Apresentação da aula de mídia do curso de Publicidade e Propagando do IELUSC com o tema: Meio Revista

1. Meio Revista
Prof. Lucas Pelaez
lucaspelaez@gmail.com
Aula: 07

2. O Meio Revista
• Está em 4º lugar no ranking dos investimentos publicitários:

3. O Meio Revista
Fonte: Intermeios 2012 + IAB

4. Evolução do Market Share do Meio
2012
5,13%

5. Circulação

6. Circulação
• Quais as principais revistas, em números de circulação, no
Brasil?

7. Principais Circulações
1. Veja: 1.076.000
2. Nova Escola 414.400
3. Cláudia 405.800
4. Época 399.500
5. Seleções 363.000
6. Caras 357.600
7. Superinteressante 350.200
8. Isto É 330.800

8. Principais Circulações no Mundo
• A Sentinela é a maior revista do mundo em circulação
com 42,2 milhões de exemplares por mês. Editada desde
1879 pela editora Testemunhas de Jeová em 195
idiomas;
• Reader’s Digest (Seleções) é a maior revista (comercial)
do mundo com 17 milhões de exemplares que circulam
todos os meses em 21 países;
• Outras grandes revistas: Better Homes and Gardens
(Casa e Jardins), National Geographic;

9. Quantidade de Títulos
• Apenas 357 estão filiados ao IVC;

10. Distribuição pelo Brasil
Norte
Distribuição: 3,73% Nordeste
População: 8,41% Distribuição: 13,08%
População: 27,83%
Fonte: Mídia Dados 2012
Centro Oeste Sudeste
Distribuição: 7,41% Distribuição: 59,74%
População: 7,43% População: 42,04%
Sul
Distribuição: 16,04%
População: 14,29%

11. Principais Editoras
• Quais as editoras de revistas que vocês conhecem?

12. Principais Editoras
Editora Globo Editora Abril Editora Três
Editora Escala Editora Peixes Símbolo Editora
• Apenas 57 editoras estão filiadas a ANER – Associação Nacional
de Editores de Revista;

13. Hora do Consumo do Rádio
25%
20%
15%
10%
5%
0%
06h as 09h 09h as 12h 12h as 15h 15h as 18h 18h as 20h 20h as 22h 22h as 00h 00h as 02h 02h as 06h
Revista
Fonte: Mídia Dados 2012

14. Perfil do Leitor (Geral)
39%
61%
Fonte: Mídia Dados 2012

15. Perfil do Leitor (Geral)
Classe Econômica
27% 22%
17% 18%
3% 7% 6%
0%
A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E
Fonte: Mídia Dados 2012
Faixa Etária
22% 19%
14% 12% 15% 12%
6%
10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +

16. Penetração do Meio Revista (Geral)
32%
44%
Fonte: Mídia Dados 2012

17. Penetração do Meio Revista (Geral)
Classe Econômica
69% 64% 57% 44% 36% 29% 22% 15%
A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E
Fonte: Mídia Dados 2012
Faixa Etária
61%
44% 43% 39% 33% 31% 23%
10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +

18. Constelação
Mediática

19. Constelação
Mediática

20. Vantagens
• Qualidade gráfica / impressão
• Alto grau de seletividade geográfica e demográfica
(segmentação)
• Circulação nacional com suplementos regionais
• Credibilidade
• Longa vida
• Adequação editorial (Público Dirigido)
• Boa circulação por leitores (em média, 4 leitores por unidade)

21. Desvantagens
• O espaço deve ser comprado com muita antecedência;
• Custo para o consumidor relativamente alto;
• Competição pelo conteúdo;

22. Tipos de Revistas
• São divididas em 3 grupos principais:
– Revista de Consumo;
– Revista de Profissionais;
– Revista de Empresas e Organizações;
• Outros grupos incluem as revistas customizadas e “zines”;

23. Revistas de Consumo
• A maioria das publicações são voltadas para consumo popular;
• Possuem 3 divisões:
– Revistas de interesse geral: São as semanais de notícias, de
televisão ou de celebridades;
– Revistas segmentas por público: Dirigidas a públicos
determinados, como mulheres, homens, professores,
jovens, crianças;
– Revistas segmentas por interesses: De automobilismo à
natureza, de microcomputadores a fotografia, ...

