World Trend Report 2013|2014

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O World Trend Report completo 2013, 2014 com as tendências comportamentais mapeadas e respectivos cool examples. A atualização 2015-2025 estará pronta nos próximos dias.

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World Trend Report 2013|2014

  1. 1. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 WORLD   TREND   REPORT   Update   2  0  1  4     Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  2. 2. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 WORLD   TREND   REPORT   Update   2  0  1  4     BUNDLE WTR 2013 + 2014 UPDATE Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  3. 3. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  4. 4. WORLDTRENDREPORT ÍNDICE 2 Apresentação 3 Trends Research Center 4 World Trend Report 5 Estudos de Tendências 6 Estudos de Tendências 7 Conceitos 8 Mapa de Tendências 10 Glossário de Tendências 11 Tendência Fundacional 13 Empowerment 14 Tendências Macro 36 Relaxed and Spiritual 37 Identities Narrated 62 The Beautiful People 86 Global Connection & Convergence 112 EcoSustainability 138 Riding the Recession 162 Anger, Distrust and Revolution 188 Tendências Micro 211 Bottom of the Social Pyramid 212 C2C 234 Coolpon 259 Excess Therapy 276 Experience Economy 291 Meaningful Compassion 314 Crowd Everything 338 Secrecy 358 Emergent 376 Design = Wow Good? 403 Meaningful Nostalgia 427 Wellthy 449 Female Up & Rising 468 Neo Male 489 Live the City 511 Urban Nomads 533 Informação Legal 559 NDA | Disclaimer 560 Ficha Técnica | Contactos 561 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  5. 5. APRESENTAÇÃO Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  6. 6. O Trends Research Center apresenta o World Trend Report 2012/2013, com as Tendências que mais vão afetar as nossas vidas e influenciar os consumidores, o marketing e os negócios das marcas. O Trends Research Center é um Centro de Investigação, focado no Estudo de Tendências e de Mentalidades do Consumidor, sendo também parceiro fundador do Global Trends Observatory, uma rede mundial colaborativa de troca de conhecimento, que engloba as principais redes e empresas de observação de Tendências do consumidor, num total de mais de 10.000 Coolhunters, centenas de investigadores e múltiplos analistas de Tendências certificados. Por meio da rede do Global Trends Observatory, o Trends Research Center agrega um variado número de informações que permitem a definição e a discussão daquelas que são as grandes Tendências de Mentalidade e de Consumo, considerando eventos e manifestações que possuem uma grande influência sobre várias áreas de negócios. A nossa Instituição está associada à AYR Consulting - uma das primeiras consultoras de inovação estratégica no Mundo com base em Tendências de consumo - e este relatório é a primeira edição, herdeira das melhores tradições e metodologias em uso a nível internacional, incorporando algumas das mais recentes descobertas e avanços na área dos Estudos de Tendências. Este relatório permite acesso às observações e conclusões da nossa rede que detetam padrões nos comportamentos, funcionando como uma poderosa alavanca para a sua atividade comercial. TRENDS RESEARCH CENTER 4 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  7. 7. Um estudo sobre Tendências e Mentalidades do Consumidor, para ser uma ferramenta útil e acionável na geração de Insights de Inovação para as empresas e instituições. Da The Beautiful People ao Crowd Everything, foram identificadas, analisadas, estudadas, articuladas e classificadas 24 Tendências do Consumidor para serem uma fonte de conhecimento para a delineação de estratégias empresariais, sociais, educacionais, económicas e políticas. Consideraram-se as variáveis e os relativismos culturais e económicos, na medida em que contamos com especialistas de todos os pontos do globo na sua elaboração. De Gestores a Marketeers, todos precisam de estar a par das Tendências e Mentalidades do Consumidor para melhor entender o presente e, sobretudo, planear com sucesso. Este relatório abre uma janela ampla e permanentemente atualizada para o futuro. João Peres Alves Presidente do TRC / GTO WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 5 WORLD TREND REPORT Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  8. 8. ESTUDOS DE TENDÊNCIAS Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  9. 9. Os Estudos de Tendências não se definem como um estudo da moda, mas sim como uma análise transversal da sociedade, de modo a obter pistas que suportem o desenvolvimento de estratégias de inovação. Neste caso, as potencialidades de inovação envolvem tanto as empresas, como a economia e todo o tecido social. Esta nova área ultrapassa o foro da sociologia, da moda, dos estudos de cultura, da economia, do marketing, entre muitos outros. Ela revela-se como um cruzamento interdisciplinar de todas estas áreas. Os estudos de Tendências exigem uma formação transversal a vários domínios científicos, pois requerem uma capacidade de análise e estudo que não pode estar restringida a uma única visão. A utilização das ferramentas económicas para estudar uma Tendência não são suficientes, pois é necessário compreender o Zeitgeist, o contexto artístico ou tecnológico, o impacto na vida quotidiana, entre muitos outros fatores (vd. Pinheiro, 2012: 06-07). O estudo das Tendências de mentalidade e de consumo fornece uma antevisão do futuro e uma imagem de como a sociedade está a evoluir e a atuar, incluindo as grandes preocupações, atividades, atitudes e comportamentos. Através desta nova área de estudo, com metodologias sérias e concretas, é possível identificar o impacto a longo e médio prazo e a natureza de tendências nos campos sociais, económicos, políticos, artísticos e culturais. Os Estudos de Tendências possuem uma abordagem inovadora aos estudos de cultura e de mercado. Eles abordam várias ferramentas dos estudos de sociologia e de cultura, incorporando-os nos estudos empresariais e económicos, de modo a produzir pistas para estratégias. A exploração de uma Tendência permite: a) Escapar a ameaças através da compreensão das mudanças; b) Compreender a concorrência; c) Compreender as alterações de comportamento (vd. Pinheiro, 2012: 09-12). WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 ESTUDOS DE TENDÊNCIAS 7 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  10. 10. Tendência Uma Tendência é um processo de mudança que resulta da observação do comportamento dos consumidores e que origina a criação e o desenvolvimento de novas ideias: de negócio, de produto ou serviço, de marca ou de ação. É um processo de mudança comportamental que está assente em mentalidades emergentes e que é suportada, posteriormente, em interpretações passíveis de gerar “insights” capazes de serem convertidos em negócios. Categorias de Tendência As Tendências podem ser divididas em três grandes categorias, nomeadamente Fundacionais, Macro ou Micro: Fundacionais – Tendências que operam num nível mais profundo na sociedade e que influenciam todo o nosso quotidiano e mentalidade. Macro – Normalmente são as mais poderosas. Influenciam uma série de setores, mercados e demografia. São direcionadas para atitudes e necessidades dos consumidores. Micro – Manifestam-se num número reduzido de consumidores. São tipicamente regionais ou nacionais e são normalmente direcionadas para um determinado setor ou comportamento. Fornecem pistas para as Macro – que são manifestações antecipadas (vd. Rasquilha, 2011: 17). As macro Tendências são as mais influentes ao longo do tempo e em termos de amplitude de impacto social e econômico, revelando os grandes padrões de mentalidade e de comportamento. Elas revelam as grandes alterações no gosto e nos hábitos, afetando um largo espetro de setores da vida social, mercados e segmentos socioculturais. Por outro lado, as Tendências que afetam um número limitado de indivíduos e de consumidores são conhecidas como micro Tendências. Elas possuem uma natureza e uma influência superior às modas, mas são inferiores às Tendências de caráter macro (vd. Pinheiro, 2012: 13-14). WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 CONCEITOS 8 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  11. 11. Coolhunt A observação etnográfica e qualitativa com o registo disciplinado e metodológico de acontecimentos e fenômenos Culturais, Sociais, Humanos e Políticos, mas também de Marketing, Comunicação e Gestão, com vista à identificação de Tendências e construção de “insights” empresariais para potenciar a Inovação. Cool Examples São observações individualizadas sobre as manifestações da Mentalidade que são recolhidas pelos observadores de Tendências (Coolhunters) e que para serem válidas e úteis aos propósitos de um “Coolhunt”, devem: 1.  Ser representativas da(s) Tendência(s) em observação/análise; 2.  Ser atrativas – ou seja, que chamem a atenção; 3.  Ser inspiradoras – ou seja, que tenham a capacidade de gerar “insights” para além da sua interpretação mais óbvia; 4.  Mostrar potencial de crescimento ou a capacidade de contagiar grupos e segmentos de pessoas. PINHEIRO, Nelson (2012). “Introdução aos Estudos de Tendências: Conceitos e Modelos”. URL: www.ayr-insights.com RASQUILHA, Luís (2011). Tendências e Gestão da Inovação. Lisboa: Verlag Dashofer. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 9 CONCEITOS Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  12. 12. Secrecy C2C Empowerment Tendências Fundacionais Macro Tendências Micro Tendências The Beautiful People Global Connection & Convergence Riding the Recession EcoSustainability Anger, Distrust and Revolution Emergent Wellthy Crowd Everything Meaningful Compassion Urban Nomads Experience Economy Coolpon Neo Male Female Up & Rising Bottom of the Social Pyramid Design = Wow Good? Excess Therapy Meaningful Nostalgia Live the City Relaxed and Spiritual Identities Narrated Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  13. 13. Fundacional Empowerment: Inicialmente, estava relacionada com o fato de que todas as empresas, marcas, produtos/serviços, instituições e pessoas que ajudam a explorar meu potencial são minhas amigas. Agora, compreendemos que possui um alcance aspiracional que advém da necessidade de criar e desenvolver competências para benefício da Sociedade. Macro Relaxed and Spiritual: O Stress do trabalho e da vida pessoal nos obriga a relaxar. Todavia, isto já não é suficiente, pois precisamos nos conectar a algo mais profundo e espiritual, uma ligação com o nosso âmago mais profundo. Identities Narrated: Torna-se muito mais fácil nossa ligação com algo – marca, produto ou artefato – se houver uma história que o ilustre. The Beautiful People: Esta Tendência tem duas grandes faces: O desejo de reconhecimento e de ascensão social, mas também a constatação de que existem prescritores que influenciam a vivência em sociedade, desde a Moda e Estilo, à Tecnologia e Filosofia. Global Connection & Convergence: A Internet mudou o mundo e a vivência em Sociedade. Agora, os vários suportes estão a convergir num só, de modo a potencializar a nossa capacidade de estarmos sempre conectados e informados, em tempo real. EcoSustainability: Mais do que reciclagem, é toda uma consciência de que os recursos são finitos e que devemos promover um estilo de vida sustentável. Riding the Recession: Temos consciência que estamos vivendo uma crise, vamos então tentar aproveitá-la ao máximo com criatividade. Anger, Distrust and Revolution: Existe um descontentamento generalizado na sociedade, devido aos problemas crescentes nas áreas sociais, econômicas e políticas. Um sentimento de revolta para com as instâncias do poder e da economia, e uma profunda necessidade de mudança e revolução. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 GLOSSÁRIO DE TENDÊNCIAS 11 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  14. 