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A Fruttare traz deliciosas frutas regionais de sabores cremosos que dãosensações de bem estar e prazer durante todo o ano....
 Conhecimento Básico Estratégia Posicionamento Promessa Básica / Justificativa Imagem Desejada Público-Alvo
Mídia Eletrônica - TVGLOBO                 RECORD Fantástico           Hoje em Dia Novela               Programa da Ta...
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Campanha Promocional   Tema – “Carnaval com Fruttare”.   Slogan – “Sabores que te fazem viajar”.   Justificativa: Assoc...
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TEASER   Jingle para Rádio   Comercial para TV
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JINGLE PARA RÁDIO          SPOT PARA RÁDIO VERSÃO 30 segundos,       VERSÃO 30 segundos,sustentação da Campanha.   Promoçã...
CRIAÇÃO:Associamos imagens fotográficas,com fundos ilustrativos despertandomais interesse ao produto.
Ingredientes:                                                                                                          Águ...
AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIASTAND PROMOCIONAL: Será utilizado nas ações demarketing. Onde nossa ação promocional vai estar.PRO...
AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA                           CAMINHÃO
AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA                           CAMINHÃO                           DEGUSTAÇÃO
AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA                           CAMINHÃO                           BRINDES
AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA                 PROMOTORES
AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA                           ÔNIBUS
AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA                           ÔNIBUS                           INTERIOR
AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA                           PROMOTORES                           ÔNIBUS BALADA
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OUTDOOR SEQUÊNCIAL
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OUTDOOR SEQUÊNCIALEmbalagens                        SERIGUELA
OUTDOOR SEQUÊNCIALEmbalagens                        TAPIOCA
OUTDOOR SEQUÊNCIALEmbalagens                        RAPADURA
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Projeto Final Ação Promocional Kibon 2008 (TCC)
Projeto Final Ação Promocional Kibon 2008 (TCC)
Projeto Final Ação Promocional Kibon 2008 (TCC)
Projeto Final Ação Promocional Kibon 2008 (TCC)
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Projeto Final Ação Promocional Kibon 2008 (TCC)

  1. 1. A MESSENGER possui sete integrantes, todos são livres paradesenvolver os projetos de acordo com seus perfis.Optamos trabalhar desta maneira pra que cada um possa aplicarmelhor suas capacidades e conhecimentos.Desta forma, acreditamos que conseguiremos bons resultados dosprojetos futuros que ainda vamos realizar.
  2. 2. A KIBON é uma empresa líder no mercado de sorvetes e picolés. Origem do nome: Que bom! Fundação: 1941 Fundador: John Kent Lutey Sede: São Paulo / Valinhos Proprietário da marca: Unilever Maiores mercados: Rio de Janeiro, São Paulo e Nordeste Principais produtos: Sorvetes Ícones: O sorvete Chicabon e seu logotipo Atual agência de publicidade: McCann Erickson Website: www.kibon.com.br
  3. 3. A Fruttare traz deliciosas frutas regionais de sabores cremosos que dãosensações de bem estar e prazer durante todo o ano.Diferencial da nova linha: Necessidades do cliente: Frutas exóticas típicas do Nordeste Aumentar as vendas Sabores naturais e tropicais Fortalecer a Linha Fruttare Embalagens atraentes Prospectar novos consumidores Imagens que associam: Direcionar a campanha para: Verão Nordeste Praia Nordestinos de S. Paulo Natureza Apreciadores das frutas Jovens Turistas Nordeste Jovens
  4. 4.  Conhecimento Básico Estratégia Posicionamento Promessa Básica / Justificativa Imagem Desejada Público-Alvo
  5. 5. Mídia Eletrônica - TVGLOBO RECORD Fantástico  Hoje em Dia Novela  Programa da Tarde Jornal Nacional  Jornal da Record Malhação Caldeirão do Huck Domingão do Faustão
  6. 6. Mídia Eletrônica - RADIORADIO JOVEM PAN – São Paulo / Rio  Pânico  Sete Melhores
  7. 7. Mídia Extensivas - RevistaSEMANAIS MENSAIS  Veja  Viagem  Veja São Paulo e Turismo  Veja Rio  Época
  8. 8. Mídia Exterior – OutdoorOutdoor: As placas serão colocadas nas 5 praças(Exceto São Paulo) definidas nos meses de Janeiro e Fevereiro de 2009. Foram criadas placas seqüenciais que serão disponibilizadas de acordo com o espaço para esse tipo de veiculação.
