Die Ergebnisse der großen Dessous-Studie 2009 [http://www.lifepr.de?boxid=121210]

1. Die große deutsche Dessous-Studie 2009
Teilnehmerzahl: 2132
Durchgeführt vom 08.06. 2009 bis zum 05.07. 2009 von LIAISON-DANGEREUSE.COM und
VOGUE.COM
1

2. Vorbemerkung
Frauen und ihre Wäsche - eine intime Verbindung
Die Ergebnisse der großen Dessous-Studie 2009 liegen vor. Sie wurde, wie schon im Vorjahr,
gemeinsam von dem Online-Kaufhaus für Dessous, LIAISON-DANGEREUSE.COM, und
VOGUE.COM erhoben, dem Online-Portal des wichtigsten Fashion-Magazins der Welt, der
VOGUE.
Mehr als 2.000 Frauen haben in der Zeit vom 08.06.2009 bis zum 05.07.2009 einen umfangreichen
Fragebogen im Internet ausgefüllt und dabei viele, zum Teil erstaunliche Einsichten über ihr
Verhältnis zu Dessous offenbart: Welche Wäsche sie tragen, für wen sie sie tragen, was sie dafür
bereit sind auszugeben, welche Farben sie bevorzugen und wo sie ihre Dessous kaufen.
Die Ergebnisse sollen nicht nur den Herstellern von Dessous sowie dem Handel helfen, ihre
Kundinnen besser zu verstehen. Sie sollen auch den Medien aktuelle und verlässliche Daten zu
einem Thema liefern, über das gerne spekuliert wird.
Eines zeigen die Zahlen der Dessous-Studie 2009 genau: Frauen lieben Dessous - und sie tragen sie
vor allem für sich selbst. Dessous sind ein Thema, bei dem sich Frauen kaum von außen
beeinflussen lassen - nicht von Männern, nicht von Trends, nicht einmal von ihrer besten Freundin.
Schöne Dessous sind für Frauen daher ein Ausdruck ihrer persönlichen Freiheit und ihres
Wohlgefühls. Und dafür sind sie auch bereit, Geld auszugeben. Aber sehen Sie selbst...
Laurence Saunier & Edlyn Mauke
Geschäftsführende Gesellschafterinnen www.liaison-dangereuse.com
Hamburg, August 2009
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3. Die Highlights der Dessous-Studie 2009
1. Dessous - ein willkommenes Geschenk
Wir fragten: Würden Sie sich über Dessous als Geschenk freuen?
– 43 Prozent sagen: Ja, ein Wäscheset ist ein wunderschönes, persönliches Geschenk.
2. Überraschend viele Frauen kennen ihre BH-Größe nicht (oder nicht so genau)
Wir fragten: Woher kennen Sie Ihre BH-Größe?
– Nur 24 Prozent haben ihre BH-Größe schon einmal professionell messen lassen
3. Frauen lieben schwarze Wäsche
Wir fragten: Welche Farbe dominiert in Ihrer Wäscheschublade?
– 36 Prozent sagen: Schwarz
4. Frauen kaufen Dessous am liebsten alleine
Wir fragten: Wie kaufen Sie am liebsten Dessous ein?
– 66 Prozent sagen: alleine
5. Bis zu 100 Euro für einen einzigen BH
Wir fragten: Wieviel würden Sie maximal für einen BH ausgeben?
– 32 Prozent sagen: bis 100 Euro
6. Für schöne Wäsche würden einige Frauen sogar auf Sex verzichten
Wir fragten: Worauf würden Sie für ein traumhaftes Wäscheset im Wert von 500 Euro verzichten?
– 34 Prozent sagen: Ich würde einen Monat auf Schokolade verzichten
– 13 Prozent sagen: Ich würde einen Monat auf mein Handy verzichten
– 10 Prozent sagen: Ich würde einen Monat auf Sex verzichten
7. Frauen tragen Dessous vor allem für sich selbst
Wir fragten: Was bewegt Sie dazu, schöne Wäsche zu tragen?
– 36 Prozent der Frauen sagen: Lingerie ist ein persönlicher Luxus, den sich jede Frau gönnen
sollte. Wenn allerdings ein abendliches Date ansteht, sagen 53 Prozent: Ich möchte verführerisch
und sexy aussehen - wer weiß, wohin der Abend führt.
8. Jede vierte Frau liebt Strapse
Wir fragten: Welche sexy Accessoires tragen Sie hin und wieder?
– 24 Prozent sagen: Strapse
3

