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Bernecker Dim Vortrag Die Zukunft Des Internet [SchreibgeschüTzt]
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Bernecker Dim Vortrag Die Zukunft Des Internet [SchreibgeschüTzt]
1.
Die Zukunft des
Internets und die Bedeutung für das Marketing Prof. Dr. Michael Bernecker „Content is king.“ Online Marketing Weisheit © DIM Deutsches Institut für Marketing
2.
AGENDA Was wir heute
vor haben! 1. Online Marketing gestern 2. Online Marketing heute 3. Online Marketing morgen Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft. © DIM Deutsches Institut für Marketing 2 Workshop Online Marketing
3.
Das Internet?
Gibt´s diesen Blödsinn immer noch? Homer Simpson © DIM Deutsches Institut für Marketing 3 Workshop Online Marketing
4.
Einführung Zunahme der Internet-Hosts
von 1994 bis 2008 1981 213 Hosts 1/2009 625 Mio Hosts Quelle: Internet Systems Consortium (ISC) © DIM Deutsches Institut für Marketing 4 Workshop Online Marketing
5.
Die Kunden sind
auch da Entwicklung der Internetnutzung von 1997 bis 2008 (in %) Quelle: ARD-Onlinestudie 1997, ARD/ZDF-Onlinestudie 1998 - 2008 © DIM Deutsches Institut für Marketing 5 Workshop Online Marketing
6.
Es wird genutzt ©
DIM Deutsches Institut für Marketing 6 Workshop Online Marketing
7.
AGENDA Was wir heute
vor haben! 1. Ziel und Ablauf des Workshops 2. Strategie 3. Die eigene Website Betreiben Sie 4. Register und Portale 5. Suchmaschinenoptimierung (SEO) Online-Marketing? 6. Suchmaschinenmarketing (SEM) 7. Newsletter / E-Mail-Marketing 8. Online-PR 9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft. © DIM Deutsches Institut für Marketing 7 Workshop Online Marketing
8.
Der strategische Weg
Web 2.0 Applikationen Suchmaschinen Marketing Portale als Trafficlieferanten OffPage Optimerung OnPage Faktoren Website Strategie © DIM Deutsches Institut für Marketing 8 Workshop Online Marketing
9.
Was ist Online
Marketing? Mehr als nur Werbung im Internet… Online-Marketing Online- Email Werbung Marketing, Affiliate- Keyword- (Banner SEO Newsletter- Crossmedia Marketing Advertising oder Management RSS-Marke- etc. ting etc.) Die eigene Webseite (Portal / Microsite) Direktes Indirektes Geschäft Geschäft © DIM Deutsches Institut für Marketing 9 Workshop Online Marketing
10.
Pflicht und Kür
im Online-Marketing © DIM Deutsches Institut für Marketing 10 Workshop Online Marketing
11.
AGENDA Was wir heute
vor haben! 1. Ziel und Ablauf des Workshops 2. Strategie Die eigene Webseite 3. Die eigene Website 4. Register und Portale 5. Suchmaschinenoptimierung (SEO) 6. Suchmaschinenmarketing (SEM) Content ist King 7. Newsletter / E-Mail-Marketing 8. Online-PR 9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft. © DIM Deutsches Institut für Marketing 11 Workshop Online Marketing
12.
Eine Webseite 1997 ©
DIM Deutsches Institut für Marketing 12 Workshop Online Marketing
13.
Usability
6 online rules • Content is king (Use, use, use) • User integrated content • Service quality (The www as a platform for service) • Transaction • Structure (We do not want to get lost) • Design (It should look good!) © DIM Deutsches Institut für Marketing 13 Workshop Online Marketing
14.
Web Usability: Tools Der
W3C-Validator: http://validator.w3.org © DIM Deutsches Institut für Marketing 14 Workshop Online Marketing
15.
© DIM Deutsches
Institut für Marketing 15 Workshop Online Marketing
16.
© DIM Deutsches
Institut für Marketing 16 Workshop Online Marketing
17.
© DIM Deutsches
Institut für Marketing 17 Workshop Online Marketing
18.
© DIM Deutsches
Institut für Marketing 18 Workshop Online Marketing
19.
Live Video © DIM
Deutsches Institut für Marketing 19 Workshop Online Marketing
20.
YouTube – Der
Vatican ist dabei! © DIM Deutsches Institut für Marketing 20 Workshop Online Marketing
21.
