「2015年を予見するキーワード」を発表.

1. 01/JAN/2015
2013 年 11 月 30 日
PRESS RELEASE
「2015 年を予見するキーワード」を発表.
東京、2015 年 1 月 1 日: 社団法人ライフスタイル・イノベーター研究所は、本日「2015 を予見するキーワード」を発
表いたしました。当研究所の全研究員の投稿と投票により決定される本フォーキャストは、毎年１回年始に行われるも
ので、今回が第二回となります。本年は、来たる 2015 年のライフスタイのトレンドを観察する上で欠かせない切り口
が研究員から寄せられ、それを踏まえて各研究員が考える重要度に応じて５点満点で点数化、点数順によって並べ替え
られることによりトップ 3 が決定したものです。（本年は第３位に同点が並び５つとなりました。）
同時に、昨年 1 月 1 日に発表した「2014 年を予見する 14 のキーワード」に対する年末評価、および「予見」から漏れ
た想定外のことに関しても研究員の評価を得て開示しております。各表に関する説明およびコメントは当研究所ウェブ
サイト内 LII Column をご参照ください。
社団法人ライフスタイル・イノベーター研究所は、世界経済やグローバルのライフスタイルにおけるイノベーティブな
変化について分析・提言しており、毎年一度の本フォーキャストは当研究所の重要な活動の一環となります。
本件に対する詳細やご意見等は、 bureau@lii.or.jp までお問い合わせください。
一般社団法人ライフスタイル・イノベーター研究所
http://www.lii.or.jp/
bureau@lii.or.jp

2. ライフスタイル・イノベーター研究所「２０１５年を予見する 3 つのキーワード」
キーワード 解説 重要度
1 共有経済
余剰活用サービスの浸透に加え、「非所有」を支えるサービ
スも。（黒山）
9.00
2 ソフトからハードへ
クールな起業家はハードウェアに夢中。独創的な商品が次々
と生み出される。（長林）
8.75
3 「会社」離れ 会社に執着せず、「自分らしさ」を追求する動き一層。（平川） 8.50
3 仲間イベント ツールではなくリアル。先行き不安を忘れるため騒ぎたい欲求。（平川） 8.50
3 ポートランド バブル時代 80 年代の元祖 50 年代へ回帰。狂騒と自然の分離時代に懐かしさ（平川） 8.50
以下、次点
6 「外食」疲れ 毎日の外食・呑みに疲れ、家庭食へ回帰傾向。一部富裕層を除く。（平川） 8.00
6 自己鍛錬極大化 自分確認のために、出世ではなくお稽古や筋トレなど自己変化傾向一層。（平川） 8.00
6 物流イノベーション AMAZON、セブン、ヤマトが牽引し更に一歩進化。（黒山） 8.00
9 モバイル決済 LINE、Twitter の決済導入による高速ポチリ時代（内海） 7.80
9 編集者バブル ネット系キュレーションメディアによる「編集者」の引き抜き合戦。（内海） 7.80
11 セルフ・ブランド 自己演出のため使い分ける複数ツールを統括するツールの登場。（平川） 7.30
11 ニッポン愛 先が見えない不安に対し、自分を安心させるための納得材料ニーズ。（平川） 7.30
11 廃工場・倉庫再活用 かつての邸宅活用の相似形、第二次産業遺産の再活用。ポートランド的。（黒山） 7.30
14 スマホ学習 オケイコは通いから手元へ。より気軽な空き時間学習サービスが浸透。（長林） 7.00
15 緑茶 上質なコーヒーではなく、日本人としてのお茶回帰（内海） 6.80
15 海外旅行再燃 インバウンドが急激に増えた反動で日本人も再び海外旅行へ向かう。（長林） 6.80
15 増税メリハリ消費 増税の影響が徐々に。消費と節約の線引きが明確に。（長林） 6.80
18 湾岸新フェーズ 新交通整備も見据え羽田∼天王洲地域の商業開発、新たな湾岸ブームに。（黒山） 6.30
19 リノベーション自慢 リフォームのマーケットプレイスの浸透とともに上質なリノベーションを自慢し合う消費者（内海） 6.00
20 富裕層海外移転 大半が日本で自らを納得させるのに対し、一部のみ海外「逃亡」一層。（平川） 5.30

