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Manual da Marca
CORITIBA FOOT BALL CLUB
MANUAL DA MARCA




                  APRESENTAÇÃO

                  Marca forte é o primeiro passo para se alcançar o sucesso. Mas, para ser forte, a marca precisa
                  estar exposta corretamente, sem variações de formato e cores. A fixação da marca ocorre pela
                  intensidade de sua repetição. O Coritiba Foot Ball Club possui sua marca amplamente divulgada
                  nos meios de comunicação e no cotidiano. Expor essa marca de forma correta, sem distorções e
                  com a mesma aparência em todas as repetições é a nossa meta. Seja a imagem, seja o texto, sejam
                  as cores, tudo deve estar rigorosamente dentro das especificações do clube. E, para que não
                  ocorram tais distorções, este MANUAL DE USO DA MARCA foi implementado. Ele contempla todos
                  os símbolos do clube, demonstrando a forma de exposição, as linhas de construção, a aplicação e o
                  padrão das cores, bem como as dimensões e os formatos.


                  Assim o Coritiba poderá ter sua marca aplicada corretamente, resgatando seus direitos de
                  propriedade e cessão para uso comercial.
MANUAL DA MARCA




                  ÍNDICE

                  01 ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO..................................................................................02
                  01.01 CONCEITO...............................................................................................................................03
                  01.02 GRID DE CONSTRUÇÃO..........................................................................................................04
                  01.03 PROPORÇÕES.........................................................................................................................05
                  01.04 ÁREA DE PROTEÇÃO..............................................................................................................06
                  01.05 TAMANHOS E REDUÇÕES.......................................................................................................07
                  01.06 TIPOGRAFIA............................................................................................................................08
                  01.07 LOGOTIPO..............................................................................................................................091
                  01.08 RAZÃO SOCIAL.........................................................................................................................10
                  01.09 PROIBIÇÕES...........................................................................................................................11


                  02. CORES.......................................................................................................................14
                  02.01 PADRÃO DE CORES....................................................................................................15
                  02.02 VERSÃO MONOCROMÁTICA.......................................................................................16
                  02.03 TRAÇO.....................................................................................................................................17
                  02.04 ALTO E BAIXO RELEVO...............................................................................................18
                  02.05 VERSÃO PREMIUM....................................................................................................19
                  02.06 APLICAÇÃO EM FUNDOS..........................................................................................20
                  02.07 PROIBIÇÃO DE CORES...............................................................................................21


                  03. CONTATO...................................................................................................................22
MANUAL DA MARCA




                  1.0 ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO




                                            02
MANUAL DA MARCA   01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO




                  01.01 CONCEITO

                  A idéia central de seu significado como elemento gráfico é constituída por um círculo simbolizando
                  o globo terrestre. Nas partes superior e inferior do círculo, um desenho raiado, lembrando calotas
                  polares em visual de alto relevo. Em torno do círculo, no interior de duas linhas paralelas
                  periféricas, está gravado o nome do CORITIBA FOOT BALL CLUB, por extenso, com a grafia PARANÁ
                  no espaço inferior, e, com destaque no centro do globo, as iniciais C.F.C.




                                                                                                                 03
MANUAL DA MARCA   01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO




                  01.02 GRID DE CONSTRUÇÃO

                  A grade construtiva da marca tem a função de orientar sua construção servindo nas situações onde
                  os arquivos digitais não funcionem como original de reprodução, como, por exemplo, a pintura à
                  mão. Esta grade servirá também para a reconstrução da marca caso se extraviem os arquivos
                  digitais.




                                                                                                               04
MANUAL DA MARCA   01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO




                  01.03 PROPORÇÕES

                  Para a utilização de qualquer marca, existe uma série de proporções que devem ser seguidas para
                  mantê-la correta e íntegra. Como unidade fixa para a proporção é utilizada a altura da estrela.
                  Através desta medida é possível reproduzir corretamente todos os elementos da marca.