Online-Werbung Multimediale Inhalte sind
im Kommen Banner können ganz verschiedene Inhalte und Erscheinungsformen aufweisen: - Statische Banner - Rich-Media-Banner - Pop-up & Pop-under - Sticky Ads - Animierte Banner - HTML-Banner - Layer Ads - Video-Banner © DIM Deutsches Institut für Marketing 21 Workshop Online Marketing
22.
Online VideoAds © DIM
Deutsches Institut für Marketing 22 Workshop Online Marketing
23.
Web 2.0 ist
angekommen © DIM Deutsches Institut für Marketing 23 Workshop Online Marketing
24.
Avatare werden kommen ©
DIM Deutsches Institut für Marketing 24 Workshop Online Marketing
25.
© DIM Deutsches
Institut für Marketing 25 Workshop Online Marketing
26.
AGENDA Was wir heute
vor haben! 1. Ziel und Ablauf des Workshops 2. Strategie 3. Die eigene Website 4. Register und Portale Lassen Sie sich finden! 5. Suchmaschinenoptimierung (SEO) 6. Suchmaschinenmarketing (SEM) 7. Newsletter / E-Mail-Marketing 8. Online-PR 9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft. © DIM Deutsches Institut für Marketing 26 Workshop Online Marketing
27.
© DIM Deutsches
Institut für Marketing 27 Workshop Online Marketing
28.
Offpage Faktoren Wie kommen
die Menschen auf Ihre Webseite? Eigene Startseite Google Suche Google Anzeigen Landing Page Fremde Portale Banner © DIM Deutsches Institut für Marketing 28 Workshop Online Marketing
29.
Suchmaschinenoptimierung Noch besser: Die
ersten 5 Plätze… Die ersten drei Plätze wurden von 100% der Probanden beachtet. Der 10. Platz wurde nur noch von 20% der Probanden beachtet. © DIM Deutsches Institut für Marketing 29 Workshop Online Marketing
30.
© DIM Deutsches
Institut für Marketing 30 Workshop Online Marketing
31.
AGENDA Was wir heute
vor haben! 1. Ziel und Ablauf des Workshops 2. Strategie 3. Die eigene Website Haben Sie eine 4. Register und Portale 5. Suchmaschinenoptimierung (SEO) E-Mail Adresse? 6. Suchmaschinenmarketing (SEM) 7. Newsletter / E-Mail-Marketing 8. Online-PR 9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft. © DIM Deutsches Institut für Marketing 31 Workshop Online Marketing
32.
AGENDA Was wir heute
vor haben! 1. Ziel und Ablauf des Workshops 2. Strategie 3. Die eigene Website Haben Sie noch eine 4. Register und Portale 5. Suchmaschinenoptimierung (SEO) E-Mail Adresse? 6. Suchmaschinenmarketing (SEM) 7. Newsletter / E-Mail-Marketing 8. Online-PR 9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft. © DIM Deutsches Institut für Marketing 32 Workshop Online Marketing
33.
Einweg E-Mail Trashmail für
die Registierung in social communities! © DIM Deutsches Institut für Marketing 33 Workshop Online Marketing
34.
Social Networking © DIM
Deutsches Institut für Marketing 34 Workshop Online Marketing
35.
Social Communities leben Xing
linkedin studyvz lokalisten wer-kennt-wen stayfriends © DIM Deutsches Institut für Marketing 35 Workshop Online Marketing
36.
Facebook Obama gewinnt Wahlkampf
im Internet © DIM Deutsches Institut für Marketing 36 Workshop Online Marketing
37.
Ein FlashMob in
BGL Aufruf über Portale und Social Communities 400 Personen haben sich für 5 Minuten versammelt © DIM Deutsches Institut für Marketing 37 Workshop Online Marketing
38.
Twitter Microblogging ist IN! ©
DIM Deutsches Institut für Marketing 38 Workshop Online Marketing
39.
Twitter ist Trend ©
DIM Deutsches Institut für Marketing 39 Workshop Online Marketing
40.
AGENDA Was wir heute
vor haben! 1. Ziel und Ablauf des Workshops 2. Strategie 3. Die eigene Website Haben Sie schon einen 4. Register und Portale 5. Suchmaschinenoptimierung (SEO) iPhone-Finger? 6. Suchmaschinenmarketing (SEM) 7. Newsletter / E-Mail-Marketing 8. Online-PR 9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft. © DIM Deutsches Institut für Marketing 40 Workshop Online Marketing
41.
Mobile Internet © DIM
Deutsches Institut für Marketing 41 Workshop Online Marketing
42.