  9. 9. Ação Promocional – PraiaÔnibus Balada  Ônibus Balada  Blitz com Troller  Caminhão Mecânica Estaremos viajando e percorrendo as cidades com um ônibus que setransforma numa grande balada. O veículo será inteiramente transformado em uma casa noturna, com local para: bar, pista de dança e lounge. Estará estacionado nos principais pontos da cidade.
  10. 10. Campanha Promocional Tema – “Carnaval com Fruttare”. Slogan – “Sabores que te fazem viajar”. Justificativa: Associar os novos sabores com viagem ao carnaval Imagem desejada: Quem comprar a nova linha Fruttare, além de conhecer os sabores do nordeste pode ganhar uma viagem para o carnaval. Os sorteados serão premiados com vales carnaval que estarão dentro dos picolés.
  11. 11. CRONOGRAMA DE AÇÕES dez/08 jan/09 fev/09 mar/09 abr/09 mai/09 jun/09 jul/09 ago/09 set/09 out/09 nov/09 dez/09TVRádioOutdoorRevistaAção Promocional PraiaCampanha Promocional
  12. 12. GASTOS GERAISTV 4.331.364,80Rádio 248.924,00Outdoor 464.800,00Revista 674.700,00Ação Promocional Praia 1.880.000,00Campanha Promocional 2.000.000,00TOTAL 9.599.788,80
  13. 13. TEASER Jingle para Rádio Comercial para TV
  14. 14. Letra Jingle Kibon.Tem seriguela tapiocaTem mangaba e rapaduraÉ uma explosão de saboresFrutas e muita cultura...A tapioca vai ao leiteDa cana faz a rapaduraDo Brasil nasceu a mangabaÉ seriguela é uma doçuraNovos sabores no palito da KibonTem qualidade, receita de coraçãoE aguarde a surpresa que vêm nesse verãoSó lhe adianto não faltará diversãoNovos sabores no palito da KibonTem qualidade receita de coraçãoE aguarde preparamos uma promoçãoRedescobrindo o que é nosso nesse verão!
  15. 15. JINGLE PARA RÁDIO SPOT PARA RÁDIO VERSÃO 30 segundos, VERSÃO 30 segundos,sustentação da Campanha. Promoção de Carnaval.
  16. 16. CRIAÇÃO:Associamos imagens fotográficas,com fundos ilustrativos despertandomais interesse ao produto.
  17. 17. Ingredientes: Água, açúcar, xarope de glicose, leite em pó desnatado, coco em flocos, leite de coco desidratado, carbonato de cálcio (fonte de cálcio), aromatizante, espessantes goma xantana, goma guar, Ingredientes: estabilizantes mono glicerídeos de ácidos graxos, polisorbato 80. Água, açúcar, xarope de glicose, leite em pó desnatado, coco em flocos, leite de coco NÃO CONTÉM GLÚTEN. desidratado, carbonato de cálcio (fonte de cálcio), aromatizante, espessantes goma xantana, goma guar, estabilizantes mono glicerídeos de ácidos graxos, polisorbato 80. NÃO CONTÉM GLÚTEN. %VD* %VD* 10 ** 11 10 ** 11 4 5 2 5 1 4 5 2 5 1Informação Nutricional Informação Nutricional Porção de 58g Porção de 58g 58kcal 58kcal 21mg 107m 21mg 107m 1,3g 2,5g 2,3g 1,3g 2,5g 2,3g 15g 15g 0g 0g g g Quantidade por porção Quantidade por porção Valor energético Valor energético Gorduras totais Gorduras totais Gorduras trans Gorduras trans Carboidratos Carboidratos saturadas saturadas Proteínas Proteínas Gorduras Gorduras Cálcio Cálcio Sódio Sódio Ingredientes: Água, açúcar, xarope de glicose, leite em pó desnatado, coco em flocos, leite de coco Ingredientes: desidratado, carbonato de cálcio (fonte de