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1.
<Insert Picture Here> CandyとDukeが盛り上げる Oracle
OpenWorld 2012に向けたWebマーケティング戦略 日本オラクル株式会社 マーケティング本部 藤野 誠一郎 2011年10月26日
2.
以下の事項は、弊社の一般的な製品の方向性に関する概要を説明するものです。 また、情報提供を唯一の目的とするものであり、いかなる契約にも組み込むことは できません。以下の事項は、マテリアルやコード、機能を提供することをコミットメン ト(確約)するものではないため、購買決定を行う際の判断材料になさらないで下さ い。オラクル製品に関して記載されている機能の開発、リリースおよび時期につい ては、弊社の裁量により決定されます。 OracleとJavaは、Oracle Corporation 及びその子会社、関連会社の米国及びその他の国における登録商標です。 文中の社名、商品名等は各社の商標または登録商標である場合があります。
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved. 2
3.
Oracle OpenWorld 2012
Tokyoに向けた情報発信 ①Official Page ②Social Media 公式サイトからの情報発信 Social Mediaを活用した情報発信 お客様に公式情報を届けるための役目 Facebook/Twitterと連携し、口コミ を果たす Mktgの効果を狙う Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
4.
プロモーションの構造
①Official Page email 外部HP DM Oracle OpenWorld Official Page Oracle Japan Homepage ②Social Media Oracle OpenWorld Facebook Oracle OpenWorld Twitter Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
5.
Oracle OpenWorld 2012
Tokyoに向けた情報発信 ①Official Page ②Social Media 公式サイトからの情報発信 Social Mediaを活用した情報発信 お客様に公式情報を届けるための役目 Facebook/Twitterと連携し、口コミ を果たす Mktgの効果を狙う Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
6.
公式サイトからの情報発信 • 役割: •
お客様に公式情報を届けるための役目を果たす • 2012年1月末から、公式サイトにイベント登録が開始される • 制作/運営について • 2009年は、日本でHTML制作 • 2012年は、Oracle CMSで管理 Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
7.
Oracle OpenWorld公式ページの流れ
日本語 Facebook, Twitterからの誘導 英語 Oracle CMS 中国語 各国共通、独自部品の 管理 英語 翻訳サーバー テキスト 日本語 テキスト •テンプレート •翻訳進行管理 •バージョニング •翻訳メモリ管理 •承認ワークフロー •コスト管理 Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
8.
公式サイトからの情報発信 • 役割: •
お客様に公式情報を届けるための役目を果たす • 2012年1月末から、公式サイトにイベント登録が開始される • 制作/運営について • 2009年は、日本でHTML制作 • 2012年は、Oracle CMSで管理 • 利点 • グローバルコンテンツを活用可能 • Globalの変更(Brandingの観点)に素早く準拠可能 • サイト公開までの時間が短縮 • サイト作成コストの削減 • プロモーション(誘導)に予算を割くことが可能に Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
9.
Oracle OpenWorld 2012
Tokyoに向けた情報発信 ①Official Page ②Social Media 公式サイトからの情報発信 Social Mediaを活用した情報発信 お客様に公式情報を届けるための役目 Facebook/Twitterと連携し、口コミ を果たす Mktgの効果を狙う Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
10.
Social Mediaの活用に向けて (1/2) •
実行の理由/背景 • 通常プロモーションではリーチできていない層に対するア プローチ • 他のプロモーションでの成功(oracletech.jp) • 予算をかけない(マーケティング予算が発生しない)プロモ ーションの実施 • 実施内容の明確化 • ターゲット:現場のエンジニア(20代~30代後半) • 2012年1月末のイベント登録開始前までに、「4/4にOW実 施」という認知獲得のためのアクティビティ • イベント登録開始の際に、コミュニケーションを行える素地 を作る Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
11.
Social Mediaの活用に向けて (2/2) •
成功の測定(KPIの設定) • 4,000名の登録(~9月) • 情報発信の方向性 • オラクルおもしろいことするじゃん! • 同じ目線で、情報を発信していこう! Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
12.
アプリの説明 • アプリのコンセプト: •
2012年4月4日~6日に開催する「Oracle OpenWorld Tokyo 2012」イベントを盛り上げる ため、Candy&Co.の社員となってもらう。 • Facebook上で出社し、配属、異動、時々起こ るハプニングなどを乗り越え、出世を目指す。 • インテンション • 求人(プロモーション)広告 • イベントの告知開始 • いいね • プロモーションのコンタクト先 • WALLへの書き込み • 一定の時期で盛り上げ(Wallが真っ赤に) Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
13.
社員アプリ利用イメージ1:入社時(初回の登録) アプリ利用を開始すると、まず社員証が発行されます。
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
14.
社員アプリ利用イメージ1:入社時(初回の登録) アプリ利用を開始すると、まず社員証が発行されます。
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
15.
社員アプリ利用イメージ2:日々の出社
パネルにタッチして出社 出社すると、毎回、部署 異動させられる。 Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
16.
社員アプリ利用イメージ3:出社後のイメージ 部署異動後に、5つの アクションが可能。
配属部署の履歴を確認 することが可能。 Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
17.
社員アプリ利用イメージ4:ウォールへの表示
Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
18.
Oracle OpenWorld 2012
Tokyoに向けた情報発信 ①Official Page ②Social Media 公式サイトからの情報発信 Social Mediaを活用した情報発信 お客様に公式情報を届けるための役目 Facebook/Twitterと連携し、口コミ を果たす Mktgの効果を狙う Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
19.
Lessons Learned • Social
Media活用の目的の明確化 • 流行ってるからやってみようはNG • 何をするかを明確に • お客様とのインターアクションを積極的に実施 • Paint It Red、プレゼントキャンペーン • コメントに対する反応 • FacebookとTwitterの特性の認識 • Twitterの140文字の制限 • ハッシュタグ • Facebookはインターフェースが同じ、Twitterはクライアントがばら ばら(画像の表示のされ方が違う) • コメントとRTの違い Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved.
20.
http://www.oracle.co.jp/openworld/2012/index.html
http://www.oracle.co.jp/javaone/2012/index.html http://www.facebook.com/OracleOpenWorldTokyo http://www.facebook.com/JavaOneTokyo http://twitter.com/#!/openworldtokyo Copyright© 2011, Oracle. All rights reserved. http://twitter.com/#!/javaonetokyo
21.
Copyright© 2011, Oracle.
All rights reserved.
22.
Copyright© 2011, Oracle.
All rights reserved. 22
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