1. Vague 1
La famille connectée
Jeudi 14 février 2013

2. 2
SOMMAIRE LA FAMILLE CONNECTÉE EN 5 PARTIES
PARTIE 1 PARTIE 2
PARTIE 3 PARTIE 4
Famille
connectée,
famille divisée ?
Refaire famille
avec les écrans
Famille
connectée,
famille étendue?
Contrôle
parental et
fracture
numérique
PARTIE 5
La technologie
chère à nos
cœurs

3. Doctissimo est
devenue la
communauté des
familles françaises
d’aujourd’hui.
Comprendre et donner à voir ce que sont
aujourd’hui les vraies familles françaises.
3
INTRO POURQUOI CET OBSERVATOIRE ?
1 2
3

4. 4
INTRO MÉTHODOLOGIE
24 familles
- issues de la plateforme
Doctissimo
- réparties sur l’ensemble
de la France
- selon 3 types de
familles (nucléaires,
recomposées,
monoparentales)
Croisement de
plusieurs
méthodologies
quali et quanti
- Quali online (24 familles)
- Questionnaires quanti
(communauté entière de
Doctissimo)
- Ethnographie (9 familles)
- Desk research
La famille
connectée
3 grands chapitres trimestriels
La famille à
domicile
La famille à
l’extérieur
1 2 3

5. 5
INTRO MÉTHODOLOGIE

6. 6
« Familles, je
vous hais »
« Famille, on
s’aime »
« Famille, on
s’entraide »
L’individu
contre la famille
comme
institution
enfermante
Réinvestissement
émotionnel et
affectif de la
famille
Renforcement
de la famille
solidaire
INTRO POURQUOI CET OBSERVATOIRE ?
La famille d’aujourd’hui : porteuse de valeurs positives
Infographie
L’indice du bonheur familial
Infographie
Le temps partagé en famille
Infographie
La famille en négatif
Infographie
La famille en positif

7. PARTIE 1
FAMILLE CONNECTÉE,
FAMILLE DIVISÉE ?

8. 8
DES ESPACES:
De l’équipement solennel central
aux équipements éclatés
individuels
PARTIE 1
LA FAMILLE DIVISÉE ? UNE PLUS GRANDE DIVISION EFFECTIVE
DES ACTIVITÉS:
Des activités communes mais
excluantes aux activités
différenciées et personnalisées
DES DEVICES:
La multiplication des écrans et
leur mise en partage et en
circulation
« Maintenant, je me rends compte que je
vais très rarement jouer dans le salon, je
joue plus tout seul soit sur mon iPhone ou
sur mon ordi » Paul, 17 ans
Source : Observatoire Happy Family
Dans le salon
1 ordi + 1 télé
pour toute la
famille
CENTRATION
Avant…
…Puis
Et aujourd’hui
Dans chaque
chambre
son ordi + sa
télé
PERSON-
NALISATION
Retour TOUS
ENSEMBLE
dans le salon
avec chacun
son écran
NOMADISME

9. 9
PARTIE 1
LA FAMILLE DIVISÉE ?
…MAIS UNE PLUS GRANDE AUTONOMIE
DES INDIVIDUS LOISIRS : SEGMENTATION
DES ÉCRANS QUI DIVISENT
MAIS DES INDIVIDUS PLUS
AUTONOMES AU SEIN DU FOYER
DANS LEURS LOISIRS:
• Une offre de télévision pour chaque
tranche d’âge
• Des fictions en VOD pour chaque
membre de la famille
• Des jeux vidéos pour chaque device
« Mon mari à son petit jeu de billard sur son
téléphone. Moi j’ai ma série sur mon PC et les
enfants sont devant Gulli » Marie, 42 ans
Source : Observatoire Happy Family
70% des familles interrogées
déclarent utiliser régulièrement le replay pour
regarder un film.
(questionnaire Doctissimo 2012)