                                                    1 un



                                                                                                         1 un

                                                                                                         1/3 un
                                                                                                         2/3 un

                                                                                                         1 un


                                                                                                         1 un


                                                                                                         1 un


                                                                                                         1 un




                                                                                                                05
MANUAL DA MARCA                 01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO




                                01.04 ÁREA DE PROTEÇÃO

A área de proteção é uma        A aplicação do logotipo oficial deve prever sempre uma área mínima de espaço livre para que possa
medida mínima de
espaçamento proposto pelo       permanecer limpa e proeminente. Dentro dessa área de exclusão, não deverá existir nenhum
Coritiba Foot Ball Club. Para
obter os melhores resultados,   elemento gráfico como textos, texturas, áreas de cor, fotografias, ou similares. A dimensão da área
recomenda-se utilizar, sempre   de exclusão desta marca é aplicável para qualquer tipo de elemento gráfico que possa conflitar com
que possível, uma reserva
maior que o requisito mínimo.   a clareza da mesma. A medida tomada como base para a definição desta margem é a mesma
                                considerada para organizar a proporção da marca, ou seja, a altura da estrela.



                                                                  1 un


                                                        1 /2 un
                                                                          1 /2 un
                                1 /2 un




                                                                                            Exemplo de utilização da área de proteção
                                                        1 /2 un




                                                                                                                                        06
MANUAL DA MARCA   01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO




                  01.05 TAMANHOS E REDUÇÕES

                  Abaixo, temos a demonstração dos tamanhos padrões da marca. Dessa forma, é possível dividir os
                  tamanhos utilizados para a marca em alguns intervalos-chave:
                  ŸTamanho Pequeno: de 11,5 a 23 mm
                  ŸTamanho Médio: de 23,1 a 35 mm
                  ŸTamanho Grande: de 35,1 a 70 mm
                  ŸTamanho Extra Grande: maior do que 70 mm
                  É importante ressaltar também que a redução mínima aceita para a marca é de 11,5 x 14 mm.




                                         x




                                                                                                Extra Grande
                                                                            Grande
                                                         Médio
                                    Pequena                                          x= 70 mm
                                                                 x= 35 mm
                                              x= 23 mm
                       x= 11,5 mm




                                                                                                               07
MANUAL DA MARCA                    01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO




                                   02.07 TIPOGRAFIA

Fontes padrão são aquelas que      A tipografia padrão não pode ser alterada em nenhuma circunstância, sem exceções. A fonte
têm o seu uso liberado para
utilização na marca e também       padrão do escudo é Arial. Além desta fonte, são utilizadas outras duas fontes como fontes
em aplicações da mesma.
Normalmente são fontes que         auxiliares, a Apex e a Knockout. A utilização de toda a família destas fontes é permitida. Entretanto,
estão presentes na marca e         quatro delas devem ser tidas como preferenciais: Apex Serif Medium, Apex Serif Bold, K nockout
que serão aceitas em qualquer
tipo de aplicação gráfica.         HTF50 Welterweight e Knockout HTF48 Featherweight.
Fontes auxiliares são fontes
que podem ser utilizadas e


                                                           Aa
                                                                                          abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
que, ao mesmo tempo, não                                                                  ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
estão presentes na marca. Há                                                              1234567890
uma padronização nestas                                                                                                                  Arial

fontes, mas nada impede que
elas possam ser trocadas em


                                                           Aa
                                                                                          abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
períodos de tempo                                                                         ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
relativamente menores                                                                     1234567890
(quando comparado ao tempo                                                                                                       Arial Negrito

de utilização de fontes
padrão).


                                                           Aa
                                                                                          abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
No caso do Coritiba Foot Ball                                                             ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
Club, estão sendo utilizadas                                                              1234567890
                                                                                                                            Apex Serif Medium
como fontes auxiliares as
famílias Apex e Knockout. No
caso de aplicações mais


                                                           Aa
                                                                                          abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
refinadas e sérias, a família da                                                          ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
fonte Knockout é indicada. A                                                              1234567890
fonte Apex é indicada para                                                                                                     Apex Serif Bold

desenvolvimento de produtos
gráficos mais descontraídos.


                                                             Aa
                                                                                          abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
                                                                                          ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
                                                                                          1234567890             Knockout HTF50 Welterweight




                                                            Aa
                                                                                          abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
                                                                                          ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ
                                                                                          1234567890      Knockout HTF50 Featherweight




                                                                                                                                         08
MANUAL DA MARCA   01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO




                  02.08 LOGOTIPO

                  O logotipo do Coritiba deve ser sempre usado sempre nas cores preto, verde e branco e com as
                  mesmas cores para o fundo.
                  Para maiores informações sobre as cores padrão, vá até a página 15.