cálcio), aromatizante, espessantes goma xantana, Água, açúcar, xarope de glicose, leite em pó desnatado, coco em flocos, leite de coco goma guar, estabilizantes mono glicerídeos de ácidos graxos, polisorbato 80. desidratado, carbonato de cálcio (fonte de cálcio), aromatizante, espessantes goma xantana, NÃO CONTÉM GLÚTEN. goma guar, estabilizantes mono glicerídeos de ácidos graxos, polisorbato 80. NÃO CONTÉM GLÚTEN. %VD* %VD* 10 ** 11 10 ** 11 4 5 2 5 1 4 5 2 5 1 Informação Nutricional Informação Nutricional Porção de 58g Porção de 58g 58kcal 58kcal 21mg 107m 21mg 107m 1,3g 2,5g 2,3g 1,3g 2,5g 2,3g 15g 15g 0g 0g g g Quantidade por porção Quantidade por porção Valor energético Valor energético Gorduras totais Gorduras totais Gorduras trans Gorduras trans Carboidratos Carboidratos saturadas saturadas Proteínas Proteínas Gorduras Gorduras Cálcio Cálcio Sódio Sódio
  18. 18. AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIASTAND PROMOCIONAL: Será utilizado nas ações demarketing. Onde nossa ação promocional vai estar.PROMOÇÃO: Será realizada nos pontos turísticos de maiorconcentração do nosso público-alvo. Onde nosso público teráacesso a degustações dos sabores nordestinos, e estarão emcontato com a promoção que vamos realizar ao decorrerdesses períodos.
  19. 19. AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA CAMINHÃO
  20. 20. AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA CAMINHÃO DEGUSTAÇÃO
  21. 21. AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA CAMINHÃO BRINDES
  22. 22. AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA PROMOTORES
  23. 23. AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA ÔNIBUS
  24. 24. AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA ÔNIBUS INTERIOR
  25. 25. AÇÃO PROMOCIONAL - PRAIA PROMOTORES ÔNIBUS BALADA
  26. 26. OUTDOOR SEQUÊNCIALOutdoor seqüencial
  27. 27. OUTDOOR SEQUÊNCIALOutdoor seqüencial
  28. 28. OUTDOOR SEQUÊNCIALOutdoor seqüencial
  29. 29. OUTDOOR SEQUÊNCIALOutdoor seqüencial
  30. 30. OUTDOOR SEQUÊNCIALOutdoor seqüencial
  31. 31. OUTDOOR SEQUÊNCIALAbrigo de Ônibus
  32. 32. OUTDOOR SEQUÊNCIAL RevistaRevista Veja:Revista de maior circulação do país que atingegrande parte do público-alvo 62% dos leitorestem entre 20 e 49 anos. Será feito um anunciode página inteira por edição, serão 4 edições nomês de janeiro e fevereiro de 2009.
  33. 33. OUTDOOR SEQUÊNCIAL
  34. 34. OUTDOOR SEQUÊNCIAL
  35. 35. OUTDOOR SEQUÊNCIAL
  36. 36. OUTDOOR SEQUÊNCIAL
  37. 37. OUTDOOR SEQUÊNCIAL
  38. 38. OUTDOOR SEQUÊNCIAL Vale-brinde
  39. 39. OUTDOOR SEQUÊNCIALEmbalagens SERIGUELA
  40. 40. OUTDOOR SEQUÊNCIALEmbalagens TAPIOCA
  41. 41. OUTDOOR SEQUÊNCIALEmbalagens RAPADURA
  42. 42. OUTDOOR SEQUÊNCIALEmbalagens MANGABA
  43. 43. OUTDOOR SEQUÊNCIALA idéia da campanha:Levar 100 nordestinos premiados a passar ocarnaval na Sapucaí.No sudeste serão premiadas 100 pessoas para oAbadá.Todos com acompanhantes.Está incluso, Transporte Aéreo, Traslado,Hospedagem com Café da manhã, Almoço ejantar, Camarote Vip.

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