4. Inhaltsverzeichnis
1. Die Bedeutung von Dessous.............................................................................................................5
1.1. Im Alltag: Dessous tragen zum Wohlbefinden bei............................................................................. 5
1.2. Am Abend: Verführung pur................................................................................................................ 6
1.3. Im Allgemeinen: Persönlicher Luxus.................................................................................................. 7
1.4. Worauf Frauen für Dessous verzichten würden: .............................................................................. 9
2. Wie Dessous getragen werden........................................................................................................10
2.1. Die häufigsten BH-Größen................................................................................................................. 10
2.2. Die BH-Größe wird oft nur geschätzt................................................................................................ 11
2.3. Die bevorzugten BH-Formen: Mehr Wahlfreiheit........................................................................... 13
2.4. Die bevorzugten Höschen-Formen: Der String verliert................................................................... 15
2.5. Die bevorzugten Farben und Materialien: Schwarz bleibt Nr. 1.................................................... 17
2.6. Wieviele Dessous Frauen besitzen: Qualität vor Quantität............................................................. 21
3. Der Dessous-Kauf...........................................................................................................................23
3.1. Wie Frauen Dessous kaufen: Am liebsten alleine............................................................................. 23
3.2. Die Kaufentscheidung: Die pure Lust............................................................................................... 25
3.3. Wo Frauen Dessous kaufen: Internet wird wichtiger...................................................................... 27
3.4. Wieviel Frauen für Dessous ausgeben: Bis zu 100 Euro pro BH..................................................... 28
3.5. Wo Frauen sich über Dessous informieren: Magazine bieten Inspiration..................................... 30
4. Dessous und das Internet: Passt zusammen..................................................................................31
5. Dessous als Geschenk: Hoch willkommen!.................................................................................. 34
6. Dessous und der Partner................................................................................................................ 35
6.1. Keine Kompromisse............................................................................................................................ 35
6.2. Sexy Accessoires erwünscht............................................................................................................... 36
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5. 1. Die Bedeutung von Dessous
1.1. Im Alltag: Dessous tragen zum Wohlbefinden bei
Rund 80 Prozent der befragten Frauen geben an, sich morgens Gedanken über die Wäsche zu
machen, die sie anziehen. Für 35 Prozent der Teilnehmerinnen ist dabei das wichtigste Kriterium,
dass die Wäsche zum Gesamtoutfit passt. Weitere 22 Prozent finden die Auswahl der Wäsche sehr
wichtig, da sie im weiteren Verlauf des Tages deutlich zu ihrem Wohlbefinden beiträgt. 17 Prozent
der Befragten versuchen immerhin noch BH und Unterteil aufeinander abzustimmen. Nur 21 Prozent
der Teilnehmerinnen geben an, dass ihnen die Auswahl weitestgehend egal ist und sie sich
irgendetwas aus der Schublade greifen, bzw. dass die Unterwäsche eigentlich nur bequem sein sollte.
Dies zeigt deutlich, dass Dessous auch im Alltag der Frauen einen immer höheren Stellenwert
bekommen. Sie haben hier vor allem eine persönliche Bedeutung und tragen eher zum eigenen
Wohlbefinden bei, als dass sie mit der Aussicht getragen werden, von anderen attraktiv und sexy
gefunden zu werden.
Grafik I: Machen Sie sich morgens Gedanken über die Unterwäsche, die Sie anziehen?
Machen Sie sich morgens beim Aufstehen Gedanken über die Unterwäsche, die Sie anziehen
werden?
40%
Ich versuche, die Wäsche auf mein Outfit
abzustimmen.
35% 34%
Ja, Wäsche ist ein persönlicher Luxus, der zu meinem
Wohlbefinden beiträgt.
30% Ich versuche, immerhin BH und Unterteil aufeinander
abzustimmen.
Nein, ich greife irgendwas aus der Schublade.
25%
22%
User in %
Für mich ist nur wichtig, dass die Wäsche bequem ist.
20%
17% Ja, ich möchte immer verführerisch und sexy sein - wer
weiß, wer es sieht?
15%
11% 10%
10%
6%
5%
0%
5

6. 1.2. Am Abend: Verführung pur
Bei der Wahl der Unterwäsche für ein abendliches Date steht klar der Aspekt der Verführung im
Vordergrund. Nur 11 Prozent der Frauen finden es wichtig, dass die Dessous zum Gesamtoutfit
passen. Die große Mehrheit von 53 Prozent wählt die Wäsche aus, um verführerisch und sexy für
den Abend zu sein. 20 Prozent betrachten auch am Abend ihre Wäsche als persönlichen Luxus, der
zu ihrem Wohlbefinden beiträgt. Nur 7 Prozent der befragten Frauen geben an, sich gar keine
Gedanken zu machen und entweder irgendetwas zu greifen oder vor allem auf Bequemlichkeit zu
achten.
Grafik II: Ein vielversprechender Abend liegt vor Ihnen. Machen Sie sich Gedanken über die
Unterwäsche, die Sie anziehen werden?
Ein viel versprechender Abend liegt vor Ihnen. Machen Sie sich Gedanken über die Unterwäsche,
die Sie anziehen werden?
60% Ja, ich möchte immer verführerisch und sexy sein - wer
weiß, wohin der Abend führt?
53%
Ja, Wäsche ist ein persönlicher Luxus, der zu meinem
50% Wohlbefinden beiträgt.
Ich versuche, die Wäsche zumindest auf mein Outfit
abzustimmen.
40%
Ich versuche, immerhin BH und Unterteil aufeinander
abzustimmen.
User in %
30% Für mich ist nur wichtig, dass die Wäsche bequem ist.
20% Nein, ich greife irgendwas aus der Schublade.
20%
11%
9%
10%
4%
3%
0%
6