                                                                                                           09
MANUAL DA MARCA                  01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO




                                 02.08 RAZÃO SOCIAL

A Razão Social é o nome          A razão social do Clube, quando acompanhada pelo escudo, deve ser sempre usada na parte de
registrado sob qual uma
empresa se individualiza e       baixo, na cor verde.
realiza as suas atividades.
Ela se diferencia do nome dado   A razão social do Coritiba Foot Ball Club é composta pela marca e pelo logotipo.
a um estabelecimento ou do
nome comercial com que a
empresa pode ser reconhecida
junto ao público, o qual é
conhecido como nome
fantasia.




                                                                                                                        10
MANUAL DA MARCA                 01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO




                                01.06 PROIBIÇÕES

O sucesso da utilização da
marca depende da clareza e
consistência com que é
aplicada.

Ao distorcer ou alterar as
cores da marca, a mesma
perde sua identidade e força.

Os exemplos a seguir ilustram            Não distorcer a marca                   É proibida a utilização da
alguns erros potenciais que                                                      logomarca sem a estrela.
devem ser evitados.

É importante saber também
que não é possível haver
nenhuma tentativa de
redesenhar, modificar ou
recolorir quaisquer dos
elementos da marca.                                                          Coritiba
                                            Não rotacionar nem mover a         É proibida a sobreposição de
                                                      estrela                qualquer texto ou imagem sobre a
                                                                                        logomarca.




                                         Não modificar as proporções entre   É proibido utilizar linhas externas
                                           o texto, a estrela e o escudo.                ao escudo




                                                                                                              11
MANUAL DA MARCA                 01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO




                                01.06 PROIBIÇÕES

O sucesso da utilização da
marca depende a clareza e
consistência com que é
aplicada.

Ao distorcer ou alterar as
                                                  BRA IL
cores da marca, a mesma                              S                                       1909

perde sua identidade e força.

Os exemplos a seguir ilustram              É proibido substituir o ‘‘Paraná’’ da   É proibido substituir o ‘‘Paraná’’ da
alguns erros potenciais que                        Marca por ‘‘Brasil’’                     Marca por ‘‘1909’’
devem ser evitados.

É importante saber também
que não deve ocorrer nenhuma
tentativa de redesenhar,
modificar ou recolorir
quaisquer dos elementos da                         PA R                                    PAR
                                                        ANÁ                                      ANÁ
marca.


                                          É proibido alterar o espaçamento             É proibido trocar a fonte da
                                          entre letras (Ex: Football - errado;       logomarca por qualquer outra.
                                                  Foot Ball - correto).




                                                                                                                      12
MANUAL DA MARCA               01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO




                              01.06 PROIBIÇÕES

                              Dentro do mercado, existem inúmeros produtos que apresentam uma marca que não está dentro
                              dos padrões definidos pelo Coritiba Foot Ball Club. Para muitos, esta marca não possui muitas
                              diferenças da proposta pelo clube. Abaixo, temos uma breve comparação entre a construção das
                              duas marcas, a fim de esclarecer as diferenças entre as marcas em questão.


                                     Incorreta                          Correta                        Comparação




INICIAIS
1) Tamanho maior.
2) Fonte em negrito.


NOME
1) Tamanho maior.
2) Fonte em negrito.


CALOTAS POLARES
1) Tamanho maior.
2) Espaçamento menor
   entre elementos.
3) Cantos retos e não
 arredondados.


SOBREPOSIÇÃO E ALINHAMENTO
1) Nenhum dos elementos da
logomarca incorreta
   coincidem com a correta.



                                                                                                                        13
MANUAL DA MARCA




                  2.0 CORES




                          14
MANUAL DA MARCA                 02. CORES




                                02.01 PADRÃO DE CORES

O padrão CMYK é utilizado       A cor, como um componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre
para impressões gráficas em
policromia.                     utilizada de maneira correta e consistente. Para tanto, foram estabelecidas abaixo as cores dentro
O padrão Pantone, também        dos padrões mais utilizados para a produção gráfica: Pantone, CMYK e RGB. Estas cores são fixas e
conhecido como cores            não podem ser alteradas em nenhuma ocasião.
especiais, é utilizado para
impressões em até 3 cores.

O padrão RGB é utilizado para
criações feitas para
computador e televisão.
                                                                                                C    0           R   250
                                                                                                M    9
                                                                                                                 G   215
                                                                                                Y    95
                                                                                                                 B   22
                                                                               109CV            K    0




                                                                                                             C       100   R   0
                                                                                                             M       0
                                                                                                                           G   84
                                                                                                             Y       60
                                                                                                                           B   77
                                                                                            3305CV           K       50




                                                                                                                               15
MANUAL DA MARCA   02. CORES




                  02.02 VERSÃO MONOCROMÁTICA

                  Em situações onde não existe a possibilidade da aplicação de cores, a marca deve ser aplicada em
                  sua versão monocromática, de acordo com o padrão pré-estabelecido por este manual. A versão
                  monocromática deverá ser utilizada apenas se não for possível utilizar a versão com cores.




