1. PUBLICITE N°2
LD

2. L’AUDIENCE !
• Qu’est-ce-que l’audience ?
• A quoi correspond cette notion ?
• Quel calcul permet de l’obtenir ?

3. L’AFFINITE !
• Qu’est-ce-que l’affinité ?
• En quelle unité s’exprime-t-elle ?
• Quel calcul permet de l’obtenir ?

4. La PUISSANCE !
• Qu’est-ce-que la puissance ?
• Quand doit-on privilégier ce critère ?
• Quel calcul permet de l’obtenir ?

5. ANALYSE !
Compétence à analyser un message
publicitaire :
Analysez ce message
publicitaire en une
quinzaine de lignes.
Pour le fond :
hiérarchisez votre
propos, enchaînez vos
idées de façon logique.
Pour la forme : faites des
phrases courtes, rédigez
de façon claire et
concise, écrivez
lisiblement sans
ratures.
Identifiez la
COPY STRATEGY

6. Media Planning !
• Comparez les performances de Biba et Marie-
Claire en complétant les cases vides de ce
tableau.
Votre Cible Audience Audience Pénétration Affinité Coût Coût
utile d’une 1000
page contacts
utiles
Biba 24 310 864 000 745 63 12 500
000 2
Marie- 3 249 0,76 33 300
Claire 000

7. Choix !
• Vous disposez d’un budget d’achat d’espace
de 100 000 pour promouvoir un produit
amincissant. Quel plan choisissez-vous parmi
ces 2 supports Biba et Marie-Claire (nombre
de parutions, période). Justifiez votre choix en
quelques lignes.

8. MEDIA !
• Connaissance des caractéristiques
principales des média
PQR PQN Affi- Radio Ciné- TV Web
chage ma
Q
Quel est le média le plus puissant ?
1.1
Q Quel est le média le plus souple
1.2 d’utilisation ?
Q
Quel média présente le meilleur
1.3 coefficient de mémorisation ?
Q Quel est le média le plus menacé
1.4 par le web ?
Q Quel média permet la segmentation
1.5 géographique la plus fine ?
Q
Quel média est le plus efficace pour
1.6 générer du trafic ?

9. Retrouvez les figures de style

10. Retrouvez les figures de style

11. Retrouvez les figures de style

12. Retrouvez les figures de style

13. Retrouvez les figures de style

14. ANALYSE !
Compétence à
analyser un
message
publicitaire :
Analysez ce message
publicitaire en une
quinzaine de lignes.
Pour le fond : hiérarchisez
votre propos, enchaînez
vos idées de façon logique.
Pour la forme : faites des
phrases courtes, rédigez de
façon claire et concise,
écrivez lisiblement sans
ratures.
Identifiez la
COPY STRATEGY