10. 10
PARTIE 1
LA FAMILLE DIVISÉE ?
…MAIS UNE PLUS GRANDE AUTONOMIE
DES INDIVIDUS APPRENTISSAGE
DES ÉCRANS QUI DIVISENT
MAIS DES INDIVIDUS PLUS
AUTONOMES AU SEIN DU FOYER
DANS l’APPRENTISSAGE:
• La transmission du savoir devient
plus horizontale
• Construction culturelle individuelle
• Élargissement des sources et des
références
« Aujourd’hui j’ai l’impression que mes
enfants apprennent beaucoup tout seul, en
regardant des émissions genre ‘C’est pas
sorcier’ ou même avec les jeux ludoéducatifs
sur l’Ipad » Nathalie, 33 ans
Source : Observatoire Happy Family
LA POROSITÉ ENTRE ESPACE DE TRAVAIL ET
ESPACE DOMESTIQUE : LE PARENT IMPORTE
SON BUREAU DANS L’ESPACE FAMILIAL QUI
DEVIENT AUSSI LIEU DE PRODUCTION
LA « TECHNO-NOUNOU »: LA TECHNOLOGIE
QUI PERMET AU PARENT DE PRÉSERVER SA
BULLE DANS L’ESPACE FAMILIAL EN
OCCUPANT LES ENFANTS

11. 11
PARTIE 1
LA FAMILLE DIVISÉE ?
…MAIS UNE PLUS GRANDE AUTONOMIE
DES INDIVIDUS SOCIABILISATION
DES ÉCRANS QUI DIVISENT
MAIS DES INDIVIDUS PLUS
AUTONOMES AU SEIN DU FOYER
DANS LA SOCIABILITÉ:
• Chacun construit son propre
cercle de sociabilité
• Le réseau social de chacun
s’individualise en regard de celui
de la famille
« Quand je vais sur Facebook, j’entre dans mon
monde à moi et mes propres, c’est une bulle
différente de la famille » Marie, 42 ans
Source : Observatoire Happy Family
« A la faveur d’une nouvelle
progression importante (+5 points),
Facebook est le seul réseau social
sur lequel une majorité d’internautes
est inscrite (54%) »
(Source : observatoire des réseaux
sociaux, Ifop 2012)
72% des 12/17 ans ont un
ordinateur portable.
(Credoc 2011)

12. 12
• Les nouvelles technologies au sein de la famille transforment
l’aménagement classique du TEMPS collectif (le fil continu des
activités en familles) en le redistribuant dans les ESPACES individuels
de la maison.
• L’individualisation des pratiques connectées autorise LA
DÉMOCRATISATION DES CHOIX d’activités au sein de la famille et
favorise l’autonomisation des individus
• Au final, un mouvement d’individualisation qui repose la question du
LIEN FAMILIAL, qui n’est plus une évidence mais un projet, une
construction : comment « refaire famille » avec les écrans?
PARTIE 1
LA FAMILLE DIVISÉE ? CONCLUSION

13. PARTIE 2
REFAIRE FAMILLE
AVEC LES ÉCRANS

14. « Par contre ils sont tous accros au
téléphone portable (comme moi), à tel point
qu’à table, chacun doit mettre son téléphone
au-dessus du frigo » Gaëlle, 35 ans
Source : Observatoire Happy Family
PARTIE 2
REFAIRE FAMILLE
AVEC LES ÉCRANS
14
LES STRATÉGIES DE DÉFENSE DU
COLLECTIF L’ÉDICTION DE RÈGLES
L’ÉDICTION DE RÈGLES
SPÉCIFIQUES AUX ÉCRANS.
L’AMÉNAGEMENT DE MOMENTS
« DÉCONNECTÉS ».

