En los últimos días he estado redactando un case study sobre un proyecto en el que he estado implicado, con el objetivo de difundirlo online y empezar un dialogo con profesionales de nuestro mismo sector. Intercambiar opiniones, comentarios y así aprovechar el enorme poder de aprendizaje que ofrece la red. El proyecto del que estoy hablando es el patrocinio de Movistar de la Campus Party de este año en Valencia, proyecto en el que he estado involucrado en la parte de planning y producción del evento. ¿Hemos conseguido crear unas acciones de patrocinio con un valor añadido? ¿Hemos hablado y escuchado a nuestro público utilizando el mismo lenguaje o hemos estado demasiado "marca"?

1. para
Caso de estudio patrocinio Movistar Campus Party Valencia
26 de Julio – 01 de Agosto de 2010
Lorenzo Bonora, Consultor Estratégico y Organizador de Eventos

2. ¿Qué es Campus Party?
Campus Party está considerado como uno de los encuentros de entretenimiento electrónico en
red más importante del mundo.
Sus participantes son apasionados de la cultura digital, con curiosidad por las últimas tecnologías,
grandes usuarios de Internet y de telefonía móvil.
La edición española 2010 se ha celebrado en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, del
26 de julio al 01 de agosto y ha contado con una asistencia de alrededor de 3.400 participantes.

3. Áreas de contenido
Las áreas en las que se ha organizado el evento son:
• Ciencia: Astronomía, Campus Bot y Modding
• Innovación: Desarrolladores, Seguridad/Redes, Software Libre
• Creatividad: Social Media, Diseño, Fotografía, Música y video
• Ocio Digital: Juegos y Simulación

4. Una relación consolidada
Telefónica ha sido socio tecnológico del evento desde su origen en 1997 y patrocinador
principal desde el 2002, llevando a cabo diferentes acciones de activación en función de los
objetivos de marketing de cada año.
En esta edición, Telefónica ha estado presente en el evento a través de su marca Movistar, con
la categoría de “patrocinador tecnológico”.
La velocidad a la que han podido navegar los asistentes al evento ha sido igual a 8,5 GB de
salida a Internet, gracias al ancho de banda que ha proporcionado Telefónica.

5. El nuevo camino de Movistar
El punto de partida para la planificación del patrocinio de la Campus Party 2010 ha sido la
nueva arquitectura de marca que Telefónica ha construido en los últimos meses.
Movistar ha relanzado su modelo de marca y buscado un nuevo posicionamiento, utilizando por
un lado una comunicación muy emocional, destacando la complicidad entre marca y usuario, y,
por otro lado, una comunicación enfocada hacía el carácter emprendedor e innovador que la
caracteriza.

6. ¿Cuál es la visión global de Movistar?
El carácter emprendedor de Movistar se expresa a través de la creación de
herramientas y soluciones que tienen el objetivo de enriquecer y hacer
sencilla la vida de la gente…
…de forma que cada uno pueda hacerse dueño de estas facilidades y a
partir de ahí compartirlas, amplificarlas y utilizarlas para cambiar el mundo
a su alrededor.

7. Dos palabras claves:
EN
RIQ
UE
CIM
IEN
TO
CO
M
PL
IC
ID
AD

8. ¡¡Vox Populi!!
Estas son las premisas desde las que hemos empezado a investigar sobre el mundo
Campus Party.
Recopilando comentarios y opiniones en Facebook nos hemos encontrado con algunas
palabras que han dejado huella en nuestra estrategia:

9. Una vez tomado el pulso a los campuseros a través de comentarios en las redes sociales, el
sentir general se podía resumir en que “el espíritu de la Campus había muerto y que,
realmente, los que hacen las campus no son los sponsors o los patrocinadores sino los
campuseros mismos, ellos son el verdadero motor de la Campus Party.”
L@S CAMPUSER@S ESTABAN REIVINDICANDO SU PROTAGONISMO
Nuestro primer pensamiento fue:
“Hay que dar al César lo que es del César”
Devolver al campusero su rol de protagonista, poner todo nuestro esfuerzo a su servicio,
ser su cómplice y sobretodo…
…ESCUCHARLE

10. Nuestro concepto:
Foto: Steve Wozniak

11. ¿Cómo hemos aplicado el concepto de CampusHéroe?
“10 proyectos únicos CampusHéroes”
La voluntad de Movistar de escuchar a los Campuseros se ha plasmado en un proyecto con
dos objetivos principales:
• potenciar el carácter emprendedor del evento
• transmitir al público los valores de marca Movistar
Contenido de la acción:
“ Contesta a 3 preguntas y si tu proyecto es innovador, Movistar te da lo que necesites
en servicios, productos e infraestructura para que lo hagas realidad”
3 PREGUNTAS 10 PROYECTOS:
• ¿Cómo se llama tu proyecto?
• ¿Cuál es el objetivo del mismo?
• ¿Qué necesitas de Movistar para hacerlo real?

