. Resultado das PesquisasPreferência por cores: Preferência por Tecidos: Preferência por Aviamentos: Preto – 26,09%  Seda – 32,65%  Rendas – 29,09% Azul – 20,29%  Musseline – 18,37%  Paetê – 20% Verde – 10,14%  Cetim – 14,29%  Pedrarias – 18,18% Vermelho – 8,70%  Tafetá – 8,16%  Metais – 10,91% Bege/ Nude – 8,70%  Veludo – 6,12%  Tules – 3,64% Branco - 8,70%  Voal – 4,08%  Plumas – 1,82% Outros – 14%  Outros – 16,33%  Outros – 16,36% Você encontra com facilidade roupas plus-size na sua região? Sim – 15% Não – 85%
  19. 19. Concorrentes Através das pesquisas de campo e de mercado, foram analisados os concorrentes que trabalham com o serviço de atelier na região de Balneário Camboriú, Santa Catarina. Ambas as marcas analisadas possuem atelier fixo na cidade com serviço de produção de vestidos de festa de alto padrão sob medidas. A marca Atelieria das estilistas Xu Tognato e Karen Tognato desenvolvem peças personalizadas, pensadas nos mínimos detalhes, que fazem do vestido, único e exclusivo. Feitos apenas com tecidos nobres e importados, como rendas e sedas francesas, os looks ainda podem incluir detalhes requintados como, fitas, pérolas, cristais, Swarovsky, pedras, ouro branco e broches personalizados. Nas criações das estilistas, o branco perde espaço para o glamour do off-White, cor original da seda, e as modelagens tradicionais dão lugar a um estilo romântico, contemporâneo, com cortes modernos e ousados.(ATELIERIA,2012.). Silk Doll’s é outro atelier localizado em Balneário Camboriú, Santa Catarina, onde duasestilistas dão continuidade à marca recentemente lançada no mercado e continua fazendosucesso na cidade com criações diferenciadas e sob medidas para suas clientes, vestidos de noivas e de festas em geral. Ambos os ateliers são recém-lançados no mercado, porém são conhecidos na região por suas criações mais próximas às tendências e atualidades, porém nenhum possui coleçõesplus-size e pouco valorizam o segmento, assim sendo uma oportunidade para o lançamento da coleção.
  20. 20. Análise PFFOAA ferramenta de projeto PFFOA é uma forma simples de identificar a posição estratégica que o produto terá no mercado (BAXTER. 1998) e foi aplicada no projeto através dos concorrentes para analisar os pontos fortes e fracos de ambas marcas e as oportunidades e ameaças da posição do produto em relação aos concorrentes analisados. Marca Ponto Forte Ponto Fraco Oportunidade Ameaça Atelieria *Clientes Fixas. * Pouca * Não possui * Reconhecida propaganda divulgação com na Região. dificultando a trabalhos Plus- *utilizada por informação a Size. famosos. pessoas que * Preços muito *produz coleção desconhecem a elevados. e catálogo marca. Silk Doll’s * Clientes fixas * PDV em * Preços * Reconhecida localização Elevados. na Região. difícil de ser *Não trabalha encontrada e exclusivamente com vitrine com plus-size. confusa. *Pouca *não trabalha divulgação. com coleção e catálogo.