7. 1.3. Im Allgemeinen: Persönlicher Luxus
Wie Grafik I und Grafik II bereits gezeigt haben, hat Lingerie eine wichtige Bedeutung für die
Frauen. Ob im alltäglichen Leben oder zu besonderen Anlässen am Abend - die Wahl der Wäsche
kann das persönliche Selbstbewusstsein und Wohlbefinden deutlich steigern.
Grafik III beleuchtet die Gründe hierfür. Wie auch schon im Jahr 2008 deutlich wurde, scheint
Wäsche vor allem eine persönliche Bedeutung für Frauen zu haben. Diese Entwicklung hat sich
sogar noch verstärkt: während im letzten Jahr 27 Prozent der Teilnehmerinnen Lingerie als
persönlichen Luxus empfunden haben, den sich jede Frau gönnen sollte, sind es dieses Jahr sogar 36
Prozent. Weitere 43 Prozent finden vor allem den Tragekomfort und die Bequemlichkeit wichtig,
und finden, dass auch Glamour-Sets sein müssen. Für knapp 80 Prozent der befragten Frauen scheint
also mit hochwertiger Wäsche eine besondere Bedeutung verbunden zu sein: entweder als
persönlicher Luxus oder als Beitrag zum eigenen Wohlbefinden.
Nach wie vor scheint eine generelle Vorliebe für Luxusartikel oder der Wunsch, für andere attraktiv
und begehrenswert zu sein, kaum eine Rolle zu spielen. Dieses Ergebnis hat die diesjährige Studie
bestätigt. Interessant ist die Verschiebung innerhalb der 80 Prozent der Teilnehmerinnen, für die
hochwertige Wäsche eine persönliche Bedeutung hat: weg vom reinen Tragekomfort hin zu einer
Verstärkung des persönlichen Luxusgefühls, das Lingerie bietet.
Grafik III: Mit welcher der folgenden Aussagen können Sie sich am ehesten identifizieren?
Mit welcher der folgenden Aussagen können Sie sich am ehesten identifizieren?
50%
Wäsche sollte vor allem bequem und tragbar sein. Aber ein paar Glamour-
Sets müssen auch sein.
45% 43% Lingerie ist ein persönlicher Luxus, den sich jede Frau gönnen sollte.
40%
Ich liebe Luxus: für Handtaschen, Schuhe, Schmuck und Wäsche gebe ich
36% einfach gerne viel Geld aus.
35%
Nur mit hochwertiger Wäsche fühle ich mich richtig attraktiv und
begehrenswert.
30%
Meine Wäsche sieht sowieso keiner, hier kann ich auch mal sparen.
User in %
25%
20%
15%
10%
10%
8%
5% 3%
0%
7

8. 1.4. Worauf Frauen für Dessous verzichten würden:
Interessant, um die Bedeutung von Dessous für Frauen weiter zu beleuchten, ist die Frage nach dem
Verzicht: wären Frauen bereit, für ein schönes Wäscheset im Wert von 500 Euro auf etwas zu
verzichten, und wenn ja, worauf?
Ja, wären sie. 80 Prozent der befragten Frauen würden für ein exklusives Wäscheset einen Monat
lang auf so lieb gewonnene Alltagsrituale und Gewohnheiten wie Schokolade, Champagner, das
Handy und sogar Sex verzichten. Nur 20 Prozent der Teilnehmerinnen würden auf gar nichts
verzichten.
Grafik IV Worauf würden Sie für ein traumhaftes Wäscheset im Wert von 500 Euro
verzichten?
Für ein traumhaftes Wäscheset im Wert von 500€ wären Sie bereit auf was zu verzichten?
40%
Einen Monat auf Schokolade verzichten
35% 34%
Einen Monat auf Champagner verzichten
Ich würde auf gar nichts verzichten
30%
Einen Monat auf Handy verzichten
25% Einen Monat auf Sex verzichten
23%
User in %
20%
20%
15%
13%
10%
10%
5%
0%
8

9. 2. Wie Dessous getragen werden
2.1. Die häufigsten BH-Größen
Gut jede vierte Frau trägt die BH-Größe 75B. Damit ist und bleibt diese Größe das Standardmaß.
Über die Hälfte der befragten Frauen hat einen 75er-Umfang. Immer noch rund 4% der
Teilnehmerinnen geben aber an, nicht sicher zu sein, welche Größe sie eigentlich haben. Dies zeigt
auch die Frage weiter unten, woher man die eigene Größe kenne, siehe Grafik VI.
Grafik V: Welche BH-Größe haben Sie?
Welche BH-Größe haben Sie?
30%
75b
75c
75a
26%
80b
25%
80c
Größer 85c
85b
85c
20%
80a
Ich bin mir nicht sicher
75d
User in %
Kleiner 75a
15%
80d
85a
11% 75e
10% 9% 80e
10%
7%
6%
6%
5%
5% 4% 4%
4%
3% 3%
1% 1%
0%
0%
9