13. ¿Cómo hemos comunicado “10 proyectos únicos CampusHéroes”?
- Site en Terra: http://campusheroes.terra.es/
-Dinamización en redes sociales:
A través de la cuenta de Movistar en Twitter y Facebook
Canal oficial de CampusHéroes en Youtube: http://www.youtube.com/user/Campusheroesmovistar#p/p
- Un stand/set de grabación durante el evento
Para el desarrollo de la acción contamos con el equipo de Bloggers de Pixel y Dixel:
http://www.pixelydixel.com/

14. Mecánica “10 proyectos únicos CampusHéroes”
El eje central de la acción ha sido el stand/set de grabación colocado en el interior de la Campus Party.
Después de haber dado a conocer el proyecto entre los CampusHéroes, los participantes podían grabar
una entrevista delante de una cámara exponiendo su proyecto, contestando a las preguntas creadas para
ello.
En todo momento una pantalla LED ha estado retransmitiendo las grabaciones de los participantes
llamando la atención de todos los campuseros.
Foto: Yorokobu

15. El material recopilado se subió a la red y, al final de la Campus Party, un jurado de profesionales del
mundo de la tecnología elijo los 10 ganadores según el criterio de la innovación.

16. “Si eres Geek este es tu espacio”: Geek Room
La segunda activación que realizamos fue la Geek Room.
Un espacio aspiracional pensado y creado para los CampusHéroes.
Una habitación tecnológica de lujo, 5 estrellas, dotada de todas las novedades tecnológicas:
IPhone 4, IPad, Wii, PC, portátil y móviles de última generación.
La Geek Room contaba con la conexión de fibra óptica Movistar y con Imagenio, con la posibilidad de
acceder a cualquier tipo de contenido que la plataforma oferta, además de todos los elementos típicos de
una habitación (sofá, mesa central, puff, sillones, barra de bar).
Movistar quiso ofrecer estancias en la Geek Room (incluida una pizza XXL) a los CampusHéroes para
regalarles momentos de descanso, sin dejar de estar rodeados por la tecnología.
La Geek Room fue un escaparate muy atractivo no sólo para los CampusHéroes, también para los medios
de comunicación (allí realizamos la rueda de prensa de Movistar Campus Party) y para el público genérico.

17. Mecánica de la Geek Room
Los afortunados CampusHéroes que podían disfrutar de la estancia se han elegido mediante sorteo.
Los participantes sólo tenían que rellenar unos boletos promocionales con sus datos y forma de contacto.
Todas las mañanas una azafata escogía, desde una urna, dos boletos que correspondían a los dos
ganadores del día (planeamos dos turnos diarios, cada uno de 2 horas y media).
Foto: Globedia.com

19. para
Repercusió
Repercusión en medios

21. ¿Dónde hemos aparecido?
30 MEDIOS DIGITALES
Finanzas.com, Iberarte, Estrategiasdeinversión.com, Infomercados.com, lavozlibre.com, Yahoo, Terra, Merkamóvil,
Globedia, PyxelyDyxel, Regióndigital, ViveAlbacete, El Economista, Qué, Canarias7, Siglo XXI, Levante, 20minutos, Europa
Press, La Información, IBL News, Adslnet, Gente Digital, Efe, Hoy Tecnología, Adn Valencia, Ejecutivos.es, Yorokobu
30 MEDIOS IMPRESOS (NACIONALES Y LOCALES)
Levante, Provincias, El Mundo Valencia, Abs Valencia, Mediterráneo, La Razón Valencia, El Mundo Alicante, 20 minutos
Valencia, Adn Valencia, La Verdad Valencia y Alicante
3 TELEVISIÓN (NACIONALES Y LOCALES)
Antena 3, Levante TV, RTVV

22. para
Para más información sobre el proyecto (fotos y videos):
http://www.flickr.com/lorenzobonora/
http://www.youtube.com/lorenzobonora

23. LORENZO BONORA
STREET PLANNER
Para saber más sobre STREET PLANNER:
http://card.ly/lorenzobonora
www.beatisback.wordpress.com http://www.issuu.com/lorenzo.bonora
www.vimeo.com/lorenzobonora www.twitter.com/lorenzobonora
www.myspace.com/lorenzobonora www.linkedin.com/in/lorenzobonora
www.slideshare.net/lorenzo.bonora www.youtube.com/lorenzobonora