14. Micro Bottom of the Social Pyramid: Os menos afortunados também são consumidores. Surgimento de novas oportunidades para aqueles com menos possibilidades financeiras. C2C: Uma economia paralela - Consumidor-Consumidor - focada em revenda, troca ou doação de produtos. Coolpon: Queremos promoções, cupões, descontos e zero complicações. Excess Therapy: A necessidade de fazer algo que normalmente não faríamos, mesmo que pontualmente. Experience Economy: Tirem-nos do aborrecimento - queremos experiências memoráveis. Meaningful Compassion: Compaixão e empatia para com os outros. Utilização das nossas faculdades para diminuir os problemas da Sociedade. Crowd Everything: Sistema plural de mimese. Comportamento grupal em crescimento. Secrecy: A necessidade de reclusão, privacidade ou isolamento. Emergent: Os símbolos das economias emergentes se expandem. Design = Wow Good?: Simplificação da forma e da função. Minimalismo, customização e durabilidade são as palavras- chave. Meaningful Nostalgia:  Sentimento nostálgico pelos valores, símbolos e comportamentos do passado. Wellthy: Saúde e bem-estar são uma prioridade - Promoção da longevidade e monitoramento permanente dos mesmos. Female Up & Rising: Como Mulher, faço as coisas à minha maneira, fora das normas sociais impostas. Neo Male: Além do Metrossexual - uma emancipação e redefinição da imagem do Homem. Live the City: Quero melhorar a minha cidade, imprimir meu estilo pessoal. Urban Nomads: Estou acessível e conectado em qualquer lugar e a qualquer hora.   GLOSSÁRIO DE TENDÊNCIAS 12 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  15. 15. TENDÊNCIA FUNDACIONAL Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  16. 16. EMPOWERMENT Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  17. 17. Empowerment representa muito mais do que transferência de poder para o consumidor, jargão muito usado por grandes empresas. O que os Consumidores efetivamente estão dizendo – de fato, estão pedindo – é que lhes sejam dadas ferramentas e meios para eles próprios se desenvolverem pessoalmente, profissionalmente e, agora, mais do que nunca, também politicamente, como forma de serem capazes de contribuir mais ativamente para si próprios, para as suas famílias, para as suas comunidades e (até por que não?) para o mundo. Este movimento se traduz num otimismo ativo no sentido não só de tirar o mundo da confusão em que se encontra mas, mais importante, mudá-lo no sentido de evitar, ou minimizar, os desastres financeiros e a falta de Ética, que se instalaram e cresceram nos últimos tempos. Empowerment, por um Mundo melhor, com o melhor de nós. Fonte: http://kevintylersmith.com/the-importance-of-knowing-the-7-ways-of-empowering-your- audience/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT DEFINIÇÃO 15 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  18. 18. Tendências relacionadas Better World – Science of the Time Human Pearls – Science of the Time O Lugar “poético”, perfeito, onde encontramos vitalidade e criatividade, traduziu-se em algo tangível onde se vive um novo otimismo, em relação aos problemas sociais, de forma a criar um “Mundo Melhor” (“Better World”). Paralelamente, a Internet nos trouxe a capacidade de passar a mensagem e as formas das pérolas (“Human Pearls”), que todos somos, espalhando o sentimento de esperança e capacidade de mudança, para um mundo melhor. Estas duas Tendências se relacionam com o “Empower Me”, no sentido em que cada pessoa, marca ou produto que me ajude a libertar o meu potencial, é meu amigo! EMPOWERMENT TENDÊNCIAS RELACIONADAS 16 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  19. 19. O TRC identificou 4 quadrantes básicos para situar esta Tendência: 1.  Onde estão as Tendências relativamente às forças que as originaram e que as guiam, nomeadamente: a.  Aspiracional - Baseado em valores profundos, mas s i m u l t a n e a m e n t e p r o g r e s s i v o s , a d o t a d o s espontaneamente no seio da sociedade, ou articulados por alguém ou algo, como princípios orientadores, tais como “a busca da felicidade” na Constituição dos EUA; b.  Revolucionário – Baseado em profundos sentimentos de revolta (ou a ausência dela) contra um determinado conjunto de valores e o desejo ardente de mudá-los para melhor; c.  Ação – Baseado nas necessidades e desejos que surgem a partir de um determinado conjunto de circunstâncias, sejam elas econômicas, financeiras ou políticas, que levam ao surgimento de um conjunto de Mentalidades e comportamentos, que visam explorar essas circunstâncias – Baseado num profundo sentimento de revolta contra um dado conjunto de valores (ou a sua ausência) e ao desejo ardente de alterá-los para melhor; d.  Reação – Baseado nas necessidades e desejos para contrariar as consequências e implicações de um determinado conjunto de circunstâncias, levando ao surgimento de Mentalidades e comportamentos que visam atenuar os feitos adversos dessas circunstâncias. 2.  E se algumas Tendências podem mudar de um quadrante para outro, por mutação ou por força de assim se estabelecer; por exemplo, uma “reação” deixa de o ser para passar a ser ação. Empowerment   WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT POSICIONAMENTO E EVOLUÇÃO 17 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  20. 20. O rosto do consumidor “habilitado” (Cf. Definição completa de “Empower Me”, slide 2; ou “Empowered Consumer”) já aparece na definição de A. Samli, em 2011: “Temos de voltar a ter os consumidores poderosos, que articulam as suas necessidades e desejos [...] Noutras palavras, o ingrediente mais importante da economia de um estado, é o seu povo. Dada a chance, ele vai esforçar-se para melhorar a sua vida, e, no processo, melhorar também a economia”. Ao afirmar isso, Samli reconhece ainda que não há direitos dos consumidores e, portanto, nenhum benefício para a sociedade como um todo, sem as ferramentas que permitam ao consumidor exercer tal prorrogativa. O Capitalismo de mercado funciona melhor se os consumidores têm o poder suficiente para fazer as suas escolhas e tomar as melhores decisões possíveis para si próprios. Para ele, portanto, os direitos dos consumidores não são apenas uma ferramenta de marketing simples, mas um pleno direito e uma necessidade econômica que pode trazer benefícios à sociedade com caráter permanente, como o seguinte modelo demonstra: Uma visão mais contemporânea, que vai além do” Empowered Consumer” apresentada por Christofer Rollyson, em 2007, afirmando que assistimos a uma mudança da Economia Industrial para a Economia do Conhecimento, e com ela “As pessoas podem criar vozes colectivas, que podem rivalizar, no alcance, com as organizações comerciais e governamentais, que estão habituadas a controlar a informação sobre a sua reputação, ofertas e promoções...”. Para prosperar neste ambiente, as organizações devem desenvolver sensibilidades e processos para interagir com as pessoas com uma gama muito maior de temas do que nunca. Um passo à frente do exposto, verifica-se na afirmação de 2011, referida por Micaela Nardo em que “o fortalecimento do consumidor é um conceito multifacetado abrangendo habilidades, competências e direitos, bem como a sua EMPOWERMENT REVISÃO DE CONTEÚDOS 18 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  21. 21. As páginas seguintes apresentam um conjunto de manifestações desta Tendência, recolhidas, analisadas e organizadas de forma a apresentar uma estrutura e uma narrativa. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT MANIFESTAÇÕES 19 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  22. 22. OS LEITORES TRANSFORMAM-SE EM EDITORES COM A REALTIME WEB  Uma empresa portuguesa chamada IBT, acaba de introduzir no mercado uma nova tecnologia que está colocando, de fato, o poder nas mãos do consumidor, ao antecipar a Web 3.0, ou Internet de Nova Geração. Como qualquer exemplo de inovação, é algo verdadeiramente simples e o seu nome representa exatamente o que faz: web em tempo real. E já está implementada, no Diário Econômico online, um jornal de informação econômica e financeira, reunindo notícias, conferências e E-TV, tudo acontecendo em Realtime. Nasce assim, a primeira publicação online no mundo, onde os leitores são simultaneamente coeditores do jornal, e além das notícias e cotações, a participação dos vários leitores acontece em tempo real. Os conteúdos são organizados permanentemente em função das preferências e visualizações dos vários leitores online, a cada momento. Fonte: http://www.realtime.co/ http://social.economico.pt/#home EMPOWERMENT MANIFESTAÇÕES WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 20 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  23. 23. AJUDANDO MAIS PESSOAS A ENCONTRAR EMPREGO NA ATUAL “SELVA DE TRABALHO” É uma nova plataforma gratuita, projetada especificamente para ajudar os recém graduados na procura por emprego. Algo que está atingindo níveis muito alarmantes, devido à recessão e também ao Acordo de Bolonha, que na Europa encurtou a duração dos cursos superiores. Cada vez mais, há um maior número de licenciados desesperados para agarrar a sua primeira oportunidade no mercado de trabalho, que para eles se tornou uma verdadeira selva. A MeJobU é uma rede destinada a resolver um grande problema social, combinando tecnologia com bom senso e um propósito bem definido, dando assim corpo e alma extra ao “Empowerment”. Fonte: http://www.mejobu.com/ j WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT MANIFESTAÇÕES 21 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  24. 24. DRAWBRAILLE: COMUNICAÇÃO E INCLUSIVIDADE NO SEU MELHOR Pensado pelo designer Shikun Sun, o DrawBraille é um conceito novo focado na precisão para pessoas cegas. Ele permite que pessoas frequentemente marginalizadas por causa de uma deficiência, sejam integrados numa sociedade permanentemente conectada. Ele mostra ainda um lado mais igualitário e humanista desta Tendência, proporcionando uma melhoria do estilo de vida para todos. Fonte: http://duckduckgrayduck.com/2012/02/24/a-mobile-phone-for-blind-people/ EMPOWERMENT MANIFESTAÇÕES 22 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  25. 25. ESCULTURAS “VESTÍVEIS” QUE TORNAM AS PESSOAS COM DEFICIÊNCIAS EM “SUPER-HABILITADOS” Atleta, atriz e ativista, Aimee Mullins, juntou-se a designers de moda e de próteses para redefinir e assim, demonstrar o que uma prótese pode ser e fazer para aqueles que a usam. Simplesmente ela redefine o que o corpo pode ser e acaba de ser comprovado pelo velocista da seleção sul-africana, Oscar, que representará o seu país no próximo Campeonato IAAF, em Daequ, na Coreia – um homem que nasceu sem ossos na parte inferior das pernas e agora é o primeiro atleta “deficiente” a competir oficialmente contra atletas “sãos”, ao mais alto nível. Isto prova a capacidade humana de se reinventar, mesmo face às enormes adversidades, aparentemente intransponíveis, trazendo “Um Mundo Melhor” para o domínio do viável. Fonte: http://zeynepkinli.wordpress.com/tag/aimee-mullins/ http://www.ted.com/talks/lang/pt-br/ aimee_mullins_the_opportunity_of_adversity.html http://www.lejubila.net/tag/aimee-mullins/ http://the2012scenario.com/2012/08/the-olympic-spirit-part-3-london-closing- let-the-galactic-magic-begin/oscar-pistorius WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT MANIFESTAÇÕES 23 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  26. 26. PROJETO EYEBORG – PRÓTESES, CIBERNÉTICA E O MELHORAMENTO DAS CAPACIDADES HUMANAS Rob Spence e Kosta Grammatis estão fazendo história através da incorporação de uma microcâmera com transmissor numa prótese ocular, permitindo Rob filmar o mundo numa nova perspetiva. Esta experiência lida com tecnologia muito avançada e está associada a um esforço para melhorar as capacidades humanas e lidar com o nosso potencial intocado. Neste sentido, leva-se o “Empowerment” à uma dimensão muito mais ampla e profunda. Fonte: http://eyeborg.blogspot.pt/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT MANIFESTAÇÕES 24 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  27. 