1. Il sistema di
creazione del valore
nell'editoria libraria
tradizionale e
i suoi diversi attori
luisa capelli, 2011

2. Un sistema di creazione del
valore è:
1. insieme di attività
che crea valore
sfociando in atti di
consumo volti a
soddisfare bisogni;
luisa capelli, 2011

3. Un sistema di creazione del valore è:
1. insieme di attività che crea valore sfociando in atti di
consumo volti a soddisfare bisogni;
2. le attività vengono svolte impiegando risorse
materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro
da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche,
relazioni di potere;
luisa capelli, 2011

4. Un sistema di creazione del valore è:
1. insieme di attività che crea valore sfociando in atti di
consumo volti a soddisfare bisogni;
2. le attività vengono svolte impiegando risorse
materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro
da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche,
relazioni di potere;
3. il governo delle attività può essere garantito dal
mercato, dalla gerarchia o da forme ibride;
luisa capelli, 2011

5. Un sistema di creazione del valore è:
1. insieme di attività che crea valore sfociando in atti di
consumo volti a soddisfare bisogni;
2. le attività vengono svolte impiegando risorse
materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro
da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche,
relazioni di potere;
3. il governo delle attività può essere garantito dal
mercato, dalla gerarchia o da forme ibride;
4. possono parteciparvi più attori economici (imprese,
famiglie, enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.)
che svolgono una o più attività (confini del sistema
difficilmente definibili);
luisa capelli, 2011

6. Un sistema di creazione del valore è:
1. insieme di attività che crea valore sfociando in atti di
consumo volti a soddisfare bisogni;
2. le attività vengono svolte impiegando risorse
materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro
da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche,
relazioni di potere;
3. il governo delle attività può essere garantito dal
mercato, dalla gerarchia o da forme ibride;
4. possono parteciparvi più attori economici (imprese,
famiglie, enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.)
che svolgono una o più attività (confini del sistema
difficilmente definibili);
5. gli acquirenti finali, oltre a svolgere attività di
consumo, possono svolgere attività di creazione del
valore;
luisa capelli, 2011

7. Un sistema di creazione del valore è:
1. insieme di attività che crea valore sfociando in atti di
consumo volti a soddisfare bisogni;
2. le attività vengono svolte impiegando risorse materiali,
immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di
materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di
potere;
3. il governo delle attività può essere garantito dal mercato,
dalla gerarchia o da forme ibride;
4. possono parteciparvi più attori economici (imprese,
famiglie, enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.) che
svolgono una o più attività (confini del sistema difficilmente
definibili);
5. gli acquirenti finali, oltre a svolgere attività di consumo,
possono svolgere attività di creazione del valore;
6. un attore può partecipare a più sistemi di creazione del
valore.
luisa capelli, 2011

8. Gli attori fondamentali del sistema di creazione
del valore nell'editoria libraria tradizionale
gestione rese
redazione/edizione
autore consumo
dei libri
stampa
distribuzione
luisa capelli, 2011

9. Gli attori fondamentali...
redazione/edizione
editore
trattativa sui diritti
Stesura testo traduzione
autore revisione
ricerca dei
materiali impaginazione
promozione
progettazione composizione
grafica interni bozze
controllo
progettazione
cianografica
grafica
copertina
piano
editoriale
pubblicità
luisa capelli, 2011

10. Gli attori fondamentali...
redazione/edizione
editore
trattativa sui diritti
Stesura testo traduzione
autore revisione
ricerca dei spedizione
materiali impaginazione
promozione
imballaggio
progettazione composizione
grafica interni bozze
allestimento
controllo
progettazione
cianografica
grafica
copertina
stampa interni
piano
editoriale stampa copertina
pubblicità
luisa capelli, 2011 stampa

11. Gli attori fondamentali...
redazione/edizione
editore
trattativa sui diritti
stoccaggio distribuzione
Stesura testo traduzione distribuzione distribuzione aeroporti
locale/nazionale grossisti
autore revisione distribuzione
cartolerie
ricerca dei spedizione
materiali impaginazione distribuzione
promozione librerie
imballaggio
progettazione composizione
grafica interni bozze distribuzione
allestimento edicole
controllo
progettazione
cianografica
grafica magazzino
copertina distribuzione
editore
on line
stampa interni
piano distribuzione
editoriale stampa copertina diretta
pubblicità
luisa capelli, 2011 stampa distribuzione

12. Gli attori fondamentali...
redazione/edizione
editore
trattativa sui diritti
stoccaggio distribuzione
Stesura testo traduzione distribuzione distribuzione aeroporti
locale/nazionale grossisti
autore revisione distribuzione
cartolerie
ricerca dei spedizione
materiali impaginazione distribuzione
promozione librerie
imballaggio
progettazione composizione
grafica interni bozze distribuzione
allestimento edicole
controllo consumo
progettazione di libri
cianografica
grafica magazzino
copertina distribuzione
editore
on line
stampa interni
piano distribuzione
editoriale stampa copertina diretta
pubblicità
luisa capelli, 2011 stampa distribuzione

