Este documento analisa como a música e a participação do consumidor nas redes sociais interferem na reconfiguração da música na cibercultura. Investiga o papel dos artistas musicais nas redes sociais e como isso afeta os processos musicais mediados por computador, equiparando os artistas a consumidores participativos. Apresenta referencial teórico, ferramentas, premissas e resultados obtidos, destacando a sociabilidade entre ciber-representações e a economia da recomendação.

1. MÚSICA E CONSUMO PARTICIPATIVO
NA CIBERCULTURA:
MÍDIA SOCIAL, FAMA E IDENTIDADE NAS REDES SOCIAIS ONLINE

2. Lucina Reitenbach Viana - UTP
Mestranda em Comunicação e Linguagens da linha de pesquisa de
Comunicação e Tecnologia da UTP - PR
Esta apresentação é parte da pesquisa para desenvolvimento da
dissertação de Mestrado, realizada com o apoio do Conselho Nacional
de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq – Brasil

3. OBJETIVO
analisar de que forma a utilização do
computador como mediador dos
processos comunicacionais relacionados
à musica e a participação do consumidor
nas redes sociais interferem na
reconfiguração da música na
cibercultura.

4. Contextualização do objeto
processo que transformou a banda curitibana “Bonde
do Rolê” em sucesso mundial através das interações
realizadas em seu perfil no site MySpace.

5. OBJETIVOS
investigar o papel da inserção do artista e
seu trabalho nas redes sociais
identificar sua participação na
reconfiguração dos processos musicais
mediados pelo computador

6. HIPÓTESE
Equiparação do artista da música
na cibercultura com o consumidor
participativo

7. CAMINHO PERCORRIDO
Modificação de
comportamento
Participação no
Caminho do processo de
consumidor criação de bens
de consumo
Mediação
como
fator de
inserção

8. REFERENCIAL TEÓRICO
Adorno e Horkheimer (2000) e a Indústria Cultural,
Jenkins (2006) e a cultura da participação,
Lévy (2003)e o conceito de inteligência coletiva,
Featherstone (1995), Anderson (2006) e Tapscott &
Williams (2007) para fundamentos mercadológicos,
Bolter &Grusin (2000) e Zielinski (2006) para a
relação entre as mídias, os suportes tecnológicos e
a música,
Para especificidades musicais, Théberge (1997) e
Wisnik (1989).

9. FERRAMENTAS
Observação netnográfica de objetos online
Imersão participativa – análise distanciada
Ferramentas qualitativas online e off-line
Revisão bibliográfica
Entrevistas com produtores

10. PREMISSAS
• como guia
• Conceito de ciber-
para este
identidade e representação
alteridade identidade caminho
• como objeto
• LANDOWSK • como • BOLTER & de
Y (2002) processo em GRUSIN sociabilidade
curso, não um (2000), • MOSCOVICI
conceito a ser (2006)
construção atingido mídia
do self • BALMAN,
(2007),
É através da sociabilidade entre as ciber-representações que se
desenvolve a economia da recomendação (ANDERSON, 2006).

11. PREMISSAS
Apresentar discutir sistema
econômico
• aquisição de • formas de se adquirir • cada um de nós é a
credibilidade online mensagem
reputação • as possibilidades de (McCONNELL &
como principal influência acerca da HUBA, 2008),
força motora utilização dessa • onde as pessoas são
qualidade transformadas em
para a mercadorias
colaboração (BALMAN, 2007)
ECONOMIA DO HOMEM INTEGRAL – LÉVY (2003)

12. RESULTADOS OBTIDOS
Ponto chave:
Sociabilidade
entre ciber-
representações
RESULTADO:
Forma pós-
moderna de
busca por
identidade
Ciber-fama Economia da
(ciber-reputação) recomendação