27. eMpowerMe – DANDO VOZ E PRESENÇA À INCLUSIVIDADE eMpowerMe é uma organização independente que apoia os utilizadores dos serviços de saúde mental e pessoas com dificuldades de aprendizagem, a terem voz ativa. Por sua vez, isto lhes permite desafiar os estigmas e promover a inclusão social, bem como a coesão na comunidade. Fonte: http://www.empowerme.org.uk/eMpMe/Home.html EMPOWERMENT MANIFESTAÇÕES 25 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  28. 28. PACKINFORMATION – PARA UMA COMPRA MELHOR E MAIS INFORMADA Um exemplo claro do conceito de design de embalagens infográficas, onde a informação se alia à embalagem do produto, promovendo um “consumidor informado” e sublinhando, simultaneamente, a crescente necessidade de transparência. Fonte: http://www.imgspark.com/image/view/4f86f05cfa99b93804001ac8/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT MANIFESTAÇÕES 26 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  29. 29. USANDO AS FALHAS APONTADAS PELO CONSUMIDOR PARA FICAR CADA VEZ MELHOR O Painel eletrônico da Domino’s Pizza, no Times Square, é um exemplo fantástico de como uma marca pode impulsionar significativamente as suas vendas e o seu próprio valor através do conhecimento que vem do Consumidor, a seguir, aplicado ao produto e à entrega. São exibidos comentários em tempo real dos Consumidores sobre a marca – bons, maus ou neutros – num outdoor eletrônico de 430 metros quadrados. Trata-se de uma grande marca que não tem medo de expor os seus pontos fracos para o público em geral e, portanto, destacando também os seus atuais e futuros pontos fortes, de uma forma muito mais poderosa, fazendo uso dos frutos do retorno direto do Consumidor, para simultaneamente melhorar os seus produtos e ganhar cada vez mais a sua confiança e preferência. Fonte: http://more.dominos.com/wp/2011/07/times-square/ EMPOWERMENT MANIFESTAÇÕES 27 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  30. 30. DAR PODER À COMUNIDADE PARA TRAZER UMA PAZ E PROGRESSO DURADOURAOS Habilitar os pobres e desfavorecidos a perceber o seu potencial como seres humanos, cidadãos e Consumidores, para assim, libertar o seu imenso potencial para o progresso – seja a si próprios, ao país ou às marcas que querem estar ao seu lado. Trata-se do caminho certo a seguir para atacar a pobreza em países com zonas de pobreza extrema, como o Brasil. Uma forma inovadora e permanentemente enraizada na aproximação da comunidade nasceu em 2008: a Unidade de Polícia Pacificar (UPP), ideia de Priscilla de Oliveira Azevedo, uma jovem capitã de polícia que percebeu o caminho à frente para extinguir os traficantes de droga das favelas. Uma ação necessariamente significativa, pois se traduz em ficar por lá trabalhando juntamente com a comunidade e fundamentalmente, obrigando as pessoas a agirem e se sentirem membros respeitados da sociedade que, em retorno, os faz não seguir o caminho do crime, mas sim a trabalhar com as forças da ordem e ajudar na erradicação das negatividades. Fonte: http://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/southamerica/brazil/7414677/Taming-Brazils-favelas.html WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT MANIFESTAÇÕES 28 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  31. 31. FORMAÇÃO EM INFORMÁTICA GRATUITA PARA QUEM MENOS PODE, PODER MAIS A Microsoft está atuando na formação de desempregados, através do Elevate America, um programa de treino cujo objetivo consiste em providenciar competências e ferramentas a quem está desempregado, para que possa (re) equipar-se profissionalmente e superar a recessão com menos dificuldade a recessão. Fonte: http://www.microsoft.com/about/corporatecitizenship/en-us/community-tools/job-skills/elevate-america/ EMPOWERMENT MANIFESTAÇÕES 29 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  32. 32. ATLASSIAN – DANDO RÉDEA SOLTA À INOVAÇÃO, COLHENDO E CONTROLANDO OS SEUS BENEFÍCIOS Esta empresa de software permite regularmente que, durante 24 horas, os seus empregados possam trabalhar no que quiserem, com o que quiserem e da forma que melhor entenderem, dando origem a inúmeras novas idéias e inovações. O que nos coloca perante à uma nova face da Tendência: “Direct thyself!” Fonte: http://www.atlassian.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT MANIFESTAÇÕES 30 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  33. 33. BIBLIOTECA DIGITAL PÚBLICA AMERICANA – O CONHECIMENTO AINDA MAIS ACESSÍVEL PARA TODOS Um grupo de intelectuais está criando uma biblioteca pública que agregará todas as obras das bibliotecas públicas dos EUA. O objetivo consiste em ultrapassar o Google Books, e neste momento, atua de forma a angariar fundos para ser lançada em 2013. Possuirá milhões de livros e pode influenciar outros países a fazer o mesmo, talvez até globalmente. Fonte: http://dp.la/ EMPOWERMENT MANIFESTAÇÕES 31 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  34. 34. UNIVERSIDADE PARA “PÉS DESCALÇOS” – AS AVÓS ELETRICISTAS Uma Universidade indiana sem diplomas ou certificados, dedicada aos pobres, e cujo objetivo é dar competências às pequenas comunidades, buscando criar melhores condições de vida. Esta instituição reúne e articula o conhecimento das comunidades locais e fornece ferramentas para pô-lo em prática. Um exemplo são as “Avós Eletricistas” , vindas de comunidades pobres e que se tornaram verdadeiras “engenheiras solares”, criando fornos solares e de energia elétrica. Habilitadas e com mais poder para criarem uma comunidade melhor. Fonte: http://www.barefootcollege.org/ EMPOWERMENT MANIFESTAÇÕES 32 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  35. 35. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT DERIVAÇÕES E IMPLICAÇÕES 33 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  36. 36. 1.  Augmented Social Reality”, traduz-se em “Eu tenho acesso a mais e melhor informação, através do mundo online”, através de: a.  Educação básica: •  E assim reduzindo drasticamente ou erradicando a iliteracia. b.  Complementando e melhorando a educação recebida na escola: •  E assim aumentar exponencialmente os níveis de competência e o desejo de, melhorar cada vez mais, em todos os níveis. c.  Formação e Treino: •  Completando a educação básica recebida por muitos e/ou dar uma formação profissional e treino mais avançados. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT DERIVAÇÕES E IMPLICAÇÕES 34 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  37. 37. 2.  “Conhecimento Desenvolvido de Produto”, traduz-se em: a.  Mais e melhores Consumidores; b.  Mais acesso aos produtos e à comparação dos preços, por mais pessoas; c.  Melhor informação sobre o crédito e condições de pagamento, por mais pessoas; d.  Melhores produtos, melhores vendas e uma economia mais estável e saudável. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT DERIVAÇÕES E IMPLICAÇÕES 35 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  38. 38. MACRO TENDÊNCIAS Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  39. 39. RELAXED AND SPIRITUAL Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  40. 40. Relaxed and Spiritual vai muito além da questão de relaxamento, traduzindo-se na necessidade de viver em sintonia, ter tempo para olhar dentro do seu próprio eu e encontrar o equilíbrio emocional. A vida é cada vez mais estafante e emocionalmente exigente. Os níveis de stress no trabalho nunca foram tão altos. Na verdade, existem muitos casos de degradação profissional e pessoas que pedem demissão de seus empregos por não conseguirem lidar com a pressão. Por outro lado, a estrutura familiar vem sofrendo como nunca, assim como as relações românticas e pessoais. Num mundo sobrecarregado de informação e de exigências crescentes, é imperativo tentar relaxar, respirar e se reconectar com a própria alma. Torna-se necessário compreender a natureza do próprio ser, a fim de alcançar a felicidade que necessita. Não é a religião - ou não só religião - mas tudo o que permite uma conexão pessoal com algo mais profundo e gratificante. Deixem-me relaxar e reconetar com algo mais profundo. Fonte: http://yogameditationhome.com/blog/yoga-study-managing-you/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL DEFINIÇÃO 38 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  41. 41. Tendências Relacionadas Help Me to Relax – Science of the Time Health, Wellness and Hapiness – Trends Active Anchoring – BrainReserve Cashing Out – BrainReserve A Trends Active propõe que no mundo ocidental industrializado, existe uma busca por bem-estar físico e mental, além da busca por uma relação trabalho-vida equilibrada. Eles identificaram a necessidade de desacelerar e encontrar equilíbrio. Esta consultoria sublinha a necessidade de uma vida saudável e feliz, apoiando a evolução da Tendência para Relaxed and Spiritual. A BrainReserve também defende que existe um retorno às nossas raízes espirituais, de modo a promover um progresso (Anchoring). Apesar da ideia não se referir ao relaxamento, envolve a noção de que a espiritualidade pode estar presente em qualquer lugar, incluindo no emprego – contribuindo para uma paz mental. Cashing Out é uma variação específica da Tendência, relacionada com o fato de muitos profissionais questionarem a sua carreira, os seus objetivos e o nível de satisfação com a sua atividade, optando por receber menos para terem uma vida mais simples e preenchida. Desta forma, têm mais tempo para estar com a família e com os amigos, proporcionando uma maior paz de espírito e bem estar físico. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL TENDÊNCIAS RELACIONADAS 39 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  42. 42. O TRC identificou 4 quadrantes básicos para situar esta Tendência: 1.  Onde estão as Tendências relativamente às forças que as originaram e que as guiam, nomeadamente: a.  Aspiracional - Baseado em valores profundos, mas simultaneamente progressivos, adotados espontaneamente no seio da sociedade, ou articulados por alguém ou algo, como princípios orientadores, tais como “a busca da felicidade” na Constituição dos EUA; b.  Revolucionário – Baseado em profundos sentimentos de revolta (ou a ausência dela) contra um determinado conjunto de valores e o desejo ardente de mudá-los para melhor; c.  Ação – Baseado nas necessidades e desejos que surgem a partir de um determinado conjunto de circunstâncias, sejam elas econômicas, financeiras ou políticas, que levam ao surgimento de um conjunto de Mentalidades e comportamentos, que visam explorar essas circunstâncias – Baseado num profundo sentimento de revolta contra um dado conjunto de valores (ou a sua ausência) e ao desejo ardente de alterá-los para melhor; d.  Reação – Baseado nas necessidades e desejos para contrariar as consequências e implicações de um determinado conjunto de circunstâncias levando ao surgimento de Mentalidades e comportamentos que visam atenuar os feitos adversos dessas circunstâncias. 2.  E se algumas Tendências podem mudar de um quadrante para outro, por mutação ou por força de assim se estabelecer; por exemplo, uma “reação” deixa de o ser para passar a ser ação. Relaxed and Spiritual WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL POSICIONAMENTO E EVOLUÇÃO 40 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  43. 