  21. 21. Estado do Design As marcas que se consolidam a cada dia no mercado no segmento festa ganham espaço pelo glamour, luxo e peças com modelagens e aplicações diferenciadas. Os vestidos do designer Tadashi Shoji, são usados por uma lista de celebridades como pode ser visto em muitos eventos de tapete vermelho. Os vestidos de Tadashi Shoji foram vistos em celebridades e ganhou popularidade por causa de seus desenhos originais e estilo inovador, são de alta qualidade e tem peças únicas feitas com alfaiataria bem trabalhada.O designer Tarik Ediz, combina sofisticação e sensualidade para criar verdadeiramentegloriosas e elegantes criações formais. Estes vestidos são feitos de materiais de primeira qualidade e são criados e peças únicas e de qualidade (MISSESDRESSY. 2012), porém ambas as marcas não trabalham com coleções exclusivas plus-size, somente com tamanhos XL (extragrandes), mas que não são para todos os tipos de corpo para mulheres mais cheias, e também por serem marcas estrangeiras, dificilmente se encaixam com o estilo e curvas das mulheres brasileiras. A marca JilRo, também estrangeira, trabalha com tamanhos plus-size além dostamanhos regulares na tabela de medidas, mas a maioria das peças são de uso casual e a maioria dos vestidos não possui uma modelagem diferenciada no mercado, mesmo trabalhando com matéria prima de qualidade e costura e acabamento impecável.(JILRO. 2012)
  22. 22. Tadashi Shoji Tarik Ediz JilRo
  23. 23. Tendências O inverno 2013 é marcado por alguns estilos fortes e dramáticos, com direito amodelagens e volumes que alteram a silhueta ou colocam em cena decoração abundante. Os principais estilos observados e que, em alguns detalhes, foram utilizados no projeto são: Sisters in Arms - O militar, com direto a vários tons de verde, terra e azul,preservando alguns elementos típicos do estilo, as misturas com outros são bem- vindas, substituindo a agressividade pela elegância atemporal.Vintage - Definitivamente, a opção não é pelo aspecto reluzente de looks saídos da vitrine, mas da imaginação de cada mulher, que mistura o que gosta como quer. As principais peças –chave: Macacões, Conjuntos, Vestidos mídi, Conjunto. E osprincipais detalhes: Overdecor - aplicações de pedrarias e bordados de maneira exagerada, Dark - Sombrio, mas sexy, com leve referência fetichista , Recortes - Sobreposições de painéis em materiais e texturas diferentes e Rendas transformadas , vazados e outros efeitos imitando renda, que de alguma forma, ambos serão utilizados nos produtos.
  24. 24. A Coleção e seus Parâmetros Partindo de todas as pesquisas, análises e definições aliando junto à pesquisa da campo acoleção traz um estilo clássico que abrange o gosto de muitas mulheres, mas com modelagensdiferenciadas, recortes, sobreposições e misturas de texturas das quais agradam desde mulheres modernas às de preferência mais simples. A coleção é composta por 15 looks de vestidos entre três linhas: longo, longuete e curto, podendo atingir o público com diversas preferências e tipos de corpo com a modelagem específica para valorizar as curvas de cada consumidora. Em primeiro lugar foi buscado atingir o foco principal de aliar a estética com conforto com aprodução de vestidos com sofisticação, diversificados no mercado e exclusivos, diferentementede produtos encontrados dentro do segmento. A cartela de cores é formada através das cores das obras dos artistas da temática de inspiração, a cartela de tecidos foi procurado trazer tecidos finos, qualificados e com texturas e toques leves como musselines, seda e tules, porém outros pesados e mais brilhosos como o paetê e o veludo e ambas cartelas foram escolhidasaliando à pesquisa de campo com as preferências das consumidoras. Os aviamentos são leves como rendas e aplicações de pedrarias trazendo sofisticação e valor para peça. Atingir as expectativas das clientes é o ponto principal, entender o quanto é difícil para umamulher não encontrar uma peça que procura para um momento especial e ter o privilégio de ter a disposição uma coleção especial que possa atingir o seu estilo e realizar seus desejos.
  25. 25. Cartelas
  26. 26. Técnicas de Criatividade Brainwriting é uma técnica criativa que provê uma formaeficaz e simples para coletar ideias inovadoras sobre comoresolver um problema, desenvolver um projeto ou melhorar umasituação existente e foi aplicado em cada geração dealternativas na forma de uma lista de palavras para cada croqui,assim, facilitando a parte da criação através de palavrasindutoras. Painel de Inspiração é um painel com imagens e palavras referentes desde o público, temática e conceito auxiliando na parte criativa na criação de cada alternativa, foi utilizado em todo momento de geração de alternativas trazendo à tona formas, texturas e combinações de cores sem esquecer do foco principal do projeto.
