Seminari introductori a les xarxes socials per als departaments de juventut de la comarca del Maresme en colaboració amb el Concsell Comarcal del Maresme.
Seminario introducción a las redes sociales para los departamentos de juventud de todo el Maresme, en colaboración con el "Concsell Comarcal del Maresme".
2. Context L’us de les noves tecnologies
Social Media Marketing
3. El 76% dels internautes es connecten més d’1h
al dia
Social Media Marketing Font: http://www.scribd.com/doc/35318430/Habitos-de-Uso-Internet-Espana-Marzo-2010
4. 7 de cada 10 usuaris
es connecten de 6 a 7 / setmana
Social Media Marketing Font: http://www.scribd.com/doc/35318430/Habitos-de-Uso-Internet-Espana-Marzo-2010
5. 59% 38% 3%
El 59% de les llars espanyoles disposa de
connexió WI-FI
Social Media Marketing Font: http://www.scribd.com/doc/35318430/Habitos-de-Uso-Internet-Espana-Marzo-2010
6. Espanya Europa
14% 14%
El 14% de los espanyols utilitza smartphone
Social Media Marketing Font: http://www.scribd.com/doc/35318430/Habitos-de-Uso-Internet-Espana-Marzo-2010
7. Noticies
Informació
90% 76% productes
marques 70%
Bancs 49% Xat 47% Jocs 22%
Lesprincipals activitats dels internautes són la cerca
d’informació y la lectura de noticies
Social Media Marketing Font: http://www.scribd.com/doc/35318430/Habitos-de-Uso-Internet-Espana-Marzo-2010
8. Els espanyols valorem en major mida respecte la mijtana
europea les recomanacions de compra
Social Media Marketing Font: http://www.scribd.com/doc/35318430/Habitos-de-Uso-Internet-Espana-Marzo-2010
9. 33,9 32,1
Home Dona
(n=1087) (n=1113)
Usuaris de les xarxes socials
Sexe
Com son els usuaris de les xarxes socials?
Social Media Marketing font: GESOP, Gabinet d’Estudis Socials i Opinió Pública www.gesop.net
10. Usuaris de les xarxes socials
Edat
100
72,1
40,5
20,3
4,0
0
De 16 a 29 De 30 a 44 De 45 a 59 De 60 i més
(n=447) (n=693) (n=496) (n=565)
Com son els usuaris de les xarxes socials?
Social Media Marketing font: GESOP, Gabinet d’Estudis Socials i Opinió Pública www.gesop.net
11. Usuaris de les xarxes socials
Estudis
100
43,8 47,3
28,8
6,0
0
Sense est. Obligatoris Secundaris Universitaris
(n=323) (n=862) (n=607) (n=407)
Com son els usuaris de les xarxes socials?
Social Media Marketing font: GESOP, Gabinet d’Estudis Socials i Opinió Pública www.gesop.net
12. Usuaris de les xarxes socials
Llengua d’ús habitual a casa
100
31,9 34,5 30,4 30,6
0
Català Castellà Ambdues Altres
(n=762) (n=1095) (n=146) (n=197)
Com son els usuaris de les xarxes socials?
Social Media Marketing font: GESOP, Gabinet d’Estudis Socials i Opinió Pública www.gesop.net
13. Usuaris de les xarxes socials
Nacionalitat
100
43,6
30,9
0
Espanyola Estranger
(n=1837) (n=362)
Com son els usuaris de les xarxes socials?
Social Media Marketing font: GESOP, Gabinet d’Estudis Socials i Opinió Pública www.gesop.net
14. Participa en alguna xarxa social?
26,2% 36,2%
No No utilitza
internet
4,7%
No, tot i que
hi tinc perfil
33,0%
SI
Com són els usuaris de les xarxes socials?