13. Gli attori fondamentali... gestione rese
redazione/edizione
gestione gestione resi gestione resi
editore resi editore distributori dettaglio
gestione resi
trattativa sui diritti grossisti
stoccaggio distribuzione
Stesura testo traduzione distribuzione distribuzione aeroporti
locale/nazionale grossisti
autore revisione distribuzione
cartolerie
ricerca dei spedizione
materiali impaginazione distribuzione
promozione librerie
imballaggio
progettazione composizione
grafica interni bozze distribuzione
allestimento edicole
controllo consumo
progettazione di libri
cianografica
grafica magazzino
copertina distribuzione
editore
on line
stampa interni
piano distribuzione
editoriale stampa copertina diretta
pubblicità
luisa capelli, 2011 stampa distribuzione

14. luisa capelli, 2011 Palazzo Mondadori a Segrate, Oscar Niemeyer

15. Gli attori fondamentali... la direzione editoriale
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
luisa capelli, 2011

16. Gli attori fondamentali... la direzione editoriale
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.
i generi e la struttura in collane (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)
luisa capelli, 2011

17. Gli attori fondamentali... la direzione editoriale
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.
i generi e la struttura in collane (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)
le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si
gli orientamenti culturali e di politica editoriale
esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)
luisa capelli, 2011

18. Gli attori fondamentali... la direzione editoriale
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.
i generi e la struttura in collane (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)
le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si
gli orientamenti culturali e di politica editoriale
esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)
i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato canali diversi per pubblici diversi
luisa capelli, 2011

19. Gli attori fondamentali... la direzione editoriale
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.
i generi e la struttura in collane (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)
le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si
gli orientamenti culturali e di politica editoriale
esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)
i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato canali diversi per pubblici diversi
tipologia delle reti (più o meno integrate)
le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari
e il piano di marketing
luisa capelli, 2011

20. Gli attori fondamentali... la direzione editoriale
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.
i generi e la struttura in collane (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)
le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si
gli orientamenti culturali e di politica editoriale
esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)
i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato canali diversi per pubblici diversi
tipologia delle reti (più o meno integrate)
le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari
e il piano di marketing
la relazione con i consulenti editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici
luisa capelli, 2011

21. Gli attori fondamentali... la direzione editoriale
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.
i generi e la struttura in collane (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)
le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si
gli orientamenti culturali e di politica editoriale
esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)
i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato canali diversi per pubblici diversi
tipologia delle reti (più o meno integrate)
le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari
e il piano di marketing
la relazione con i consulenti editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici
la costruzione del catalogo l’equilibrio difficile tra novità, ristampe, nuove edizioni
luisa capelli, 2011

22. Gli attori fondamentali... la direzione editoriale
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.
i generi e la struttura in collane (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)
le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si
gli orientamenti culturali e di politica editoriale
esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)
i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato canali diversi per pubblici diversi
tipologia delle reti (più o meno integrate)
le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari
e il piano di marketing
la relazione con i consulenti editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici
la costruzione del catalogo l’equilibrio difficile tra novità, ristampe, nuove edizioni
la costruzione del budget le risorse disponibili e la loro distribuzione
la previsione e la gestione della crescita
luisa capelli, 2011

23. Gli attori fondamentali... la direzione editoriale
costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:
narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.
i generi e la struttura in collane (tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)
le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si
gli orientamenti culturali e di politica editoriale
esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)
i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato canali diversi per pubblici diversi
tipologia delle reti (più o meno integrate)
le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari
e il piano di marketing
la relazione con i consulenti editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici
la costruzione del catalogo l’equilibrio difficile tra novità, ristampe, nuove edizioni
la costruzione del budget le risorse disponibili e la loro distribuzione
la previsione e la gestione della crescita
l’attenzione all’innovazione e l’investimento in
la ricerca e lo sviluppo in nuove direzioni
nuove attività (per interi settori di mercato, per
nicchie, per tecnologie, per supporti)
luisa capelli, 2011

24. luisa capelli, 2011

25. Gli attori fondamentali... la redazione
l'editore tratta con la casa editrice dell'e.
originale, con agenti o autori
editore
l’e. si accorda con autore e/o traduttore
trattativa sui diritti
per caratteristiche, tempi di consegna e
modifiche
stesura del testo
autore l’autore, il traduttore o la
redazione raccolgono i
ricerca dei materiali materiali
il direttore editoriale colloca
l’opera nel piano editoriale
piano
editoriale
luisa capelli, 2011

26. Gli attori fondamentali... la redazione
l'editore tratta con la casa editrice dell'e.
originale, con agenti o autori
editore
l’e. si accorda con autore e/o traduttore
trattativa sui diritti
per caratteristiche, tempi di consegna e
modifiche
stesura del testo
autore l’autore, il traduttore o la
redazione raccolgono i
ricerca dei materiali materiali
progettazione redazione, grafici e tecnici
decidono impaginazione e cover
grafica interni
in relazione a collana e
caratteristiche dell’opera
progettazione
grafica copertina
il direttore editoriale colloca
l’opera nel piano editoriale
piano
editoriale
tutte le iniziative rivolte ai diversi
pubblicità
pubblici potenzialmente interessati
luisa capelli, 2011