  27. 27. Geração deAlternativas
  28. 28. A partir de toda coleta de resultados das pesquisas juntamente com astendências de inverno 2013 as alternativas da coleção de vestuário de festa Plus- Size foram extremamente significativas e com todos os objetivos alcançados. Foram produzidas quinze alternativas, as quais expressam estética, conforto aliando detalhes da temática de inspiração cubista. Foi procurado atender á todas necessidades e desejos das consumidoras expressando detalhes da temática delicadamente com formas geométricas, misturas e sobreposições de tecidos, porém preservando a sofisticação das peças.Foram utilizados de todos os métodos de produção o mais artesanal possível com aplicações à mão de pedrarias e montagens de tecidos os quais diferenciam peça por peça em uma coleção de diversos modelos para diversos os gostos a partir de todo estudo do público alvo. Tudo isso sem deixar de esquecer que a proposta de atelier juntamente com a coleção, valorizou as peças para o público plus-size, onde no mercado, sentem- se a vontade para fazer as peças em suas devidas medidas e a opção de escolha onde encaixa-se no seu estilo.
  29. 29. Alternativa 01 Materiais Combinações TecidosVestido longo estruturado com Zíperdrapeados na parte do busto e Lateralfenda na perna direita.Tons de Preto e Cinza Escuro.Corpo de Algodão AcetinadoCinza Escuro até a parte dasaia com sobreposição deMusseline de Seda Preto sob asaia.Aplicações de pedrarias nostons de azul e amarelo da parteda cintura até o inicio da fendae sobreposições na saia.Inspirado na obra de Georges AplicaçõesBraque “ Bottle of Rum” comdetalhes na pintura com pingosde tinta trazendo a inspiraçãopara as pedrarias e formasgeometrizadas comsobreposições, sendotransmitido no produto atravésdas sobreposições de tecidos etransparências.
  30. 30. Alternativa 02 Materiais Combinações TecidosVestido longuete estruturado Zíper Lateralcom recortes e misturas detecidos na parte da cinturaao quadril.Corpo de Musseline AzulRoyal com recortes deAlgodão acetinado Pretocom sobreposição de Voiletdando efeito de vazados sobo tecido.Detalhe no decote com TulePreto evidenciando Aplicaçõestransparência.Inspirado na obra deGeorges Braque “A Tire Daile”nos tons de azul e preto comsobreposição e formaspontiagudas earredondadas. * Sobreposição no tecido lateral
  31. 31. Alternativa 03 Materiais Combinações Frente Costas TecidosVestido curto estruturado na parteda cintura .Recorte no meio do corpo na parteda frente e costas dividindo a Zíper Lateralmistura de tecidos, porém, a maiorparte até a saia de paetê amareloe a outra metade de algodãoacetinado cinza.Saia levemente em Godê, assim,suavizando a aparência pesada dopaetê.Formas geometrizadas emevidência.Inspirado na obra de Juan Gris“Guitar and Glass”, com tons deamarelo, preto, cinza e branco,sobreposições e formasgeométricas.
  32. 32. Alternativa 04 Materiais Frente Costas Combinação TecidosVestido longo estruturado deAgodão acetinado commanga atravessada de Tule Zíper lateralcom aplicações de pedrariasna parte da cintura, colo eombros.Detalhe na saia de musselinede Seda na cor Preta. AplicaçõesInspirado na Obra de JuanGris “Still life With Guitar” aqual possui sobreposições,formas geométricas e tons decinza, preto e branco.
  33. 33. Alternativa 05 Materiais Combinações TecidosVestido curto estruturado na parteda cintura com o tecido Musseline.Recorte na cintura comtransparência azul e aplicações depedrarias(tecido por baixo na corda pele).Sobreposição de Musseline de Sedana parte da saia.Inspirado na obra de Juan Gris“Guitar on a Table” a qual Aplicaçõesevidencia formas pontiagudas esobreposições nos tons de azul eformas arredondadas e pequenas *Zíper nasao fundo inspirando a aplicação costasde pedrarias.
  34. 34. Alternativa 06 Materiais Combinações TecidosVestido curto estruturado na parteda cintura.Drapeados de musseline no tom devermelho na parte do busto commangas transparentes de tule.Aplicações de pedrarias nos ton deamarelo, azul, preto e vermelho nacintura. AplicaçõesSaia com formas geométricas naparte da cintura e na cor pretacom o tecido Veludo Molhado.Inspirado na obra de Juan Gris“Grapes”, a qual se encontra em *Zíper nasevidência os tons de vermelho, costasamarelo, preto e azul com algunsdetalhes em branco e muitassobreposições e diversas formas.