Social Media Marketing font: GESOP, Gabinet d’Estudis Socials i Opinió Pública www.gesop.net
15. Els joves del s.XXI són tecnològics
Social Media Marketing
17. ¿Cómo usan los niños las redes sociales? La redes sociales dejan 'K.O' al teléfono
1:43
2:35
Los jóvenes usan cada día más las redes sociales en Internet
1:27
Social Media Marketing Font: http://youtu.be/yHs14YSSAm0
18. El seu oci és majoritàriament tecnològic
Viuen immersos en les noves TIC que els ofereixen
noves formes de socialització
Lesnoves tecnologies els permeten fer de
cronistes de la realitat
Els joves del 2010 son tecnològics
Social Media Marketing Font: Estudi Teens 2010 - http://www.creafutur.com
19. Però no les substitueixen
per tant són experts en
“multitasking”
Passen més temps a la xarxa que mirant la
televisió
Social Media Marketing Font: Estudi Teens 2010 - http://www.creafutur.com
20. és usuari de xarxes socials i la
68% tendència és creixent
El 56% d’usuaris joves son noies
Més del 40% de l’audiència té entre 18 i 24 anys
Quins joves trobem a la xarxa?
Social Media Marketing Font: Estudi Teens 2010 - http://www.creafutur.com
21. El 75% farà un major ús d’Internet per buscar
informació de productes
El 63% afirma que en el futur farà
servir la premsa on-line més que ara
El 60% declara que en el futur
veurà la televisió on-line més que ara
Com serán els joves del futur ?
Social Media Marketing Font: Estudi Teens 2010 - http://www.creafutur.com
23. + de 677M de usuarios
creix a 7,9 usuaris/segon
35M d’usuaris actualitzen el seu estat cada dia
+ de 3M de fotografies publicades al mes
Cada usuari hi dedica de mitjana 88 minuts diàris, durant els quals
escriu 25 continguts mensuals y marca 9 “Me gusta”
facebook en el món
Social Media Marketing Datos basados en información publicada en www.socialbakers.com
24. + de 13M de usuaris
29.67% de penetració en la població
47.43% de penetració en la població online
Espanya 14º país en el món
en nombre d’usuaris
facebook a Espanya Datos basados en información publicada en www.socialbakers.com
Social Media Marketing Datos basados en información publicada en www.socialbakers.com
25. 21% 10%
3%
2%
4%
5%
34%
21%
13-15 16-17 18-24 25-34 35-44 45-54
55-64 65-99
El 34% dels usuaris espanyols té entre 25-34 anys
Social Media Marketing Datos basados en información publicada en www.socialbakers.com
26. Perfil
• Es poden etiquetar la marca/entintat/negoci en les fotografies
dels “amics”.
• Es poden enviar missatges directes als amics.
• Tens accés a totes les dades dels teus amics, els adminstiradors
de les pàgines tenen acces limiat a les dades dels fans.
• Es pot parlar mitjançant el xat, els adminsitrados de pàgines no
poden fer-ho.
Perfil Vs Página
Social Media Marketing
27. Pàgina
•Accés a estadístiques (usuaris actius, visites de la pàgina etc.).
•Si la teva pàgina es popular apareixerà més amunt en les recerques.
•Les pàgines permeten crear anuncis per promocionar-la.
•S’hi poden crear pàgines personalitzades i interactives.
•Es pot enviar missatges a tots els fans alhora
•Estan dissenyades per empreses/entitats o productes, i per això
deixen mostrar altre tipus d’informació més específica
Per migrar un perfí a una pàgina http://www.facebook.com/pages/create.php?migrate
Perfil Vs Pàgina
Social Media Marketing
28. Aproximadament un 7% de les empreses
espanyoles té presència a facebook
¿Perquè hi son les empreses espanyoles a facebook?
El 72% per imatge de marca.
El 47% per fidelitzar Clients.
El 46,8% per Buscar Nous Clients.
Només un 12% per VENDRE.