10. 2.2. Die BH-Größe wird oft nur geschätzt
Nur 24 Prozent der Frauen haben die eigene BH-Größe professionell ausmessen lassen. Dreiviertel
aller Frauen haben entweder verschiedene BHs ausprobiert, um sich an die eigene Größe
heranzutasten, oder geben an, die eigene Größe nach wie vor gar nicht zu kennen. Eine aktivere
Beratung des Fachhandels ist unbedingt gefordert. Die BH-Größe einer Kundin sollte vor dem Kauf
dringend nachgemessen werden, da die eigenen Größenannahmen der Kundinnen offensichtlich
mehrheitlich auf bloßer Schätzung basieren und entsprechend fehlerhaft sein können. Wenn man
bedenkt, dass schlecht sitzende BHs auch gesundheitliche Folgen haben können, ist eine
fachgerechte Beratung unbedingt ratsam.
Grafik VI: Woher kennen Sie Ihre BH-Größe?
Woher kennen Sie Ihre BH-Größe?
80%
72%
70%
Durch ausprobieren
60%
Habe ich messen lassen
50%
Ich kenne meine BH-Größe nicht
User in %
40%
30%
24%
20%
10%
3%
0%
1

11. 2.3. Die bevorzugten BH-Formen: Mehr Wahlfreiheit
Bei der bevorzugten BH-Form liegt zwar nach wie vor der Pushup-BH mit rund einem Drittel aller
Frauenstimmen an der Spitze, er hat aber im Vergleich zum letzten Jahr 4 Prozentpunkte verloren.
Auch der ungefütterte Bügel-BH hat im Ranking einen Platz eingebüßt und um 4 Prozent verloren.
3 Prozentpunkte gewonnen hat der Balconnet-BH und um 1 Prozent hat sich auch der Triangel-BH
gesteigert.
Eine interessante Entwicklung im Vergleich zum letzten Jahr zeigt vor allem auch die
Antwortmöglichkeit „je nach Gelegenheit“, die um 5 Prozent zugelegt hat. Generell scheinen sich
die Frauen von einem Lieblingsmodell für alle Gelegenheiten zu verabschieden und lieber spontan je
nach Anlass entscheiden zu wollen, welche BH-Form sie bevorzugen. Dies zeigt auch die sich
angleichende Verteilung der Stimmen auf die einzelnen BH-Formen.
Grafik VII: Ihre bevorzugte BH-Form?
Ihre bevorzugte BH-Form?
Pushup-BH, gefüttert
35%
Je nach Gelegenheit
BH mit Bügeln, aber nicht gefüttert
30%
30%
28% Balconnet-BH
Triangel-BH, ohne Bügel
25%
25%
20%
User in %
15%
13%
10%
5%
5%
0%
1

12. 2.4. Die bevorzugten Höschen-Formen: Der String verliert
Auch hier zeichnet sich eine ähnliche Entwicklung wie bei der bevorzugten BH-Form ab. War im
letzten Jahr noch der String mit 30 Prozent aller Frauenstimmen der absolute Spitzenreiter vor dem
Slip mit 24 Prozent und dem Panty mit 18 Prozent, so hat er dieses Jahr 5 Prozentpunkte eingebüßt.
Stattdessen gibt die Mehrheit mit 33 Prozent aller teilnehmenden Frauen an, je nach Gelegenheit zu
entscheiden, welche Höschen-Form ihnen die liebste ist.
Die Präferenz für einzelne Höschen-Formen gleicht sich weitestgehend an. Auch hier scheint sich
bei den Frauen eine größere Flexibilität und Differenzierung der Gewohnheiten und Geschmäcker
durchzusetzen, die sowohl für den Fachhandel als auch für die Hersteller Chancen bieten. Mehr und
mehr werden verschiedene Modelle für verschiedene Anlässe und Bedürfnisse gefordert - und auch
gekauft.
Grafik VIII: Ihre bevorzugte Höschen-Form?
Ihre bevorzugte Höschen-Form?
35%
33%
Je nach Gelegenheit
String
30%
Slip
25% Panty
25%
23%
20% 19%
User in %
15%
10%
5%
0%
1