15. 15
LES STRATÉGIES DE CONTOURNEMENT ENSEMBLE SÉPARÉMENT
PARTIE 2
REFAIRE FAMILLE
AVEC LES ÉCRANS
ENSEMBLE SÉPARÉMENT
Le nomadisme qui permet le
« libres ensemble » à la maison
LE MULTI-TASKING
La technologie qui permet de
regarder un film et de jouer en
même temps et qui autorise les
échanges en parallèle des activités
propres

16. 16
LES STRATÉGIES DU COLLECTIF : LA
TECHNOLOGIE POSITIVE LES FILMS
PARTIE 2
REFAIRE FAMILLE
AVEC LES ÉCRANS
LA SÉANCE DU FILM EN FAMILLE
« COMME AU CINÉMA » QUI RÉUNIT
TOUT LE MONDE
« Le mardi soir chez nous c'est la soirée
famille où on regarde un film tous les trois. »
Veronica, 42 ans
Source : Observatoire Happy Family
Y COMPRIS LE COUPLE ET SES
MOMENTS PRIVILEGIÉS
« Yann et moi nous regardons la télé ensemble tous les
soirs. Nous avons nos séries : Mentalist, Desperate
Housewives, et quelques émissions que nous adorons.
L’Amour est dans le Pré détient la palme d'or dans notre
palmarès. » Sarah, 35 ans
Source : Observatoire Happy Family
Le home cinéma a une image 3
fois plus positive que le jeu
vidéo.
(questionnaire Doctissimo 2012)

17. 17
LES STRATÉGIES DU COLLECTIF : LA
TECHNOLOGIE POSITIVE LES JEUX
PARTIE 2
REFAIRE FAMILLE
AVEC LES ÉCRANS
CERTAINS JEUX AUJOURD’HUI
COMME LA WII, LA DS CONNECTÉE
SONT DES OCCASIONS QUI
PERMETTENT D’ÊTRE DE NOUVEAU
ENSEMBLE, D’UNE FAÇON
CONVIVIALE.
« La WII, on l’a achetée pour les enfants mais
c’est vrai qu’on joue souvent tous ensemble, c’est
un vrai moment familial. » Laurianne, 38 ans
Source : Observatoire Happy Family
17

18. 18
LES STRATÉGIES DU COLLECTIF : LA
TECHNOLOGIE POSITIVE LA FAMILLE ORGANISÉE
PARTIE 2
REFAIRE FAMILLE
AVEC LES ÉCRANS
L’ORGANISATION COLLECTIVE ET
PARTICIPATIVE DES LOISIRS ET
DES VOYAGES. Une plus grande
inclusion des enfants
L’ORGANISATION DE LA VIE DE
FAMILLE VIA LES OUTILS
TECHNOLOGIQUES : PLANNING,
MESSAGERIE
« Je finis par envoyer des mails et des
rv à mon mari comme au bureau »
Catherine, 35 ans
Source : Observatoire Happy Family
« On décide ensemble, on va sur le
web, pour choisir le film ou la sortie »
Carine,, 29 ans
Source : Observatoire Happy Family

19. 19
PARTIE 2
REFAIRE FAMILLE
AVEC LES ÉCRANS
CONCLUSION
• La coprésence dans un même foyer ne suffit plus à fonder le lien
familial : c’est le fruit d’un VOLONTARISME élaboré autour de règles
de vie
• Les réseaux et les écrans sont autant d’outils et d’occasion, quand ils
sont maîtrisés, d’ORGANISER la vie de famille, à travers les loisirs et
les sorties. La famille se construit donc aussi largement à l’extérieur.
• Au final, les nouvelles technologies engagent des formes diversifiées
et renouvelées du VIVRE ENSEMBLE.