  35. 35. Alternativa 07 Materiais Combinações Frente Costas TecidosVestido longoestruturado e comforma de sereia na saiano tom de verde com otecido de algodão Zíperacetinado com recortes Laterale montagem demusseline cinza comaplicações de Aplicaçõespedrarias.Formas geometrizadasem evidência, inspiradona obra de GeorgesBraque “Cafe Bar” comtons de verde esobreposições.
  36. 36. Alternativa 08 Materiais Combinações TecidosVestido longo estruturado naparte da cintura de algodãoacetinado cinza comdetalhe em tule amarelo nocolo.Saia de Musseline no tom deamarelo com sobreposiçãode musseline de seda na corpreta. AplicaçõesFenda na perna esquerda.Inspirado na obra de JuanGris “Fruit Dish” a qualevidencia sobreposições etons escuros e sombras deamarelo, marrom e preto.
  37. 37. Alternativa 09 Materiais Combinações Frente Costas TecidosVestido longo estruturadocom recortes e montagemde algodão acetinado commusseline.Algodão acetinado na corpreta desenhando a parte Zíper Lateralda cintura e do quadril emusseline ao meio dacintura e na parte da saiana cor cinza.Fenda na perna direita.Inspirado na obra de JuanGris “Grill life with Goblet” aqual possui uma mistura detons cinzas no papel, comformas desenhadas ecurvadas.
  38. 38. Alternativa 10 Materiais Combinações Frente Costas TecidosVestido curto estruturado na parteda cintura .Recorte no meio do corpo na parteda frente e costas dividindo amistura de tecidos, porém, a maiorparte até a saia de algodão Zíper lateralacetinado vermelho e a parte dosombros até as costas de paetêduplo vermelho e amarelo.Formas geometrizadas emevidência.Inspirado na obra de Juan Gris“Guitar and Music Paper”, com tonsde vermelho e amarelo emevidência e formas geometrizadas.
  39. 39. Alternativa 11 Materiais Combinações TecidosVestido longueteestruturado na parte dacintura de algodão Zíper lateralacetinado vermelho erecortes e montagens develudo molhado cinza naparte da cintura e nagola.Inspirado na obra deJuan Gris “Guitar andMusic paper” com tonsde vermelho e formaspontiagudas.
  40. 40. Alternativa 12 Materiais Combinações Frente Costas TecidosVestido curto estruturadona parte da cintura .Corpo em algodãoacetinado azul comsobreposição de Zíper Lateraltransparência de TulePreto.Gola de musseline deSeda na cor vermelha.Inspirado na Obra de JuanGris “Violin and Guitar”com tons de vermelho,azul e preto em evidência,sobreposições e formasgeometrizadas.
  41. 41. Alternativa 13 . escolhida Materiais Combinações Frente Costas TecidosVestido longo estruturado comforro duplo, corpo com recorte Zípermisturando paetê azul com Lateralalgodão acetinado preto,fazendo o contorno da cinturae do quadril.Mangas, ombros e costas comtule preto.Modelo próximo ao “sereia”,corpo ajustado até os joelhos.Inspirado na Obra de Juan Gris“Still-Life-Before-An-Open-Window-Place-Ravignan” aqual evidencia muito o tom deazul com destaques coloridos ede luzes.
  42. 42. Alternativa 14 . escolhida Materiais Combinações Frente Costas Tecidos Zíper Lateral Saia opcionalVestido curto com misturade tecidos e formas.Corpo de veludo preto commanga atravessada sendo 1manga veludo e outra detule na cor preta.Saia de paetê na cor pretacom possível aplicação de Aplicaçõessegunda saia de gloss cinza– opcional.Inspirada na obra de JuanGris “Man in the Cafe”, comsobreposições e recortes emtons de cinza e preto emrelevância.
