2. As Seis Fases da Cultura
Cultura Oral;
Cultura Escrita;
Cultura Impressa;
Cultura de Massas;
Cultura das Mídias;
Cultura Cyber.
3. Cultura de Consumo
Cultura de Massas
Indústria Cultural
Elemento chave na criação de cultura
voltada para o consumo:
−
−
Exemplo a criação das calças jeans
usadas como símbolo de rebeldia;
A mesma calça jeans como símbolo de
informalidade no ambiente de trabalho.
4. Lógica da Cultura de
Consumo
Eu compro aquilo que eu sou.
Eu sou aquilo que eu compro.
5. 4 Culturas de Consumo
Cultura Popular
Cultura de Massa
Cultura Erudita
Cultura de Elite
8. O Caso Osklen
Oskar Metsavaht –
Fundou em 1989 a
Osklen, empresa de
roupas de inverno...
em Búzios.
A Osklen investe no
“Novo Luxo”,
alternativa ao
esnobismo europeu,
à iconografia
americana e ao
consumismo de
produtos baratos da
China.
9. Brazilian Soul
Conceito que foge do padrão chavão de marcas
que investem na identidade brasileira,
interpretando todas as culturas, de massa e de
elite.
10. United Kingdom of Ipanema
“Andamos bem tanto com reis e rainhas quanto
com os garotos da favela. A elite cultural usa as
fitas do Senhor do Bonfim e as sandálias
Havaianas que o porteiro também usa. É a nossa
natureza. O simples que é chique”
Oskar Metsavaht
11. Hoje
A Osklen é a única empresa brasileira de roupas
com lojas espalhadas por todo o mundo e com
valor de mercado estimado em R$ 1 bilhão.