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As Seis Fases da Cultura
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Oskar Metsavaht –
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A Osklen investe no
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“Andamos bem tanto com reis e rainhas quanto
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  • 2. As Seis Fases da Cultura  Cultura Oral;  Cultura Escrita;  Cultura Impressa;  Cultura de Massas;  Cultura das Mídias;  Cultura Cyber.
  • 3. Cultura de Consumo  Cultura de Massas   Indústria Cultural Elemento chave na criação de cultura voltada para o consumo: − − Exemplo a criação das calças jeans usadas como símbolo de rebeldia; A mesma calça jeans como símbolo de informalidade no ambiente de trabalho.
  • 4. Lógica da Cultura de Consumo Eu compro aquilo que eu sou. Eu sou aquilo que eu compro.
  • 5. 4 Culturas de Consumo Cultura Popular Cultura de Massa Cultura Erudita Cultura de Elite
  • 6. Relações de Acesso Cultura Popular Aquisição Intelectual Cultura Erudita
  • 7. Relações de Consumo Cultura de Massa Poder Econômico Cultura de Eliter
  • 8. O Caso Osklen  Oskar Metsavaht – Fundou em 1989 a Osklen, empresa de roupas de inverno... em Búzios.  A Osklen investe no “Novo Luxo”, alternativa ao esnobismo europeu, à iconografia americana e ao consumismo de produtos baratos da China.
  • 9. Brazilian Soul Conceito que foge do padrão chavão de marcas que investem na identidade brasileira, interpretando todas as culturas, de massa e de elite.
  • 10. United Kingdom of Ipanema “Andamos bem tanto com reis e rainhas quanto com os garotos da favela. A elite cultural usa as fitas do Senhor do Bonfim e as sandálias Havaianas que o porteiro também usa. É a nossa natureza. O simples que é chique” Oskar Metsavaht
  • 11. Hoje A Osklen é a única empresa brasileira de roupas com lojas espalhadas por todo o mundo e com valor de mercado estimado em R$ 1 bilhão.