43. O Stress vem afetando a sociedade, a nossa saúde e o nosso trabalho. Rebecca Maxon sugere que “three out of every four American workers describe their work as stressful. And the problem is not limited to these shores. In fact, occupational stress has been defined as a 'global epidemic' by the United Nations' International Labor Organization. While the physical effects of this epidemic are often emphasized, the economic consequences are also alarming. Workplace stress costs U.S. employers an estimated $200 billion per year in absenteeism, lower productivity, staff turnover, workers compensation, medical insurance and other stress-related expenses. Considering this, stress management may be business’ most important challenge of the 21st century” (vd. http://www.fdu.edu/newspubs /magazine/99su/ stress.html). O Independent realizou uma pesquisa sobre um possível aumento da prescrição de antidepressivos. Aparentemente: “prescriptions have more than doubled since the mid-1990s to over 36 million a year, leading to allegations that Britain has become a pill popping nation, addicted to "happiness" drugs. An estimated 3.5 million people take the drugs, collectively known as selective serotonin reuptake inhibitors (SSRIs), which i n c l u d e P r o z a c a n d S e r o x a t ” ( v d . http://www.independent.co.uk/life-style/health-and-families/he alth-news/the-big-question-is-depression-increasing-and-what-is- the-best-way-to-treat-it-1810944.html). “The University of Nyenrode installed Paul De as Professor in 2006, whose key area of study is spirituality's influence on a company's strength. Questions he asked then about whether the lack of spirituality in European companies weakened their competitive position against their non-Western counterparts now look extremely pertinent, as the fulcrum shifts to the East. There, in places like Japan and China, he believes staff invest m o r e e n e r g y i n t h e i r c o m p a n i e s ” ( v d . h t t p : / / www.independent .co.uk /student/postgraduate/mbas-guide/ spiritual-awakening-students-are-being-drawn-to-the-teachings-of- an-octogenarian-professor-of-business-spirituality-1696035.html ). As religiões do Oriente possuem técnicas relevantes e uma cultura espiritualmente rica. Isto pode transformar o nosso modelo/filosofia social e profissional. Basta observar a expansão do Budismo no Ocidente, o número crescente de praticantes de Yoga e Tai Chi, bem como o aumento das práticas de meditação, entre outras manifestações. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL REVISÃO DE CONTEÚDOS 41 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  44. 44. As páginas seguintes apresentam um conjunto de manifestações desta Tendência, recolhidas, analisadas e organizadas de forma a apresentar uma estrutura e uma narrativa. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAÇÕES 42 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  45. 45. BEBIDA DO SONO Slow Cow é uma bebida que ao invés de dar energia, acalma e induz o sono ao consumidor. Fonte: http://www.slowcowdrink.com/hq/index.php WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAÇÕES 43 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  46. 46. NÃO PERCA SUA CALMA O Metro de Shanghai é um dos maiores e mais movimentados do mundo. A Adidas teve uma ideia brilhante de publicidade, ao transformar os pilares das estações em “sacos de boxe”, onde os usuários podem descarregar suas frustrações ou se divertir com o exercício. É uma combinação de bom humor com timming adequado, comunicando de forma latente os elevados níveis de stress na sociedade. O crescimento econômico traz à tona problemas sérios - infraestruturais e comportamentais – que precisam ser resolvidos.Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=fF57d_D11Js WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAÇÕES 44 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  47. 47. TRABALHO E BRINCADEIRA PODEM EXISTIR EM PARALELO O relaxamento está muitas vezes associado à diversão. Esta caixa de areia que ao invés de estar direcionada para crianças, tem como segmento os adultos, responde à necessidade de diversão enquanto se trabalha. A pista é simultaneamente brilhante e simples. Quanto mais trabalhamos, menos brincamos. Atualmente, acabamos dando mais tempo ao trabalho do que ao lazer. Por que não uma caixa destas em baixo da mesa do escritório para brincarmos com os pés enquanto trabalhamos, unindo o melhor de dois mundos? Desta forma, permite-se uma ligação com a nossa infância, providenciando um antídoto barato e eficaz para o stress e as incertezas do futuro. Fonte: http://andafter.org/tag/trabalho WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAÇÕES 45 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  48. 48. UM COCHILO NA CONCHA A Napshell está desenhada para providenciar os melhores cochilos. O objeto cria supostamente um sentimento de segurança, enquanto que a forma ergonômica da cama relaxa a coluna e os músculos. Dias de trabalho stressantes resultam em indivíduos que anseiam por sono e descanso. Camas com estilo, desenhadas com propósitos ergonômicos, combinam as melhores caraterísticas do Design – função e estética. Esta é uma excelente forma de relaxar por alguns minutos, entre viagens e reuniões. Fonte: http://napshell.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAÇÕES 46 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  49. 49. KOAN FLOAT Koan Float é um tanque fechado com água salgada. Flutuar providencia ao corpo e à mente a oportunidade de relaxar, trabalhar os sentidos e liberar tensões. Permite aliviar o stress diário e a fadiga, restaurando uma sensação de vitalidade e energia. Fonte: http://www.koanfloat.nl/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAÇÕES 47 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  50. 50. ALMOFADA OSTRICH A Ostrich parece uma almofada ou uma peça de vestuário, mas não é nenhuma das anteriores. A Ostrich oferece um micro ambiente onde podemos adormecer em qualquer lugar. Isto nos ajuda no esquecimento da pressão e permite usufruir de um momento de relaxamento. Fonte: http://www.studio-kg.com/ostrich/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAÇÕES 48 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  51. 51. ESTE BAR É FEITO PARA DORMIR O Zen ZZZ - Le Bar à Siesta, em Paris, oferece... cochilos. Não há nada como tirar uma soneca no meio de um dia muito ocupado, certo? Sob esta temática nasceu este “bar”, útil para os turistas que viajam muito, ou para aqueles que trabalham longe de casa, e por vezes, necessitam de uma pausa ao meio do dia para recuperar a energia. Vivemos cada vez mais em uma corrida contra o tempo, buscando o máximo de produtividade, resultando em muitas horas de trabalho. Mas o corpo humano tem limites e precisa de pausas para relaxar. Este bar permite a qualquer um, independentemente dos seus motivos, tirar uma pausa, seja da visita a Paris, ou da jornada cotidiana. Fonte: http://www.barasieste.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAÇÕES 49 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  52. 52. O ROBOT MASSAJADOR Desenvolvido pela DreamBots, este pequeno robô foi criado para massagear os ombros e as costas. Graças a um sistema avançado de sensores, mantém uma pressão estável em todas as regiões e não sai do seu “curso”. Esta manifestação reconhece a necessidade crescente de relaxar e recarregar as baterias, sem ter de sair de casa ou marcar uma consulta. É uma forma simples, económica e eficiente de relaxar, algo cada vez mais requisitado no futuro. Fonte: http://www.wheeme.com/#!home/mainPage WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAÇÕES 50 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  53. 53. SPA DE COBRAS O Snake SPA possui um tratamento composto por seis cobras – não venenosas – que massageiam os músculos e as articulações dos clientes. O contato físico com os répteis pode ser uma experiência relaxante, aliviando as tensões musculares, enquanto que as mais pequenas criam um efeito flutuante na pele. Fonte: http://www.dailymail.co.uk/news/article-1079623/Welcome-reptile-therapy--slithery-snake- massage-designed-help-relax.html 53 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAÇÕES 51 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  54. 54. MASSAGEM DE CARACOL Na cidade siberiana de Krasnoyars, a baba do caracol é uma fonte de juventude num spa desta metrópole russa. Esta massagem é um tratamento de relaxamento e anti- envelhecimento. Permite obter uma pele fresca, suave e saudável, bem como um momento fora do stress da vida cotidiana. Fonte: http://www.tuniscop.com/index.php/article/12402/sante/conseils/escargot-184510#.UG24iU3A_aw WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAÇÕES 52 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  55. 55. APLICAÇÃO DE MEDITAÇÃO PARA OS SMARTPHONES Até aqueles que não conseguem permanecer desconectados todo o tempo, reconhecem a necessidade de algum tempo para si mesmos. Logo, esta aplicação oferece a desculpa perfeita para nos desligarmos, mesmo conectados ao telefone, e redescobrir algum tempo pessoal e uma paz interna, mesmo que por pequenos momentos. A indústria que nos ajuda a criar toda esta pressão, também nos fornece os meios para escaparmos. Fonte: http://mymeditationapp.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAÇÕES 53 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  56. 56. A MÚSICA MAIS RELAXANTE DE SEMPRE, “WEIGHTLESS” Dirigida pela Radox, uma marca britânica de gel de banho, e produzida por terapeutas e pela Marconi Union, a música mais relaxante do mundo não surgiu por acaso. Cientistas reproduziram esta música para 40 mulheres e descobriram que era eficaz como terapia de relaxamento. A música dura 8 minutos, uma vez que demora mais de 5 minutos para o coração se ajustar. Weightless não contém repetições, de modo a evitar que o cérebro tente prever o compasso seguinte. Esta música induziu uma redução de 65% para 35% no nível de ansiedade da audiência. De acordo com o estudo, esta música é aparentemente mais relaxante que uma massagem, uma caminhada ou um chá. A composição mistura pianos, guitarras, e até cânticos budistas.Fonte: http://nrkbeta.no/2010/04/29/dagen-musikk-ble-sosialt/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAÇÕES 54 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  57. 57. RAINY MOOD – UMA CHUVA ONLINE Rainy Mood é um website com uma simples e solitária homepage na forma de uma janela pintada com gotas de água, um sonoro barulho de chuva e uma distante trovoada. Este website recria um ambiente que para muitos faz parte de um imaginário tranquilo equivalente a uma tarde de Domingo no Inverno, onde não existem preocupações e estamos enrolados numa manta lendo um livro ou assistindo a um bom filme. Fonte: http://www.rainymood.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAÇÕES 55 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  58. 58. UMINE – TRAZ A PAZ DO FUNDO DOS OCEANOS Criado por Tomy Takara Projects, Umine é um dispositivo que projeta uma imagem que simula o efeito de estar submerso, com um número variado e sutil de combinações de movimento e de cores azuis e verdes. Este dispositivo também pode ser ligado a um iPod ou a outro sistema para reproduzir vários sons. O Umine permite uma imersão num mundo de paz e tranquilidade, sem a necessidade de deixar a casa ou o escritório, transformando praticamente qualquer lugar num refúgio e numa câmara de descompressão que nos ajuda a relaxar e a reduzir o stress imposto pelo cotidiano. Fonte: http://www.japangadgetshop.com/products/UMINE-Healing-Theater.html WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAÇÕES 56 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  59. 59. A RELVA SOB OS SEUS PÉS O conceito consiste em sandálias com uma camada de relva natural que proporciona um contato diário com a natureza. De acordo com as instruções, a relva pode durar até quatro meses se for bem tratada. Por muito que tentemos estar em contato com a natureza via lazer e caminhadas (algo indispensável para reduzir os níveis de stress impostos pela vida urbana), muitas vezes não é possível; estas sandálias nos permitem ter o melhor de dois mundos, colocando-nos em contato com a natureza, onde quer que estejamos, mesmo que seja na cidade. Fonte: http://kusashoes.