Lairson Giesel Analista de Sistemas - PPS Nacional Tecnologia da Informação (internet) [email_address] 61.8426.9646 @lgiesel
<ul><li>Antes </li></ul><ul><ul><li>Páginas estáticas </li></ul></ul><ul><ul><li>Pouca ou nenhuma interatividade; </li></u...
<ul><li>Agora </li></ul><ul><ul><li>Páginas dinâmicas </li></ul></ul><ul><ul><li>Máxima interatividade; </li></ul></ul><ul...
As pessoas querem falar Ela virou palco
Quando você as escuta, cultiva fãs...
E de fãs.... VOLUNTÁRIOS E MILITANTES Redes sociais e presença online mudaram as dinâmicas entre o poder e o cidadão
Na WEB 2.0 fazemos política COM a sociedade e não PARA a sociedade
Web social
E a Internet no Brasil?
<ul><li>66,3 Milhões de usuários (16% de aumento); </li></ul><ul><li>5º país com o maior número de conexões; </li></ul><ul...
<ul><li>1º lugar em tempo de conexão. 48h26m/mês; </li></ul><ul><li>60 milhões de computadores vendidos em 2009; </li></ul...
O desafio é fazer as pessoas participarem. Conectadas elas já estão
O Brasil ia na contra-mão do mundo... <ul><li>Campanha eleitoral só no site do candidato; </li></ul><ul><li>Não era permit...
Estratégias de presença online nas eleições 2010
1 – Período de pré-campanha <ul><ul><li>Uso de ambiente web pré-eleitoral (site ou blog); </li></ul></ul><ul><ul><li>Capta...
Presença online
Período de campanha <ul><ul><li>Uso de ambiente web eleitoral (e-candidato); </li></ul></ul><ul><ul><li>Doações online (ag...
2 – Período eleitoral <ul><ul><li>Blog/Site para candidatura; </li></ul></ul><ul><ul><li>Baixo custo e instalação imediata...
3 – Pós-campanha <ul><ul><li>Eleita ou não, a pessoa pública deve manter vivas suas relações virtuais, ampliando seus pont...
Dinâmica da webcampanha participar criar debater promover medir resultados C
Sobre o Orkut <ul><ul><li>Rede social de Brasileiros; </li></ul></ul><ul><ul><li>Se fosse um estado, o Orkut teria a maior...
Sobre o Twitter <ul><ul><li>Ferramenta de mobilização; </li></ul></ul><ul><ul><li>Você segue quem quiser e quem quiser que...
Sobre o Twitter <ul><ul><li>O universo do Twitter; </li></ul></ul>
Dicas <ul><ul><li>Padronizar identidade visual nos canais web 2.0; </li></ul></ul><ul><ul><li>Produzir conteúdo periódico ...
Dicas <ul><ul><li>Os usuários exigem interatividade </li></ul></ul>
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Estratégias de presença online para candidatas

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Apresentação feita em 13/03/2010 para o II Encontro Eleitoral de mulheres do PPS, em Brasília.

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Estratégias de presença online para candidatas

  1. 1. Lairson Giesel Analista de Sistemas - PPS Nacional Tecnologia da Informação (internet) [email_address] 61.8426.9646 @lgiesel
  2. 2. <ul><li>Antes </li></ul><ul><ul><li>Páginas estáticas </li></ul></ul><ul><ul><li>Pouca ou nenhuma interatividade; </li></ul></ul><ul><ul><li>Conteúdo pobre; </li></ul></ul><ul><ul><li>Usuários consumidores; </li></ul></ul><ul><ul><li>Equipamentos caros; </li></ul></ul><ul><ul><li>Conexões precárias; </li></ul></ul><ul><ul><li>Ter um site = estar na internet; </li></ul></ul><ul><ul><li>Pouco popular; </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet = Rede de computadores; </li></ul></ul><ul><ul><li>Ninguém sabia como ganhar $ com WEB; </li></ul></ul>
  3. 3. <ul><li>Agora </li></ul><ul><ul><li>Páginas dinâmicas </li></ul></ul><ul><ul><li>Máxima interatividade; </li></ul></ul><ul><ul><li>Riqueza de conteúdo; </li></ul></ul><ul><ul><li>Usuário produtor de conteúdo; </li></ul></ul><ul><ul><li>Equipamentos baratos e rápidos; </li></ul></ul><ul><ul><li>Banda larga; </li></ul></ul><ul><ul><li>Busca na WEB eficiente; </li></ul></ul><ul><ul><li>Popularização </li></ul></ul><ul><ul><li>Ter um site não significa nada; </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet = rede de pessoas; </li></ul></ul><ul><ul><li>Comercio eletrônico crescente; </li></ul></ul>
  4. 4. As pessoas querem falar Ela virou palco
  5. 5. Quando você as escuta, cultiva fãs...
