Este documento presenta una introducción a la activación de marcas. Define la activación de marcas como una estrategia que busca captar la atención de los consumidores y acercar las marcas a ellos mediante la persuasión. Explica que la activación dinamiza los atributos de una marca para lograr una relación cercana con los consumidores. También describe formas de medir el éxito de una activación de marcas y da ejemplos de cómo se puede implementar.