13. 2.5. Die bevorzugten Farben und Materialien: Schwarz bleibt Nr. 1
Ebenso wie bei den verschiedenen Dessous-Modellen sehen wir auch bei den Farben und
Materialien eine Tendenz zur höheren Bandbreite. Die meisten Stimmen erhält zwar als einzelne
Farbe nach wie vor Schwarz mit 36 Prozent, deutlich vor Weiß mit 8 Prozent, Rot mit 4 Prozent und
Rosé mit 2 Prozent. Die eindeutige Mehrheit der Frauen gibt aber mit 46 Prozent an, dass keine
einzelne Farbe in ihrer Wäscheschublade dominiere, sondern ihre Unterwäsche farblich „bunt
gemischt“ sei.
Interessant ist, dass trotz der klaren Tendenz zur bunten Durchmischung Trends in der Wäsche nur
eine untergeordnete Rolle zu spielen scheinen. Aktuelle Saisonfarben sind mit gerade mal 3 Prozent
aller Nennungen offenbar wenig bedeutsam für die Auswahl von Dessous.
Wäsche wird nicht von anderen gesehen, man trägt sie für sich. Es überwiegt also die persönliche
Bedeutung, die Dessous für Frauen haben, und sie lassen sich hier in ihrer Wahl weniger bzw. kaum
von Trends oder Modediktaten leiten. Es scheint zwar von Händler- und Herstellerseite geboten,
eine Vielfalt an Farben zu präsentieren, aber es überwiegen eher die Klassiker als die Trends in der
Auswahl der Dessous-Kundinnen.
Grafik IX: Welche Farbe dominiert Ihre Wäscheschublade?
Welche Farbe dominiert Ihre Wäscheschublade?
50%
46%
45%
Bunt gemischt
40%
36% Schwarz
35% Weiß, Creme, Champagner
Rot
30%
User in %
Aktuelle Saisonfarben
25%
Hautfarben, Nude-Töne, Rosé
20%
15%
10% 8%
4%
5%
3%
2%
0%
1

14. Bei den beliebten Wäschematerialien sehen wir dieselbe Entwicklung. Dominierte im letzten Jahr
noch die Spitze mit 22 Prozent, so steht in diesem Jahr der moderne Materialmix mit 18 Prozent an
erster Stelle, gefolgt von Baumwolle und Naturfasern mit 17 Prozent. Erst dann kommt Spitze mit
15 Prozent. Die einzelnen Materialien haben weitestgehend an Nennungen verloren, wohingegen die
Antwortmöglichkeit „bunt gemischt“ und auch „moderner Materialmix“ deutlich an Stimmen
gewonnen hat. Die modernen Materialmischungen bieten heute mehr Qualität und Tragekomfort,
das spiegelt sich in diesem Ergebnis wider. Die vorhin beschriebene Tendenz, weg von etablierten
Lieblingsfarben und Lieblingsmodellen hin zur größeren Differenzierung und Vielfalt, wird auch bei
den Materialien deutlich.
Grafik X: Welches Material dominiert Ihre Wäscheschublade?
Welches Material dominiert Ihre Wäscheschublade?
45%
41%
40% Bunt gemischt
Moderner Materialmix
35%
Baumwolle, Naturfasern
30%
Spitze
Seide und Satin
25%
User in %
20% 18%
17%
15%
15%
10% 8%
5%
0%
1

15. 2.6. Wieviele Dessous Frauen besitzen: Qualität vor Quantität
Frauen besitzen im Schnitt zwischen 10 und 20 unterschiedliche Dessous-Sets, wovon mehr als 75
Prozent „vorzeigbar“ sind. Diese hier deutliche Tendenz zu weniger Quantität und mehr Qualität
untermauert die wichtige persönliche Bedeutung, die Dessous für Frauen haben.
Grafik XI: Wieviele Dessous-Sets haben Sie in Ihrem Wäscheschrank?
Wieviele Dessous-Sets (BH und Slip) haben Sie in Ihrem Wäscheschrank?
50%
45% 43%
10–20
40%
20–30
Weniger als 10
35%
Mehr als 30
30% 29%
User in %
25%
20%
20%
15%
10% 8%
5%
0%
1

16. 77 Prozent aller Teilnehmerinnen geben an, dass mindestens 75 Prozent ihrer Wäschesets
„vorzeigbar“ seien. Fast jede zweite Frau besitzt sogar mehr als 75 Prozent hochwertige und
„vorzeigbare“ Dessous-Sets.
Grafik XII: Wieviele davon sind vorzeigbar?
Wieviele davon sind vorzeigbar?
60%
Mehr als 75 Prozent
50% 48%
75 Prozent
40% 50 Prozent
25 Prozent
User in %
30% 29%
Weniger als 25 Prozent
20%
14%
10%
7%
1%
0%
Quelle: Liaison Dangereuse
1

17. 3. Der Dessous-Kauf
3.1. Wie Frauen Dessous kaufen: Am liebsten alleine
Wie sich auch bereits im Jahr 2008 gezeigt hat, ist der Dessous-Kauf für Frauen ein sehr
persönliches Einkaufserlebnis. Sie kaufen Wäsche daher am liebsten alleine ein. Obwohl der Partner
in den meisten Fällen der einzige ist, der die Wäsche jemals zu sehen bekommt, ist er beim Dessous-
Einkauf unerwünscht. Nur 15 Prozent der Frauen geben an, gerne mit ihrem Partner Wäsche
einzukaufen. Auch Freundinnen mit 12 Prozent aller Nennungen oder Mutter und Schwester mit
sogar nur 6 Prozent der Antworten sind nicht erwünscht. Die große Mehrheit von 66 Prozent aller
Teilnehmerinnen kauft Unterwäsche am liebsten alleine ein.
Grafik XIII: Wie kaufen Sie am Liebsten Dessous ein?
Wie kaufen Sie am Liebsten Dessous ein?
70%
66%
60%
Alleine
50%
Mit meinem Partner
Mit einer oder mehreren Freundinnen
40%
User in %
Mit meiner Mutter oder Schwester
30%
20%
15%
12%
10%
6%
0%
1