20. PARTIE 3
FAMILLE CONNECTÉE,
FAMILLE ÉTENDUE?

21. 21
DE LA FAMILLE FOYER À LA FAMILLE
CONNECTÉE
LA FAMILLE RELIÉE ET LE LIEN
INTERGÉNÉRATIONNEL
PARTIE 3
LA FAMILLE ÉTENDUE?
« Je sais qu’elle est encore jeune,
mais je lui ai quand même acheté un
téléphone, comme ça même quand
elle est chez son père je sais ce
qu’elle fait et je n’ai pas à passer par
lui ! » Charlotte, 28 ans
Source : Observatoire Happy Family
LA FAMILLE RECOMPOSÉE : À
LA RECHERCHE DU LIEN PERDU
Dans les familles monoparentales
ou recomposées, l’achat d’un
téléphone aux enfants permet de
recréer le lien fragilisé.

22. 22
DE LA FAMILLE FOYER À LA FAMILLE
CONNECTÉE
LA FAMILLE RELIÉE ET LE LIEN
INTERGÉNÉRATIONNEL
PARTIE 3
LA FAMILLE ETENDUE?
PARENTS ET ENFANTS HORS DU
FOYER : LA PARENTALITÉ CONTINUÉE
PETITS ENFANTS / GRANDS-PARENTS :
LE LIEN INTERGÉNÉRATIONNEL
RENFORCÉ
LA TÉLÉCONFÉRENCE À PORTÉE DE
DE TOUS: DU CONTACT A LA
CO-PRESENCE À DISTANCE
LA WEBCAM FACEBOOK ET SKYPE
QUI SUPPLANTENT MSN
« Ici on adore Skype, c'est souvent un grand moment en
famille et surtout l'occasion d'avoir ou de garder des liens
avec des membres de la famille qu'on a jamais vu, ou du
moins qu'on voit peu souvent. » Aurélie, 36 ans
Source : Observatoire Happy Family

23. 23
DE LA FAMILLE FOYER À LA FAMILLE
CONNECTÉE
LES PHOTOS DE FAMILLE : DU STOCK
AU FLUX
PARTIE 3
LA FAMILLE ÉTENDUE?
LA FAMILLE EN MIROIR
• La photo de famille circule sur les
réseaux
• Elle sort de l’album familial pour
devenir consultable de partout
• Elle permet de maintenir un lien
continu et dynamique avec le réseau
familial étendu
« J'envoie au moins deux photos par jour à la
famille via Whatsapp. Et j'en poste
régulièrement sur Facebook, le partage est
tellement plus facile! »
Lucie, 28 ans
Source : Observatoire Happy Family

24. 24
DE LA FAMILLE NUCLÉAIRE AU RETOUR DE
LA GRANDE FAMILLE MES COUSINS SONT MES VOISINS
PARTIE 3
LA FAMILLE ÉTENDUE?
UN LIEN FAIBLE ET CONTINU AVEC LA FAMILLE ÉLARGIE SE
CONSTITUE ET SE MAINTIENT GRÂCE AUX RÉSEAUX. LES
DIFFÉRENTS RÉSEAUX AMICAUX SE CROISENT ET SE MÊLENT
Les Durand
Leurs voisins
Leurs amis
Leurs cousins

25. 25
DE LA FAMILLE NUCLÉAIRE AU RETOUR DE
LA GRANDE FAMILLE DU LIEN FAIBLE AU LIEN FORT
PARTIE 3
LA FAMILLE ÉTENDUE?
« Aujourd’hui j’ai un cousin germain qui est
devenu un ami, et sans les réseaux je ne
l’aurais jamais connu» Stéphane, 38 ans
Source : Observatoire Happy Family
« Je joue souvent avec un cousin que j’ai
dû voir qu’une seule fois, on s’est ajouté sur
FB et du coup on se fait des parties »
Paul, 17 ans
Source : Observatoire Happy Family

26. 26
CONCLUSION
PARTIE 3
LA FAMILLE ÉTENDUE?
Extension du domaine de la famille
• De la famille fermée à la famille ouverte
• De la grande famille distante à la grande famille « amie »
• Du lien familial faible à la famille re-liée
• De la famille nucléaire à la famille élargie que l’on choisit
• La porosité entre les cercles amicaux, professionnels et familiaux

