1. Materia: Núcleo General II
Catedrático: Guadalupe Del Socorro
Palmer De Los Santos
Aula: A-16
Miranda Lira Luis
Almendarez Guerrero Armando
Yancarlo
González Chávez Diego Yael
Fecha: 5 de abril de 2013

2. Introducción
Se aprenderá un poco
específicamente de la empresa
Volkswagen, acerca de como se
maneja su mercadotecnia y su
posicionamiento en el mercado.

3. Justificación
Esta investigación se refiere al
posicionamiento de la marca automotriz
“Volkswagen” en su mercado investigando
que técnicas utiliza y que impacto tienen
en las personas para mantenerse dentro
de los primeros lugares y siendo una de
las marcas mas importantes a nivel
internacional.
Además, se dirigen hacia mas
segmentos, aún siendo de la misma
empresa.

4. Objetivo Objetivos
general: especificos:
Investigar el impacto
Verificar por que de la mercadotecnia
Volkswagen es una de Volkswagen en las
de las grandes personas.
empresas.
.

5. Preguntas de investigación
Que lugar ocupa en la mente del consumidor
Volkswagen?
Porqué se prefiere la marca Volkswagen?
Cuales son las desventajas de Volkswagen?
Porqué es importante la mercadotecnia en
Volkswagen?
En que favorece las distintas marcas de
Volkswagen?

6. Marco teórico
(2002) ÁLVAREZ
(2011) KOTLER
debido a la
padre de la
rápida (2000) JUÁREZ
mercadotecnia
globalización no Nos habla de
nos habla acerca
podíamos alejar que muchas
de algunas
al mercado veces el
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automotriz y con consumidor se
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todo el mundo del producto.
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diferentes

7. Hipótesis
Variable
indepen
Sujeto: diente:
Clientes Clientes
Objeto:
Variable potencial
Mercadot
dependie es.
ecnia en
Volkswag nte:
en Mercadól
ogos
La mercadotecnia y técnicas de
Volkswagen son lo que ha provocado que
se mantenga como una de las empresas
mas importantes a nivel mundial

8. Diseño Metodológico
Tecnicas:
Enfoque: Diseño:
La recopilación y
Cualitativo y No experimental análisis
cuantitativo y causal documental, la
entrevista, la
encuesta

9. Muestra: 30
Universo: 50
compradores Fecha:
compradores
de Pendiente*
de vehiculos.
Volkswagen

10. Bibliografias
 BROWN GROSSMAN, Flor (1997), La industria de autopartes
Mexicana: Reestructuración reciente y perspectivas, México, Centro
Internacional de Investigaciones para el Desarrollo, UNAM, México
 CAMACHO, Fernando (1997), La industria automotriz en
Aguascalientes 1980–1997, Cuaderno de trabajo Economía, 75.
 Díaz de Alda, J. (2009) “La automatización mexicana” 1988- 1989
economía automotriz 109
 JUÁREZ NUÑEZ, Huberto (2000), Nuevas integraciones industriales
en la industria del automóvil en México. El caso de la "Fábrica
modular", Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, México
 KOTLER. P. y Keller, K.L. (2007). Dirección de Marketing. Madrid:
Pearson Education.
 MALDONADO AGUIRRE, Serafín (1995), La rama automovilística y los
corredores industriales en el Noroeste de México, Banco Nacional de
Comercio Exterior, 45, México.