24. Revistas de Profissionais
• Revistas técnicas, segmentadas, dirigidas a um mercado
específico;
• São dirigidas a públicos de determinadas profissões:
publicitários, médicos, advogados, ou áreas profissionais como
transporte, informática, medicina;
• Estabelece uma relação direta entre o leitor e um segmento de
mercado;

25. Revistas de Profissionais
• Quais as principais revistas do segmento publicitário?

26. Revistas de Profissionais
• Quais as principais revistas do segmento publicitário?
Meio e Mensagem Revista Archive Revista About

27. Revistas de Empresas e Organizações
• São publicadas para a comunicação com funcionários, clientes,
associados, membros de uma entidade e organizações de
determinadas áreas de atividade;
• Suplementos de jornais: Geralmente distribuídas com a edição
de domingo nos jornais. Nos Estados unidos, grande jornais,
como o New York Times, tem suplementos de altíssima
qualidade.

28. Revistas de Empresas e Organizações
• São publicadas para a comunicação com funcionários, clientes,
associados e organizações de determinadas áreas de atividade.
Revista da Ajorpeme Revista da ACIJ

29. Revistas Customizadas
• Revistas feitas sob encomenda, que buscam fortalecer a marca,
levam o título de empresas da indústria e do comércio;
• São publicadas para a comunicação com funcionários, clientes,
associados e organizações de determinadas áreas de atividade;
• Essas publicações são distribuídas diretamente ao consumidor;

30. Revistas Customizadas
• Principal editora voltada a esse segmento: Trip Editora;
• Desde 1986 a Trip Editora desenvolveu uma expertise no
mercado e que se tornou uma das maiores intérpretes de
comunicação para públicos especiais do Brasil. Há mais de 20
anos, a marca já fazia “Brand Management” e “Branded
Content”, antes mesmo que essas expressões existissem. Hoje,
a editora publica cerca de 40 milhões de exemplares por ano,
distribuídos entre os 14 títulos que edita.

31. Publicações da Trip Editora
• Audi Magazine • Revista Mais (Pão de
• Private Broker (Coelho da Açucar)
Fonseca) • Lilica & Tigor
• Personalité (Itaú) • Serasa Experian
• Cidade (Shopping Cidade • Revista Natura Para Quem se
Jardim) Importa
• Gol Linhas Aéreas Inteligentes • Revista Natura
• Dufry World (Dufry do Brasil) • Natura Latam
• Jornal da C&A • Consultoria Natura

32. Revistas Customizadas
• Outras editoras atuantes neste seguimento:
– P2 Editora (Joinville);
– Mundi Editora (Blumenau);
– BT Editora (Itajaí)
– Saltori Editora (Curitiba)

33. Revistas “Zines”
• Revistas de baixo custo e baixa qualidade de impressão;
• Geralmente criados em um computador pessoal;
• Abordam temas como: celebridades, videogames, histórias em
quadrinhos e qualquer outro assunto de interesse de um
pequeno grupo;

34. Tendências do Meio
• Interesse crescente por histórias reais, de pessoas comuns;
• Desejo de interagir e produzir conteúdo;
• Migração dos leitores do impresso para o online (exploração
da internet);
• Virtualização dos títulos;
• Segmentação: o número de publicações cresce 115% em 10
anos, mas o volume de exemplares em circulação caiu apenas
10%, apontando tendência de focalizar os títulos em públicos
mais restritos (ANER);

35. Segmentação
• Quanto maior a segmentação maior o CPM;
• Quanto maior a abrangência menor o CPM;
Classe A Possui um alto CPM,
porém qualificado
Massa
Baixo CPM

36. Formas de Comercialização
• Os espaços, assim como no jornal estão baseados no tamanho
dos anúncios;

37. Formas de Comercialização
• Em alguns títulos (cadernos regionais), os espaços são vendidos
por módulos (6x4cm), assim existe a possibilidade de se
criarem novos espaços;

38. Formas de Comercialização
• Além destes:
– Patrocínios de seção / editorial;
– Projetos especiais;
– Rodapés;
– Suplementos especiais;
– Encartes;