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAÇÕES 57 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  60. 60. BUDDHA EDEN GARDEN – O JARDIM DA PAZ Este é um local que combina relaxamento com uma ligação espiritual. O Buddha Garden em Portugal – longe da sua origem espiritual e simbólica, pretende ser um local de reconciliação. “Sem nenhuma tendência religiosa, abrimos as portas a todas as pessoas, independentemente, da religião, etnia, nacionalidade, sexo, idade, condição cultural ou social, convidando à união, comunicação e meditação, como forma de redescobrir a felicidade.” A Tendência evoluiu e desenvolveu uma nova face… Relaxar tornou-se algo mais profundo e envolve agora uma paz espiritual e um equilíbrio mental. Fonte: http://www.buddhaeden.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAÇÕES 58 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  61. 61. Stress Profissional, Familiar e Pessoal Necessidade de Paz Mental e Ligação Espiritual Exaustão Física e Mental Necessidade Absoluta de Relaxamento WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL DERIVAÇÕES E IMPLICAÇÕES 59 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  62. 62. À medida que a vida se vai tornando mais exigente, os indivíduos se sentem pressionados a: a.  Adquirir mais e melhores qualificações; b.  Desempenhar mais e melhor em todos os níveis; c.  Dar Mais: i.  Tempo e esforço ao emprego; ii.  Atenção à família, colegas, amigos e outros. d.  Serem mais: i.  Pacientes; ii.  Carinhosos; iii.  Compreensivos. Este cenário conduz a uma fadiga mental e física em larga escala, que pode ser observada no aumento do número de depressões, suicídios, divórcios, e em alguns casos, onde os indivíduos abandonam os seus empregos, devido à pressão ou à falta de tempo para outras atividades. A necessidade de encontrar válvulas de escape que ajudem a eliminar o nível de stress nunca foi tão grande, apoiando a atividade de áreas de negócios como: 1.  Coaching profissional e pessoal; 2.  M e d i t a ç ã o e c u r s o s / s e m i n á r i o s d e aprofundamento sobre a natureza do auto- conhecimento; 3.  Terapias Alternativas – preventivas e corretivas; 4.  Hábitos dietéticos, complementos e tratamentos. 5.  Spas & Tratamentos que ajudam a equilibrar o corpo e a mente; 6.  Ligação com a Natureza de uma forma autêntica: a.  Passiva b.  Via atividades físicas. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL DERIVAÇÕES E IMPLICAÇÕES 60 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  63. 63. 7.  Devido a esta nova realidade social, as pessoas precisam de marcas, produtos, serviços e outros indivíduos que possam: a.  Ajudar a “desestressar”; b.  Providenciar conforto; c.  Tirar os seus pensamentos dos problemas; d.  Ajudar na gestão da rotina; e.  Entre outros. 8.  Os indivíduos devem recuperar o equilíbrio e sentir-se motivados e relaxados. As empresas devem entender isto no desenvolvimento de produtos e serviços, mas também dentro dos seus próprios quadros. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL DERIVAÇÕES E IMPLICAÇÕES 61 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  64. 64. IDENTITIES NARRATED Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  65. 65. Esta Tendência identifica a necessidade de relembrar e a importância de nos rodearmos de símbolos, imagens e histórias que se refiram e se liguem ao nosso imaginário e, mais importante, às nossas raízes. No entanto, para que chamem a nossa atenção, essas imagens devem contar-nos uma história através da qual seja possível nos identificar e nos enxergar nos personagens. Esta Tendência tem as suas origens na nossa infância, nas nossas memórias de criança e na nossa memória coletiva, pois elas são a base da cultura em que vivemos, contos de fadas, folclore, lendas e tradições que acabam por constituir as nossas crenças mais antigas e profundas, ajudando-nos a definir a nossa identidade cultural. Quero ligar-me às minhas raízes. Quero histórias, símbolos; imagens que me ajudem a relembrar a minha identidade cultural. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 IDENTITIES NARRATED DEFINIÇÃO 63 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  66. 66. A necessidade de nos ligarmos ao nosso imaginário, os nossos sonhos e as nossas histórias de infância. Alguns exemplos desta Tendência são livros, programas de televisão e filmes que refazem e reinventam histórias antigas, sem o tradicional “Era uma vez…” e “Felizes para sempre”. Apesar das novas versões apresentarem novas personagens, histórias e conceitos paralelos, a origem é a mesma: são facilmente reconhecíveis e o público se relaciona com elas fácil e naturalmente. Fonte: http://wallpapersup.net/red-riding-hood-amanda-seyfried/ | http://www.allocine.fr/film/fichefilm_gen_cf ilm=187396.html | http://reelmovienation.com/mirror-mirror-dvd-review-battle-of-the-snow-whites/mirror-mirr or-movie- poster-2012-95278/ | http://pda.diary.ru/~hurvey/?order=frombegin&tag=151369 | http://armpaulof erreira.blogspot.pt/2011/11/series-tv-once-upon-time-abc-2011.html WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 IDENTITIES NARRATED DEFINIÇÃO 64 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  67. 67. Tendências relacionadas: Roots and Wings; Let Me Land; Give Me Narratives – SOTT Renovated Tradition; Adapted Ethnicity – Trend Hunter Visual Culture - TrendsActive A Science of the Time dividiu esta Tendência em três vertentes: Roots and Wings – a necessidade de conhecer o nosso passado enquanto indivíduos e Sociedade; Let Me Land – o apelo à simplicidade de gerações passadas e à sua relação fantástica com o que é natural; Cool Nostalgia - relação com símbolos e valores associados com os tempos dos nossos avós e pais ou até mesmo com símbolos da nossa infância. Renovated Traditions, do Trend Hunter, é semelhante, mas acrescenta uma visão moderna das tradições e símbolos do passado que tenham uma relação com os tempos atuais. A Adapted Ethnicity segue a mesma linha de pensamento, porém, atribui um foro mais tribal e eclético. Finalmente, a Visual Culture da Trends Active é uma Tendência que se baseia na ideia de que a cultura visual nos permite descobrir e construir histórias com as quais nos identificamos. Todas estas perspetivas formam a base desta Tendência: Roots + Nostalgia + Tradition + Renewal + Visual Culture = Identities Narrated. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 IDENTITIES NARRATED TENDÊNCIAS RELACIONADAS 65 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  68. 68. O TRC identificou 4 quadrantes básicos para situar esta Tendência: 1.  Onde estão as Tendências relativamente às forças que as originaram e que as guiam, nomeadamente: a.  Aspiracional - Baseado em valores profundos, mas simultaneamente progressivos, adotados espontaneamente no seio da sociedade, ou articulados por alguém ou algo, como princípios orientadores, tais como “a busca da felicidade” na Constituição dos EUA; b.  Revolucionário – Baseado em profundos sentimentos de revolta (ou a ausência dela) contra um determinado conjunto de valores e o desejo ardente de mudá-los para melhor; c.  Ação – Baseado nas necessidades e desejos que surgem a partir de um determinado conjunto de circunstâncias, sejam elas econômicas, financeiras ou políticas, que levam ao surgimento de um conjunto de Mentalidades e comportamentos, que visam explorar essas circunstâncias – Baseado num profundo sentimento de revolta contra um dado conjunto de valores (ou a sua ausência) e ao desejo ardente de alterá-los para melhor; d.  Reação – Baseado nas necessidades e desejos para contrariar as consequências e implicações de um determinado conjunto de circunstâncias levando ao surgimento de Mentalidades e comportamentos que visam atenuar os feitos adversos dessas circunstâncias. 2.  E se algumas Tendências podem mudar de um quadrante para outro, por mutação ou por força de assim se estabelecer; por exemplo, uma “reação” deixa de o ser para passar a ser ação. Identities Narrated WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 IDENTITIES NARRATED POSICIONAMENTO E EVOLUÇÃO 66 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  69. 69. As histórias preenchem cada canto das nossas vidas e nos cercam desde a infância. Mesmo enquanto adultos, a maioria de nós conta histórias aos filhos sobre aventuras e escapadelas d a n o s s a i n f â n c i a . ( v d . www.nald.ca/library/research/stortell/storytelli ng.pdf). Jerome Bruner identificou quatro tópicos que definem narrativa e abrangem um esquema bem elaborado de história. 1. As histórias são sequenciais, ou seja, contam eventos que ocorrem ao longo do tempo. 2. As histórias se focam em eventos e indivíduos particulares. 3. As histórias envolvem “intencionalidade” – ou seja, não descrevem apenas as ações das personagens, mas também nos mostram as intenções por trás delas e que motiva as suas ações ou o que surge como resposta a um acontecimento. 4. As histórias têm “canonicidade e violações” – eventos que se desviam das ocorrências padrão ou “canónicas”. (vd. www.nald.ca/library/research/stortell/storytelling.pdf). A narrativa moderna tem um amplo alcance. Além das suas formas tradicionais (contos de fadas, lendas populares, mitologia, lendas, fábulas, etc.), estendeu-se à representação da própria história, narrativa pessoal, comentários políticos, e à evolução das normas culturais. A narrativa contemporânea é também bastante utilizada para abordar objetivos educacionais. (Birch, Carol e Melissa Heckler (1996), Who Says? Essays on Pivotal Issues in Contemporary Storytelling, Atlanta: August House). Para além disso, Reynolds Price descreve a importância da narrativa como: “A necessidade de contar e ouvir histórias é essencial para o Homo Sapiens – segunda necessidade, aparentemente depois da nutrição e antes do amor e abrigo. Milhões sobrevivem sem amor ou casa, quase nenhum em silêncio; o oposto do silêncio leva rapidamente à narrativa, e o som da história é o som dominante das nossas vidas, desde as pequenas sobre os acontecimentos do nosso dia até às g r a n d e s c o n s t r u ç õ e s i n c o m u n i c á v e i s d o s psicopatas.” (Davidson, Michelle (1978), “A phenomenological evaluation: using storytelling as a primary teaching method” in Nurse Education and Practice 4 (3), Elsevier : 184-189). WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 IDENTITIES NARRATED REVISÃO DE CONTEÚDOS 67 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  70. 70. As histórias permitem a partilha e são universais no sentido em que conseguem superar as diferenças culturais, linguísticas e de idade. Lendas e histórias podem ser usadas como um método para lecionar ética, valores, normas e diferenças culturais (vd. Davidson, 2004). As histórias também fornecem uma ferramenta para a transferência de conhecimento num contexto social. Os seres humanos são organismos de contar histórias que, tanto individual como socialmente, levam a vidas “historiadas”. As histórias espelham pensamentos em estruturas narrativas e na maioria das vezes relembram fatos em formato de história. Assim, criam ligações pessoais, promovem soluções inovadoras para problemas e promovem um entendimento comum sobre ambições futuras. Este processo de associação vai aumentando segundo a capacidade do contador de histórias para transmitir ideias efetivamente e, com a prática, é capaz de demonstrar o potencial da realização humana. A história gira em torno do conhecimento existente e cria pontes culturais e motivacionais direcionadas para uma solução. (vd. www.nald.ca/library/research/stortell /storytelling.pdf). Fonte: http://alice-in-wonderland.wonderhowto.com/inspiration/an nie- leibovitz-vogue-do-alice-0114583/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 68 IDENTITIES NARRATED REVISÃO DE CONTEÚDOS Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  71. 