3. ライフスタイル・イノベーター研究所「２０１４年を予見する１４のキーワード」年末評価
2014 年 1 月 1 日発表順 キーワード 2014 年末評価
1 「いいね」疲れ 8.0
2 PB 極大現象 4.8
3 第三世代 3.0
4 非日本製キャラクター 9.0
5 アジア ✕ ムスリム 9.5
6 プレミアム消費 8.8
6 クラウドファンディングのゆるやかな浸透 8.8
8 白物家電の進化最盛 2.5
9 ネットからリアルへの回帰 6.8
10 1.5 人格（セルフ・ブランディング） 6.5
10 低糖質ランチ・ケトン食 4.5
10 ネット居留守 8.8
13 若年層のオケイコ熱 6.0
14 サードウェーブ消費 8.5

4. ライフスタイル・イノベーター研究所「予見していなかった 2014 年の３つの重要なこと」
2015 年 1 月 1 日発表 © 2015 Lifestyle innovator Institute
転載・引用の際は、 bureau@lii.or.jp までお問い合わせください。
キーワード 解説 重要度
1
３人格（セルフ・ブラン
ディング）
リアルと、FB と、インスタを分けて使う「自分演出」。（平
川）
9.50
2
ニュースキュレーショ
ン・バブル
グノシー、スマニュー、アンテナ、ニューズピックス。ポス
トヤフトピ。（黒山）
9.50
3 妖怪ウォッチ 猫も 子もゲラゲラポー（内海） 9.30
3 余剰活用サービス UBER、Airbnb に代表される余剰活用サービスが大きく成長。（黒山） 9.30
以下、次点
5 インスタグラム 画像共有の強さ。非「トモダチ」との「いいね」つながり。（平川） 9.00
6 コンビニコーヒー戦争 大手コンビニチェーンの相次ぐコーヒー投入（内海） 8.80
7 2020 年ターゲット 東京オリンピック決まり、2020 年までの疾走感。（平川） 8.00
7 おひとりさま消費 OL ランチにまでおひとりさま傾向。（平川） 8.00
7 １対１→職場・仲間 クリスマスやバレンタインのデートより、みんなで騒ぐハロウィン。（平川） 8.00
10 セルフィー文化 自分を撮って、共有するカルチャー。セルフィースティックもブームに。（黒山） 7.80
11 起業バブル ベンチャー業界は金余り・好景気。（平川） 7.50
11 YouTuber ヒカキンに頼るナショナルクライアント（内海） 7.50
13 外食再興隆 都心では毎晩飲むひとたちのための店舗多様化・多業態化。80 年代風。（平川） 7.30
13 投票派 vs.個人派 投票ランキング（食べログ）と個人リスト（Retty）の両派閥拮抗？（平川） 7.30
13 集団ヒステリー 政治からゴシップまで、SNS が火に油を注ぐ「炎上」傾向が更に顕著に。（黒山） 7.30
13 安定志向世代 上昇思考のない、安定した、現状維持の生活を望む若者世代。（黒山） 7.30
13 東京パッシング 地方企業は東京進出ではなく直接海外へ。（黒山） 7.30
13 CtoC 拡大 ヤフオクからメルカリへ。若い女性を中心に個人間でのオンライン売買が盛んに。（長林） 7.30
19 「ブラック」嫌悪 就活・転職仲介では「残業がない会社」カテゴリまで登場。（平川） 7.00
19 新規上場バブル 株高を背景に新規上場企業数が大幅に伸長。（黒山） 7.00