Un 15% de les empresas está present a Facebook només amb el seu ‘Perfil’
Us de facebook per les empreses a Espanya
Social Media Marketing Datos basados en información publicada en www.socialbakers.com
30. Nivell d’estudis
Postgrau / Màster
45,6%
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
31. Nivell d’estudis
Llicenciat
23,86%
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
32. Nivell d’estudis
Diplomat
9,92%
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
33. Nivell d’estudis
Universitari
12,71%
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
34. Nivell d’estudis
Educació Secundaria / BUP / COU
7,58%
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
35. Nivell d’estudis
Educació Primaria / EGB
0,33%
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
36. Tipología de Tweets publicats
Comunicar estats d’ànim i/o el que estic
fent en aquell moment
100
63,21
36,79
0
SI NO
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
37. Tipología de Tweets publicats
Compartir notícies, estudis, gràfics
d’interés del teu sector
100 94,87
5,13
0
SI NO
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
38. Tipología de Tweets publicats
Compartir enllaços de webs
interesants
100 94,65
5,35
0
SI NO
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
39. Tipología de Tweets publicats
Promocionar noves entrades
del meu blog
100
57,64
42,36
0
SI NO
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
40. Tipología de Tweets publicats
Recomenar productes
100
63,88
36,12
0
SI NO
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
41. Tipología de Tweets publicats
Publicar ofertes de treball
100 69,57
30,43
0
SI NO
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
42. Tipología de Tweets publicats
Iniciar i generar debats
100
53,85
46,15
0
SI NO
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
43. Tipología de Tweets publicats
Respondre o comentar twetts
dels meus followings
100 85,06
14,94
0
SI NO
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
44. Tipología de Tweets publicats
Retweets dels meus contactes
100 89,19
10,81
0
SI NO
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
45. Tipología de Tweets publicats
Compartir queixes
d’un servei i/o producte
100
61,09
38,91
0
SI NO
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
46. Objectiu/s a l’hora d’utilitzar Twitter
Informar-me del que passa
en el món online
81,27%
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
47. Objectiu/s a l’hora d’utilitzar Twitter
Millorar a nivell professional
56,86%
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
48. Objectiu/s a l’hora d’utilitzar Twitter
Compartir amb els demés
reflexions i idees
55,52%
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
49. Objectiu/s a l’hora d’utilitzar Twitter
Ampliar la teva xarxa
de contactes
52,29%
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
50. Objectiu/s a l’hora d’utilitzar Twitter
Perquè m’agraden
les xarxes socials en general
35,45%
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
51. Objectiu/s a l’hora d’utilitzar Twitter
Mantenir el contacte
amb amics i/o contactes
31,66%
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
52. Objectiu/s a l’hora d’utilitzar Twitter
Per exigències de la feina
18,17%
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
53. Objectiu/s a l’hora d’utilitzar Twitter
Altres
2,79%
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
54. Perfil dels usuaris de Twitter a Espanya
Segons un recent estudi realitzat al Juny de 2010 per
adigital (Asociación Española de la Economia Digital)
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
55. 105
Més de
milions
d‘usuaris
registrats
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por izo.es
56. 180
milions
de visitants
mensuals
a Twitter
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por izo.es
57. 300.000
nous
registres
al dia
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por izo.es
58. 60 %
del creixement
de Twitter és fora
dels Estats Units
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por izo.es
59. 3.000
millons
de peticions
a l’API de Twitter
al dia
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por izo.es
60. 37 %
dels usuaris actius
de Twitter actualitzen
des d’un telèfon
mòvil
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por izo.es
61. 55
milions de tweets
són enviats cada día
la gran majoria
són públics
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por izo.es