71. As páginas seguintes apresentam um conjunto de manifestações desta Tendência, recolhidas, analisadas e organizadas de forma a apresentar uma estrutura e uma narrativa. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 69 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAÇÕES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  72. 72. MÓVEIS DE INSPIRAÇÃO NO IMPROVISO Marcelo Rosenbaum e sua nova coleção composta por móveis inspirados no improviso da Feira de Caruaru, no agreste de Pernambuco, um dos maiores mercados livres do mundo, patrimônio cultural do Brasil há mais de 200 anos. Porque é que é Cool - Porque mostra a identidade criada por um povo brasileiro que hoje em dia sofre problemas de identidade, rebuscando a cultura erudita brasileira. Peças como essa são superestimadas por adoradores da arte. Fonte: www.rosenbaum.com.br/portfolio/linha-caruaru-para-artefama/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 70 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAÇÕES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  73. 73. VIA CATARINA – O COMÉRCIO DE RUA NUM CENTRO COMERCIAL Via Catarina é um moderno centro comercial no Porto, situado numa das áreas comerciais mais tradicionais desta cidade maravilhosa, e que conseguiu um equilíbrio muito bom entre as necessidades comerciais e arquitetônicas, agregando impacto sobre a experiência comercial em si. Deu nova vida a um edifício que, de outra forma, estaria condenado ao abandono ou mesmo à demolição. Traz também de volta um forte apelo de autenticidade do serviço e a calma atmosfera dos velhos tempos, quando a principal rua comercial era uma experiência real. Remonta aos dias em que o serviço ao cliente era fundamental. Funciona como um estímulo para um nível mais personalizado de atenção e serviços dentro de um espaço que estava praticamente fadado ao desaparecimento Fonte: http://www.sonaesierra.com/enGB/portfolio/shoppingcentres/Portugal/ViaCatarina/default.aspx WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 71 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAÇÕES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  74. 74. SOMOS LISBOA – A CIDADE COM A CARA E MANEIRISMOS DE QUEM LÁ MORA É uma campanha publicitária promovida pela Câmara Municipal de Lisboa, que visa valorizar o modo de vida da cidade – para residentes e turistas – utilizando onze fotografias de pessoas anônimas, cada uma delas com uma frase apelativa. Todas as fotografias foram tiradas por José Cabral, um fotógrafo amador do popular blog “O Alfaiate Lisboeta”, que é conhecido por fotografar de forma espontânea, pessoas desconhecidas pelas ruas da capital portuguesa. O seu conceito apela implicitamente a uma comunicação direta com os recetores, para que estes se juntem à campanha transformando o “Nós” em “Tu e Eu”. Para além disso, ao apelar a uma interação e interligação com as fotografias, leva a uma união entre as pessoas e a cidade e amplia a dinâmica que as une intimamente. Cada fotografia é como uma pequena história de alguém, alguma parte de Lisboa, com quem nos podemos relacionar de qualquer forma. Fonte: http://www.tvi24.iol.pt/tecnologia/alfaiate-lisboeta-campanha-lisbos-somos-nos-tvi24/1333119-4069.html WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 72 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAÇÕES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  75. 75. O VINHO QUE ACRESCENTA O SEU SABOR AO PRÓPRIO VINHO “O seu Calheiros Cruz” é um vinho de reserva do Douro de 2008, criado pelo conhecido enólogo Anselmo Mendes. Tudo o que foi dito anteriormente já aponta para o fato de que seja um vinho de grande qualidade, mas o que mais o distingue é o rótulo, que pode ser personalizado, pois 90% da sua superfície é deixada em branco e permite a escrita com canetas de feltro, esferográficas ou canetas de tinta à base de água de todas as cores. Uma opção para aqueles que desejam um “rótulo personalizado” em suas próprias adegas, ou ainda, para aqueles que almejam presentear. Fonte: http://press2releaseweb.com/Drupal/pressreleases/your-calheiros-cruz-um-vinho-com-o-rotulo-em-branco- pronto-ser-personalizado#axzz28i0ZEZyE WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 73 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAÇÕES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  76. 76. LA CRÊPERIE DE HAMPSTEAD: UMA TÍPICA ESQUINA FRANCESA NO CORAÇÃO DE LONDRES Uma caravana na esquina de um típico bairro londrino, onde podemos provar os verdadeiros crepes franceses. Recria a cultura alimentar francesa da “roulotte” até ao último detalhe: não há qualquer preçário ou enfeites: apenas a experiência de deliciosos e autênticos crepes franceses de vários sabores. Cria uma espécie de “vórtex” que nos leva até às ruas de Paris: o design, o aroma, os sabores, seja para os apaixonados por Paris ou para aqueles que nunca lá foram, mas adorariam ir. Muitos afirmam mesmo o desejo de “se vestir um pouco mais como um parisiense/usar um colete”, só para entrar no clima perfeito para desfrutar. Fonte: http://www.telegraph.co.uk/sponsored/in-the- know/london-dining/9499026/crepe-stalls- restaurants.html Fonte: http://gourmettraveller88.com/2009/06/11/la- creperie-de-hampstead/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 74 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAÇÕES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  77. 77. CERVEJA POLAR “É DAQUI” Patrimônio do Rio Grande do Sul, a cerveja Polar criou uma campanha de comunicação com posicionamento de marca, valorizando o gauchismo e as coisas boas do estado. A comunicação da mais gaúcha das cervejas, une as “tradições sulistas” em torno de um objetivo: esquecer a modéstia com bom humor, ao reforçar as origens da região Sul e se aproximar de seu público. Para marcar o lançamento, a cerveja gaúcha colocou no ar um site que abre mão dos domínios tradicionais - ".com" ou ".br". O Polar.rs oferece uma série de atividades interativas aos usuários com uma linguagem coloquial e repleta de expressões próprias de quem mora no Rio Grande do Sul. Para acessar o novo site (www.polar.rs) o visitante precisa participar de um mini "quiz" e responder perguntas muito divertidas que só os gaúchos sabem. Fonte: http://www.cidademarketing.com.br/2009/n/7036/cerveja-polar-refora-tradies-gachas-em-campanha.html WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 75 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAÇÕES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  78. 78. HUMOR VISUAL Kukula é uma companhia aérea sul Africana sediada em Joanesburgo, que tem conquistado um considerável nicho naquele país, devido à extrema inteligência com que enfrentou os orçamentos de voo: adicionando-lhes humor em toda a rota. Os aviões são pintados de modo a esboçarem um sorriso à primeira vista: ao chamar “The Big Cheese” (“O grande queijo”) ao capitão ou por apontar que a “caixa preta” é, de fato, laranja e daí por diante. Mas a diversão não se limita à parte de fora. A tripulação é selecionada tanto pela sua experiência profissional como pelo sentido de humor, o que leva a excelentes e relaxantes anúncios a bordo como “Há 50 maneiras de deixar uma amante, mas apenas 4 para deixar este avião”; “A fivela do seu cinto de segurança funciona precisamente da mesma maneira que as de outros cintos. Se não a sabe usar, não deveria estar fora de casa”. Fonte: http://www.woohome.com/ideas/south-africa%E2%80% 99s-kulula- airline%E2%80%99s-rebranding Fonte: http://www.partnershipactivation.com/headlines/2010/1 2/6/kulula-air- goes-with-the-moustache-to-promote-movembe r.html Fonte: http://www.whichbudget.com/blog/en/opinion/1063-ca bin-crew-with-a- sense-of-humour WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 76 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAÇÕES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  79. 79. JANTAR MISTÉRIO Um jantar que nos leva até uma antiga época e uma narrativa que é construída pelas personagens – nós. Este evento nos transporta ao passado e proporciona uma experiência única. Fonte: http://empresas.bode-expiatorio.com/content/subproduct/id/26 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 77 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAÇÕES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  80. 80. UMA HISTÓRIA PARA SER IGUALADA… À ALTURA DAS CAPACIDADES DE TODOS As pessoas reconhecem parte das suas histórias em outras, e este spot televisivo ilustra isso. Anúncios que retratam histórias de vidas bem sucedidas, de quem ultrapassa todas as dificuldades, são inspiradores e criam empatia. Característica esta, considerada um dos mais eficazes fatores na conexão entre o público e uma marca. Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=7tBCT7OoEHQ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 78 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAÇÕES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  81. 81. TRADIÇÕES PRESERVADAS E RENOVADAS SIMULTANEMENTE À medida que as alterações do movimento tecnológico e social aceleram e forçam alguns valores e tradições estabelecidos serem suspensos ou mesmo esquecidos, a necessidade de manter algo com um valor real, que se relacione com as nossas origens verdadeiras, vem à superfície. E os bons e velhos costumes, assim como os hábitos, são reanimados e recriados com uma inclinação mais atual e relevante. Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=4dP02ny6Olc WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 79 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAÇÕES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  82. 82. TMN – VAMOS LÁ (LET’S GO) A TMN é a maior operadora de telecomunicações móveis em Portugal. Recentemente, alterou o seu slogan para “Vamos lá” – Let’s Go. Vamos sair desta crise, porque nós conseguimos. Desenvolveu também um site que contêm algumas notícias inspiradoras e histórias de empresários portugueses que criaram o seu próprio negócio e estão a encorajar outros a fazer o mesmo. Fonte: http://trendalert.me/moi-e-tmn/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 80 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAÇÕES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  83. 83. O SONHO DA CINDERELA Os casamentos reais são sempre mágicos e nos remetem para um mundo de príncipes, princesas e contos de fadas. O último casamento real no Reino Unido é uma prova de como nós, meros plebeus, desejamos essa vida de conto de fadas, e que podemos atingi-la. Revistas como a “Hello” trazem as histórias de amor e problemas da “realeza menor” dos tempos modernos: celebridades e pessoas do jet set. Fonte: http://royalwedding.aol.com/2010/12/20/official-royal-wedding-souvenirs-prince-william-kate-middleton/ Fonte: http://www.telegraph.co.uk/news/uknews/theroyalfamily/8139845/Kate-Middleton-and-Prince-Williams-wedding-will-boost-British-economy-by-620m.html WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 81 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAÇÕES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  84. 84. CONHECER O NOSSO PASSADO O crescimento das famílias e a distância crescente entre as memórias dos seus membros, enfraquece as ligações e faz com que muitos sintam a perda das suas raízes e heranças familiares. Para remediar isto, cada vez mais empresas oferecem meios de traçar a nossa árvore genealógica. Este site – My Heritage (A Minha Herança) – além de fornecer essas tais informações, permite que nos mantenhamos informados sobre histórias e acontecimentos familiares atuais, permitindo assim, a continuidade do histórico familiar ao longo das gerações. Fonte: http://www.myheritage.com.pt/genealogia WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 82 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAÇÕES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  85. 