18. 3.2. Die Kaufentscheidung: Die pure Lust
Auch bei der Kaufentscheidung denken Frauen in der Hauptsache an sich selbst. Die deutliche
Mehrheit von 47 Prozent der Teilnehmerinnen geben beim Dessous-Kauf in erster Linie dem
Wunsch nach, dieses Set einfach haben zu wollen. Zweitrangig sind dagegen Überlegungen, ob man
nicht schon ähnliche Sets besitze (16 Prozent) oder ob das neue Set gut zur eigenen Oberbekleidung
passe (13 Prozent). Am unwichtigsten erscheint der Preis mit nur 12 Prozent der Nennungen.
Dies belegt, dass Wäsche nach wie vor ein klassischer Lustkauf ist. Es überwiegt das eigene
Verlangen vor rationalen Überlegungen, ob die Anschaffung überhaupt sinnvoll sei. Interessant ist
vor allem, dass nur 13 Prozent der Frauen beim Dessous-Kauf an den Partner oder den Flirt denken.
Grafik XIV: Woran denken Sie beim Dessous-Kauf in erster Linie?
Woran denken Sie beim Dessous-Kauf in erster Linie?
50%
47%
45% An mich - ich will es einfach haben!
40% An meine Wäscheschublade: ob das neue Dessous-
Set eine sinnvolle Ergänzung ist.
35% An meinen Partner
30%
An meinen Kleiderschrank: ob das neue Dessous-Set
User in %
gut zu meinen Outfits passt.
25%
An den Preis
20%
16%
15%
13% 13% 12%
10%
5%
0%
1

19. Das mit Abstand wichtigste Kriterium für die Wahl eines BHs ist die Passform mit über 50 Prozent
der Nennungen. Ein BH muss in erster Linie einfach gut sitzen und ein schönes Dekolleté formen,
um zu überzeugen. Dies scheint vor dem Hintergrund, dass Wäsche viel zum eigenen Wohlbefinden
beiträgt, ein sehr einleuchtendes Kaufkriterium. Nichts stört die tägliche Routine mehr als ein
schlecht sitzender BH. Überlegungen, ob ein BH sexy oder bequem ist, sind da mit 19 Prozent bzw.
13 Prozent nachrangig für den Kauf. Fast völlig unbedeutend für die Entscheidung scheint das
Material zu sein (6 Prozent der Stimmen), die Farbe (5 Prozent), das Label (2 Prozent) bzw. ob der
BH trendy ist (ebenfalls nur 2 Prozent).
Dieser Entscheidungsprozess erklärt, warum aktuelle Saisonfarben in der Wäscheschublade der
meisten Frauen eher selten vorkommen. Der Kauf eines BHs scheint deutlich weniger von äußeren
Faktoren wie Farben, Trends und Attraktivität für andere beeinflusst zu sein als der Kauf von
Damenoberbekleidung.
Grafik XV: Was ist Ihnen beim Wäschekauf wichtig, wonach wählen Sie aus?
Was ist Ihnen beim Wäschekauf wichtig, wonach wählen Sie aus?
60%
51%
50% Nach der Passform
Ob der BH sexy ist
40% Nach der Bequemlichkeit
Nach dem Material
User in %
30% Nach der Farbe
Nach dem Label
20% 19% Ob der BH trendy ist
13%
10%
6%
5%
2% 2%
0%
1

20. 3.3. Wo Frauen Dessous kaufen: Internet wird wichtiger
Passend zum intimen Entscheidungsprozess kaufen 65 Prozent der Frauen Dessous lieber in der gut
sortierten Wäsche-Abteilung eines Kaufhauses bzw. in einer Boutique als in einer großen Modekette
mit nur 16 Prozent der Stimmen. Das Internet wird mit bereits 11 Prozent der Nennungen ein immer
wichtigerer Absatzkanal für hochwertige Wäsche. Kataloge und Dessous-Partys scheinen mit 5
Prozent bzw. 1 Prozent für den Wäschekauf eher unwichtig zu sein.
Grafik XVI: Wo kaufen Sie am Liebsten Dessous?
Wo kaufen Sie am liebsten Dessous?
40%
36%
In der Dessous-Abteilung eines Kaufhauses
35%
In einer Boutique
In einer Mode-Kette
30% 29%
Im Internet
Aus dem Katalog
25%
Auf Dessous-Partys
User in %
20%
16%
15%
11%
10%
5%
5%
1%
0%
2

