Tutoría Mod2_ud1

MÓDULO 2.
NUEVAS TENDENCIAS ONLINE
UD1. Avances en Web
Máster en Marketing y Publicidad Digital Yahoo!
MARKETING Y
PUBLICIDAD DIGITAL

Índice
Capítulo 1. Diseño
 Códigos de programación.
 Autodiseño y autogestión.
NUEVAS TENDENCIAS ONLINE| UD1. Avances en Web
Capítulo 2. Contenidos
 Marketing de contenidos.
 Transmedia.
 Brand-Apps y Mash-ups webs.
 Redes de contenidos.
Capítulo 3. Tendencias 3.0
 The multimedia glocal network.
 La web semántica.
 Mobile and International SEO.
 UX. La experiencia online del usuario.
 Call Metrics.
 Social CRM.
 Colaborativo.
 Big Data.

Códigos de programación
- HTML (HyperText Markup Language) es el
lenguaje en que se construyen los sitios web. En
una casa sería la estructura, desde los cimientos
al tejado.
- La versión actual, HTML4, data de 1999. Desde
hace más de 10 años no se revisa este código de
programación. Por eso, entre otros motivos, la
mayor parte de las páginas web son muy similares
a sus versiones de hace una década.
- También por eso se han buscado
soluciones como Flash para dotarlas de
interactividad. Pero casi ninguna de estas
soluciones son de código abierto como el
HTML y la mayor parte dan multitud de
problemas a los navegadores, que se
cuelgan si el código no está muy afinado.

- CSS (Cascading Style Sheets) es el lenguaje
que se utiliza para dar forma a los sitios web. En
una casa sería la pintura, los muebles, la
finalización.
- La versión actual, CSS2, data de 1998 aunque
se retocó en 2007. Hace casi 12 años que no se
revisa a fondo. Por eso, tiene limitaciones tan
importantes como que no permite poner el tipo
de letra que se desee, redondear bordes o crear
columnas. Por lo mismo, los diseñadores tienen
que hacer 'trampas' para dar a un sitio web el
aspecto deseado.

- Javascript es un lenguaje de programación que
permite que el cliente -o sea, el usuario- pueda
hacer cambios en un sitio web sin tener que
recargarlo cada vez que quiera modificar algo. En
una casa sería la disposición de los muebles.
- La desventaja de este idioma es que cada
navegador puede interpretarlo de forma distinta,
por lo que no es fácil utilizarlo correctamente. Por
suerte, hay soluciones que lo facilitan. Este código
se revisa habitualmente, la última vez, en junio de
2009.

- La nueva versión de HTML, HTML 5, está a punto
de completarse. La de CSS, CSS3, tardará algo más.
Ambas, combinadas con Javascript, permitirán dotar a
los sitios web de posibilidades casi infinitas.
- Se podrá, por ejemplo, arrastrar elementos de un
sitio a otro con gran facilidad, incrustar cualquier
tipo de letra en una página, crear efectos hasta
ahora imposibles sin usar tecnología cerrada
-como rotar una página- o geolocalizar al usuario sin
necesidad de una aplicación intermedia.
http://www.html5rocks.com/en/
http://www.apple.com/html5/
http://ie.microsoft.com/testdrive/

http://mrdoob.com/projects/chromeexperiments/ball-pool/

http://www.addyosmani.com/resources/canvasphoto/

http://craftymind.com/factory/html5video/CanvasVideo.html

http://html5demos.com/drag-anything

http://www.dailymotion.com/en/html5

https://developer.apple.com/safaridemos/showcase/video/

https://developer.apple.com/safaridemos/showcase/typography/

https://developer.apple.com/safaridemos/showcase/threesixty/

http://ie.microsoft.com/testdrive/html5/OfflineCalculator/

http://ie.microsoft.com/testdrive/Performance/WhatTimeIsIt/

http://www.html5rocks.com/en/tutorials/c
http://www.chromeexperiments.com/mo

http://www.theuselessweb.com/

http://www.nebrija.com/lamejornavidaddelmundo/

http://es.wix.com/blog/2013/09/tendencias-de-diseno-web/

Autodiseño y Autogestión
Un Gestor de Contenidos (en inglés
CMS=Content Management System)
basado en navegador es un conjunto de
páginas web a las que se accede bajo
contraseña y que permiten actualizar el
contenido (textos, fotos, archivos
multimedia) de un sitio web diferente.