                                                                                   C    0           R   150
                                                                                   M    0
                                                                                                    G   152
                                                                                   Y    0
                                                                                                    B   154
                                                                COOL GRAY 5CV
                                                                                   K    50




                                                                                                C       0      R   55
                                                                                               M        0
                                                                                                               G   52
                                                                                                Y       0
                                                                                                               B   53
                                                                                426CV           K       100




                                                                                                                   16
MANUAL DA MARCA   02. CORES




                  02.03 TRAÇO

                  A versão de traço positivo deverá ser utilizada apenas em casos especiais, em que o processo de
                  impressão impeça o uso de mais de uma cor. As cores que podem ser utilizadas com esta versão de
                  traço são: o verde padrão da marca do Coritiba, preto e branco.




                                                                                           C   100    R   10
                                                                                           M   0
                                                                                                      G   19
                                                                                           Y   0
                                                                                                      B   21
                                                                           PROCESS BLACK
                                                                                           K   100




                                                                                                               17
MANUAL DA MARCA                   02. CORES




                                  02.04 ALTO E BAIXO RELEVO

A utilização de alto e baixo      Para aplicações em alto e baixo relevo, existem desenhos pré-definidos para a confecção dos
relevo é voltada para a
gravação de materiais, onde       gabaritos. Abaixo, o gabarito para alto relevo (1), para baixo relevo (2).
não é possível utilizar as pré-
definições de cores presentes
neste manual.

A escolha entre aplicação em
alto e baixo relevo depende da
ferramenta utilizada, bem
como seu gabarito e
acabamento. No caso de
ferramentas que sejam             1)                                                     2)
capazes de criar as duas
opções, é preciso estudar a
melhor forma de aplicação e a
escolha será feita pelo
Departamento de Marketing do
Coritiba.




                                                                                                                          18
MANUAL DA MARCA                  02. CORES




                                 02.05 VERSÃO PREMIUM

Normalmente, as versões          Em ocasiões especiais é permitido o uso da logomarca em sua versão premium, que tem a sua
Premium de logomarcas são
utilizadas em produtos mais      estrela dourada ao invés de amarela. As cores da marca devem ser mantidas e apenas a estrela
elegantes e sofisticados.
                                 deverá ter sua cor modificada, passando de Pantone solid coated para Pantone mettalic coated.
Dentro do mercado, produtos
Premium são aqueles que
possuem adicionais ou
diferenciais em relação à
versão comum. Desta forma, os
produtos considerados
Premium são destinados a um
nicho de mercado específico,
normalmente mais seleto e
com maior poder de compra.                                                                      C    33       R    165
                                                                                                M    47
                                                                                                              G    129
Dentro do universo da Marca                                                                     Y    100
do Coritiba Foot Ball Club, a                                                  8384 C           K    11
                                                                                                               B   62
versão Premium deverá ser
usada em produtos que
possuam uma qualidade
superior ou que precisem de
algum diferencial. Entretanto,
sempre se fazem necessários a
autorização e o estudo do
Departamento de Marketing do
Coritiba para a utilização da
mesma.




                                                                                                                                 19
MANUAL DA MARCA                   02. CORES




                                  02.06 APLICAÇÃO EM FUNDOS

Dentro do processo de criação     A aplicação da marca deverá sempre ser desenvolvida buscando proporcionar maior impacto
é muito difícil criar normas
para a aplicação sobre fundos.    visual na comunicação. Por isso, os fundos e efeitos utilizados para o desenvolvimento de peças
Isto ocorre porque nestes
casos nem sempre é possível       gráficas não podem prejudicar a legibilidade da marca. Dessa forma, algumas precauções
estabelecer padrões e             devem ser tomadas, sempre tendo como principal guia o bom senso.
formatos imutáveis.

Assim, é preciso utilizar o bom
senso, sempre valorizando a
legibilidade e a qualidade do
contraste entre marca e fundo.
Algumas ações podem ser
utilizadas para auxiliar a
criação de uma peça clara e
legível:

- O fundo não deve atrapalhar
a visibilidade do limite da
marca;

- No caso de cores sólidas, é
preciso tomar cuidado para
que ela não prejudique a
visibilidade da estrela;

- Sempre deixar a marca em
evidência, sem conflitar com
os elementos que compõem a
peça gráfica. É importante
também que seja respeitada a
área de proteção da marca.




