1. Интернет-присутствие аудитории
Дневник.ру
(сегмент: учителя).
LINE MAGINOT по заказу
Дневник.ру

2. Учителя России:
1,36 млн. учителей в 53 тысячах школ (из них
34 тыс. сельских и 19 тыс. городских). (Данные
Википедия).
Средний возраст учителей 56 лет
( Публичные данные дневник.ру).
85% учителей — женщины.

3. Аудитория дневник.ру (учителя):
Общее количество учителей: 420 012 человека.
Из них: Россия – 80% аудитории дневник.ру (учителя)
СНГ: 20% аудитории.
Украина- лидер среди стран СНГ, среди других активных
участников – Казахстан, Беларусь.
Дневник.ру занимает примерно 40% рынка электронных
дневников. (публичные данные дневник.ру).
Вывод: Сегмент Российского рынка (учителя)
близок к насыщению.
Борьба за учителей будет идти на уровне
переподключения школ от конкурентов к сервису
дневник.ру, а также на уровне увеличения
вовлеченности учителей в продукт.

4. Что может заинтересовать и привлечь учителей?
●Увеличение количества программ, направленных на активность учителей.
●Донесение информации о продуктах компании дневник.ру для всех учителей.
Плюсы и минусы продукта дневник.ру глазами учителей.
Плюсы:
●Возможность получения оперативной обратной связи от родителей ребенка,
коммуникация с родителями.
●Возможность оперативно обмениваться опытом с коллегами из других школ.
●Доступ к единой базе учебных файлов.
Минусы:
●По словам завучей средних школ - учителя стали тратить
больше времени на внеучебную работу, связанную с
использованием электронного дневника.
●Барьер новых технологий оказался для учителей
незначительным. Характерен, в большей степени, для
●учителей почтенной возрастной группы.

5. Точки взаимодействия с учителями.
Мы выяснили на каком этапе находится рынок, наше место на
рынке, актуализировали потребность в коммуникационной
программе. Анализ плюсов и минусов продукта для учителей
позволяет подобрать наиболее правильный контент
коммуникационных сообщений для целевой аудитории.
Самыми популярными интернет-ресурсами среди учителей
России являются интернет-поисковики и социальные сети.
Социальные сети являются более предпочтительным
каналом коммуникации, они позволяют создавать
целевые сообщества, также в них выгоднее
проводить таргетированный поиск учителей.

6. Учителя в социальных сетях.
По данным на начало 4-го квартала 2012 года только ежедневная
аудитория «ВКонтакте» — около 38 миллионов человек.
Посещаемость сайта odnoklassniki.ru - около 30 млн. в сутки.
Целевая аудитория проекта Дневник.ру (учителя) в социальных
сетях крайне велика.
Рекламная кампания во «ВКонтакте» и «Одноклассники»:
1. Охват всей России.
2. Старт в нескольких регионах (Башкортостан,
Волгоградская область, Дальневосточный федеральный
округ, Москва и область, Приволжский федеральный
округ, Санкт-Петербург и область, Сибирский
федеральный округ, Южный федеральный округ),
подключение других регионов.

7. Таргетинг для рекламы в социальных сетях.
1. vkontakte.ru Целевая аудитория: 323 961 человек. Страна: Россия.
Должности: Педагог дополнительного образования, Учитель математики, Учитель, Педагог-
организатор, Педагог-психолог, Учитель русского языка и литературы, Учитель английского языка,
Учитель географии, Учитель информатики, Педагог, Педагог-воспитатель, Учитель-логопед,
Учитель математики и информатики, Педагог-вожатый, Учитель биологии и химии, Учитель
начальных классов, Педагог-хореограф, Учитель физической культуры, Учитель музыки, Учитель
истории, Учитель истории и обществознания, Учитель младших классов, Педагог-репетитор,
Учитель информатики и математики, преподаватель.
2. vkontakte.ru Целевая аудитория: 986 378 человек. Страна: Россия. Демография:
Женщины от 23 лет.
Интересы: Образование, Обучение, Педагогика, Педагог, Педагогическая, Школа, Учитель, Дети,
Наука, Книги, Литература, Преподаватель
3. vkontakte.ru Страна: Россия. Демография: Женщины от 23 лет.
Ключевые слова: школа, образование, литература, педагог, педагогика, учитель,
учительская, обучение, преподаватель, преподавание, школьный
4. odnoklassniki.ru: Страна: Россия. Демография: Женщины от 23 лет.
Интересы: медицина и здоровье, одежда и обувь, парфюмерия и косметика, дети.

8. Всероссийская образовательная сеть "Дневник.ру".
Медиаплан проведения РК в сети Интернет. 2012 г.
Вид размещения Количест CTR Цена за Цена
во кликов (прог клик размеще
За ноз) (CPC) ния,
период (руб.) (руб.)
1. vkontakte.ru: Текстово-графическое контекстное объявление; 1 250 0,01% 12,00 15 000,00
таргетинг на Россию; должности: Педагог дополнительного
образования, Учитель математики, Учитель, Педагог-организатор,
Педагог-психолог, Учитель русского языка и литературы, Учитель
английского языка, Учитель географии, Учитель информатики,
Педагог, Педагог-воспитатель, Учитель-логопед, Учитель математики и
информатики, Педагог-вожатый, Учитель биологии и химии, Учитель
начальных классов, Педагог-хореограф, Учитель физической культуры,
Учитель музыки, Учитель истории, Учитель истории и обществознания,
Учитель младших классов, Педагог-репетитор, Учитель информатики и
математики, преподаватель
2. vkontakte.ru: Текстово-графическое контекстное объявление; 2 333 0,02% 15,00 35 000,00
таргетинг на Россию; Демография: Женщины от 23 лет
Интересы: Образование, Обучение, Педагогика, Педагог,
Педагогическая, Школа, Учитель, Дети, Наука, Книги, Литература,
Преподаватель
3. vkontakte.ru: Текстово-графическое контекстное объявление; 1 250 0,01% 12,00 15 000,00
таргетинг на Россию; Демография: Женщины от 23 лет
Ключевые слова: школа, образование, литература, педагог,
педагогика, учитель, учительская, обучение, преподаватель,
преподавание, школьный
4. odnoklassniki.ru: Текстово-графическое контекстное объявление; 3 000 0,02% 15,00 45 000,00
таргетинг на Россию; возраст от 23 лет, пол женский, интересы:
медицина и здоровье, одежда и обувь, парфюмерия и косметика, дети
Итоги рекламной кампании: 7 833 13,50 110 000

9. СПАСИБО!