27. PARTIE 4
CONTRÔLE PARENTAL ET
FRACTURE NUMÉRIQUE

28. 28
LES PARENTS : LE DÉSIR DE CONTRÔLE LES CONTENUS ET LE CONTRÔLE PAR
LA TECHNOLOGIE
PARTIE 4
CONTRÔLE PARENTAL
ET FRACTURE
NUMÉRIQUE
Internet suscite, chez les parents interrogés,
2 foisplus d’inquiétude au regard de
l’utilisation qu’en font leurs enfants, que la
télévision.
(questionnaire Doctissimo 2012)
Source : Infographie le contrôle parental, blog Happy Family
Internet : 25% des parents inquiets
(contre 20% pour les jeux vidéo)
LE CONTRÔLE
PAR LA
TECHNOLOGIE
LOGICIEL : UN
USAGE
RELATIVEMENT
FAIBLE.

29. 29
LES PARENTS : LE DÉSIR DE CONTRÔLE LES ACCÈS : LA MULTICONNEXION
PARTIE 4
CONTRÔLE PARENTAL
ET FRACTURE
NUMÉRIQUE
LA « MULTI-CONNEXION » DES
ENFANTS REND AUJOURD’HUI LA
MISSION DU CONTRÔLE PARENTAL
DIFFICILE.
« Les enfants peuvent se connecter de
partout, il faut qu’on soit de plus en plus
vigilant » Virginie, 36 ans
Source : Observatoire Happy Family
*Source : Infographie le contrôle parental, blog Happy Family
*
*
25% des parents
interrogés déclarent mal ou ne
pas du tout maitriser la
consommation d’écran de
leurs enfants.
(questionnaire Doctissimo 2012)

30. 30
LES PARENTS : LE DÉSIR DE CONTRÔLE LE WEB ET LA PÉDAGOGIE
PARTIE 4
CONTRÔLE PARENTAL
ET FRACTURE
NUMÉRIQUE
« Ici le dialogue et la prévention priment
plus que la privation, nous en avons et en
parlons encore beaucoup, mais vraiment
beaucoup. » Charlotte, 28 ans
Source : Observatoire Happy Family
L’ÉMERGENCE D’UNE CULTURE
TECHNOLOGIQUE DE LA FAMILLE
UNE ÉDUCATION À LA
TECHNOLOGIE : LES ENFANTS
MAITRISENT LES ACCÈS ET LES
PARENTS VEULENT CONTRÔLER
LES USAGES ET LES CONTENUS.
Source : Infographie le contrôle parental, blog Happy Family

31. « J’autorise ma fille à avoir un compte Facebook mais
en contrepartie, je veux qu’elle m’ait dans ses amis.
C’était le deal. Je n’interviens pas mais je vois en gros
ce qu’il se passe » Camille, 40 ans
Source : Observatoire Happy Family
31
LES PARENTS : LE DÉSIR DE CONTRÔLE LE CONTRÔLE PAR LA PRÉSENCE ET
LA TECHNOLOGIE
PARTIE 4
CONTRÔLE PARENTAL
ET FRACTURE
NUMÉRIQUE
Source : Infographie Famille et réseaux sociaux, blog Happy Family
LE CONTRÔLE PAR LA PRÉSENCE.
Contrôle parental par la technique : 28%
Et par l’accompagnement: 60%
(Source : Trend Micro)

32. 32
LES PARENTS : LE DÉSIR DE CONTRÔLE LE CONTRÔLE PAR LA PRÉSENCE
PARTIE 4
CONTRÔLE PARENTAL
ET FRACTURE
NUMÉRIQUE
LES ÉCOLES CONNECTÉES :
CERTAINES MAMANS ONT UN
ACCÈS DIRECT À LA VIE SCOLAIRE
DE L’ENFANT PÉNÉTRANT UN
UNIVERS QUI ÉTAIT JUSQU’ALORS
CELUI DE L’ENFANT.
« Je suis accro au site de l'école, je me souviens d'un
soir où Juju est rentrée avec une super note, elle était
si contente et moi j'ai fait semblant de ne pas être déjà
au courant ..un peu nul ! » Julia, 27 ans
Source : Observatoire Happy Family