                                        NÃO UTILIZAR                      NÃO UTILIZAR                     NÃO UTILIZAR

                                                                                                                              20
MANUAL DA MARCA                 02. CORES




                                02.07 PROIBIÇÃO DE CORES

O sucesso da utilização da
marca depende da clareza e
consistência com que é
aplicada.

Ao distorcer ou alterar as
cores da marca, a mesma
perde sua identidade e força.

Os exemplos a seguir ilustram
alguns erros potenciais que                 É proibida a utilização de outra   É proibida a utilização da Marca
devem ser evitados.                          cor, que não a cor Padrão do       atual com as cores invertidas.
                                                       Coritiba.
É importante saber também
que não é possível haver
nenhuma tentativa de
redesenhar, modificar ou
recolorir quaisquer dos
elementos da marca.




                                                                                                              21
MANUAL DA MARCA




                  03 CONTATO

                  Para esclarecimento de outras dúvidas e envio de sugestões, favor entrar em contato com o
                  Departamento de Marketing do Coritiba, através do email licenciamento@coritiba.com.br ou
                  através do número (41) 3218-1909.




                                                                                                        22
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Manual marca do Coritiba Football Club

  • 1. Manual da Marca CORITIBA FOOT BALL CLUB
  • 2. MANUAL DA MARCA APRESENTAÇÃO Marca forte é o primeiro passo para se alcançar o sucesso. Mas, para ser forte, a marca precisa estar exposta corretamente, sem variações de formato e cores. A fixação da marca ocorre pela intensidade de sua repetição. O Coritiba Foot Ball Club possui sua marca amplamente divulgada nos meios de comunicação e no cotidiano. Expor essa marca de forma correta, sem distorções e com a mesma aparência em todas as repetições é a nossa meta. Seja a imagem, seja o texto, sejam as cores, tudo deve estar rigorosamente dentro das especificações do clube. E, para que não ocorram tais distorções, este MANUAL DE USO DA MARCA foi implementado. Ele contempla todos os símbolos do clube, demonstrando a forma de exposição, as linhas de construção, a aplicação e o padrão das cores, bem como as dimensões e os formatos. Assim o Coritiba poderá ter sua marca aplicada corretamente, resgatando seus direitos de propriedade e cessão para uso comercial.
  • 3. MANUAL DA MARCA ÍNDICE 01 ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO..................................................................................02 01.01 CONCEITO...............................................................................................................................03 01.02 GRID DE CONSTRUÇÃO..........................................................................................................04 01.03 PROPORÇÕES.........................................................................................................................05 01.04 ÁREA DE PROTEÇÃO..............................................................................................................06 01.05 TAMANHOS E REDUÇÕES.......................................................................................................07 01.06 TIPOGRAFIA............................................................................................................................08 01.07 LOGOTIPO..............................................................................................................................091 01.08 RAZÃO SOCIAL.........................................................................................................................10 01.09 PROIBIÇÕES...........................................................................................................................11 02. CORES.......................................................................................................................14 02.01 PADRÃO DE CORES....................................................................................................15 02.02 VERSÃO MONOCROMÁTICA.......................................................................................16 02.03 TRAÇO.....................................................................................................................................17 02.04 ALTO E BAIXO RELEVO...............................................................................................18 02.05 VERSÃO PREMIUM....................................................................................................19 02.06 APLICAÇÃO EM FUNDOS..........................................................................................20 02.07 PROIBIÇÃO DE CORES...............................................................................................21 03. CONTATO...................................................................................................................22