62. Es fan
600
milions
de cerques
al dia
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por izo.es
63. Més de
15.000 milions
de tweets
publicats
des del seu neixament
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por izo.es
64. Perfil dels usuaris de Twitter a Espanya
61
dels usuaris son
homes
%
front
39 %
de dones
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
65. Perfil dels usuaris de Twitter a Espanya
81
dels usuaris tenen
entre 25 i 41 anys
%
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
66. Perfil dels usuaris de Twitter a Espanya
Madrid y
Barcelona
agrupen el
67 %
dels usuaris de Twitter
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
67. Perfil dels usuaris de Twitter a Espanya
Quasi un
80
dels usuaris tenen
%
estudis
superiors
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
68. Perfil dels usuaris de Twitter a Espanya
Més del
63
dels usuaris va iniciar
la seva activitat en
%
l’últim any
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
69. Perfil dels usuaris de Twitter a Espanya
Un
73 %
dels usuaris afirma que li agrada
trovar a Twitter les
empreses
en les que confia
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
70. Perfil dels usuaris de Twitter a Espanya
Més del
70
esta disposat
%
a rebre diferents
tweets al dia de les
empreses en les
que confia
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
71. Perfil dels usuaris de Twitter a Espanya
El
95
dels usuaris de Twitter
segueix alguna
%
empresa
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
72. Perfil dels usuaris de Twitter a Espanya
Un
64 dels usuaris
ha recomenat
%
algún producte
a traves de Twitter
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por adigital (Asociacion Española de la Economia Digital)
73. promociones
y ofertas
followers
comunicación 50%
y noticias comunican sus ofertas
y promociones
atención friends 1905
84% al cliente
35%
Solo un
Las companías
siguen de media a usuarios siguen
de media
habla sobre noticias
de la compañía lo utiliza para
Servicio al Cliente
812
usuarios
a cada marca
Las compañías siguen más interesadas en
Las empresas no están aprovechando las
acciones de captación para que los usuarios
posibilidades que ofrece Twiter para relacionarse
lleguen a ellas, que en establecer verdaderas
con los consumidores y su principal actividad es la
relaciones. La mayoría tiene más del doble
comunicación de noticias y novedades, así como
de seguidores que de amigos
promociones y ofertas existentes y no creadas
específicamente para la comunidad online
¿cómo
¿para qué lo utilizan? se relacionan?
Último Tweet
22%
68%
de las empresas
Retweets
antigüedad
no han publicado
nada en los últimos
tienen presencia 2, 5 %
15 días
40% en Twitter de los Tweets son
Retweets (RT)
de las cuentas Replies (@)
tienen menos
de un año
¿cuánto
¿cómo
se comunican?
25%
de los Tweets
contienen reply (@)
hablan? Las marcas conversan poco con
Volumen La mayoría de las empresas los usuarios y en la mayoría de los
de Tweets están todavía empezando casos se limitan a publicar enlaces
a contenidos de comunicación
109
Tweets de media
a interactuar en Twitter.
La mayoría está presente
hace menos de un año y el
sobre la propia empresa en
internet. Las marcas no contribuyen
Links
al mes.
Menos de
4 Tweets al día
volumen de actividad es bajo a la comunidad distribuyendo
contenido de otros usuarios 60%
de los Tweets
tienen Links
a contenido
externo
twitter en xifres
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por izo.es
74. Segons l’últim estudi de l’IAB Spain sobre Xarxes Socials a Espanya:
• Twitter es la xarxa social que més ha crescut en notorietat espontània en
l'ultim any, passant d’un 17% a un 50%
• Un 30%
del contingut que els usuaris redistibueixen està relacionat
amb temes empresarials
• El 19% dels usuaris segueix a empreses
• El principal argument per utilitzar twitter es la seva rapidesa y senzillesa
Us de twitter per les empresas a Espanya
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por izo.es
75. Només el 24% dels missatjes son converses 60% dels missatjes publicats conté links a
dirigides a altres usuaris contingut web
Como conversen les empreses espanyoles
Social Media Marketing Datos basados en un estudio realizado por izo.es
76. Actitud 2.0 Arriba el moment de compartir
Social Media Marketing
77. Blocs Multimedia
Xarxes Professionals Xarxes Personals
“Aglutinadors” Wikis
Canals 2.0
Social Media Marketing