85. FÁBRICAS ANTIGAS AJUDAM A CRIAR UMA NOVA FACE PARA A INDÚSTRIA DE MOBILIÁRIO Burel é uma fábrica muito típica da região dePenhas Douradas em Portugal, com as suas origens enraizadas no folclore local e métodos singelos de produção. Ao se ter tornado industrializada, proporcionou uma nova e muito interessante concessão de vida. Sem perder a autenticidade, tem como propósito oferecer impulso à indústria local de mobiliário. Logo, cumpre dois papéis: ajudar toda uma região a se desenvolver ainda mais e, simultaneamente, a manter um dos seus mais importantes elementos sociais e culturais crescendo. Fonte: http://www.burelfactory.com/index.php WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 83 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAÇÕES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  86. 86. “MADE IN…” Atualmente, o rótulo “Made in” está presente em quase todo o vestuário industrializado. Mas pode ser usado para simbolizar mais do que um local de proveniência e nos ajudar na localização e relacionamento com a verdadeira história possivelmente oculta de forma intrínseca no rótulo da marca. Este é o caso do Manchester United, cujo uniforme do time passará a ser produzido exclusivamente em Manchester, ajudando a impulsionar a economia local e a criar uma ligação mais profunda e autêntica entre esta marca e seus fãs no mundo inteiro. Fonte: http://sportwitness.ning.com/forum/topics/manchester-united-confirm-contentious-gingham-new-kit-for-next-se? xg_sou rce=activity WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 84 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAÇÕES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  87. 87. 1.  O presente é cada vez mais efêmero e, por isso, inquietante: a.  As pessoas desejam se ligar a símbolos e imaginários do passado como uma forma de ressurreição e mesmo de escape. b.  Sentimentos nostálgicos positivos são mais dominantes nestes tempos difíceis. c.  Memórias de infância podem ser revividas. 2.  Histórias interessantes envolvem o consumidor: a.  Contá-las, simplesmente, não é suficiente. A Marca deve representar um papel principal dentro de si mesma; b.  Aquilo que pode ser feito pelo consumidor, de modo que ele seja parte integrante do enredo. 3.  “Tradicional” e “Original” não devem ser confundidos com “Antigo”; a.  O primeiro ultrapassou o árduo teste do tempo, por isso é digno de ficar. b.  O último significa simplesmente que deve abrir caminho para algo melhor. 4.  A partilha de histórias inspiradoras ajuda os outros a se relacionar e seguir em frente. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 85 IDENTITIES NARRATED DERIVAÇÕES E IMPLICAÇÕES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  88. 88. THE BEAUTIFUL PEOPLE Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  89. 89. Beautiful People é uma macro Tendência s o b r e a n e c e s s i d a d e c r e s c e n t e e aparentemente generalizada (mais do que apenas um desejo), de subir a escada social. As pessoas bonitas, cujas vidas são cada vez mais abertas ao escrutínio, assim como a admiração sobre o que fazem - mesmo independentemente de como eles fazem isso - e cujo poder como prescritores de moda, comportamento, estilo e comportamento para as massas é inacreditável. As suas decisões e gostos definem muitos aspetos da vida social, uma vez que os que se encontram nos degraus mais baixos das escadas olham sempre para eles, seja por temor, inveja, ou apenas em busca de alguma inspiração. As pessoas querem ser melhores em todos os sentidos, mais bonitas e mais influentes. Poderão até fingir ser ou agir como algo que não são, se necessário. O seu objetivo é estar entre as Beautiful People. Eu quero subir na pirâmide social. Fonte: ‘Brand Anna’ in http://online.wsj.com WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE DEFINIÇÃO 87 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  90. 90. Tendências Relacionadas: Red Carpet - Tendwatching Egonomics - BrainReserve Social Fitness - TrendHunter Faith Popcorn, do BrainReserve, identifica Egonomics como sendo uma “to offset a depersonalized society, consumers crave recognition of their individuality”, e nada institui mais individualismo do que a Moda. A Moda permite que cada um expresse os vários aspetos da sua personalidade. A Trend Hunter identifica Social Fitness como sendo uma Tendência que reflete o desejo das pessoas de se sentirem bem e aceitar socialmente, relativamente à maneira como as pessoas querem parecer bem aos olhos dos seus pares e dos outros. A RedCarpet, identificada pela Tendwatching, mostra ainda outro interessante ponto de vista – o crescimento do consumo na China. A mais recente classe média chinesa deseja consumir e as marcas estão prontas para “lavish them with attention and respect”. Mas na verdade, nenhuma delas compreende o desejo de estar entre as Beautiful People na sua plenitude… WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE TENDÊNCIAS RELACIONADAS 88 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  91. 91. The Beautiful People O TRC identificou 4 quadrantes básicos para situar esta Tendência: 1.  Onde estão as Tendências relativamente às forças que as originaram e que as guiam, nomeadamente: a.  Aspiracional - Baseado em valores profundos, mas simultaneamente progressivos, adotados espontaneamente no seio da sociedade, ou articulados por alguém ou algo, como princípios orientadores, tais como “a busca da felicidade” na Constituição dos EUA; b.  Revolucionário – Baseado em profundos sentimentos de revolta (ou a ausência dela) contra um determinado conjunto de valores e o desejo ardente de mudá-los para melhor; c.  Ação – Baseado nas necessidades e desejos que surgem a partir de um determinado conjunto de circunstâncias, sejam elas econômicas, financeiras ou políticas, que levam ao surgimento de um conjunto de Mentalidades e comportamentos, que visam explorar essas circunstâncias – Baseado num profundo sentimento de revolta contra um dado conjunto de valores (ou a sua ausência) e ao desejo ardente de alterá-los para melhor; d.  Reação – Baseado nas necessidades e desejos para contrariar as consequências e implicações de um determinado conjunto de circunstâncias levando ao surgimento de Mentalidades e comportamentos que visam atenuar os feitos adversos dessas circunstâncias. 2.  E se algumas Tendências podem mudar de um quadrante para outro, por mutação ou por força de assim se estabelecer; por exemplo, uma “reação” deixa de o ser para passar a ser ação. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE POSICIONAMENTO E EVOLUÇÃO 89 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  92. 92. Do ponto de vista do consumidor, existe um sentimento paradoxal frequente, de revolta contra o sistema, mas ao mesmo tempo, de querer fazer parte do mesmo [isto é, do estrato social mais alto], usando simbologia e imagética. E embora as séries televisivas e revistas como a “Hello” e a “OK” tenham definido os desejos dos anos 90, são a Internet e os reality shows que tornaram esta tendência em algo que não é possível fazer parar. A Internet permitiu que o poder da prescrição explodisse e se alastrasse – com blogues e perfis sociais repletos de exemplos, proposições e preferências que podem ditar aquilo que “é cool”. Normalmente, esses mesmos blogues podem ter um grande impacto no sucesso ou na queda de bandas musicais, filmes, livros, restaurantes e de qualquer marca em geral, sendo que hoje em dia, nenhuma marca séria se pode dar ao luxo de ignorar aquilo que é dito sobre si. E quando dizemos “marca”, falamos tanto de marcas de consumo, como dos consumidores que escolheram marcas em prol da sua procura por um estatuto de celebridade e de pertencimento à atmosfera rarefeita de “Beautiful People”. F o n t e : http://www.barrypopik.com/index.php/new_york_city/en try/beautiful_people/ “Beautiful People" era um termo popular nos anos 60. Diz- se que começou com a revista Vogue, na primavera de 1962 e era usada para descrever todos os efeitos sociais provenientes dos Kennedy (vd. Barrypopik.com). Como Tendência, Beautiful People pode ser notada em todas as subculturas existentes hoje em dia. O desejo de pertencimento e subida na escala social não são novidade, mas com o crescimento da crise isto é cada vez mais comum. O consumo da nossa sociedade faz com que as pessoas comprem mais e mais coisas. E o que é que nos tentará mais do que artigos e estilos de vida luxuosos? Por sua vez, estes também fazem com que toda a gente – bem, quase toda a gente – conscientemente ou não – procure melhorar as suas vidas e consequentemente, a si próprios. De tempos a tempos, existem pessoas do “fundo da pirâmide urbana” (nome de uma Micro Tendência) que sobem a escada e agem como prescritores, dando-nos a possibilidade de que algo parecido possa acontecer conosco também um dia. O exemplo mais recente é o de Kate Middleton, enquanto plebeia, pronta a se tornar futura Rainha de Inglaterra. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE REVISÃO DE CONTEÚDOS 90 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  93. 93. As páginas seguintes apresentam um conjunto de manifestações desta Tendência, recolhidas, analisadas e organizadas de forma a apresentar uma estrutura e uma narrativa. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 91 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  94. 94. DAN TREPANIER Dan Trepanier detém o site www.thestyleblogger.com desde 2009 e no mesmo ano, ganhou o prémio Esquire's Best Dressed Real Man in America 2009. O blogue se tornou imensamente popular, e é atualmente, um verdadeiro prescritor para aquilo que é considerado atual, fashion e que não se encontra dentro do estilo clássico masculino. Fonte: http://tsbmen.com/?s=DAN+TREPANIER+ http://tsbmen.com/2121/quick-tip-a-dressy-jean-a-dressy-hem/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 92 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  95. 95. O LIVRO DA BELEZA Principessa Luciana Pignatelli, recentemente conhecida como Luciana Avedon, foi uma “it girl” durante os anos 60/70 e escreveu vários livros sobre beleza e dietas. Entre os títulos, incluem-se os sonantes e atrativos The Beautiful People’s Beauty Book, The Beautiful People’s Diet Book e Luciana Avedon’s Body Book. Embora já não sejam publicados, estes livros podem ser encontrados na Amazon e são considerados bíblias para quem os adquire. Fora o seu trabalho, Luciana tem alguns conselhos de cabelo fascinantes e foi fotografada vestindo vários guarda-roupas chiques e essenciais. Ela é uma das provas de que esta Tendência não é algo novo. Fonte: http://courtneylici0us.com/2012/08/the-beautiful-peoples-beauty-book/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 93 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  96. 96. ENTRE AS BEAUTIFUL PEOPLE Esta Sitcom britânica explora o desejo de dois adolescentes homossexuais irem à Londres e “estarem entre as pessoas bonitas”. Este é o tema recorrente de todos os episódios. Ambos vivem em Reading (uma pequena cidade inglesa) e somos guiados até 1998, pelas suas vidas enquanto adolescentes. Atualmente, o protagonista é um jovem adulto – um famoso vitrinista da loja Barneys em Nova Iorque – que nos leva de volta aos tempos em que ele e o seu amigo desejavam ascender socialmente. Fonte: http://www.covershut.com/Television-Covers/33929-Beautiful-People-Series-2-Wide-Screen- Disc.html#.UIqzyMXA_aw WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 94 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  97. 