Il racconto della campagna Kimbo 50 anni. Bellebbuono, ideata e realizzata da ADVERSA per i cinquant'anni del marchio dell'azienda Cafè do Brasil. In merito alla campagna, ho lavorato a: - ideazione e realizzazione delle strategie di comunicazione online - gestione delle community sui social media - pianificazione editoriale - web copywriting per il sito internet - raccolta materiale, catalogazione e archiviazione di contenuti per la ricostruzione storica del brand - monitoraggio, analisi e reportistica dei risultati Presentazione a cura di Luigi Mauriello e Francesco Giordano (realizzazione grafica).

1. 50anni.Bellebbuono
Campagna di comunicazione a cura di
Università degli studi di Salerno
Applicazioni Informatiche per le produzioni multimediali II
giovedì 4maggioduemilatredici

2. Raccontare i 50 anni di Caffè Kimbo, trascorsi “bellebbuono”, improvvisamente,
ma anche belli e buoni, all’insegna della qualità.
Festeggiare con un grande evento culturale in grado di custodire, promuovere
ed esaltare il legame tra Napoli e il caffè.
Strutturare una sinergia tra iconografia tradizionale, design moderno ma
confortevole, e le possibilità offerte dalla multimedialità.
Creare attesa per l’evento, attraverso una comunicazione mirata nei mesi che lo
hanno preceduto, utilizzando gli strumenti web e i social network.
Obiettivi raggiunti
La Campagna

3. Concept&Naming
Bellebbuono
Perché Bellebbuono?
“Bellebbuono” lega Kimbo alla sua provenienza territoriale, facendone risaltare il
carattere tipico.
Nel dialetto partenopeo e nella variante dell'italiano regionale, significa anche e
soprattutto “improvvisamente”. Lega Kimbo alla sua storia, alla storia del caffè in
generale, al fatto che sono passati 50 anni “in un battito di ciglia”.
“Bell’e buono” è evocazione di “inizio”, di risveglio, del cominciare
bene la giornata.
Approccio colto: fa riferimento alla caratterizzazione delle virtù dell'antica Grecia e
del suo pensiero: i “kaloi kai agathoi”, che meritavano di governare il mondo erano i
“belli e buoni”.

4. Logotipo
Kimbo 50 anni. Bellebbuono

5. 2005. A me me piace1984. Jingle caffè 1989. Una prima speciale
I 50 anni di Kimbo
Storytelling. Il ricordo e l’attesa
Il racconto della storia e dei successi del marchio Kimbo,
nei suoi primi cinquant’anni.
1980. Il primo caffè non si scorda mai1963. C’era una volta Kimbo 1966. Il caffè ti dona

6. Questo è successo
Storytelling. Il ricordo e l’attesa
Il racconto dei successi e degli eventi degni di nota che hanno attraversato gli ultimi
50 anni di storia, in diversi ambiti: arte, musica, cinema, letteratura, spettacolo,
costume, tecnologia, sport.

7. Questo è successo
Storytelling. Il ricordo e l’attesa

8. Questo è successo
Storytelling. Il ricordo e l’attesa

9. Questo è successo
Storytelling. Il ricordo e l’attesa

10. La Napoletanità
Storytelling. Il ricordo e l’attesa
Il racconto dei successi di Napoli e dei napoletani.

11. La timeline
Vivere il ricordo e l’attesa sul web

12. Facebook
I Social Network

13. Twitter
I Social Network

14. YouTube
I Social Network

15. Pinterest
I Social Network

16. 50 canzoni per 50 anni
JukeBox

17. Il caffè multimediale
La Mostra