Presentación sobre la exposición "Estudios Moro, el anuncio de la modernidad", en la sala El Águila de Madrid. Realizada para la asignatura Empresa Publicitaria y de las Relaciones Públicas, de la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Realizada por Leticia Toscano Gutiérrez

1. Estudios Moro:
el anunc io de la
modernidad
Leticia Toscano Gutiérrez
Empresa Publicitaria y de las RRPP

2. Protagonistas
Santiago Moro
Jo Linten
José Luis Moro

3. Orígenes
• Estudios Moro nace en 1955
• Objetivo: suministrar
publicidad en exclusiva a los
cines de toda España
• Asociados a Movierecord (Jo
Linten)
• Fueron los creadores de la
publicidad filmada en España

4. Los Filmlets
• Carácter humorístico y tono
ligero
• Corta duración (15 segundos)
• Pretenden crear en el
consumidor una corriente de
empatía con el producto y la
marca
– consumidor escasamente dotado
económicamente

5. C laves de éxito
• Fidelizar al comprador con
espectaculares dibujos animados
• Utilización de un jingle pegadizo
• Eslogan impactante
• Estilo directo, fresco y espontáneo
• Narración de una historia
– http://www.youtube.com/watch?v=
KKM7wPi8z40

6. C laves de éxito
• Utilización de mascotas
• Identificación y simpatía
amas de casa
– http://www.youtube.com/watch?v=zCcsy_bvACU
• Profesionalización e
innovación

7. El Negoc io
• En el momento de máxima
actividad creaban más de 300
filmlets mensuales (1967)
– Coste de un anuncio medio:
50.000 pesetas
– Proyección de una diapositiva
durante 8 segundos: 2.000
pesetas
– Entrada de cine: 2 pesetas

8. El Negoc io
• Realización de la campaña
completa (creatividad y
producción)
• No hay competencia, tampoco
exclusividad (Avecrem,
Starlux, Schweppes, Fanta,
Mirinda, Cola Cao…
– http://www.youtube.com/watch?v=uMqpLKfj2LE&
feature=related
• Del cine a la televisión

9. El Negoc io
• Emporio de la comunicación en
España:
– RED,
– Discográfica Sonoplay,
– Revistas Triunfo, Mundo Joven y TP
– Productora de cine
• Negocios en Lisboa, Francia y
Reino Unido

10. La modernidad
• Los filmlets anunciaban el fin de las
penurias y la aparición de un
mercado cada vez más repleto de
productos
• Adelantan la americanización de la
vida y la modernización de las
costumbres
• Electrodomésticos, plásticos,
nuevas fibras, acero inoxidable,
ollas a presión…

11. La modernidad
• El hogar, el salón, la cocina y el
baño son los epicentros de la
renovación de la casa
• Los electrodomésticos simbolizan
la lenta pero imparable sociedad de
consumo
• El televisor, el rey de la casa:
cambio tecnológico, símbolo de
estatus y ascenso social
– http://www.youtube.com/watch?v=
Mh25E3S7WWM

12. La modernidad
• Del producto exclusivo,
vendido como “distinción” y
“bienestar”
• Al producto masivo,
promocionado como “confort”
y “Modernidad”

13. Premios Internac ionales
• Entre 1955 y 1970,
consiguieron más de 100
premios internacionales
• 1959- Tío Pepe- “Sol de Andalucía”.
Palma de Oro en Cannes (Stop Motion)
http://www.youtube.com/watch?v=X3rCCT14lDU
• 1960- Avecrem- “Burlesque” Copa de
Venecia
http://www.youtube.com/watch?v=qfPGiBsh7nc

14. La Familia Telerín
• Separador televisivo “Vamos a la Cama”
• Los hizo mundialmente famosos
• Se convirtió en uno de los espacios más
vistos de TVE
• Innovación: línea de merchandising
• Más de 12 años en antena
• 1965: 10 millones pesetas en royalties

15. C onc lusiones
• Los hermanos Moro fueron pioneros de la
publicidad filmada española
• Comprendieron las necesidades de la época y
crearon anuncios que han pasado a la
historia
• Su “Know how” los convirtió en los más
solicitados y fueron copiados
internacionalmente
• Colocaron a España en el primer nivel de la
creatividad publicitaria internacional
• Sus creaciones han pasado a formar parte de
la idiosincrasia española

16. La exposic ión
• El anuncio de la
modernidad. Los
míticos Estudios
Moro (1955-1970)
• 29 de febrero al 6
de mayo de 2012
• Sala de
exposiciones El
Águila (Ramirez del
Prado, 3)

17. Muc has grac ias