33. 33
ENFANTS .. MAIS LA TECHNO « FIL A LA PATTE »
PARTIE 4
CONTRÔLE PARENTAL
ET FRACTURE
NUMÉRIQUE
Big Mother is watching you
Libre …d’appeler ta mère
POUR LES ADOLESCENTS, AVOIR UN
SMARTPHONE EST SYMBOLE DE
LIBERTÉ MAIS PERMET EN
CONTREPARTIE AUX PARENTS DE
GARDER UNE SURVEILLANCE
PERMANENTE SUR EUX.
« J’envoie des sms non-stop à mes amis,
j’adore mon téléphone, je ne pourrai
vraiment pas m’en passer, je vais sur
Facebook et tout mais ma mère n’arrête
pas de m’appeler des que je sors et ça,
c’est relou » Vanessa, 16 ans
Source : Observatoire Happy Family
*Source : Infographie Famille et réseaux sociaux, blog Happy Family
*
*
« Mon frère j’avais vu une photo de lui sur
Facebook avec une bière et maman lui
avait interdit, du coup, j’ai pu le faire
chanter un temps ! » Laura, 15 ans
Observatoire Happy Family

34. 34
MAIS LA FRACTURE NUMÉRIQUE DES PARENTS QUI APPRENNENT
AUPRÈS DE LEURS ENFANTS
PARTIE 4
CONTRÔLE PARENTAL
ET FRACTURE
NUMÉRIQUE
« J’ai un lecteur DVD mais je ne sais même
pas m’en servir, je laisse les enfants s’en
charger et du coup ils prennent forcément de
l’avance, ça me fait peur de perdre le
contrôle sur eux» Charlotte, 28 ans
Source : Observatoire Happy Family
DES PARENTS QUI MAÎTRISENT
MAL LA TECHNOLOGIE FACE À
DES ENFANTS PRÉCOCES.
« Mon enfant se sert tout seul de l’Ipad, sans
que je ne lui ai expliqué quoi que ce soit. Il a
3 ans et ½. » Magalie, 33 ans
Source : Observatoire Happy Family
L'âge moyen perçu par les parents pour
s’équiper en téléphone et en PC se situe
autour de 13/14 ans.
(questionnaire Doctissimo 2012)

35. 35
LE COUPLE RENCONTRE
PARTIE 4
CONTRÔLE PARENTAL
ET FRACTURE
NUMÉRIQUE
« Nous c’est une rencontre Facebook, on s’est
retrouvé comme ça, mais aujourd’hui je ne
supporte pas qu’il parle avec ses 250 amis, on
est plus que 2 ! » Stéphanie, 38 ans
Source : Observatoire Happy Family
LES RÉSEAUX SONT DE PLUS EN
PLUS À L’ORIGINE DU COUPLE…
…MAIS ILS PEUVENT SE
RETOURNER CONTRE LUI. CETTE
OUVERTURE RELATIONNELLE
PEUT ÊTRE VÉCUE COMME UN
RISQUE POUR LE PARTENAIRE.