  6. 6. E de fãs.... VOLUNTÁRIOS E MILITANTES Redes sociais e presença online mudaram as dinâmicas entre o poder e o cidadão
  7. 7. Na WEB 2.0 fazemos política COM a sociedade e não PARA a sociedade
  8. 8. Web social
  9. 9. E a Internet no Brasil?
  10. 10. <ul><li>66,3 Milhões de usuários (16% de aumento); </li></ul><ul><li>5º país com o maior número de conexões; </li></ul><ul><li>Em áreas urbanas, 44% da população está conectada; </li></ul><ul><li>97% das empresas e 23,8% dos domicílios tem acesso; </li></ul><ul><li>Praticamente todos os municípios brasileiros possuem pontos de acesso; </li></ul><ul><li>87% dos internautas brasileiros entram na internet semanalmente; </li></ul>No Brasil:
  11. 11. <ul><li>1º lugar em tempo de conexão. 48h26m/mês; </li></ul><ul><li>60 milhões de computadores vendidos em 2009; </li></ul><ul><li>10,04 milhões de conexões banda larga no País; </li></ul><ul><li>R$ 10,6 bilhões é o volume de compras online em 2009; (27% de aumento); </li></ul><ul><li>173 milhões de sites; </li></ul><ul><li>70% das pessoas consideram a internet indispensável; </li></ul><ul><li>A cada minuto são disponibilizadas 20 horas de vídeo no YouTube ; </li></ul><ul><li>A cada segundo um novo blog é criado; </li></ul>No mundo: No Brasil:
  12. 12. O desafio é fazer as pessoas participarem. Conectadas elas já estão
  13. 13. O Brasil ia na contra-mão do mundo... <ul><li>Campanha eleitoral só no site do candidato; </li></ul><ul><li>Não era permitido fazer campanha em redes sociais; </li></ul><ul><li>Nem no Second Life ! </li></ul><ul><li>Estavam impedindo as pessoas de conversarem... </li></ul><ul><li>Tentativa frustrada de coibir o SPAM; </li></ul><ul><li>Campanha na WEB 2.0 liberada; </li></ul><ul><li>Doações online com pagamento por cartão de crédito; </li></ul><ul><li>Bolsa celular; </li></ul>...porém, após a experiência americana, tudo mudou...
  14. 14. Estratégias de presença online nas eleições 2010
  15. 15. 1 – Período de pré-campanha <ul><ul><li>Uso de ambiente web pré-eleitoral (site ou blog); </li></ul></ul><ul><ul><li>Captação de voluntariado; </li></ul></ul><ul><ul><li>Fortalecimento das bases (redes de relacionamento); </li></ul></ul><ul><ul><li>Marcar presença nas redes sociais; </li></ul></ul><ul><ul><li>Webcampanha de promoção pessoal, não da candidatura; </li></ul></ul>
  16. 16. Presença online
  17. 17. Período de campanha <ul><ul><li>Uso de ambiente web eleitoral (e-candidato); </li></ul></ul><ul><ul><li>Doações online (agora é permitido!); </li></ul></ul><ul><ul><li>Webcampanha da candidatura; </li></ul></ul><ul><ul><li>Trabalhar bases de relacionamentos obtidas no período pré-eleitoral; </li></ul></ul><ul><ul><li>Uso adequado de técnicas de mobilização (cada rede tem uma dinâmica diferente) Orkut, MSN, Youtube, Twitter etc.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Estar atenta às limitações das regras eleitorais; </li></ul></ul>
  18. 18. 2 – Período eleitoral <ul><ul><li>Blog/Site para candidatura; </li></ul></ul><ul><ul><li>Baixo custo e instalação imediata; </li></ul></ul><ul><ul><li>Conteúdo com textos, fotos, vídeos, imagens; </li></ul></ul><ul><ul><li>Integração completa com mídias sociais; </li></ul></ul><ul><ul><li>Acessibilidade e usabilidade integradas; </li></ul></ul><ul><ul><li>Personalização de acordo com a identidade visual do candidato; </li></ul></ul><ul><ul><li>Captação de voluntariado; </li></ul></ul><ul><ul><li>Comitê virtual, </li></ul></ul><ul><ul><li>Integração com sistema de doações de campanha; </li></ul></ul><ul><ul><li>Totalmente sistematizado e dinâmico; </li></ul></ul><ul><ul><li>Fase final de testes e ajustes; </li></ul></ul>
  19. 19. 3 – Pós-campanha <ul><ul><li>Eleita ou não, a pessoa pública deve manter vivas suas relações virtuais, ampliando seus pontos de contato com a sociedade; </li></ul></ul><ul><ul><li>Carinho antes é interesse. Carinho depois é relacionamento; </li></ul></ul>
  20. 20. Dinâmica da webcampanha participar criar debater promover medir resultados C
  21. 21. Sobre o Orkut <ul><ul><li>Rede social de Brasileiros; </li></ul></ul><ul><ul><li>Se fosse um estado, o Orkut teria a maior população do País; </li></ul></ul><ul><ul><li>Amigos, comunidades, depoimentos, jogos, promoções, etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Integração com outras redes; </li></ul></ul>
  22. 22. Sobre o Twitter <ul><ul><li>Ferramenta de mobilização; </li></ul></ul><ul><ul><li>Você segue quem quiser e quem quiser que te siga; </li></ul></ul><ul><ul><li>Monitora a conversação na Internet em tempo real; (trending topics) </li></ul></ul><ul><ul><li>Cresceu 1.382 % em 2009; </li></ul></ul><ul><ul><li>Todos os candidatos vão usar; </li></ul></ul><ul><ul><li>Sua estrutura tornou-se plataforma inúmeras ferramentas que agregam valor ao sistema; </li></ul></ul><ul><ul><li>É possível trabalhar qualquer tipo de conteúdo usando o poder de alcance instantâneo do twitter; </li></ul></ul>