  • 4. MANUAL DA MARCA 1.0 ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO 02
  • 5. MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO 01.01 CONCEITO A idéia central de seu significado como elemento gráfico é constituída por um círculo simbolizando o globo terrestre. Nas partes superior e inferior do círculo, um desenho raiado, lembrando calotas polares em visual de alto relevo. Em torno do círculo, no interior de duas linhas paralelas periféricas, está gravado o nome do CORITIBA FOOT BALL CLUB, por extenso, com a grafia PARANÁ no espaço inferior, e, com destaque no centro do globo, as iniciais C.F.C. 03
  • 6. MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO 01.02 GRID DE CONSTRUÇÃO A grade construtiva da marca tem a função de orientar sua construção servindo nas situações onde os arquivos digitais não funcionem como original de reprodução, como, por exemplo, a pintura à mão. Esta grade servirá também para a reconstrução da marca caso se extraviem os arquivos digitais. 04
  • 7. MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO 01.03 PROPORÇÕES Para a utilização de qualquer marca, existe uma série de proporções que devem ser seguidas para mantê-la correta e íntegra. Como unidade fixa para a proporção é utilizada a altura da estrela. Através desta medida é possível reproduzir corretamente todos os elementos da marca. 1 un 1 un 1/3 un 2/3 un 1 un 1 un 1 un 1 un 05
  • 8. MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO 01.04 ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção é uma A aplicação do logotipo oficial deve prever sempre uma área mínima de espaço livre para que possa medida mínima de espaçamento proposto pelo permanecer limpa e proeminente. Dentro dessa área de exclusão, não deverá existir nenhum Coritiba Foot Ball Club. Para obter os melhores resultados, elemento gráfico como textos, texturas, áreas de cor, fotografias, ou similares. A dimensão da área recomenda-se utilizar, sempre de exclusão desta marca é aplicável para qualquer tipo de elemento gráfico que possa conflitar com que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo. a clareza da mesma. A medida tomada como base para a definição desta margem é a mesma considerada para organizar a proporção da marca, ou seja, a altura da estrela. 1 un 1 /2 un 1 /2 un 1 /2 un Exemplo de utilização da área de proteção 1 /2 un 06
  • 9. MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO 01.05 TAMANHOS E REDUÇÕES Abaixo, temos a demonstração dos tamanhos padrões da marca. Dessa forma, é possível dividir os tamanhos utilizados para a marca em alguns intervalos-chave: ŸTamanho Pequeno: de 11,5 a 23 mm ŸTamanho Médio: de 23,1 a 35 mm ŸTamanho Grande: de 35,1 a 70 mm ŸTamanho Extra Grande: maior do que 70 mm É importante ressaltar também que a redução mínima aceita para a marca é de 11,5 x 14 mm. x Extra Grande Grande Médio Pequena x= 70 mm x= 35 mm x= 23 mm x= 11,5 mm 07
  • 10. MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO 02.07 TIPOGRAFIA Fontes padrão são aquelas que A tipografia padrão não pode ser alterada em nenhuma circunstância, sem exceções. A fonte têm o seu uso liberado para utilização na marca e também padrão do escudo é Arial. Além desta fonte, são utilizadas outras duas fontes como fontes em aplicações da mesma. Normalmente são fontes que auxiliares, a Apex e a Knockout. A utilização de toda a família destas fontes é permitida. Entretanto, estão presentes na marca e quatro delas devem ser tidas como preferenciais: Apex Serif Medium, Apex Serif Bold, K nockout que serão aceitas em qualquer tipo de aplicação gráfica. HTF50 Welterweight e Knockout HTF48 Featherweight. Fontes auxiliares são fontes que podem ser utilizadas e Aa abcdefghijklmnopqrstuvxwyz que, ao mesmo tempo, não ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ estão presentes na marca. Há 1234567890 uma padronização nestas Arial fontes, mas nada impede que elas possam ser trocadas em Aa abcdefghijklmnopqrstuvxwyz períodos de tempo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ relativamente menores 1234567890 (quando comparado