2. Реалии
Раньше для всех тематик — купил ссылок, заспамил тексты —
и в топы.
Сейчас — доставка пиццы, купить компрессор, сауна,
расписание поездов — разные критерии сайта играют роль
при ранжировании.
Разные запросы — разные факторы
ранжирования
Где-то текст должен быть более энциклопедичен, где-то
больше веса даёт внешняя ссылка, где-то должен быть блок
со вспомогательными ссылками.
3. Машинное обучение
Как это происходит со стороны Яндекса
— По каждому типу запросов асессор оценивает
выборку сайтов.
— Выбирает идеальные.
— Машина находит закономерности, обучается.
Анализируются
— число и время возвратов пользователей;
— уточнения запросов, смена типа запроса.
4. Подготовка страницы
Как со стороны оптимизатора
— Проводит анализ результатов поиска.
— Ищет закономерности по типам запросов.
Анализ проводится для каждого отдельного сайта.
Общих правил нет.
Анализируются
— Ссылочная масса.
— Структура, доступность страниц.
— Особые фразы в текстах.
10. Подготовка страницы на практике
Выводы, на странице должен быть ответ
— Как выбрать бензопилу → помощь в выборе
— Из чего состоит бензопила →
«энциклопедичность»
— Фото бензопилы → «энциклопедичность»
— Цена, прайс, стоимость бензопил → коммерция
— Где купить бензопилу → коммерция
— Что выбрать из бензопил → помощь в выборе
11. Фразы-маркеры хорошего сайта
Как сделать текст более
энциклопедичным или коммерческим
— использовать фразы-маркеры: «это»,
расшифровывается, состоит из, предназначен для,
что бы выбрать, техника безопасности, инструкции,
справочник, приобрести у, цена, примеры расчета.
— использовать блоки-концентраторы со
вспомогательными ссылками на раскрытие
информации. Можно и нужно использовать списки.
Основная задача — помочь в выборе.
13. Результат
MatrixNet любит такую страницу
Документ дал исчерпывающий ответ на все
возможные мысли пользователя.
Цель поисковика достигнута.
Компания (оптимизатор) любит страницу
Посетитель всё узнал и позвонил.
Цель сайта достигнута.
14. Однако
Для промышленной тематики такие маркеры
подойдут.
Для доставки пиццы или квартир посуточно или
гостиниц нужно искать свои критерии.
15. 5 советов для всех тематик
— Рекомендации Яндекса
Особое внимание
— Максимально уникальное описание товаров.
— Больше дополнительной информации (фразы-
маркеры) — доставка, скидки, справочники,
инструкции.
— Больше блоков-концентраторов по товарам
(смотрите ещё, с этим покупают, подобные
модели).
17. Механизм гео-MatrixNet
В городах «Списка №1» механизм
геовыдачи отлажен хорошо.
Если сайту присвоен регион:
— из списка, то ему даётся ощутимый
бонус.
— не из списка, то бонус очень
маленький. В результатах поиска
давит Москва или Россия.
В Тюмени, Сургуте, ХМАО, Белгороде,
Хабаровске — шляпа.
Екатеринбург
Санкт-Петербург
Москва
Иркутск
Алматы
Астана
Казань
Киев
Краснодар
Львов
Минск
Нижний Новгород
Новосибирск
Одесса
Пермь
Рязань
Самара
Симферополь
Сочи
Уфа
Челябинск
Ярославль
18. Примеры
В Сургуте «под галочку» найдено 3 621 сайт про
пиццу. То есть более 3600 местных сайтов имеет
регион «Сургут».
А под «без галочки» — 2 местных сайта в топ50.
Уралкомпрессормаш — www.ukm.ru
В каждом регионе свои веса факторов.
19. Присвоение региона
— Возможно максимум 7 регионов.
— Адреса с индексом и телефоны с кодом города.
— «8-800» не катит.
— Нужно быть точным в формулировках.
— Иногда требуются подтверждающие документы.
— Обманывать модераторов нельзя.
Цена вопроса — 14 750 руб.
Выигрыш — региональный трафик.
20. Что делать и к чему идём
— Постоянно анализировать результаты.
— Если хочется севера, но бонуса там нет — Москва
и давить ссылочным. Или «запрос + город». Или
Директ.
— Яндекс нарастит регионы, как только там появятся
релевантные качественные сайты.
— MatrixNet ещё сильнее эволюционирует («игры»).
— SEO с эволюцией MatrixNet не умрёт, но станет
ещё более сложным к анализу (= дорогим).
21. Если мне
ничего непонятно → Яндекс.Директ
+ Быстро
+ Хороший геотаргетинг
понятно, есть время работать → SEO
+ Трафика больше
+ Дешевле из расчёта на контакт