  23. 23. Sobre o Twitter <ul><ul><li>O universo do Twitter; </li></ul></ul>
  24. 24. Dicas <ul><ul><li>Padronizar identidade visual nos canais web 2.0; </li></ul></ul><ul><ul><li>Produzir conteúdo periódico com disciplina e de acordo com cada canal; </li></ul></ul><ul><ul><li>Ser transparente. Nunca se fazer passar por outra pessoa ou colocar alguém que se faça passar por você; </li></ul></ul><ul><ul><li>Não tratar como “mais um meio” e sim “o principal meio”. Perceber o poder da WEB; </li></ul></ul><ul><ul><li>Se possível ter uma equipe exclusiva para WEB; </li></ul></ul><ul><ul><li>Usar apenas o possível para sua equipe; </li></ul></ul>
  25. 25. Dicas <ul><ul><li>Os usuários exigem interatividade </li></ul></ul>
  26. 26. <ul><ul><li>Quando os novos eleitores nasceram, </li></ul></ul><ul><ul><li>a Internet já era realidade. </li></ul></ul><ul><ul><li>Eles fazem parte da Geração “C” </li></ul></ul>
  27. 27. Restrições para as eleições 2010 <ul><ul><li>Início da propaganda na Internet: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Após o dia 5 de julho 2010; </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Propaganda na imprensa escrita e reprodução na internet do jornal impresso: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Permitida até a antevéspera das eleições a divulgação paga, na imprensa escrita e a reprodução na internet do jornal impresso </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Deverá constar do anúncio, de forma visível, o valor pago pela inserção </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Multa : sujeita os responsáveis pelos veículos de divulgação e os partidos, coligações ou candidatos beneficiados à multa no valor de 1 mil reais a 10 mil reais ou o equivalente ao da divulgação da propaganda paga, se este for maior. </li></ul></ul></ul>
  28. 28. Restrições para as eleições 2010 <ul><ul><li>Formas autorizadas de propaganda eleitoral na internet : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Em sítio de candidato, partido ou coligação, hospedado, direta ou indiretamente, em provedor de serviço de internet estabelecido no País; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Registro sob qualquer DPN; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Necessária comunicação do endereço eletrônico à Justiça Eleitoral </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Por meio de mensagem eletrônica para endereços cadastrados gratuitamente pelo candidato, partido ou coligação </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Por meio de blogs, redes sociais, sítios de mensagens instantâneas e assemelhados, cujo conteúdo seja gerado ou editado por candidatos, partidos ou coligações ou de iniciativa de qualquer pessoa natural; </li></ul></ul></ul>
  29. 29. Restrições para as eleições 2010 <ul><ul><li>Proibida a veiculação de qualquer tipo de propaganda eleitoral paga na internet : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Proibida – ainda que gratuitamente – a veiculação de propaganda eleitoral na internet, em sítios de pessoas jurídicas (com ou sem fins lucrativos) e oficiais ou hospedados por órgãos ou entidades da administração pública direta ou indireta da União, dos Estados, do Distrito Federal e dos Municípios; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Multa : sujeita o responsável pela divulgação da propaganda e, quando comprovado seu prévio conhecimento, o beneficiário à multa no valor de 5 mil reais a 30 mil reais. </li></ul></ul></ul>
  30. 30. Restrições para as eleições 2010 <ul><ul><li>Direito de resposta </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>É livre a manifestação do pensamento, vedado o anonimato na campanha eleitoral realizada na internet; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Assegurado direito de resposta a candidato, partido ou coligação, quando atingidos – mesmo de forma indireta – em propaganda eleitoral na internet e por outros meios de comunicação interpessoal mediante mensagem eletrônica; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>A divulgação da resposta deve ser publicada no mesmo veículo, espaço, local, horário, página eletrônica, tamanho, caracteres e outros elementos de realce usados na ofensa, em até 48 horas após a entrega da mídia física com a resposta do ofendido; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>A resposta deve ficar disponível para acesso pelos usuários do serviço de internet por tempo não inferior ao dobro em que esteve disponível a mensagem considerada ofensiva; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Os custos de veiculação da resposta correrão por conta do responsável pela propaganda original </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Multa : sujeita o responsável pela divulgação da propaganda e, quando comprovado seu prévio conhecimento, o beneficiário à multa no valor de 5 mil reais a 30 mil reais </li></ul></ul></ul>