39. Veiculação
• Os espaços com maior destaque são 2ª capa + página 3, 3ª capa
e 4ª capa ou contracapa, dos quais os grandes anunciantes não
abrem mão e fazem longos contratos com os veículos;
• Páginas do lado direito possuem maior visualização, algumas
editoras cobram valores diferenciados para o lado que o
anúncio será veiculado;

40. Veiculação

41. Veiculação

42. Veiculação
• Evitar inserir o anúncio em páginas que já contenham outros
anunciantes;
• Cuidar com o conteúdo editorial próximo ao anúncio, pois
poderá gerar impacto negativo sobre os leitores;
• Considerar os picos altos e o declínio sazonal das edições dos
últimos 12-24 meses. No planejamento a longo prazo é preciso
aproveitar estas oportunidades;

43. Mensuração
• Exemplo 1 – REVISTA VEJA
• Tiragem: 1.209.390 exemplares
• Circulação: 1.080.357 exemplares
• Média leitura de 1 exemplar: 8,23 pessoas
• Total de impactos: 8.891.594 impactos
• Investimento (1 página): R$ 272.000,00
• CPM deste anúncio: R$ 272.000 X 1.000 = R$ 30,57
8.891.594

44. Mensuração
• Exemplo 2 – REVISTA LOLA
• Tiragem: 106.010 exemplares
• Circulação: 43.560 exemplares
• Média leitura de 1 exemplar: 3,41 pessoas
• Total de impactos: 148.498 impactos
• Investimento (1 página): R$ 50.400,00
• CPM deste anúncio: R$ 72.300 X 1.000 = R$ 486,87
148.498

45. Estudos de Caso
• A Rainha está lançando um tênis todo produzido com materiais
que não agridem o meio ambiente, o "Rainha Autêntico Eco
Consciente".
• Para enfatizar o lado "ecológico" do produto, a Talent criou
campanha de mídia impressa sem usar sequer uma gota de
tinta.

46. Estudos de Caso

47. Estudos de Caso
• Anúncio criado para a ASTOC (Associação de Portadores de
Síndrome de Tourette, Tiques e Transtorno Obsessivo
Compulsivo), em continuidade à campanha sobre a importância
do tratamento do TOC (Transtorno Obsessivo Compulsivo).
• "Repetição" dá um exemplo de como detectar um possível
sintoma da doença, usando o próprio conteúdo editorial da
revista. A edição traz uma mesma página três vezes.

48. Estudos de Caso

49. Estudos de Caso
• Anunciante: Coquel

50. Estudos de Caso
• Anunciante: SPFW (2006)
http://adsoftheworld.com/media/ambient/spfw_ink

51. Estudos de Caso
• Anunciante: Bovespa (1º anúncio com áudio e vídeo)

52. Estudos de Caso
• Anunciante: Bovespa (1º anúncio com áudio e vídeo)

53. Estudos de Caso
• Coca Cola + Revista Capricho
www.youtu.be/D-mlcCZLIHk

54. Exercício
• REVISTA QUATRO RODAS
• Tiragem: 305.048 exemplares
• Circulação: 223.318 exemplares
• Média leitura de 1 exemplar: 9,40 pessoas
• Total de impactos: ?????
• Investimento (1 página): R$ 119.400,00
• CPM deste anúncio: ??????

55. Exercício
• REVISTA MINHA NOVELA
• Tiragem: 260.320 exemplares
• Circulação: 145.811 exemplares
• Média leitura de 1 exemplar: 11,84 pessoas
• Total de impactos: ?????
• Investimento (1 página): R$ 36.400,00
• CPM deste anúncio: ??????

56. Trabalho próxima aula
• Escolher um produto qualquer (e apresentá-lo)
• Citar possíveis revistas (Editora Abril) para anunciar este produto;
• Escolher as 2 revistas que melhor trarão resultado (levando em consideração
adequação de público, cobertura da revista, CPM);
• Elaborar um plano de defesa da revistas escolhidas para ser apresentado
para o cliente/ fabricante do produto, por meio dos dados (perfil da revista,
perfil do leitor, dados de circulação, periodicidade, etc.)
• Definir formato e localização do anúncio dentro da revista (indeterminado ou
será em alguma página específica). Justifique o por quê;
• Apresentar valores e CPM dos veículos escolhidos;