ao tempo Arial Negrito de utilização de fontes padrão). Aa abcdefghijklmnopqrstuvxwyz No caso do Coritiba Foot Ball ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ Club, estão sendo utilizadas 1234567890 Apex Serif Medium como fontes auxiliares as famílias Apex e Knockout. No caso de aplicações mais Aa abcdefghijklmnopqrstuvxwyz refinadas e sérias, a família da ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ fonte Knockout é indicada. A 1234567890 fonte Apex é indicada para Apex Serif Bold desenvolvimento de produtos gráficos mais descontraídos. Aa abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1234567890 Knockout HTF50 Welterweight Aa abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 1234567890 Knockout HTF50 Featherweight 08
  • 11. MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO 02.08 LOGOTIPO O logotipo do Coritiba deve ser sempre usado sempre nas cores preto, verde e branco e com as mesmas cores para o fundo. Para maiores informações sobre as cores padrão, vá até a página 15. 09
  • 12. MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO 02.08 RAZÃO SOCIAL A Razão Social é o nome A razão social do Clube, quando acompanhada pelo escudo, deve ser sempre usada na parte de registrado sob qual uma empresa se individualiza e baixo, na cor verde. realiza as suas atividades. Ela se diferencia do nome dado A razão social do Coritiba Foot Ball Club é composta pela marca e pelo logotipo. a um estabelecimento ou do nome comercial com que a empresa pode ser reconhecida junto ao público, o qual é conhecido como nome fantasia. 10
  • 13. MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO 01.06 PROIBIÇÕES O sucesso da utilização da marca depende da clareza e consistência com que é aplicada. Ao distorcer ou alterar as cores da marca, a mesma perde sua identidade e força. Os exemplos a seguir ilustram Não distorcer a marca É proibida a utilização da alguns erros potenciais que logomarca sem a estrela. devem ser evitados. É importante saber também que não é possível haver nenhuma tentativa de redesenhar, modificar ou recolorir quaisquer dos elementos da marca. Coritiba Não rotacionar nem mover a É proibida a sobreposição de estrela qualquer texto ou imagem sobre a logomarca. Não modificar as proporções entre É proibido utilizar linhas externas o texto, a estrela e o escudo. ao escudo 11
  • 14. MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO 01.06 PROIBIÇÕES O sucesso da utilização da marca depende a clareza e consistência com que é aplicada. Ao distorcer ou alterar as BRA IL cores da marca, a mesma S 1909 perde sua identidade e força. Os exemplos a seguir ilustram É proibido substituir o ‘‘Paraná’’ da É proibido substituir o ‘‘Paraná’’ da alguns erros potenciais que Marca por ‘‘Brasil’’ Marca por ‘‘1909’’ devem ser evitados. É importante saber também que não deve ocorrer nenhuma tentativa de redesenhar, modificar ou recolorir quaisquer dos elementos da PA R PAR ANÁ ANÁ marca. É proibido alterar o espaçamento É proibido trocar a fonte da entre letras (Ex: Football - errado; logomarca por qualquer outra. Foot Ball - correto). 12
  • 15. MANUAL DA MARCA 01. ELEMENTOS DE CONSTRUÇÃO 01.06 PROIBIÇÕES Dentro do mercado, existem inúmeros produtos que apresentam uma marca que não está dentro dos padrões definidos pelo Coritiba Foot Ball Club. Para muitos, esta marca não possui muitas diferenças da proposta pelo clube. Abaixo, temos uma breve comparação entre a construção das duas marcas, a fim de esclarecer as diferenças entre as marcas em questão. Incorreta Correta Comparação INICIAIS 1) Tamanho maior. 2) Fonte em negrito. NOME 1) Tamanho maior. 2) Fonte em negrito. CALOTAS POLARES 1) Tamanho maior. 2) Espaçamento menor entre elementos. 3) Cantos retos e não arredondados. SOBREPOSIÇÃO E ALINHAMENTO 1) Nenhum dos elementos da logomarca incorreta coincidem com a correta. 13
  • 16. MANUAL DA MARCA 2.0 CORES 14
  • 17. MANUAL DA MARCA 02. CORES 02.01 PADRÃO DE CORES O padrão CMYK é utilizado A cor, como um componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre para impressões gráficas em policromia. utilizada de maneira correta e consistente. Para tanto, foram estabelecidas abaixo as cores dentro O padrão Pantone, também dos padrões mais utilizados para a produção gráfica: Pantone, CMYK e RGB. Estas cores são fixas e conhecido como cores não podem ser alteradas em nenhuma ocasião. especiais, é utilizado para impressões em até 3 cores. O padrão RGB é utilizado para criações feitas para computador e televisão. C 0 R 250 M 9 G 215 Y 95 B 22 109CV K 0 C 100 R 0 M 0 G 84 Y 60 B 77 3305CV K 50 15