36. 36
PARTIE 4
CONTRÔLE PARENTAL ET
FRACTURE NUMÉRIQUE
CONCLUSION
• La technologie au sein du foyer fragilise la hiérarchie classique de la
transmission du savoir, en INVERSANT en partie les rôles et les
compétences.
• Pour continuer à exercer une PÉDAGOGIE et un contrôle des
contenus, les parents doivent monter en compétence en devenant
davantage experts des réseaux et des accès.
• Les nouvelles technologies sont autant d’occasion pour instaurer un
DIALOGUE entre parents et enfants et une culture technologie
commune
• Au final, ces nouvelles pratiques redistribuent les cartes du PARTAGE
DE L’INTIMITÉ EN FAMILLE et dans le couple : ces nouveaux espaces
d’expression et de sociabilisation sont autant d’indices et de traces
soumis au regard des autres

37. PARTIE 5
LA TECHNOLOGIE CHÈRE À
NOS COEURS

38. 38
LA MULTIPLICATION DES COÛTS
PARTIE 5
LA TECHNOLOGIE CHÈRE
À NOS COEURS
Une
technologie
qui impacte le
budget
familial
Plus
d’utilisateurs /
de prescripteurs
(enfants)
Plus de
devices
Plus
d’abonnements
Plus d’obsolescence :
- Raccourcissement
des durées de vie
- Influence des
exigences
logicielles
Cumulation
VS
Substitution

39. Chez Gaëlle
(5 enfants)
 3 ordinateurs portables
 2 ordinateurs fixe
 4/5 Smartphones
 1 DS 3D
 2 Chaines hifi
 1 cadre numérique
 1 home cinéma
 4 disques durs
 1 imprimante
 1 lecteur dvd
 2 ipod…
39
« On a vraiment beaucoup de matériel au final, je ne
m’en rends plus vraiment compte, mais on dépense
beaucoup dans les nouvelles technologies, c’est
devenu un passage obligé » Gaëlle, 35 ans
Source : Observatoire Happy Family
LES FAMILLES REGARDENT PEU À LA
DÉPENSE DÈS QU’IL S’AGIT DE S’ÉQUIPER
DE NOUVELLES TECHNOLOGIES.
LA MULTIPLICATION DES COÛTS
PARTIE 5
LA TECHNOLOGIE CHÈRE
À NOS COEURS
PLUS D’UTILISATEURS ET DE
PRESCRIPTEURS
50% des parents considèrent que les
enfants influencent leur décision d’achat de
nouvelles technologies.
(questionnaire Doctissimo 2012)

40. UNE COURSE AUX
NOUVELLES TECHNOLOGIES
QUE LES FAMILLES
PEUVENT DIFFICILEMENT
ÉVITER.
A Noël, ce sont pas moins de
9,5 millions de cadeaux
high-tech qui ont été
découverts au pied du sapin, un
chiffre en hausse de 500.000
unités par rapport à l'année
dernière.
(source GFK)
40
LA MULTIPLICATION DES COÛTS PLUS DE DEVICES
PARTIE 5
LA TECHNOLOGIE CHÈRE
À NOS COEURS
18% des parents interrogés déclarent vouloir acheter un
ordinateur portable lors de leur prochain achat High-Tech,
devançant la télévision qui récolte 11% des intentions d’achats
futures (à égalité avec les tablettes)
(questionnaire Doctissimo 2012)

41. UNE CUMULATION PLUS QU’UNE
SUBSTITUTION : LES JEUX
TRADITIONNELS RÉSISTENT ENCORE ET
COHABITENT AVEC LES JEUX
NUMÉRIQUES ALLANT MÊME JUSQUE UNE
INTERPÉNÉTRATION DES DEUX UNIVERS.
« Il aime jouer au UNO sur l’Ipad mais il n’en oublie
pas pour autant ses Legos ! » Magalie, 33 ans
Source : Observatoire Happy Family
41
LA MULTIPLICATION DES COÛTS PLUS DE DEVICES
PARTIE 5
LA TECHNOLOGIE CHERE
À NOS COEURS