21. 3.4. Wieviel Frauen für Dessous ausgeben: Bis zu 100 Euro pro BH
Schöne Wäsche darf teuer sein. Knapp ein Drittel der Teilnehmerinnen ist bereit, für einen BH bis zu
100 Euro auszugeben. 22 Prozent sogar bis zu 150 Euro. 21 Prozent der Befragten würde nicht mehr
als 50 Euro ausgeben und 11 Prozent nicht mehr als 25 Euro.
Grafik XVII: Wieviel würden Sie maximal für einen BH ausgeben?
Wieviel würden Sie maximal für einen BH ausgeben?
35%
Bis 100 Euro
32%
Bis 150 Euro
30%
Bis 50 Euro
Bis 25 Euro
25%
Kein Limit
22%
21%
Bis 200 Euro
20%
User in %
15%
11%
10% 9%
5%
5%
0%
Quelle: Liaison Dangereuse
2

22. Die durchschnittlichen monatlichen Ausgaben für Unterwäsche belaufen sich auf circa 50 Euro. 42
Prozent der Teilnehmerinnen geben an, im Schnitt jeden Monat bis zu 50 Euro für Unterwäsche
auszugeben. 32 Prozent der Befragten geben sogar jeden Monat bis zu 100 Euro für Dessous aus.
Grafik XVIII: Wieviel geben Sie durchschnittlich pro Monat für Wäsche aus?
Wieiviel geben Sie durchschnittlich pro Monat für Wäsche aus?
45%
42%
40%
Bis 50 €
35% Bis 100 €
32%
Bis 200 €
30%
Bis 500 €
25%
User in %
Mehr als 500 €
21%
20%
15%
10%
5% 4%
2%
0%
Quelle: Liaison Dangereuse
2

23. 3.5. Wo Frauen sich über Dessous informieren: Magazine bieten
Inspiration
Genau so wie Frauen am liebsten Dessous kaufen, nämlich alleine, so informieren sie sich auch
darüber. 45 Prozent lesen Mode- und Frauenmagazine wie VOGUE, GLAMOUR und myself, 23
Prozent entdecken schöne Wäsche beim Bummeln, und 16 Prozent werden durch Fashion-Portale im
Internet wie VOGUE.COM, GLAMOUR.DE und myself.de inspiriert. Empfehlungen von
Freundinnen und Kolleginnen oder dem Partner scheinen mit nur 2 Prozent bzw. 1 Prozent keine
Rolle zu spielen.
Grafik: XIX: Wie informieren Sie sich über neue Lingerie-Trends?
Wie informieren Sie sich über neue Lingerie-Trends?
50%
In Mode- und Frauenmagazinen wie VOGUE,
GLAMOUR und MYSELF
45%
45%
Beim Shoppen (Window-Shopping, Fachhandel)
40% In Online-Magazinen wie VOGUE.COM,
GLAMOUR.DE und MYSELF.DE
35% Internet allgemein
30% Empfehlung von Freundinnen und Kolleginnen
User in %
25% Empfehlung meines Partners
23%
20%
16%
14%
15%
10%
5%
2%
1%
0%
2

24. 4. Dessous und das Internet: Passt zusammen
Bei diesem Abschnitt sollte beachtet werden, dass diese Umfrage online durchgeführt wurde und
daher eine gewisse Affinität der Teilnehmerinnen zu Internet- und E-Commerce vorausgesetzt
werden kann. Dennoch überrascht, dass knapp Zweidrittel der befragten Frauen mindestens einmal
pro Monat und mehr im Internet einkaufen. Weitere 20 Prozent kaufen zumindest alle zwei Monate
etwas im Netz, 17 Prozent geben an, alle vier bis sechs Monate etwas zu bestellen und nur 9 Prozent
kaufen nie etwas im Netz.
Grafik XX: Wie häufig shoppen Sie im Internet?
Wie häufig shoppen Sie im Internet?
Regelmässig (mehr als 12x pro Jahr)
35%
31%
Häufig (12x pro Jahr)
30%
öfters (6x pro Jahr)
25%
23% Selten (2-3x pro Jahr)
20%
Nie
20%
User in %
17%
15%
10% 9%
5%
0%
2

25. Vor allem Dessous und Bekleidung scheinen von diesem Trend zu profitieren. 12 Prozent der
befragten Frauen geben unter Mehrfachnennungen an, Dessous im Netz zu kaufen. Damit liegt der
Onlinekauf von Dessous noch vor Accessoires, Schuhen, Schmuck, Bademoden und
Musikdownloads. Der Kauf von Bekleidung hat mit 18 Prozent aller Nennungen die Buchung von
Flügen oder Reisen und sogar die Auktionsplattformen wie ebay überholt. Nur Bücher und DVDs
liegen mit 21 Prozent aller Nennungen vor Bekleidung.
Grafik XXI: Was kaufen Sie im Internet?
Was kaufen Sie im Internet?
25% Bücher, DVDs
Bekleidung
Auktionen (Ebay, etc.)
20% Reisen, Flüge
20%
Dessous
18%
Mode-Accessoires (Taschen, Tücher, Schals, etc.)
Schuhe
15% Nichts
15%
Musikdownloads
13%
User in %
Schmuck
Bademoden
10%
10%
6% 6%
5%
3% 3% 3%
3%
0%
2