  • 18. MANUAL DA MARCA 02. CORES 02.02 VERSÃO MONOCROMÁTICA Em situações onde não existe a possibilidade da aplicação de cores, a marca deve ser aplicada em sua versão monocromática, de acordo com o padrão pré-estabelecido por este manual. A versão monocromática deverá ser utilizada apenas se não for possível utilizar a versão com cores. C 0 R 150 M 0 G 152 Y 0 B 154 COOL GRAY 5CV K 50 C 0 R 55 M 0 G 52 Y 0 B 53 426CV K 100 16
  • 19. MANUAL DA MARCA 02. CORES 02.03 TRAÇO A versão de traço positivo deverá ser utilizada apenas em casos especiais, em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor. As cores que podem ser utilizadas com esta versão de traço são: o verde padrão da marca do Coritiba, preto e branco. C 100 R 10 M 0 G 19 Y 0 B 21 PROCESS BLACK K 100 17
  • 20. MANUAL DA MARCA 02. CORES 02.04 ALTO E BAIXO RELEVO A utilização de alto e baixo Para aplicações em alto e baixo relevo, existem desenhos pré-definidos para a confecção dos relevo é voltada para a gravação de materiais, onde gabaritos. Abaixo, o gabarito para alto relevo (1), para baixo relevo (2). não é possível utilizar as pré- definições de cores presentes neste manual. A escolha entre aplicação em alto e baixo relevo depende da ferramenta utilizada, bem como seu gabarito e acabamento. No caso de ferramentas que sejam 1) 2) capazes de criar as duas opções, é preciso estudar a melhor forma de aplicação e a escolha será feita pelo Departamento de Marketing do Coritiba. 18
  • 21. MANUAL DA MARCA 02. CORES 02.05 VERSÃO PREMIUM Normalmente, as versões Em ocasiões especiais é permitido o uso da logomarca em sua versão premium, que tem a sua Premium de logomarcas são utilizadas em produtos mais estrela dourada ao invés de amarela. As cores da marca devem ser mantidas e apenas a estrela elegantes e sofisticados. deverá ter sua cor modificada, passando de Pantone solid coated para Pantone mettalic coated. Dentro do mercado, produtos Premium são aqueles que possuem adicionais ou diferenciais em relação à versão comum. Desta forma, os produtos considerados Premium são destinados a um nicho de mercado específico, normalmente mais seleto e com maior poder de compra. C 33 R 165 M 47 G 129 Dentro do universo da Marca Y 100 do Coritiba Foot Ball Club, a 8384 C K 11 B 62 versão Premium deverá ser usada em produtos que possuam uma qualidade superior ou que precisem de algum diferencial. Entretanto, sempre se fazem necessários a autorização e o estudo do Departamento de Marketing do Coritiba para a utilização da mesma. 19
  • 22. MANUAL DA MARCA 02. CORES 02.06 APLICAÇÃO EM FUNDOS Dentro do processo de criação A aplicação da marca deverá sempre ser desenvolvida buscando proporcionar maior impacto é muito difícil criar normas para a aplicação sobre fundos. visual na comunicação. Por isso, os fundos e efeitos utilizados para o desenvolvimento de peças Isto ocorre porque nestes casos nem sempre é possível gráficas não podem prejudicar a legibilidade da marca. Dessa forma, algumas precauções estabelecer padrões e devem ser tomadas, sempre tendo como principal guia o bom senso. formatos imutáveis. Assim, é preciso utilizar o bom senso, sempre valorizando a legibilidade e a qualidade do contraste entre marca e fundo. Algumas ações podem ser utilizadas para auxiliar a criação de uma peça clara e legível: - O fundo não deve atrapalhar a visibilidade do limite da marca; - No caso de cores sólidas, é preciso tomar cuidado para que ela não prejudique a visibilidade da estrela; - Sempre deixar a marca em evidência, sem conflitar com os elementos que compõem a peça gráfica. É importante também que seja respeitada a área de proteção da marca. NÃO UTILIZAR NÃO UTILIZAR NÃO UTILIZAR 20
  • 23. MANUAL DA MARCA 02. CORES 02.07 PROIBIÇÃO DE CORES O sucesso da utilização da marca depende da clareza e consistência com que é aplicada. Ao distorcer ou alterar as cores da marca, a mesma perde sua identidade e força. Os exemplos a seguir ilustram alguns erros potenciais que É proibida a utilização de outra É proibida a utilização da Marca devem ser evitados. cor, que não a cor Padrão do atual com as cores invertidas. Coritiba. É importante saber também que não é possível haver nenhuma tentativa de redesenhar, modificar ou recolorir quaisquer dos elementos da marca. 21
  • 24. MANUAL DA MARCA 03 CONTATO Para esclarecimento de outras dúvidas e envio de sugestões, favor entrar em contato com o Departamento de Marketing do Coritiba, através do email licenciamento@coritiba.com.br ou através do número (41) 3218-1909. 22
  • 25. Rua Ubaldino do Amaral, 37 - Alto da Glória 80060-190 - Curitiba - PR - Fone: |41| 3218-1909 www.coritiba.com - licenciamento@coritiba.com.br