27. Gli attori fondamentali... la redazione
l'editore tratta con la casa editrice dell'e.
originale, con agenti o autori traduzione affidata a
buon conoscitore lingua di
editore partenza, argomento e
l’e. si accorda con autore e/o traduttore
trattativa sui diritti lingua di arrivo
per caratteristiche, tempi di consegna e
modifiche
stesura del testo revisione effettuata
traduzione da redazione, eventualmente
autore l’autore, il traduttore o la
da curatore
redazione raccolgono i
ricerca dei materiali revisione
materiali
progettazione redazione, grafici e tecnici
decidono impaginazione e cover
grafica interni
in relazione a collana e
caratteristiche dell’opera
progettazione
grafica copertina
il direttore editoriale colloca
l’opera nel piano editoriale
piano
editoriale
tutte le iniziative rivolte ai diversi
pubblicità
pubblici potenzialmente interessati
luisa capelli, 2011

28. Gli attori fondamentali... la redazione
l'editore tratta con la casa editrice dell'e.
originale, con agenti o autori traduzione affidata a
buon conoscitore lingua di
editore partenza, argomento e
l’e. si accorda con autore e/o traduttore
trattativa sui diritti lingua di arrivo
per caratteristiche, tempi di consegna e
modifiche
stesura del testo revisione effettuata
traduzione da redazione, eventualmente
autore l’autore, il traduttore o la
da curatore
redazione raccolgono i
ricerca dei materiali revisione
materiali
impaginazione
impaginazione e composizione:
redazione, grafici e tecnici tecnici, interni o esterni
progettazione
decidono impaginazione e cover alla redazione
grafica interni
in relazione a collana e composizione bozze
caratteristiche dell’opera
progettazione il “visto si stampi”
grafica copertina controllo viene sempre
il direttore editoriale colloca cianografica effettuato dalla redazione
l’opera nel piano editoriale
piano
editoriale stampa copertina
tutte le iniziative rivolte ai diversi
pubblicità stampa interni
pubblici potenzialmente interessati
luisa capelli, 2011

29. luisa capelli, 2011

30. Gli attori fondamentali... le attività di promozione
editore
piano editoriale autore
scheda
libro
redazione
luisa capelli, 2011

31. Gli attori fondamentali... le attività di promozione
editore commerciale
piano editoriale autore
scheda
libro ufficio stampa
promozione
pubblicità
redazione
pubbliche
relazioni
ufficio diritti
webmaster
luisa capelli, 2011

32. Gli attori fondamentali... le attività di promozione
Schede promozionali
editore commerciale
per rete di vendita
piano editoriale autore
scheda recensioni e
libro ufficio stampa anticipazioni
promozione
pubblicità
redazione
pubbliche
relazioni copertine, pdf, eventi
ufficio diritti
webmaster
schede libro per
sito, 4a di copertina,
newsletter, blog, ecc.
schede in inglese per
cessione diritti
luisa capelli, 2011

33. luisa capelli, 2011

34. Gli attori fondamentali... distribuzione e vendita
promozione
commerciale
reti
promozione schede
venditori
promo
stoccaggio
pubblicità distribuzione
locale/nazionale
spedizione
imballaggio
magazzino
allestimento editore
magazzino
stampa stampa
tipografo
cover interni
luisa capelli, 2011

35. Gli attori fondamentali... distribuzione e vendita
promozione
commerciale distribuzione
reti
promozione schede distrib. aeroporti
venditori grossisti
promo
distrib. cartolerie
stoccaggio
pubblicità distribuzione distrib. edicole
locale/nazionale
spedizione distrib. GdO
imballaggio distrib. librerie
magazzino
allestimento editore
distrib. biblioteche
distrib. on line
magazzino
stampa stampa
tipografo
cover interni vendita diretta
luisa capelli, 2011

36. Gli attori fondamentali... distribuzione e vendita
promozione
commerciale distribuzione
reti
promozione schede distrib. aeroporti
venditori grossisti
promo
distrib. cartolerie
stoccaggio
pubblicità distribuzione distrib. edicole consumo
locale/nazionale dei libri
spedizione distrib. GdO
imballaggio distrib. librerie
magazzino
allestimento editore
distrib. biblioteche
distrib. on line
magazzino
stampa stampa
tipografo
cover interni vendita diretta
luisa capelli, 2011

37. Gli attori fondamentali... distribuzione e vendita
gestione resi gestione resi gestione resi dettaglio
magazzino editore editore distributori
gestione resi
promozione grossisti
commerciale distribuzione
reti
promozione schede distrib. aeroporti
venditori grossisti
promo
distrib. cartolerie
stoccaggio
pubblicità distribuzione distrib. edicole consumo
locale/nazionale dei libri
spedizione distrib. GdO
imballaggio distrib. librerie
magazzino
allestimento editore
distrib. biblioteche
distrib. on line
magazzino
stampa stampa
tipografo
cover interni vendita diretta
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38. Per approfondire:
- Normann, Richard, 2002 (ed.
orig. 2001), Ridisegnare
l'impresa, Etas.
- Dubini, Paola, 2001, Voltare
pagina, Etas.
luisa capelli, 2011