  31. 31. Restrições para as eleições 2010 <ul><ul><li>Cadastro eletrônico : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Proibida a venda de cadastro de endereços eletrônicos; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Proibida a utilização, doação ou cessão de cadastro eletrônico de seus clientes, em favor de candidatos, partidos ou coligações pelas seguintes pessoas: (entidade ou governo estrangeiro; órgão da administração pública direta e indireta ou fundação mantida com recursos provenientes do Poder Público; concessionário ou permissionário de serviço público; entidade de direito privado que receba, na condição de beneficiária, contribuição compulsória em virtude de disposição legal; entidade de utilidade pública; entidade de classe ou sindical; pessoa jurídica sem fins lucrativos que receba recursos do exterior; entidades beneficentes e religiosas; entidades esportivas; organizações não-governamentais que recebam recursos públicos; organizações da sociedade civil de interesse público) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Multa : sujeita o responsável pela divulgação da propaganda e, quando comprovado seu prévio conhecimento, o beneficiário à multa no valor de 5 mil a 30 mil reais </li></ul></ul></ul>
  32. 32. Restrições para as eleições 2010 <ul><ul><li>Responsabilidade do provedor de conteúdo e serviço multimídia (o que hospeda o site do candidato) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Serão responsabilizados caso não tomem as providências determinadas pela Justiça Eleitoral para cessação da divulgação; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Somente serão considerados responsáveis pela divulgação da propaganda se a publicação do material for comprovadamente de seu prévio conhecimento; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>O prévio conhecimento pode ser demonstrado pela cópia da notificação encaminhada ao provedor de internet, devendo constar de forma clara e detalhada a propaganda por ele considerada irregular; </li></ul></ul></ul>
  33. 33. Restrições para as eleições 2010 <ul><ul><li>Envio de mensagem eletrônica </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Obrigatório dispor de mecanismo que permita o descadastramento pelo destinatário, obrigado o remetente a providenciá-lo no prazo de 48 horas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Multa: se enviadas após o término do prazo previsto no caput sujeitam os responsáveis ao pagamento de multa no valor de 100 reais por mensagem </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Atribuição indevida de autoria </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Aquele que realizar propaganda eleitoral na internet atribuindo indevidamente sua autoria a terceiro será punido com multa de 5 mil reais, além das demais sanções legais cabíveis; </li></ul></ul></ul>
  34. 34. Restrições para as eleições 2010 <ul><ul><li>Site retirado do ar </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>A Justiça Eleitoral pode determinar a suspensão, por 24 horas, do acesso a todo conteúdo informativo dos sítios da internet que deixarem de cumprir as disposições da Lei ; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Em caso de reiteração de conduta é duplicado o período de suspensão ; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Aviso legal: deve ser informado no site que este se encontra temporariamente inoperante por desobediência à legislação eleitoral; </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Debates na Internet </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Não se sujeitam as restrições impostas a emissoras de rádio e de TV quanto à necessidade de convidar todos os candidatos que disputam um mesmo cargo; </li></ul></ul></ul>
  35. 35. Restrições para as eleições 2010 <ul><ul><li>Doação pela internet </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pessoas físicas = 10% dos rendimentos brutos auferidos no ano anterior à eleição; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pessoas jurídicas = 2% do faturamento bruto do ano anterior à eleição; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Exigência de recibo em formulário eletrônico, dispensada a assinatura do doador; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>O site pode conter mecanismo inclusive para doação por cartão de crédito, sendo necessária a identificação do doador e a emissão obrigatória de recibo eleitoral para cada doação; </li></ul></ul></ul>
  36. 36. Lairson Giesel Analista de Sistemas - PPS Nacional Tecnologia da Informação (internet) [email_address] 61.8426.9646 @lgiesel

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