42. AVANT, LES FAMILLES SURINVESTISSAIENT LA
« VOITURE », AUJOURD’HUI CE PHÉNOMÈNE
EST TRANSPOSÉ AUX NOUVELLES
TECHNOLOGIES :
C’EST LE NOUVEAU LUXE FAMILIAL .
42
« Aujourd’hui, le budget multimédia est plus conséquent
qu’avant et surtout, il nous semble être plus important que les
autres » Sabrina, 40 ans
Source : Observatoire Happy Family
44% des parents interrogés estiment
que leur budget mensuel pour les abonnements
multimédias est compris entre 50 et 100€.
(questionnaire Doctissimo 2012)
40% des parents
interrogés estiment que leur
budget abonnement/multimédia
a augmenté, mais se stabilise.
(questionnaire Doctissimo 2012)
UN INVESTISSEMENT FORT
PARTIE 5
LA TECHNOLOGIE CHERE
À NOS COEURS
UNE DÉPENSE QUI A UNE VALEUR DE
SIGNE ET DE STATUT IMPORTANTE.
DES ENJEUX ESTHÉTIQUES : LA
TECHNOLOGIE DANS LA MAISON.
« Ca n’a pas été facile d’installer tout ça, la wifi ça va met la TV
dans toutes les chambres, sans que non plus il y ait des fils
partout, faut savoir y faire un minimum ! » Virginie, 36 ans
Source : Observatoire Happy Family

43. LE RECYCLAGE DES ÉQUIPEMENTS
COMME NAGUÈRE LES VÊTEMENTS QUI
PASSAIENT D’UN ENFANT À UN AUTRE.
43
« J’ai donné mon ancien iPhone à mon neveu, lui
ça lui a fait plaisir de l’avoir et puis comme ça on a
économisé ça ! » Stéphane, 38 ans
Source : Observatoire Happy Family
UN BUDGET IMPORTANT MAIS AUSSI DES
STRATÉGIES D’OPTIMISATION
PARTIE 5
LA TECHNOLOGIE CHÈRE
À NOS COEURS
LE PIRATAGE / LE TÉLÉCHARGEMENT.
« C’est toujours mon oncle qui me télécharge mes
jeux ! Je n’en ai jamais acheté un seul » Paul, 17 ans
Source : Observatoire Happy Family
LE BRICOLAGE INFORMATIQUE : L’APPEL
À L’ENTRAIDE FAMILIALE.
« Moi j’appelle toujours mon frère dès que j’ai un
souci, c’est lui qui m’a installé la box par exemple,
le dégroupage et tout, je ne comprenais rien et je
n’allais pas appeler la hotline vue la blinde que ça
coute » Charlotte, 28 ans
Source : Observatoire Happy Family

44. 44
UNE DIMENSION HÉDONIQUE
PARTIE 5
LA TECHNOLOGIE CHÈRE
À NOS COEURS
UNE FORTE DIMENSION AFFECTIVE :
LA TECHNOLOGIE CONSTITUE LA
NOUVELLE « MÉMOIRE » FAMILIALE ET
PERMET DE FAIRE FAMILLE DE
NOUVELLE FAÇON.
« Je le voulais vraiment cet iPad, je sais
que c’est cher mais ça me faisait plaisir et
en plus les filles aussi s’en servent »
Stéphanie, 38 ans
Source : Observatoire Happy Family
1/3 des parents équipés interrogés
déclarent jouer avec leurs enfants à des
jeux vidéos
(questionnaire Doctissimo 2012)
LA TECHNOLOGIE EST AUJOURD’HUI
VÉCUE COMME UN PROLONGEMENT
DE SOI ET UNE CONNEXION À L’AUTRE.
UN UNIVERS FORTEMENT RATTACHÉ
AU PLAISIR.

45. 45
SYNTHÈSE LA FAMILLE CONNECTÉE EN 5 TENDANCES
DE LA
FAMILLE
FOYER A L A
FAMILLE
CONNECTEE
La Famille des
individus
autonomes
La Famille
étendue et
ouverte
ReFaire
famille via la
technologie
Une culture
technologique
à partager
Une sur-
consommation
technologique
hédonique et
sociale