97. Samsung firma parceria com Adriana Barra O Consumidor que comprar eletrodomésticos da marca ganhará peças com criações exclusivas assinadas pela estilista. Para impactar esse consumidor ávido por tendências e novidades, os produtos da promoção ficarão expostos na vitrine externa do Shopping JK Iguatemi, em um ambiente que traz como pano de fundo uma das estampas criadas com exclusividade para a ação promocional. Esta é a primeira vez que uma empresa expõe seus produtos nesse espaço. Fonte: http://promoview.com.br/brinde/230508-samsung-ativa-produtos-com-compre-e-ganhe WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 95 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  98. 98. UMA REDE DE ENCONTROS DE PESSOAS BONITAS BeautifulPeople.com tem sido descrito como um "elite online club, where every member holds the key to the door“, uma vez que eles têm o direito de aprovar ou limar os candidatos, baseando-se nas suas aparências – é a maior comunidade de encontros da Internet, exclusivamente para os mais Bonitos e se assegura de que os membros encontrem a sua cara metade. Muitos já encontraram o amor eterno através do site e mais de 700 casais se casaram através de uniões realizadas no BeautitulPeople.com. Transformou-se num fenômeno global e é a maior comunidade de encontros do gênero no mundo. Fonte: http://beautifulpeople.com WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 96 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  99. 99. OS AGENTES MOBILIÁRIOS MILLION DOLLAR Esqueça o homem gordo com gravatas de cores berrantes – esta é a nova raça de agentes imobiliários que dão um show sobre a arte de se fazer visto. Vestem os melhores fatos, têm corpos e visuais belamente cuidados e vivem com um luxo extremo. São parte do mercado imobiliário multibilionário de Los Angeles e Nova Iorque e deixam entrar em seu mundo, quem ascendeu até ao patamar das pessoas bonitas e aqueles que nasceram dentro, que gostam de comprar uma “residência modesta”. Estamos a falar de casas e apartamentos que valem vários milhões e que resultam em comissões milionárias. Fonte: http://www.bravotv.com WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 97 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  100. 100. O DIABO VESTE PRADA – ÍCONES DA MODA EXPOSTOS Pela primeira vez, o público em geral, teve acesso ao “real world of fashion and fashion magazines”. Uma palavra implacável que permanece na corrida para se manter na moda e para subir na escada da vida profissional e pessoal. Agora, sabemos o que significa ter poder para prescrever gosto e estilo, e mesmo assim, ainda muitas pessoas a seguem e a invejam. Fonte: http://atthemovieswithsilver.wordpress.com/2012/05/26/the-devil-wears-prada-2006/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 98 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  101. 101. GOSSIP GIRL Gossip Girl é um drama televisivo sobre a vida dos adolescentes do Upper East Side de Manhattan. Esta bem sucedida série ocorre desde 2007 e tem tido um enorme impacto na venda do varejo e na economia Americana, para além do fluxo de turistas na cidade de Nova Iorque. “Beautiful People” é retratado nesta série, uma vez que as personagens são verdadeiros ícones de moda e estilo para a audiência e promove [principalmente] o estilo de norte-americano de se vestir. Fonte: http://www.cwtv.com/shows/gossip-girl/photos WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 99 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  102. 102. PRESTÍGIO TOTAL Uma rede social para a Elite Social, que caminha em direção à angariação de um milhão pelos investidores Angel DeRose, que detém Furrata Capita. Por que é que alguém haveria de investir numa rede social que se dedica às elites? Será que existe sequer um mercado para este gênero de projetos? Frank DeRose considera que é o local para profissionais credíveis e bem estabelecidos. Mais do que um instrumento social, atua como uma ferramenta de negócio para a promoção de novos projetos e ideias entre as pessoas bonitas. Fonte: http://www.totalprestige.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 100 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  103. 103. KARL LAGERFELD E A SEGURANÇA RODOVIÁRIA Karl Lagerfeld – um dos estilistas mais famosos – apoia uma campanha em prol da Segurança Rodoviária. “É amarelo, é feio, não combina com nada, mas pode salvar vidas.” Tal afirmação, feita por uma personalidade tão importante do mundo da moda, subentende que “se ele recomenda, então deve ser essencial”. Fonte: http://www.securite-ferroviaire.fr/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 101 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  104. 104. ANNA WINTOUR – CERTEZAS PRONTAS A VESTIR “With all the new media outlets out there, with all the noise, a voice of authority and calm like Vogue becomes more important than ever. The more eyes on fashion, the more opinions about fashion, the more exploration of fashion around the world, the better it is for Vogue. Vogue is like Nike or Coca-Cola—this huge global brand. I want to enhance it, I want to protect it, and I want it to be part of the conversation.” Anna Wintour, Chefe de Redação da Vogue Americana, na edição de abril de 2011 da revista WSJ. Fonte: ‘Brand Anna’ in http://online.wsj.com WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 102 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  105. 105. MARTINI GOLD Uma das mais famosas bebidas do mundo junta forças à conhecida marca da Indústria da Moda, Dolce & Gabbana. Juntas, criaram Dolce&Gabbana Martini Gold, a elegante bebida que apela a todos aqueles que desejam ter ou já têm um estilo de vida mais refinado e exclusivo. E a diva-like femme fatale, rodeada por homens bonitos, simboliza-o na perfeição: ela é linda e está rodeada de pessoas lindas. Fonte: http://ifitshipitshere.blogspot.pt/2010/12/martini-gold-by-dolce-gabbana-fellini.html WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 103 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  106. 106. AMERICA’S NEXT TOP MODEL Você também pode ser uma super modelo, e tudo o que precisa fazer é cair nas boas graças de Tyra Banks. Conversas sobre a prescrição do que é socialmente correto. Tyra sabe o que é melhor, e juntamente com André Leon Talley (o antigo editor americano da revista Vogue), decide que mulher irá prosseguir “na corrida para se tornar a próxima America’s Next Top Model”. “Do you wanna be on top?!” Fonte: http://www.cwtv.com/shows/americas-next-top-model/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 104 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  107. 107. A MALA DE PAPEL HERMÉS - FAÇA VOCÊ MESMO A Hermés Paris lançou uma secção no seu website, onde é possível fazer o download da mala Kelly Bag. É possível fazer o download do desenho realizado por um artista ou ainda efetuar o download de um modelo simples modelo e decorá-lo você mesmo. Uma marca de luxo ao alcance de qualquer um.   Fonte. http://lesailes.hermes.com/na/en WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 91 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  108. 108. McFANCY Um conceito de projeto artístico para a Semana da Moda, que combina um restaurante que oferece produtos dos menus do McDonald’s, empacotados em marcas reconhecidas como Burberry, Chanel, Hermés e Paul Smith. Os restaurantes são divertidos e elegantes ao mesmo tempo, apelando ao estilo de vida dos habituais consumidores presentes na Semana da Moda. O consumidor exigente de hoje em dia espera que suas marcas preferidas estejam à altura. Assim, um produto que esteja segmentado para a audiência geral, é transformado em algo com glamour. Quem não iria querer?! Fonte: http://www.eatdrinkchic.com/post.cfm/mcfancy WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 106 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  109. 109. SUPERBUS O Projeto Superbus é um novo conceito de mobilidade sustentável aplicada aos transportes públicos. Mede 15 metros e tem lugares sentados para 23 passageiros, que entram por 8 portas laterais abertas verticalmente. Além de tudo isto, o Superbus foi desenhado para proporcionar uma experiência sensacional de viagem. O seu nível de conforto é comparado ao de um veículo de luxo. Esta experiência única e sensacional deverá ser realizada em alta velocidade (250 km/h), com um design interior ergonômico e equipamento multimídia personalizado para cada um dos passageiros. Fonte: http://www.superbusproject.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 107 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  110. 110. BENTA BERRY Marie-Pierre Schmitz criou a linha de cosméticos BENTA BERRY, exclusiva para pessoas entre os 12 e 24 anos de idade, depois do seu filho ter falado com ela sobre problemas de pele. Esta manifestação responde à necessidade que existe há já algum tempo, mas que não tem sido levada em conta. Numa idade em que a opinião alheia em relação a nós mesmos é da maior importância, sentir-se bem por dentro deve estar alinhado ao se sentir bem por fora. Todos sabemos quão competitivos e até maldosos os adolescentes podem ser, no tocante ao jogo de quem é o melhor. O nosso desejo de pertencimento e de sermos populares e influentes começa aqui. Fonte: http://www.bentaberry.fr/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAÇÕES 108 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  111. 111. O Desejo de Ascensão Social Os Prescritores Fonte: http://www.myotherbag.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE DERIVAÇÕES E IMPLICAÇÕES 109 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  112. 112. Esta Tendência têm duas principais correntes: 1.  O Desejo de Ascensão Social – Todos já desejaram pelo menos uma vez na vida, serem uma das Beautiful People e ascenderem à classe e ao extrato social mais elevado. Existe sempre uma rivalidade mútua, até mesmo entre os nossos pares, uma vez que temos a necessidade de mostrarmos o quanto representamos mais e somos melhores que os nossos “iguais”. Qualquer manifestação que vá ao encontro desta ideia, é uma consequência do desejo de ascensão social. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE DERIVAÇÕES E IMPLICAÇÕES 110 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  113. 113. Esta Tendência têm duas principais correntes: 2.  Os Prescritores – Encontra-se relacionada com a autoridade reconhecida de pessoas influentes. Indivíduos que são especialistas na sua área, celebridades e qualquer um que possa criar um estatuto de reverência num determinado segmento. Estes indivíduos criam gosto e opinião, afetando a forma como percebemos a sociedade, nos comportamos e como consumimos certos produtos/serviços. Eles prescrevem o que é correto. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE DERIVAÇÕES E IMPLICAÇÕES 111 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  114. 114. GLOBAL CONNECTION & CONVERGENCE Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com
  115. 115. A Internet criou um mundo de conexões que desencadearam o boom da globalização, ideias, pensamentos e conhecimentos. Trouxe uma nova forma de comunicar e compartilhar informação. Há uma crescente rede social de acordo com nossas necessidades e perfil (grupos de semelhança) e podemos ter acesso a qualquer tipo de informação através da Internet (filmes, séries, notícias, etc.) No entanto, esta tendência prova que a globalização não é restrita a um computador com acesso à Internet, uma vez que está presente em qualquer dispositivo que temos. Novos dispositivos, como smartphones e tablets, nos proporcionam uma imensa liberdade de movimento para ouvir rádio, assistir televisão e filmes, ler as notícias/livros, acessar às redes sociais, jogar e até mesmo trabalhar. Logo, disponibiliza uma grande vantagem – todos os nossos dispositivos estão agrupados em um só. Eu quero estar conectado com os amigos, família, trabalho, serviÀ

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