26. 5. Dessous als Geschenk: Hoch willkommen!
Eine überwältigende Mehrheit von 95 Prozent aller befragten Frauen würde sich über geschenkte
Dessous freuen! Der größte Anteil von 43 Prozent findet, dass Dessous ein wunderschönes und
persönliches Geschenk sind. Weitere 41 Prozent sehen Dessous ebenfalls als passendes Geschenk
an, trauen aber offenbar nicht der Größen- und Geschmackskenntnis ihres Partners und wünschen
sich daher lieber einen Gutschein, um sich das Set selbst auszusuchen.
Nur 5 Prozent würden sich nicht über Dessous als Geschenk freuen – sei es als Gutschein oder als
tatsächliches Geschenk.
Grafik XXII: Würden Sie sich über Dessous als Geschenk freuen?
Würden Sie sich über Dessous als Geschenk freuen?
Ja, denn Wäsche ist ein wunderschönes intimes und
45%
43% persönliches Geschenk.
41%
Ja, aber nur als Gutschein, damit ich mir das Wäscheset
40% selbst aussuchen kann.
Ja, mein Mann kennt meine Größe und meinen
35% Geschmack und sucht mir immer perfekte Wäsche aus.
Nein, die passen doch nie. Mein Mann liegt immer mit der
30% Größe falsch.
Nein, die gefallen mir nie. Mein Mann hat da einfach einen
25% anderen Geschmack als ich.
User in %
20%
15%
10%
10%
5% 4%
3%
0%
2

27. 6. Dessous und der Partner
6.1. Keine Kompromisse
Nur 16 Prozent der befragten Frauen geben an, dass sie Dessous in erster Linie für den Partner
tragen und daher ihm zuliebe auch mal Wäsche tragen würden, die ihnen persönlich nicht gefällt.
84 Prozent der Frauen tragen Dessous nur für sich selbst und würden entsprechend nichts anziehen,
was ihnen nicht gefällt. Immerhin 43 Prozent geben an, dass sie zu ganz besonderen Anlässen eine
Ausnahme machen würden, und dem Partner zuliebe Dessous anziehen, die sie eigentlich nicht
mögen. 41 Prozent der befragten Frauen hingegen können sich auch zu besonderen Anlässen keine
Ausnahme vorstellen.
Grafik XXIII: Würden Sie Ihrem Partner zuliebe Unterwäsche tragen, die Ihnen persönlich
nicht gefällt?
Würden Sie Ihrem Partner zuliebe Unterwäsche tragen, die Ihnen persönlich nicht gefällt?
50%
Nur zu bestimmten Anlässen, wie z. B.
45% 43% Valentinstag, sein Geburtstag.
41%
40% Nein, ich trage Dessous in erster Linie für mich.
35% Ja, ich trage Dessous ohnehin in erster Linie für
meinen Partner.
30%
User in %
25%
20%
16%
15%
10%
5%
0%
2

28. 6.2. Sexy Accessoires erwünscht
Obwohl die Mehrheit der Frauen Dessous in erster Linie für sich selbst trägt und nicht, um sexy für
den Partner oder andere zu sein, (vgl. Kapitel 1 „Die Bedeutung von Dessous“), so gibt doch die
Mehrheit von über 50 Prozent an, durchaus hin und wieder sexy Accessoires zu tragen. Fast die
Hälfte der befragten Frauen tragen gerne Strapse bzw. sexy halterlose Strümpfe und 7 Prozent geben
sogar an, Ouvert-Slips und Ouvert-BHs bzw. Nipple Cover zu tragen.
23 Prozent der Teilnehmerinnen haben zwar noch keine sexy Accessoires getragen, sind aber
neugierig und würden es gerne ausprobieren. Nur 21 Prozent der Frauen sind an sexy Accessoires
gar nicht interessiert.
Grafik XXIV: Welche sexy Accessoires tragen Sie hin und wieder?
Welche sexy Accessoires tragen Sie hin und wieder?
30% Strümpfe
Strapse
25%
25% 24% Davon habe ich noch nichts von getragen, würde ich
aber gerne mal.
23%
21% Nichts davon, das ist nichts für mich.
20%
Slip Ouvert
BH Ouvert
User in %
15%
Nipple Cover
10%
5% 4%
2%
1%
0%
2

29. Anhang I: Kontakt
Abdruck aller Fakten und Fotos bitte nur unter Nennung der vollständigen
Bezugsquelle von www.LIAISON-DANGEREUSE.COM und VOGUE.COM
Für weitere Informations- und Bildanfragen wenden Sie bitte an:
Laurence Saunier
Mail: l.saunier@liaison-dangereuse.com
Phone: 040 431 79 240
Lange Reihe 47
20099 Hamburg
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