Autodiseño y Autogestión

Marketing de Contenidos
http://www.blogtrw.com/2012/04/marketing-de-contenidos-las-5-claves-para-el-exito-de-tu-blog/
http://contentmarketinginstitute.com/2012/04/digital-content-marketing-survey/

Marketing de Contenidos

Transmedia
• La aparición de un mayor número de medios interactivos, su capacidad para
ofrecer experiencias más inmersivas y participativas junto a la demanda de
nuevos contenidos por parte de una audiencia saturada son sólo algunos de los
factores que están desencadenando el crecimiento de esta nueva forma de contar
historias.
Transmedia es el arte de contar historias (storytelling).
http://www.youtube.com/watch?v=HvJbY9
http://www.youtube.com/watch?v=Rq5NbW
http://www.vuelodigital.com/2012/11/27/4-razone

Transmedia
Las marcas también tienen historias que necesitan hacer llegar a sus
audiencias. Los consumidores no asimilamos los contenidos de forma racional
(esto es, entendiendo el key message y guardándolo en su cerebro) sino que nos
relacionamos con la marca de manera emocional, o lo que es lo mismo, nos
hacemos fans. Y contar historias sobre una marca (o aún mejor, la historia de la
marca) es una excelente manera de establecer ese vínculo y construir una
audiencia propia.

Transmedia
Las diginovelas.
El crossmedia. Walmerick.
http://www.nivel26.es/
http://www.walmeric.com/

Transmedia

Brand-Apps

Brand-Apps
Unión de marcas.
Amazon Appstore.
Wholesale Applications Community (WAC).
http://www.distimo.com/blog/2011_10_the-

Mash-Ups Webs
• Una aplicación web híbrida (mashup o remezcla) es un sitio web o aplicación web
que usa contenido de otras aplicaciones web para crear un nuevo contenido
completo, consumiendo servicios directamente, siempre a través de protocolo
http.
• El contenido de un mashup normalmente proviene de sitios web de terceros a
través de una interfaz pública o usando un API. Otros métodos que constituyen el
origen de sus datos incluyen sindicadores web (RSS o Atom), Screen scraping, etc.
Los tipos de mash ups son:
– de consumidores.
– de datos.
– empresariales.

Mash-Ups Webs
De mapas
Videos y fotos
Búsqueda y compras
Noticias

Redes de contenidos
Web, social media y blogs deben
conformar la red de contenidos
de una empresa.
Incluso la publicidad tiende al
contenido o, lo que se está
viniendo a conocer, brands-
actional ads

The Multimedia Glocal Network
• Facilidad para hacer cercano lo lejano.
Identidades digitales:
– Nacer con una cuenta de correo y un número de teléfono que nos
acompañe toda la vida.
– Una mayor personalización y customización del software y del hardware.
– Una mayor identificación (o mayor complejidad en la distinción) entre lo
real y lo virtual.
– Una sociedad “on” de forma permanente definida por su conectividad.
• Capital social.
• Generación C.
• Generación asocial.
La Generación que ha crecido bajo la “ideología” imperante en la web, de libre acceso,
cooperación, intercambio, de compartir información, será la misma que tengan las
generaciones futuras y marcará un cambio sustancial en la forma en que se
comportarán los seres humanos en 2020

La web semántica
La web semántica es aquella que se construye en un lenguaje que los
ordenadores pueden “entender”. Se refiere, más allá de la transmisión de
señales, a la comunicación. Es una web de datos escritos en formatos
interoperables, de bases de datos compatibles que construyen algo así como
ámbitos conceptuales globales en toda la web. Son datos, dicho de otro modo,
que los ordenadores pueden interpretar, relacionar con otros, etc… para
devolvernos resultados o una experiencia de usuario más cómoda y satisfactoria.
– twine.
– link data web / link data cloud.
– behavioral advertising.

Mobile and International SEO
http://www.slideshare.net/aleydasolis/seo-multi-dispositivo

Mobile and International SEO
http://www.slideshare.net/aleydasolis/international-seo-the-future-of-
your-roi-at-mozcon-by-aleyda

UX. La experiencia online del usuario

UX. La experiencia online del usuario
http://ww2.multiplica.com/cast/presentacion-de-oriol-ibars-en-el-uxspain/

Call Metrics

Social CRM
• Escucha.
• Clasificación.
• Valoración.

Colaborativo
• La revista Time considera el Consumo Colaborativo como una de las 10 ideas que
cambiarán el mundo.
• MySpace, YouTube y otros anuncian el fin del grupo y el surgimiento de la Red.
Rheingold lo llama "Smart Mobs", aunque se está imponiendo el término de
“WebTribes ", o “Tribus Web”:
– Flexible, expansiva, múltiple.
– Propios léxicos, símbolos, códigos y normas.
Habrá múltiples personalidades que se materializarán en un DNI virtual.
Wollage
Empysize
NUEVAS TENDENCIAS ONLINE| UD2. Lo audiovisual se impone

Colaborativo
La idea de Groovideo es simple: hacer
que todos los usuarios que han asistido a
un evento, que tenían un encargo de
trabajo, o que simplemente quieren
compartir un vídeo sobre determinado
tema, puedan subirlo a la cuenta del
administrador que ha iniciado la
conversación para que luego éste los
edite todos juntos.
http://techcrunch.com/2012/08/13/groovideo/

Colaborativo

Big Data
http://www.youtube.com/
watch?v=7K5d9ArRLJE
http://www.huffingtonpo
st.com/phil-simon/the-
human-face-of-big-
dat_b_3094579.html

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