  43. 43. Alternativa 15 . escolhida Materiais Combinações Tecidos Zíper lateralVestido longo estruturado na parte dacintura com recorte e montagem deuma faixa na parte da cintura, todomaterial utilizado é musseline comaplicações em toda parte do vestidocom pedrarias.Mangas e colo em tule cor da pele. AplicaçõesFenda na perna esquerda.Formas geometrizadas em evidência.Inspirado na obra de Juan Gris “Still Lifewith Guitar”, com tons de cinza, preto ebranco e pingos de tinta inspirando aaplicação das pedrarias.
  44. 44. A Marca
  45. 45. A marca Lú Araújo atelier foi formada para trazer às mulheres de Balneário Camboriú e região toda elegância e sofisticação que merecem com um preço justo e um atendimento próprio garantindo àsuas clientes um produto de qualidade e totalmente exclusivo no mercado. O atelier é um espaço onde qualquer mulher de estilo e bom gosto é bem-vinda e será bem tratada como todas. O poder de ter um produto exclusivo com o seu estilo, feito exatamente com suas próprias medidas e com a garantia de sempre estarmos de portasabertas para a produção de novos looks recebendo nossas clientes com fidelidade e atenção na horaem que for desejado, levando nosso conceito de ser exclusivo e podendo oferecer elegância e sofisticação a qualquer hora do dia. A escolha do nome é devido ao nome da estilista proprietária Luísa Araújo e o design clássico e ao mesmo tempo arrojado demonstra o estilo da marca de estar na moda, mas sempre inovando, principalmente em todos seus produtos.
  46. 46. Informacional TagEtiqueta Informacional Etiqueta interna da marca Instruções de lavagem Tag informativa da marca Etiqueta produzida em cetim, tantoFabricação e identificação exclusiva com logo feita com pela estética, quanto pelo conforto. Do CNPJ da empresa. colagens de papel cartão cortados a laser.
  47. 47. MarketingO Marketing da marca é exclusivamente pensado no cliente, de forma a ressaltar o ponto forte de utilizar a sofisticação do produto até mesmo à embalagem. Cartão de visitas, caixas de papelão de 50x20cm para embalar, conservar e movimentar o vestido em segurança sem passar por problemas como amassar oudanificar o tecido e os bordados, sacolas de papelão com alças firmes e papéis de seda, tanto para a caixa do vestido, como para a sacola, um com a estampa da marca e outro na cor vermelha. São ambos produtos personalizados com a logomarca sem deixar a individualidade de fora sem deixar o conceito elegante e sofisticado de fora.O site exclusivo da marca também serve para aproximar o cliente junto da empresa, tendo opções de ver os lançamentos, conferir catálogos, conhecer sobre o atelier,mandar sugestões e e-mails e também marcar horários, assim facilitando ao cliente, dando a opção de não ser necessário sair de casa ou usar o telefone para marcarhorários ou qualquer outro serviço necessário. Além do site, as redes sociais tambémauxiliam na aproximação e a facilidade de comunicação cliente/empresa, estando, o atelier, presente nas principais redes como Facebook e Twitter.
  48. 48. Cartão de Visitas Papel de Seda Caixa Sacola
  49. 49. Site
  50. 50. Design de Ponto de Venda O atelier foi projetado pensando primeiramente no conforto das clientes em estarem em um local familiar, estético e sofisticado. Aliando esses fatores junto com o espaço necessário, foi projetado um ambiente comercial com 3 salas e 1 banheiro, sendo que como o atendimento é exclusivamente com horário marcado, assim não sofrendo problemas futuros como ambiente cheio. Dentre os ambientes citados, são os tais com seus devidos detalhes: Sala de espera – Paredes brancas com detalhes na cor Ameixa. Poltronas pretas de couro confortáveis para as clientes, móveis nas cores brancas com detalhes em vidro como a mesa da recepcionista, ambiente com grande luz natural através das janelas grandes, tapete, abajur apoiado ao chão iluminando a mesa e plantas naturais. Escritório – mesa da estilista de vidro com abajur focando a luz na mesma, cores nos tons de rosa e branco nas paredes, poltronas de couro para as clientes, estantes com mostruários de materiais e arquivos e plantas naturais. Sala de Modelagens e produção – Sala em tons de branco e azul nas paredes, com mesa grande para moldes e detalhamento de peças, armários para materiais, poltrona de couro, plantas naturais e luz focada na mesa. Banheiro – clássico em tons de preto e branco com detalhes verde claro, duas pias com espelhos e um vaso sanitário.Os ambientes mantém o conceito da marca com sofisticação, requinte e elegância, pois faz parte encantar asclientes acolhendo-as e também levando em conta o quão importante é para a marca que as consumidoras se sintam bem principalmente dentro do atelier.