Mobile Marketing
Wie nutzen die mobilen Surfer das Web? Sie lesen und schreiben Mails Suchen Inhalte und besuchen Social Networks Dabei liegt die mobile Suche zu 85 Prozent in den Händen von Google. Bei den Netzwerken führt studiVZ, gefolgt von Youtube, schuelerVZ, Myspace und Facebook. Shortcode- und SMS-Werbung funktioniert: 31 Prozent der Handynutzer haben im vergangenen Jahr Werbe-SMS erhalten, dabei lagen Produktinfos noch vor Werbegutscheinen. Dabei löste Werbung im Internet mehr SMS-Anfragen aus als im Fernsehen. © DIM Deutsches Institut für Marketing 42 Workshop Online Marketing
43.
Mobile Marketing –
QR Code – Offline trifft Online Hinter dem Code verbergen sich Links zu Internetseiten. Diese Codes werden mit der Handykamera „fotografiert/gescannt“ der Browser startet und mit einem Reader wird das decodiert. Man kann dann z.B. zu einem Film den Trailer sehen oder oder. © DIM Deutsches Institut für Marketing 43 Workshop Online Marketing
44.
AGENDA Was wir heute
vor haben! 1. Ziel und Ablauf des Workshops 2. Strategie 3. Die eigene Website 4. Register und Portale Machen Sie auch mit? 5. Suchmaschinenoptimierung (SEO) 6. Suchmaschinenmarketing (SEM) 7. Newsletter / E-Mail-Marketing 8. Online-PR 9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft. © DIM Deutsches Institut für Marketing 44 Workshop Online Marketing
45.
© DIM Deutsches
Institut für Marketing 45 Workshop Online Marketing
46.
Mash Ups in
Köln © DIM Deutsches Institut für Marketing 46 Workshop Online Marketing
47.
Flugzeuge © DIM Deutsches
Institut für Marketing 47 Workshop Online Marketing
48.
Wie krank ist
Ihre Stadt? © DIM Deutsches Institut für Marketing 48 Workshop Online Marketing
49.
Semantisches Marketing
kontextbezogenen Informationsverarbeitung © DIM Deutsches Institut für Marketing 49 Workshop Online Marketing
50.
Alter Wein in
neuen Schläuchen © DIM Deutsches Institut für Marketing 50 Workshop Online Marketing
51.
Vielen Dank! Deutsches Institut
für Marketing © DIM Deutsches Institut für Marketing Marketing 2009 Marketing 51 Workshop Online
52.
Literaturtipp
Bernecker, Beilharz Online-Markting © DIM Deutsches Institut für Marketing 52 Workshop Online Marketing
53.
Kontakt Sollten Sie noch
Fragen oder Anregungen haben, zögern Sie bitte nicht uns zu kontaktieren DIM Deutsches Institut für Marketing GmbH Hohenstaufenring 43-45 D-50674 Köln Telefon +49 (0) 221 / 99 555 10-0 Telefax +49 (0) 221 / 99 555 10-77 info@Marketinginstitut.BIZ www.Marketinginstitut.BIZ Das Bildmaterial wurde teilweise von der Seite www.photocase.com zusammengestellt. Alle Rechte vorbehalten. Diese Unterlagen sind nur für den Gebrauch durch den Teilnehmer an einer Präsentation, einem Seminar, Training oder Workshop bzw. durch Auftraggeber entsprechend des Auftrages an das Deutsche Institut für Marketing bestimmt. Die Verteilung an Dritte und Vervielfältigung zum Zwecke der Weitergabe an Dritte ist nur mit vorheriger schriftlicher Zustimmung möglich. Verwendete Bilder, Illustrationen und Fotos unterliegen teilweise fremden Copyrights und gelten hiermit als nur für den internen Zweck verwendet. Alle vorkommenden eingetragenen Warenzeichen sind Eigentum der jeweiligen Firmen und Organisationen. Alle verwendeten Markennamen unterliegen dem Urheberrecht der jeweiligen Eigentümer. Falls geschützte Warenzeichen nicht als solche kenntlich gemacht wurden, bedeutet das Fehlen einer solchen Kennzeichnung nicht, dass es sich um einen freien Namen im Sinne des Waren- und Markenzeichenrechts handelt. Diese Unterlagen sind im Rahmen von Konzeptionsarbeiten bzw. von Präsentationen, Seminaren, Workshops oder ähnlichen Maßnahmen eingesetzt worden. Ohne die in diesem Zusammenhang gegebenen Erläuterungen und Kommentare kann möglicherweise eine unvollständige Aussagekraft und Sachlage entstehen. © DIM Deutsches Institut für Marketing 53 Workshop Online Marketing
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