  51. 51. RecepçãoEscritório
  52. 52. Sala de Modelagens e ProduçãoSala de Prova Banheiro
  53. 53. Estudo de Clientes Abrangendo todo conteúdo obtido através das pesquisas de ergonomia e antropometria, pesquisas de campo e pesquisas bibliográficas foi possível realizar um projeto exclusivamente para a marca onde é estudado cada cliente para melhor resultado final do produto. Foi produzida uma tabela específica de cada cliente, onde através dela é possível analisar todos os pontos principais para a elaboração de um vestido partindo das características físicas e pessoais da consumidora como o shape – partindo do tipo de corpo da cliente para o estilo que mais se encaixa de vestido como estruturado, mais solto e leve, mais largo, etc.,Estilo de personalidade – clássica, romântica, etc., suas preferências de cores e tecidos e entre outros detalhes onde a própria estilista observa na cliente e através de todo conteúdo obtido, chega mais próximo ao resultado perfeito de uma peça exclusiva para a mesma. Esta ferramenta acaba sendo de extrema importância, tanto para um atendimento exclusivo com a proximidade da cliente com a estilista e também pela confiança depoder ser entendido o desejo de uma consumidora e o mesmo poder ser realizado de forma rápida e simples com uma caneta, papel e muita observação.
  54. 54. Tabela de ClienteDados Pessoais: Entrega para dia __/__/____Nome:Idade: Primeira Prova dia __/__/____Endereço:Telefone:E-mail:Shape – Detalhes: [ ]Estruturado [ ]Solto [ ]Justo [ ]Leve [ ]OutroEstilo – Detalhes: [ ]Romântica [ ]Clássica [ ]Contemporânea [ ]Fashionista [ ]Sensual [ ]OutroCores de Preferência OBS.:Tecidos de Preferência OBS.:Definições: Figura: Tabela de Clientes Fonte: Elaborada pela autora
  55. 55. Catálogo E Desfile
  56. 56. MakeHairPara o desfile e o catálogo, foram escolhidos o Makee Hair ambos sofisticados, clássicos, elegantes e quecombinam com qualquer estilo de mulher. Olhos pretos e esfumaçados e boca nude. Maquiagem básica e “French Twist Hair” como é conhecido sofisticada para noite marcando o mundialmente, ou “coque banana” no Brasil, um olhar e as feições do rosto. penteado elegante e facilmente combinável com qualquer tipo de rosto.
  57. 57. Sequênciade Desfile Iniciam-se os curtos e longuetes. Finalizando com os longos.
  58. 58. ReferênciasATELIERIA. <www.atelieria.com.br> Acesso em outubro de 2012.BAXTER, M. Projeto de Produto. São Paulo: Edgard Blücher, 1998.GOMES FILHO. J. Ergonomia do Objeto: sistema técnico de leitura ergonômica – SãoPaulo: Escrituras Editora, 2003.JILRO. <WWW.JILRO.COM> Acesso em outubro de 2012.KÄFER, M. M. Plus Size e a Moda. Monografia pela Universidade Feevale. NovoHamburgo, 2010.MORACE. F. Consumo Autoral - As Gerações como Empresas Criativas. Barueri, SP:Estação das Letras. 2009.PALOMINO, E. A Moda. São Paulo, SP. Publifolha, 2003.PIRES, D. B. Design de Moda: olhares diversos. Barueri, SP: Estação das Letras e CoresEditora, 2008.PRODANOV. C. C. Manual de Metodologia Científica 2. Ed. Novo Hamburgo: FEEVALE,2001.

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